Louis Vuittonin logo. Tuotemerkin historia

Tässä artikkelissa puhumme Louis Vuittonin logosta ja luksusbrändin historiasta

Maailmassa ei ole monia yrityksiä, jotka voivat ylpeillä olevansa markkinoilla 1800-luvun puolivälistä lähtien. Vuonna 1854 perustettu maailmankuulu muotimerkki Louis Vuitton on kuitenkin yksi niistä. Louis Vuittonin yli kahden ja puolen vuosisadan aikana tuotemerkistä on tullut yksi maailman tunnetuimmista ja helpoimmin tunnistettavista muotibrändeistä

Vaikka Louis Vuittonin menestys kaikkien näiden vuosien aikana johtuu suurelta osin sen jatkuvasti laajenevan tuotevalikoiman laadusta ja tyylistä, myös Louis Vuittonin vaatteissa ja markkinoinnissa esiintyvällä ainutlaatuisella ja huomiota herättävällä logolla on ollut suuri merkitys tuotemerkin maineeseen

Tässä artikkelissa tarkastelemme Louis Vuittonin pitkää historiaa, sen logomallin alkuperää ja sitä, miten Louis Vuittonin logo on auttanut nostamaan tuotemerkin muotialan huipulle.

Louis Vuittonin historia

Vuonna 1854 ranskalainen Louis Vuitton perusti matkatavarayhtiön, jolle hän antoi nimensä. Vuitton suunnitteli kuitenkin vasta vuonna 1858 matkalaukkutyylin, joka todella nosti tuotemerkin kartalle

Tuohon aikaan suurin osa markkinoilla olleista matkatavaroista oli pyöreäkantisia matkalaukkuja, jotka oli suunniteltu ensisijaisesti edistämään veden valumista. Louis Vuitton päätti kuitenkin esitellä litteäkantisen matkalaukun, joka olisi helpompi pinota ja säilyttää matkan aikana.

Useiden vuosien ajan Louis Vuitton myi uutta matkalaukkumerkkiään pääasiassa messuilla eri puolilla Eurooppaa. Vuonna 1885 Louis Vuitton avasi kuitenkin ensimmäisen myymälänsä Lontoossa, Englannissa. Seitsemän vuotta myöhemmin, vuonna 1892, Louis Vuitton kuoli, ja yrityksen omistusoikeus siirtyi hänen pojalleen Georges Vuittonille.

Isänsä kuoleman jälkeen Georges ryhtyi tekemään Louis Vuitton -brändistä maailmanlaajuista yritystä. Hän esitteli yrityksen tuotteita Chicagon maailmannäyttelyssä vuonna 1893, ja vuonna 1896 hän lanseerasi Louis Vuittonin tunnusmerkin, monogrammikangasmerkin, ja hankki siihen liittyvät maailmanlaajuiset patentit.

Ennen patenttien saamista väärennökset olivat Louis Vuittonin suuri ongelma. Kun yritys alkoi kuitenkin käyttää patentoitua kangasta kaikissa tuotteissaan, ongelma väheni huomattavasti.

Vuonna 1913 Louis Vuitton avasi Louis Vuitton -rakennuksen Pariisissa. Tuolloin tämä liike oli maailman suurin matkatarvikeliike. Georges avasi myös muita Louis Vuitton -myymälöitä New Yorkiin, Lontooseen, Alexandriaan, Washingtoniin, Buenos Airesiin ja Bombayhin.

Vuonna 1936 Georges Vuitton kuoli ja siirsi yrityksen omistusoikeuden pojalleen Gaston-Louis Vuittonille. Muutamaa vuotta myöhemmin, kun Saksa hyökkäsi Ranskaan toisen maailmansodan alkuvaiheessa, Louis Vuitton -brändin historiassa alkoi kiistanalainen ajanjakso

Koko Ranskan saksalaismiehityksen ajan Louis Vuitton teki yhteistyötä saksalaisten kanssa kasvattaakseen huomattavasti vaurauttaan. Vastauksena julkaistuun kirjaan, jossa kerrottiin yksityiskohtaisesti Louis Vuittonin liiketoimista natsi-Saksan kanssa, tuotemerkin edustaja sanoi myöhemmin:”Tämä on vanhaa historiaa. Kirja kattoi ajanjakson, jolloin se oli perheyritys ja kauan ennen kuin siitä tuli osa LVMH:ta. Olemme monimuotoisia, suvaitsevaisia ja kaikkea sitä, mitä modernin yrityksen pitäisi olla.”

Joka tapauksessa Louis Vuitton -brändi selvisi kiistasta ja selvisi toisesta maailmansodasta suositumpana kuin koskaan

Sodan jälkeen Louis Vuitton alkoi sisällyttää nahkaa tuotevalikoimaansa ja uudisti Monogram-kankaansa, jotta se olisi joustavampaa ja soveltuisi paremmin käsilaukkuihin ja kukkaroihin. Näin tuotemerkki pystyi laajentamaan tuotevalikoimaansa huomattavasti matkalaukkujen ulkopuolelle, joista se tuolloin tunnettiin ensisijaisesti.

Vuoteen 1989 mennessä Louis Vuittonilla oli 130 myymälää maailmanlaajuisesti, ja vuonna 1997 tuotemerkki esitteli ensimmäisen miesten ja naisten vaatemallistonsa. Sittemmin Louis Vuittonista on tullut yksi maailman kannattavimmista muotibrändeistä. Millward Brownin vuonna 2010 tekemän tutkimuksen mukaan Louis Vuitton oli maailman 19. arvokkain brändi, ja sen arvoksi arvioitiin hieman yli 19 miljardia dollaria.

Louis Vuittonilla on edelleen valitettava titteli, sillä se on yksi maailman eniten väärennetyistä tuotemerkeistä. Vuonna 2004 Louis Vuitton -väärennösten osuus Euroopan unionin takavarikoimista väärennetyistä tarvikkeista oli 18 prosenttia.

Louis Vuittonin logo on ollut avainasemassa tässä väärennösten vastaisessa taistelussa, johon Louis Vuitton osallistuu edelleen. Sen muotoilu ja monogrammikangas, jolla se sijaitsee, oli alun perin tarkoitettu estämään väärennettyjen logojen valmistaminen. Nykyään Louis Vuittonin logosta tullut statussymboli on kuitenkin yksi tärkeimmistä syistä siihen, miksi niin paljon Louis Vuitton -väärennöksiä on olemassa.

On kuitenkin melkoinen ongelma, että logo on niin suosittu, että väärentäjät kopioivat sitä. Louis Vuittonin logo, joka on nimensä tunnettuuteen ja asemaansa perustuva tuotemerkki, on ollut keskeinen osa yrityksen menestystä. Mielenkiintoista on, että logo, jonka Louis Vuitton otti alun perin käyttöön yli sata vuotta sitten, on edelleen täsmälleen sama, jota tuotemerkki käyttää nykyäänkin.

Louis Vuittonin logon historia

Kun Georges Vuitton otti Louis Vuitton -merkin haltuunsa isänsä kuoleman jälkeen vuonna 1892, hän halusi luoda yritykselle logon, jota voitaisiin käyttää hänen suunnittelemassaan ja patentoimassaan uudessa kankaassa, jotta Louis Vuittonin matkalaukut erottuisivat monista yrityksistä, jotka yrittivät kopioida hänen tyyliään.

Hänen luomansa logo on käsin piirretty kirjasintyyppi, jossa V-kirjain on sijoitettu L-kirjaimen päälle, ja sen sanotaan saaneen vaikutteita roomalaisista kirjasimista. Vuosikymmenten aikana tämän ensimmäisen logomallin käyttöönoton jälkeen Louis Vuittonin logo on muuttunut hyvin vähän. Harva tuotemerkki voi sanoa, että se ei ole muuttanut alkuperäistä logoaan, saati sitten tuotemerkit, jotka ovat olleet olemassa yli vuosisadan ajan

Ainoa muutos, jonka Louis Vuittonin logo on kokenut vuoden 1892 jälkeen, on kuitenkin ollut monogrammin alla olevan tuotemerkin nimen poistaminen. Vuonna 1997 suunnittelija Mark Jacobs päätti ryhtyä käyttämään Louis Vuittonin markkinoinnissa vain LV-monogrammia. Tätä hienovaraista muutosta lukuun ottamatta Louis Vuittonin logo on nykyään sama logo, joka suunniteltiin yritykselle ensimmäisen kerran yli sata vuotta sitten.

Louis Vuittonin logon suunnitteluelementit

Louis Vuittonin logo on minimalistinen muotoilu, joka ei luota ylimääräisiin tai taidokkaisiin muotoiluelementteihin viestinsä välittämiseksi. Louis Vuittonin logomuotoilun muuttumattomuus erottaa sen muista muotialan logoista.

Louis Vuittonin logo on statussymboli, joka tuo uskomatonta arvoa tuotteille, joihin se on sijoitettu, ja se on statussymboli, jota ei ole tarkistettu kertaakaan aikakautena, jolloin melkein kaikki muualla maailmassa on muuttunut dramaattisesti. Nykyään Louis Vuittonin historiaa arvostavat asiakkaat näkevät merkin ikonisen logon osoituksena sen merkityksestä ja pysyvyydestä

Se onklassinen, muuttumaton muotoilu, joka kertoo Louis Vuittonin pitkästä ja tapahtumarikkaasta historiasta ja todistaa, että ei tarvita liioiteltua tai dramaattista logoa luodakseen muotoilun, joka on tunnistettavissa kaikkialla maailmassa.

Louis Vuittonin suosio

Kuten useimmat huippumuotimerkit, Louis Vuitton sisällyttää logonsa koko tuotevalikoimaansa, ja juuri tämä logo ja siihen liittyvä status luovat Louis Vuitton -tuotteiden kysyntää. Louis Vuitton on myös käyttänyt tätä logoa keskeisenä suunnitteluelementtinä erilaisissa markkinointitoimenpiteissään.

Alun perin Louis Vuittonin logo suunniteltiin auttamaan tuotemerkin tuotteiden aitouden suojelemisessa, ja tämä on logon tehtävä, joka jatkuu nykyäänkin. Kun tarkistetaan, voiko Louis Vuitton -tuote olla väärennös, yksi ensimmäisistä tavoista määrittää, onko tuote aito, on tutkia tuotteessa oleva Louis Vuitton -logo.

Jos haluat luoda yksinkertaisen mutta tunnistettavan logomallin omalle tuotemerkillesi, Louis Vuittonin logo on hyvä inspiraation lähde. Sen yksinkertainen mutta ainutlaatuinen muotoilu on palvellut tuotemerkkiä vuodesta 1892 lähtien, joten se on yksi kestävimmistä logomalleista, jotka ovat edelleen suosittuja

Vaikka onkin totta, että Louis Vuittonin brändin imagon muuttuminen nykyiseksi statussymboliksi vaati paljon työtä, houkutteleva logomuotoilu oli yrityksen tavoitteiden kannalta olennainen lähtökohta. Kaikkien, jotka toivovat saavuttavansa Louis Vuittonin saavuttaman korkean aseman brändin luomiseksi, olisi hyvä harkita, mitä arvoa houkutteleva ja tyylikäs logosuunnittelu voi tarjota.

Louis Vuitton -brändi on tehnyt yhteistyötä katumuotibrändien, kuten Supreme, kanssa.