Muotitalon logoa ei ehkä tunneta paremmin kuin Versacen logoa, jossa on Medusan pää. Silmiinpistävä tunnus kuvastaa draamaa, josta talosta tulisi tunnettu.
Perustanut Gianni Versace vuonna 1982, samannimisestä luksusbrändistä on tullut yksi maailman tunnetuimmista muotitaloista. Vaikka sinulla ei olisikaan mitään käsitystä muodista, olet luultavasti kuullut Versacesta laulujen sanoituksista tai televisiosta.
Brändi tunnetaan rohkeasta muotoiluestetiikastaan, johon kuuluu usein eloisat värit (kuten esim musta ja kultaa) sekä printtien ja sekametallien huoleton käyttö.
Versace on kuitenkin jäänyt mieleen myös yhteydestään maailmaa järkyttäneeseen tragediaan. Vuonna 1997 sarjamurhaaja Andrew Cunanan murhasi Gianni Versacen Miami Beachin kartanonsa edessä. Tästä paljon julkisuutta saaneesta kuolemantapauksesta on vuosien varrella tehty dokumentteja, elokuvia ja tosirikos-televisio-ohjelmia. Hiljattain ilmestynyt sarja The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story” oli eniten ehdokkaita 70. Primetime Emmy -gaalassa.
Valitettavasti Giannin kuolema ei ollut Versacen perheen ensimmäinen suuri menetys. Giannin isosisko Tina kuoli 12-vuotiaana huonosti hoidettuun jäykkäkouristustulehdukseen. Tämä johti siihen, että perheeseen syntyi Giannin pikkusisko, nykyinen luova johtaja Donatella Versace.
Versacen logon historia
Lapsuudesta lähtien Gianni jakoi yhteyden kreikkalaisen mytologian maailmaan. Hän kasvoi Etelä-Italiassa, Reggio di Calabriassa, jossa helleeninen vaikutus on läsnä alueen historiassa, arkkitehtuurissa ja kulttuurissa
Saatat yllättyä kuullessasi, että calabrialais-kreikkalainen on uhanalainen murre, jota puhutaan yhä alueella ja jonka puhujia on jäljellä vain muutama tuhat. Reggio di Calabria sijaitsee Magna Graeciassa, joka on nimitys Etelä-Italian kaupungeille, joissa monet kreikkalaiset asuttivat ja asettuivat asumaan 800-luvulta eaa. lähtien.
Ilmeisesti Gianni Versace valitsi Medusan pään logon nähtyään sen muinaisissa raunioissa, joissa hän ja hänen veljensä leikkivät lapsena. Gianni piirsi tämän kuvan lapsuusmuistoistaan, kuten myytti, eikä voinut katsoa Medusasta poispäin liian kauan.
Hänen Miamissa sijaitsevan kartanonsa uima-altaassa oli jopa Medusaa esittävä mosaiikki, joka muistutti antiikin Kreikan ja Rooman taiteen perinteisiä gorgon-kuvauksia.
Medusan myytti
Medusa on ehkä yksi kreikkalaisen mytologian tunnetuimmista hirviöistä. Joidenkin tulkintojen mukaan kaunis neito Medusa oli liian omahyväinen, ja sodan ja viisauden jumalatar Athene yritti nöyryyttää häntä tekemällä hänestä kammottavan. Medusan hiuksista tuli käärmeiden luikertelupesä, ja jokainen, joka katsoi häntä suoraan, muuttui kiveksi. Toisten tulkintojen mukaan Meduusalla oli suhde meren jumalan Poseidonin kanssa, mikä herätti Athenen mustasukkaisuuden.
Viime aikoina myytin versio, jonka mukaan Poseidon raiskasi Medusan Athenen temppelissä, on saanut jälleen uutta pontta. Vihassaan Athene muuttaa Medusan tuntemaksemme gorgoniksi. Sekä tutkijat että feministiset aktivistit ovat kerääntyneet Medusan ympärille kuvaamaan sitä, miten selviytyjiä rangaistaan. Tässä myytissä on syvä ja tuttu totuuden jyvä niistä monista syistä, joita löydämme naisten rankaisemiseen. Tuntuu siis epäoikeudenmukaiselta, että muistamme Medusan tarinan ainoana hirviönä.
Tällä tavoin Medusalla ja Versacen talolla on yhteinen tunne tragediasta. Molemmat ymmärtävät, miten rangaistukset voivat tapahtua ilman syytä.
Medusan päänahan korvaaminen kyykäärmeiden pesällä ei ole sattumaa. Länsimaisessa kaanonissa käärmeet edustavat yleensä petosta ja pahuutta. Eläin, joka houkutteli Aatamin puremaan pahaa omenaa? Todellakin, käärme. Athene ei muuttanut Medusaa vain pedoksi vaan myös pohjimmiltaan turmeltuneeksi hirviöksi.
Metropolitan Museum of Modern Artin mukaan kreikkalaisessa taiteessa on harvinaista, että hahmot katsovat eteenpäin. Monissa Medusan kuvauksissa vuosituhansien aikana Medusa kuitenkin katsoo suoraan katsojaa. Medusan katse on tinkimätön, se katsoo meitä hirviömäisyydestään huolimatta tai ehkä juuri sen vuoksi.
Näin myös Versacen logo kohtaa Medusan. Gianni suunnitteli logon vuonna 1992, eikä se ole juurikaan muuttunut sen jälkeen. Viivalla piirretty Medusa katsoo meitä hymyillen, ja se on ympyrän sisällä, jota ympäröi kreikkalaiselle muotoilulle tyypillinen meander tai avainreunus
Logo on edelleen yksi kaikkien aikojen ikonisimmista muotisymboleista, ja se erottuu monimutkaisuudellaan minimalistisia logoja ja designia käyttävien tuotemerkkien joukosta
Meduusa katsoo meitä häpeilemättä, ja tämä ajatus heijastuu Versacen malleissa. Ylilyöntejä ja hemmottelua juhlitaan, niistä tehdään naisellisia ja seksikkäitä tai ne muutetaan väriloistoksi. Vähemmän ei ole enemmän. Enemmän on enemmän. Versace-nainen voi täysin hyväksyä halunsa ja paljastaa itsestään niin paljon tai niin vähän kuin haluaa. Kuka maailmassa on koskaan tarvinnut vaatimattomuutta?
Versacen talon historia on lähes myyttinen, koska siihen kuuluu niin kovia suruja kuin voittojakin. Ehkä juuri tämä antaa sen tuotemerkille mahdollisuuden olla niin rohkea.
Kevät/kesä 2021 -mallisto, jonka keskiössä on Venuksen, toisen mytologian voimakkaan naisen, uudelleensyntyminen, kuvaa täydellisesti Versacen rohkeutta. ”Tällä mallistolla/kampanjalla halusin kuvata modernia Medusaa. Tai paremminkin tuoda esiin, kuinka hänen monet kasvonsa voivat poiketa toisistaan jyrkästi ja jokainen nainen voi todella olla Meduusa”, show-tiedotteessa sanotaan.
Versacen logo muuttuu historiansa aikana
Vuonna 1980 – kaksi vuotta Versacen perustamisen jälkeen – Gianni esitteli brändin ensimmäisen logon, jossa oli vain nimi Gianni Versace
Vuonna 1990 hän vaihtoi logon typografian leveämpiin ja siten näkyvämpiin isoihin kirjaimiin, jotta logo olisi paljon huomiota herättävämpi ja korostaisi hänen nimeään
Vasta vuonna 1993 yritys esitteli kuuluisan Meduusan pää -logonsa.
Vuoden 1993 jälkeen Versacen logo on muuttunut hyvin vähän. Vuosien varrella logon kirjaimiin ja reunuksiin on tehty pieniä muutoksia, mutta klassinen kuva Medusan kasvoista on pysynyt samana.
Muotisuunnittelijan kuoleman jälkeen tuotemerkki sisällytti hänen sukunimensä logon alareunaan logon ääriviivoihin mukautetulla kirjasintyypillä
Vuonna 2008 Versace-brändi teki joitakin muutoksia logoonsa. Se muutti kirjainten tyyliä ja teki niistä suurempia, jotta tuotemerkin nimi erottuisi aiempaa paremmin.
Versace-logon merkitys
Vaikka muut ovat vetäneet Medusan mytologian ja Versace-tuotemerkin välille uusia yhtäläisyyksiä, Versace itse on antanut vain vähän taustatietoa tunnuksen alkuperästä.
Gianni on saattanut valita Medusan Versacen logoksi sen magneettisen vetovoiman ja oman yhteytensä kreikkalaiseen taiteeseen vuoksi. Medusalla on kuitenkin useita merkityksiä, jotka tekevät siitä mielenkiintoisen ja ironisen valinnan huippumuotibrändille.
Medusan tarina on varoitus himosta ja turhamaisuudesta. Viettelyttyään Poseidonin Medusa sai Athenalta rangaistuksen ja muuttui niin kammottavaksi olennoksi, että pelkkä katsominen muutti miehet kiveksi.
Kun otetaan huomioon, että Versace, kuten kaikki huippumuotimerkit, luottaa vahvasti turhamaisuuteen myydäkseen tuotteitaan, on melko ironista, että Gianni Versace valitsi yrityksensä logoksi naisen, joka turhamaisuutensa vuoksi muuttui vaarallisen kammottavaksi. Emme koskaan saa tietää, oliko Gianni Versace täysin tietoinen tästä mielleyhtymästä, mutta koska hän kasvoi Roomassa, hän on varmasti kuullut tarinan tuhansia kertoja. Tämän vuoksi kaikki ihmettelevät, sisältyykö Versacen logoon piiloviesti, eräänlainen sisäpiirin vitsi asiakkaan kustannuksella.
Vaikka Medusan valinta logoon onkin mielenkiintoinen viesti, Versacen logossa on useita muotoiluelementtejä, jotka tekevät siitä ainutlaatuisen ja houkuttelevan.
Logo on pelkistetty, eikä siinä ole erityistä värimaailmaa, joten se voidaan helposti liittää mihin tahansa vaatekappaleeseen ilman, että se on ristiriidassa vaatteen oman värimaailman kanssa.
Muinaiskreikkalaista mallia muistuttava Versace-logo välittää ajatuksen siitä, että Versacen vaatteet ovat ajattomia ja lähes mytologisia, jotain, jota kreikkalaiset jumalat ja sankarit olisivat saattaneet käyttää.
Versacen logo on varmasti ainutlaatuinen ja kaikkien muotialaa tuntevien helposti tunnistettavissa.
Millainen on Versace-brändin typografia?
Versacen logoa eniten muistuttava fontti, jonka voimme löytää, on Radiant Medium, joka on Robert Hunter Middletonin ja Steve Jackamanin vuonna 2002 suunnittelema groteskityyppinen kirjasintyyppi, jonka julkaisi Red Rooster.
Kyseessä on maksullinen kirjasintyyppi, jota voi löytää Internetin eri kirjasintyyppikaupoista noin 40 euron hintaan.
Miten Versace yleensä käyttää logoa suunnittelussaan?
Versacen kaltaiset vaate- ja vaatemerkit tukeutuvat vahvasti logoihinsa. Vaikka Versace-tuotteiden muotoilu erottaa ne muista, Versace-logo, joka on jokaisen Versacen valmistaman vaatekappaleen tai muun tuotteen mukana, kertoo, mistä muotoilu on peräisin. Versacen logo toimii siis sekä Versacen tuotteiden markkinoinnissa että jokaisen Versacen valmistaman vaatekappaleen tavaramerkkinä.
Versace ei ehkä usein laita logoa vaatteisiin samalla tavalla kuin monet muut tuotemerkit, mutta se on aina läsnä. Se on läsnä itse vaatteissa ja kaikissa Versacen markkinointi- ja myynninedistämistoimissa.
Vaikka logo on herättänyt jonkin verran kiistelyä, koska Medusan valitseminen muotibrändin logoksi herättää mielenkiintoisia mielleyhtymiä, kiistely ei ole vahingoittanut Versacen imagoa.
Koska Versacen logo on muuttunut hyvin vähän sen jälkeen, kun se uudistettiin vuonna 1993, voidaan sanoa, että logo on palvellut tuotemerkkiä hyvin vuosien varrella. Se on epäilemättä yksi koko muotialan ikonisimmista logoista.
Haluatko luoda brändillesi yhtä houkuttelevan logon kuin Versacen?
Jos sinulla on yritys ja haluat suunnitella ammattimaisen logon, joka erottaa sinut kilpailijoistasi ja tekee brändistäsi tunnetun, tutustu logoja käsitteleviin artikkeleihimme, joista löydät resursseja, joista on hyötyä oman logon luomisessa, ja kuka tietää, ehkä se on jonain päivänä yhtä tunnettu kuin Versacen logo.
