Burberryn logo. Kaikki sen historia ja salaisuudet

Pidätkö Burberryn logosta? Tässä artikkelissa kerromme sinulle kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää suositun muotimerkin tunnuksesta.

Burberry otti käyttöön uuden monogrammin ja logon vuonna 2018. Peter Savillen suunnittelema uusi logo enteili yrityksen uutta nousua luovan osaston uuden johtajan Riccardo Tiscin alaisuudessa. Päivitetty Burberryn logomuotoilu oli varsin radikaali, sillä se hylkäsi klassisen ”ratsuritarin” ja merkitsi brändin rohkeammalla, modernimmalla fontilla.

Uudessa, ankarassa Burberry-logossa tuotemerkin nimi on kirjoitettu isoilla kirjaimilla ja sen alla on pienempi teksti ”LONDON ENGLAND”. Näyttää siltä, että Burberry on kulkenut Chanelin, Tom Fordin ja Tom Fordin käyttämän yksinkertaisen muotoilun tiellä, Fendi, Céline tai Louis Vuitton.

Burberryn logon suunnittelijat löysivät myös tavan kietoa T:t ja B:t luovasti yhteen ja loivat ”TB”-monogrammin, joka on saanut inspiraationsa ylellisen muotitalon perustajan nimikirjaimista. Monogrammi on näkyvästi esillä kampanjassa, ja se yhdistää upeasti Burberryn tutun beigen, klassisen valkoisen ja hunajaoranssin. Monogrammi on peräisin vuodelta 1908, ja se syntyi Tiscin vierailtua Burberryn arkistoissa.

Burberryn ensimmäinen kokeilu lähes kahteen vuosikymmeneen oli tavallaan tasapainoinen taktiikka luopua maailmankuulusta design-ominaisuudesta(ratsuratsu) ja hakea jotain arkistoistaan(monogrammi).

Burberryn tarina

Burberry on muotimaailman vertailukohde. Kehitettyään legendaarisen ruutukuvionsa yritys koki, että kilpailijat jäljittelivät sitä massiivisesti ja panivat sen koetukselle. Älykkäät palkkaukset ja lisenssien peruuttamiset auttoivat kuitenkin yritystä palauttamaan imagonsa, ja sittemmin se on kasvanut harppauksin.

Seuraavassa tarkastellaan Burberryn feeniks-tarinaa ja sitä, miksi se on yksi maailman suosituimmista ja tunnetuimmista luksusmuotibrändeistä.

Aloitetaan siitä, mistä kaikki alkoi, yli puolitoista vuosisataa sitten!

Burberryn alku

Thomas Burberry perusti Burberry-brändinsä vuonna 1856. Vain 21-vuotiaana hänellä oli suuria tavoitteita.

Hän valmisti gabardine-nimistä tiukasti kudottua materiaalia, joka edusti eräänlaista vapautumista. Tämä materiaali sopi hänen sadevaatteisiinsa ja oli märkää kestävää, mikä ajoi Burberryn hyödylliseksi vaihtoehdoksi muille tuon ajan tuotemerkeille.

Burberryn maine jatkoi kasvuaan, ja vuonna 1891 perustaja siirsi yrityksen Lontooseen. Siellä hänen entistäkin suositummat mallinsa saavuttivat nopeasti upean menestyksen.

Burberryn tunnetuimmat mallit

Yhden maailman suosituimman muotibrändin rakentaminen ei ole mikään helppo tehtävä. Mutta joku oli päättänyt tehdä sen ja teki sen menestyksekkäästi. Eikä vain se, Thomas Burberry meni vielä pidemmälle ja loi toisen klassisen mallin, josta tuli Britannian armeijan virallinen univormu.

Tässä on joitakin Burberryn tunnetuimpia malleja:

Juoksutakki: Vuonna 1912 Burberry keksi yhden ikonisimmista luomuksistaan: trenssitakin. Burberry ja Aquascutum, yksi sen kilpailijoista, käyvät kuitenkin loputonta kiistaa siitä, kuka virallisesti keksi trenssitakin.

Tästä yli 100 vuotta kestäneestä kiistasta huolimatta Burberryn trenssitakki vaikutti osaltaan tuotemerkin suosioon, sillä Britannian armeija käytti sitä ensimmäisen maailmansodan aikana. Brittijoukkojen lisäksi myös kuuluisa naparetkeilijä Sir Ernest Shackleton käytti Burberryn trenssitakkia joillakin tutkimusretkillään.

Burberryn ruudullinen: Juoksutakin valtavan suosion ja menestyksen jälkeen Burberry otti askeleen pidemmälle ja keksi juoksutakin, mutta se ei ollut vielä ohi. Muotitalo nosti panosta 1920-luvulla ikonisella mallilla, Burberryn ruudukolla. Tässä mallissa käytettiin beigeä ruutua, jota korostettiin punaisella, mustalla ja valkoisella.

Kun Burberryn onni oli muuttunut useiden vuosikymmenten ajan, ei mennyt kauan ennen kuin kateelliset kilpailijat alkoivat tehdä jäljitelmiä legendaarisesta Burberry-ruudusta.

Burberryn taantuma

Burberry kärsi kaksinkertaisesta tappiosta ja menetti lähes kaiken prosessin aikana. Ensin oli jäljittelyn ongelma. 1980- ja 1990-luvuilla Burberryn ruutu oli yksi muotimaailman eniten kopioiduista malleista.

Yrittäessään lisätä myyntiä Burberry aloitti laajan lisenssikampanjan, mutta se vain lisäsi tulta entisestään. Tämä palo tunnetaan nimellä ubiikki, ja se voi kaataa luksusmuotitalot. Ubiquity voi heikentää brändiä, koska sitä pidetään arkisena, mikä on vastoin sitä, mitä luksustuotteet ovat.

Burberry tajusi, että sen kaikkialle levinneisyys johtaisi siihen, että brändi menettäisi asemansa ylellisenä muotitalona, koska yläluokkaiset kuluttajat etsivät muualta. Säilyttääkseen tuotemerkin maineen Burberry käynnisti kampanjan, joka lopulta pelasti tuotemerkin.

Burberryn uudelleensyntyminen

Burberry käynnisti Christopher Baileyn ja Angela Ahrendtsin johdolla kampanjan brändi-identiteettinsä palauttamiseksi.

Yksi yrityksen ensimmäisistä toimista oli peruuttaa lisenssejä yksinoikeuden lisäämiseksi ja vähentää Burberryn ruutujen käyttöä 10 prosenttiin tuotteista.

Burberry vähensi rajusti lippulaivatuotteensa käyttöä, koska jalkapallohuligaanit käyttivät ruutua laajasti. Jalkapallohuligaanien likainen luonne alkoi heikentää brändin arvoa, joten Burberry päätti vähentää laatikon yleisyyttä.

evoluutio vai vallankumous? Oli miten oli, kampanja tuotti ilmiömäisiä tuloksia.

Burberry tänään

Burberry on saanut imagonsa takaisin erilaisista paineista huolimatta, ja nykyään sen myynti on noin 2 miljardia puntaa vuodessa.

Yritys valmistaa nyt valmisvaatteita, muotiasusteita, tuoksuja, kosmetiikkaa, lenkkareita, aurinkolaseja ja paljon muuta.

Nykyään Burberry jatkaa eteenpäin ja katsoo tulevaisuuteensa innovatiivisesti ja luottavaisesti. Riccardo Tiscin ja Peter Savillen luoman ja perustaja Thomas Burberryn inspiroiman uuden logon myötä Burberryllä on edessään valoisa tulevaisuus, ja sen odotetaan olevan yksi historian tunnistettavimmista brittiläisistä muotibrändeistä.

Burberryn aikajana

1856: Piirtäjä Thomas Burberry perusti Burberryn Basingstokessa. Sen alkuperäinen tarkoitus oli valmistaa ulkoiluvaatteita, jotka lordi Baden Powell ja lordi Kitchener hyväksyivät.

1879: Burberry valmistaa gabardiinia, tiukasti kudottua kangasta.

1891: Ensimmäinen Burberryn myymälä avataan Lontoossa.

1901: Suunnitellaan Burberryn ”Equestrian Knight” -logo, joka sisältää latinankielisen nimen ”Prorsum”, joka tarkoittaa eteenpäin.

1911: Burberrystä tulee vaatteiden toimittaja ensimmäiselle etelänavalle päässeelle Roald Amundsenille.

1914: Ensimmäisen maailmansodan aikana Britannian armeija käyttää Burberryn juoksutakkia juoksuhaudoissa. ”Tielocken” -niminen juoksuhautatakki suojasi koko vartaloa, ja siinä oli vyö mutta ei nappeja.

1999: Burberry muuttaa nimensä Burberryksi. Yrityksen lippulaivatuote, Burberry-ruutu, myy laajalti ja joissakin tapauksissa vahingoittaa brändiä.

2001: Suunnittelija Christopher Bailey nimitetään Burberryn luovaksi johtajaksi. Hänen tehtävänään on elvyttää yrityksen heikentynyt menestys.

2006: Burberryn toimitusjohtaja Rose Marie Brave eroaa, ja Angela Ahrendts (silloinen Applen varatoimitusjohtaja) astuu johtoon. Braven aikana (2006-2014) Burberryn myynti nousee yli 2 miljardiin puntaan.

Ahrendts ja Bailey poistivat yhdessä ruutukuvion kaikista tuotteista 10 prosenttia lukuun ottamatta ja ottivat takaisin kauneudenhoitolisenssit tuoksujen osalta. Bailey antoi tuotemerkille vahvan brittiläisen identiteetin ja palautti sen takaisin maailman muotikartalle.
2009: Burberryn pääkonttori muuttaa Horseferry Houseen, jonka on suunnitellut sama yritys, joka on suunnitellut Lontoon pörssin, New York Timesin rakennuksen ja Applen eurooppalaisen jalokiven Regent Streetillä.

2013: Burberry luo see-now-buy-now-ohjelman, jonka avulla asiakkaat voivat ostaa suoraan kevät/kesä 2014 -malliston muotinäytöksen tuotteita verkosta ja matkapuhelimella pian näytöksen jälkeen.

2014: Bailey nimitetään Burberryn toimitusjohtajaksi ja hän säilyttää myös luovan johtajan roolinsa.

2016: Célinen toimitusjohtaja Marco Gobbetti siirtyy Burberryn toimitusjohtajaksi ja korvaa Baileyn, joka jatkaa toimitusjohtajana ja luovana johtajana.

Burberry London (asusteet ja trenssitakki), Prorsum (valmisvaatteet) ja Brit (vapaa-ajan vaatteet) lakkautetaan ja ryhmitellään yhden tuotemerkin, Burberryn, alle.
2017: Bailey jää eläkkeelle.

2018: Baileyn korvaa Riccardo Tisci.

Burberry esittelee uuden monogramminsa ja logonsa, joka on Thomas Burberryn inspiroima ja Peter Savillen suunnittelema.
Burberry kieltää kaikkien myymättömien tuotteiden polttamisen ja alkaa käyttää turkista tuotteiden valmistukseen.
Riccardo Tisci esittelee ensimmäisen mallistonsa Burberrylle.

Burberryn logon kehitys

Yli 100 vuoden ajan Burberryn visuaalista identiteettiä on edustanut hevosmies, joka seisoo laukkahevosensa vieressä. Ikoninen logo ei ole juurikaan muuttunut Burberryn olemassaolon aikana, mutta yritys päätti tehdä merkittävän muutoksen vuonna 2018 ja poistaa ratsastajan näkyvästä tunnuksesta.

Seuraavassa kerrotaan, miten Burberryn logo on kehittynyt vuosien varrella siitä lähtien, kun alkuperäinen versio esiteltiin vuonna 1901.

1901-1968

Burberryn logo suunniteltiin alun perin vuonna 1901, ja siinä oli punainen tunnus sanamerkin päällä. Tunnus kuvasi ratsumiestä, jolla oli kilpi ja keihäs, ja se vei suurimman osan tilasta.

Hauki oli kudottu lippu, ja kilvessä oli koristeellinen B-kirjain ja teksti”Prorsum”. Tunnuksen alla oleva legenda oli toteutettu isoilla kirjaimilla paksulla serif-kirjasintyypillä, joka näytti vahvalta ja arvovaltaiselta.

1968 – 1999

Tällä kertaa kirjoitus varasti tunnukselta huomion. Tunnus oli abstrakti ja pieni, vain yhtenäinen musta varjo ilman kirjaimia tai yksityiskohtia. Burberry-kirjain oli toteutettu isoilla kirjaimilla, ja sen alapuolella oli heikko iskulause ”Of London” isoilla kirjaimilla, jotka oli kirjoitettu serif-kirjasimella kuten pääkirjoitus.

Burberryn logo muistuttaa nyt enemmän ylellisen muotitalon visuaalista identiteettiä, joka merkitsee eleganssia ja tyyliä ja edustaa vaikutusvaltaista tuotemerkkiä, jolla on perintöarvoja ja historiaa.

1999 – 2018

Vuoden 1999 uudelleensuunnittelussa logo tasapainotetaan, jolloin tunnus on suurempi ja kirjaimet hieman pienemmät. Ratsastaja on saanut takaisin valkoiset ääriviivat, ja sanamerkki on nyt isoilla kirjaimilla tyylikkäällä serif-fontilla, joka muistuttaa paljon enemmän Bodoni-fonttiperhettä hienoine serifeineen ja silkkisine, hienostuneine linjoineen.

Tunnuslause on nyt vain ”London” isoilla kirjaimilla, samalla kirjasintyypillä kuin pääkirjoitus, mutta hienommilla viivoilla ja pienemmällä koolla.

Logomuotoilu on harmonisoitu ja näyttää tyylikkäältä ja ammattimaiselta, mikä kuvastaa kuuluisan muotitalon parhaita puolia ja korostaa sen valtavaa asiantuntemusta ja kokemusta vaatteiden valmistuksessa.

2018 – Nykyinen

Nykyinen Burberryn logo on suunniteltu vuonna 2018, ja se kuvastaa tuotemerkin uutta aikakautta. Se kuvaa nuorekasta ja modernia lähestymistapaa suunnitteluun ja korostaa muotitalon energistä ja edistyksellistä luonnetta sekä sen taipumusta seurata uusimpia trendejä ja tehdä niitä.

Kirjainta käytetään yleensä yksinään, mutta toisinaan siihen liitetään isolla alkukirjaimella kirjoitettu iskulause ”England London”. ”Ratsuritar” on poistettu logosta, mutta se esiintyy edelleen merkin etiketeissä ja pakkauksissa, puhumattakaan merkin vaatteiden ja asusteiden painatuksista.

Burberryn logon suunnitteluelementit

Symboli: Yksi muodin tunnistettavimmista tunnuksista on Burberryn ”ratsuritarin” logo. Se luotiin vuonna 1901, ja sen latinankielinen nimi ”Prorsum” tarkoittaa ”eteenpäin”.

Burberryn omistajana ja perustajana Thomas Burberry oli hyvin varovainen ja varovainen suojellessaan liiketoimintansa etuja. Hän rekisteröi logon vuonna 1904 ja vuonna 1920 samannimisen Burberry-maalauksen. Maalaukset alkoivat näkyä trenssitakkien vuorauksessa vasta vuonna 1924.

Burberryn visuaalinen ilme ilmentää kilpeä kantavaa ratsumiestä. Kilpi symboloi suojaa, mutta ratsastaja edustaa suuruutta, ylpeyttä ja puhtautta.

Värit: Logon musta väri edustaa Burberryn tuotteiden eleganssia, kestävyyttä ja lujuutta.

Fontti: Varsinainen Burberry-kirjoitus isoilla kirjaimilla on toteutettu nykyaikaisella serifittömällä fontilla, joka muistuttaa läheisesti Dieter Hofrichterin luomaa Urania Extra Bold -kirjasinta. Kirjoitus on tyylikäs muunnos vanhasta serifittömästä kirjasintyypistä, jossa on puhtaat, rohkeat linjat ja erottuvat leikkaukset ja kulmat.