Me kaikki tunnemme Niken logon. Se on yksi maailman tunnetuimmista urheilubrändeistä. Se on myös yksi tunnistettavimmista yrityksistä ainutlaatuisen tunnuksensa ansiosta.
Ajattoman, yksinkertaisen ja mieleenpainuvan logon pohjalta Nike rakentaa identiteetin, jota on mahdotonta unohtaa. Mistä tämä uskomaton symboli sitten on peräisin?
Tässä artikkelissa kerromme hieman Nike-yrityksen historiasta ja myös kuuluisan Swooshin historiasta, joka on tehnyt brändistä yhden maailman tunnetuimmista
Nike-brändin historia
Vuonna 1964, Phil Knight ja Bill Bowerman perustivat yhdessä yrityksen nimeltä Blue Ribbon Sports. Yksinkertaisesta kädenpuristuksesta he sijoittivat kumpikin 500 dollaria tuodakseen japanilaisia Tiger-lenkkareita ja myydäkseen niitä Amerikassa.
Siihen aikaan useimmat urheilijat ympäri maailmaa suosivat saksalaisia kenkämerkkejä. Sitten kaksikko perusti Blue Ribbon Sports Inc:n, joka myöhemmin muutti nimensä menestyksekkääksi urheiluvaateyritykseksi, jonka me kaikki tunnemme nimellä Nike.
Don't miss our ultimate guide on graphic design!
Discover the best online courses, master's degrees, and university programs for a successful career in design with our "Ultimate Guide to Studying Graphic Design: The Best Options for a Successful Career". Shape your future in the creative industry today.View Post Read Later
Niken menestystarina on kuuntelemisen arvoinen kaikille urheiluvaatteista tai yritysten toiminnasta kiinnostuneille. Tässä siis yhteenveto, jonka avulla voit oppia tästä menestyneestä urheiluvaateyrityksestä ja siitä, miten sen historia alkoi.
Bill Bowerman rakasti juoksua ja nautti urheilijoidensa suorituskyvyn parantamisesta. Hän oli kansallisesti tunnustettu urheiluvalmentaja Oregonin yliopistossa. Phil Knight oli urheilija ja kuului Bowermanin yleisurheiluohjelmaan. Hän suoritti MBA-tutkinnon Stanfordin yliopistossa.
Sekä Knight että Bowerman olivat sitä mieltä, että juoksukenkäteknologiaa oli parannettava. Knight meni jopa niin pitkälle, että hän laati asiakirjan, jossa selvitettiin yksityiskohtaisesti, miten laadukkaat japanilaisvalmisteiset kengät voisivat kilpailla maailman parhaiden merkkien kanssa.
Bowerman kehitti aktiivisesti mukavia, edullisia ja turvallisia kenkiä parantaakseen urheilijoidensa suorituskykyä. Vaikka hänen ensimmäiset mallinsa epäonnistuivat, Knightin paperi auttoi häntä toteuttamaan unelmansa.
Knight esitteli ideoitaan useille sijoittajille, mutta joutui lopulta työskentelemään yksin. Kun hän tarjosi ideoitaan entiselle valmentajalleen, Bowerman ehdotti, että he perustaisivat kumppanuuden.
Kun Blue Ribbon Sports alkoi kasvaa, sillä oli paljon postimyyntiä ja oma myymälä. Sitten perustajat alkoivat tajuta, että heidän tulevaisuutensa voisi olla jakelun ja suoramyynnin lisäksi myös valmistuksessa. Niinpä he ottivat ensimmäiset askeleet Nike-jalkineita valmistavan yrityksen perustamiseksi. Samalla he lanseerasivat myös kuuluisan Nike swoosh -tunnuksen.
Kahden tekijän uskotaan olleen ratkaisevia heidän lopullisen menestyksensä kannalta. Ensimmäinen oli se, että tänä aikana Knight ja Bowerman jatkoivat lenkkariteknologian kokeilemista. He eivät missään vaiheessa lakanneet pohtimasta, miten kenkiä voitaisiin parantaa.
Urheilijan suorituskyky parani automaattisesti, kun paras urheilukenkä toimi parhaimmillaan. Niinpä Bowerman ja Knight pystyivät luomaan joukon uusia malleja, joita urheilijat käyttivät paikallisissa Oregonin kokeissa.
Toiseksi Niken lopullinen menestys johtuu siitä, miten ihmiset ajattelevat tuotemerkistä nykyään, kun Michael Jordanin ja Roger Federerin kaltaiset maailmankuulut urheilujulkkikset tukevat kenkiä. Nike tiesi, että sen uudet kengät ja teknologia tarvitsivat urheilijoiden hyväksyntää ja mainontaa.
Jo varhaisessa vaiheessa yritys otti käyttöönsä Steve Prefontainen, joka menestyi erinomaisesti kenkiensä kanssa. Niken kengillä Prefontaine menestyi poikkeuksellisen hyvin Münchenin olympialaisissa 1972. Hänet esiteltiin myös Sports Illustrated -lehdessä.
Niken ylä- ja alamäet
Nike kävi 1980-luvulla läpi ylä- ja alamäkiä. Aerobicista tuli massailmiö, ja tällainen liikkuminen vaati erityisiä jalkineita. Nike olisi voinut tarttua tilaisuuteen valmistaa ja myydä aerobic-kenkiä, mutta se jätti tilaisuuden käyttämättä.
Onneksi Nike sai tilaisuuden hyvittää itsensä nopeasti. Se suunnitteli ja julkaisi uusimman ”airbag”-teknologiansa, jossa oli siistit, tyylikkäät mallit ja läpinäkyvät pohjat
Samaan aikaan he toivat markkinoille perinteiset ”Bo Knows” -mainokset ja cross training -kengät. 1980-luvulla kasvoi myös ”Jordan Air”, joka liittyy Nikeen. Niken Jordan Air on yksi historian suosituimmista ja kestävimmistä tuotemerkeistä.
Kasvu ja laajentuminen
1990-luvulla ja 2000-luvulle tultaessa Nike alkoi laajentua jalkapalloon, golfiin, vaatteisiin ja muihin urheilulajeihin. Nykyään Niken logon voi nähdä kaikkialla kuntoteknologiasta vapaa-ajan vaatteisiin, treenivaatteisiin ja tietysti urheilujalkineisiin.
Viime aikoina Niken imagoa ovat kuitenkin tahranneet sen ongelmalliset urheilijat, kuten Lance Armstrong ja Tiger Woods. Silti ei ole epäilystäkään siitä, että yhtiöllä on maailmanlaajuinen vaikutusvalta ja sen sponsorointi kattaa koko urheilumaailman.
Sen lisäksi, että Nike on käyttänyt julkkiksia asiakkaiden houkuttelemiseen, se on ostanut monia pienempiä yrityksiä pysyäkseen kilpailun edellä ja edistääkseen menestystään. Samalla se on myynyt monia pienempiä yrityksiä tasapainottaakseen kirjanpitoa.
Tällä hetkellä Hurley International ja Converse ovat kuitenkin urheiluvaatejätin suurimpia tytäryhtiöitä. Tennis-, jalkapallo- ja koripalloilijoille on ainutlaatuinen ja erillinen urheilujalkineiden valikoima. Myöskään olympiaurheilijoita ei ole jätetty ulkopuolelle.
Paljon vaivaa ja muutamat suotuisat päätökset ovat auttaneet Nikea kehittymään menestyväksi yritykseksi, jonka tunnemme nykyään ja jolla on yli 70 000 työntekijää maailmanlaajuisesti. Yrityksen arvo on yli 30 miljardia dollaria, ja sen voitot nousevat vuosittain useisiin miljardeihin dollareihin.
Niken logo
Nike-logo on yksi historian ikonisimmista ja suosituimmista logoista. Swoosh on niin kuuluisa, että useimmissa yhtiön viimeaikaisissa mainoksissa jätetään Niken nimi kokonaan pois ja käytetään vain logoa, usein ”Just Do It” -lauseen ohella.
Kuka suunnitteli Niken logon?
Niken logon suunnitteli Carolyn Davidson, joka opiskeli graafista suunnittelua Portlandin valtionyliopistossa, jossa Phil Knight, yksi Niken perustajista, oli kirjanpidon professorina. Carolyn Davidson sai työstään vain 35 dollaria. Vaikka swoosh-symboli on yksinkertainen mutta kuuluisa logo, se on muuttunut ja kehittynyt sen luomisen jälkeen.
Mikä on Niken logon merkitys?
Carolyn Davidsonin mukaan kuva edustaa kreikkalaisen jumalattaren Niken eli voiton jumaluuden Niken siipeä. Niken ajateltiin antavan voimaa sotureille taistelukentällä.
Niken logossa on se hieno puoli, että vaikka et tietäisi mitään kreikkalaisesta mytologiasta, symboli vaikuttaa silti oikein. Niken swoosh on heti tunnistettavissa positiivisena, nopeana ja modernina kuvana.
Kun syvempi merkitys tunnetaan, se vain lisää jo ennestään voimakkaan muotoilun voimaa.
Mistä elementeistä Nike-brändin logo koostuu?
Kuten monet minimalistiset logomallit, Nike swoosh kestää ajan hammasta. Se on jännittävä, ajaton ja helposti ymmärrettävä. Tunnus edistää draivia, kunnianhimoa ja potentiaalia.
Niken logon suunnitteluelementteihin kuuluvat mm:
- Muoto: Brändikuva, joka viittaa kreikkalaisen jumalatar Niken siipeen. Carolyn sanoi haluavansa jäljitellä Niken siipeä, vaikka nykyään monet pitävät swooshia pelkkänä ruutusymbolina.
- Väri: Niken logo esiintyy eri väreissä ympäri maailmaa. Punainen ja valkoinen yhdistetään yleisesti Nikeen. Punaisella on eniten historiaa Niken kanssa, mutta nykyään swoosh on helppo kuvitella useissa eri väreissä.
- Lähde: Nike, Nokea ja Nike: Niken logo ja fontti eivät aina liity toisiinsa. Joskus voit nähdä sanan Nike yhdessä graafisen kuvan kanssa tai iskulauseen ”Just do it” Niken varusteissa. Tekstissä käytetään Futura Bold -fonttia, kun taas Niken nimi on aina isolla alkukirjaimella ja lihavoitu, mikä auttaa korostamaan brändiä. Niken ”K” on hieman vinossa, jotta se näkyy paremmin.
- Muita logoja: Nike luo toisinaan erillisiä logoja tietyille tuotelinjoille. Nike Skateboarding (Nike SB) -brändi sijoittaa ”SB”-kirjaimen swoosh-kuvion alapuolelle. Nike Air -logossa swooshin alla on sana ”Air”.
Niken logon kehitys
Niken symboli ei aina ollut nykyisin tuntemamme swoosh, eikä yrityksen alkuperäinen nimi ollut Nike.
Vuonna 1964 Nike oli ”Blue Ribbon Sports” Tämän yrityksen logo oli joukko toisiinsa liittyviä kirjaimia (BRS), joiden alla oli tuotemerkin nimi. Vaikka logo ei ollut markkinoiden luettavin, se palveli yritystä hyvin muutaman hyvän vuoden ajan.
Vuonna 1971 otettiin ensimmäistä kertaa käyttöön Niken perus swoosh. Carolyn Davidson esitteli tämän kuvan yhdessä muiden Nike-logoa koskevien ehdotusten kanssa. Perus swooshia tarjottiin yhdessä hieman koristeellisemman version kanssa.
Tässä versiossa swooshin yläpuolella oli sana Nike pienillä kirjaimilla.
Nike-logo käynnisti Carolyn Davidsonin uran. Vaikka tunnus on muuttunut hieman vuosien varrella, Niken keskeinen swoosh on pysynyt samana vuosikymmenien ajan. Nike on usein kokeillut lisätä logoon sanan Nike sekä iskulauseen ”Just do it”
Merkittävän aikaa Nike käytti tuotemerkin nimeä yhdessä Swooshin kanssa asiakkaiden tunnistettavuuden vahvistamiseksi.
Vuonna 1978 Niken logo näytti tältä:
Vuoden 1985 jälkeen Nike sijoitti logonsa jonkin aikaa punaisen neliön sisään ja käytti keskivärinä valkoista. Monet ihmiset tuntevat edelleen Niken logon punavalkoisen värin, vaikka yritys siirtyi nopeasti takaisin symbolin yksinkertaisempaan versioon.
Yhtiön motiivi värimaailman takana oli, että punainen edusti energiaa, intohimoa ja iloa ja valkoinen ilmaisi brändin jaloutta, puhtautta ja viehättävyyttä. Myöhemmin yritys muutti ”Swoosh”-logon värimaailmaa tehdäkseen siitä tyylikkäämmän ja tyylikkäämmän.
Nykyään Niken logo on minimalistisempi. Yritys käyttää mieluummin pelkkää swooshia kuin lisää siihen tuotemerkin nimen tai iskulauseen. Onneksi Nike-brändi on niin tunnettu, että symboli on helppo tunnistaa ilman nimeä.
Toisinaan Nike lisää tuotteisiinsa tyyliteltyjä versioita logosta. Lenkkareissa, laukuissa ja muissa vaatteissa on joskus swoosh eri väreissä. Nike lisää logonsa johdonmukaisesti jokaiseen valmistamaansa tuotteeseen.
Mitä kirjasintyyppiä Nike käyttää?
Kirjasintyyppi näyttää olevan Futura Bold Condensed Oblique pienin muutoksin. K-kirjain on hieman vinossa, jotta teksti erottuu ja näkyy. Niken logossa käytettiin Futura bold -kirjasinta vuoteen 1995 asti.
Yrityksen nimi oli Swooshin sisällä. Futuran ominaisuuksiin kuuluu, että se on sans serif -tyyppinen kirjasintyyppi ja siinä on geometristen muotojen piirteitä. Useimmat graafiset suunnittelijat käyttivät Futuraa mielellään viime vuosisadalla. Tämä kirjasintyyppi edustaa sellaisia arvoja kuin avantgarde ja tehokkuus.
Mistä slogan ”Just Do It?” on peräisin?
Nyt kun ajattelet Niken swoosh-logoa, kuvittelet aina Niken suositun iskulauseen ”Just Do It”. Iskulause on ollut pitkään suosittu mainoslause. Itse asiassa se on rankattu 20. vuosisadan viiden parhaan mainoslauseen joukkoon.
Mutta tässä on juju. Slogan on saanut inspiraationsa erään sarjamurhaajan viimeisistä sanoista. Sloganin lanseerannut Dan Wieden paljastaa, että iskulauseen innoittajana oli Utahin murhaaja Gary Gilmore, joka tuomittiin kuolemaan vuonna 1977 kahden miehen ryöstämisestä ja murhaamisesta. Gilmoren väitetään sanoneen ”Tehdään se”, kun häntä odotti teloitus.
Niken logo PNG-muodossa
tarvitsetko Niken logoa johonkin projektiisi? Jos haluat ladata tässä artikkelissa olevat logot PNG-muodossa, napsauta hiiren kakkospainikkeella haluamaasi Nike-logoa ja valitse ”Tallenna kuva nimellä” tallentaaksesi sen tietokoneellesi tai matkapuhelimeesi
Tutustu muiden tärkeiden tuotemerkkien logojen historiaan
Logot ovat erittäin tärkeä osa mitä tahansa itseään kunnioittavaa tuotemerkkiä, ja monissa tapauksissa ne ovat perusta, jolle tuotemerkki rakennetaan
Jos haluat tutustua perusteellisesti joidenkin ikonisimpien logojen historiaan, älä jätä väliin seuraavia artikkeleita