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El logo de Adidas. Su historia y evolución.

Construir una marca icónica es un carrera de fondo. ¿Quién no reconoce el logo de Adidas?

Hoy en día, Adidas es una de las principales marcas de ropa deportiva del mundo; su logotipo es tan identificable que incluso los seguidores de Nike y Puma reconocen esas tres líneas verticales al instante.

A medida que la marca ha ido evolucionando, el logotipo de Adidas ha pasado por múltiples rediseños. Desde el escenario olímpico hasta el estilo streetwear que adoran los famosos, el logotipo de Adidas es un signo de calidad y estilo.

He aquí un vistazo a cómo ha evolucionado el logotipo de Adidas desde su creación hasta la marca actual que ha llegado a definir el mercado mundial de la ropa deportiva.

Adolf Dassler, fundador de la marca Adidas.

Para muchos, los orígenes de Adidas pueden entrañar un poco de controversia: el fundador de la empresa, Adolf Dassler, luchó en el bando de los alemanes en la Primera Guerra Mundial y se unió al partido nazi en la Segunda.

Tras regresar de luchar en la Primera Guerra Mundial, Dassler comenzó a trabajar en la fabricación de calzado deportivo en la cocina de su madre.

Al principio, se unió a él su hermano menor Rudolf, pero después de una discusión, Rudolf dejó la empresa y fundó una compañía que más tarde sería uno de los rivales acérrimos de Adidas: Puma.

Adidas -entonces Dassler Shoes- tuvo su primera gran oportunidad cuando Adolf acudió a los Juegos Olímpicos de Verano de 1936 con una maleta llena de tacos y convenció al velocista Jesse Owens para que los usara en la competición. Jesse Owens se convirtió en el primer afroamericano en recibir un patrocinio en los Juegos Olímpicos, y la popularidad de Dassler Shoes se disparó.

En 1947, Adolf cambió el nombre de su empresa por el de Adidas, por su apodo «Adi». Mantuvo el control de la empresa hasta 1987, cuando se vendió a un inversor francés llamado Bernard Tapie. Tapie aumentó la producción de zapatos Adidas, pero al no poder pagar los intereses del préstamo que utilizó para comprar la empresa, Tapie vendió Adidas a Robert Louis -Dreyfus.

Adidas cambió de manos unas cuantas veces más en los años siguientes, y poco a poco fue aumentando su éxito. Hoy en día, Adidas suministra ropa para la NBA, la NFL y otros deportes, y en 2016 la empresa facturó 19.300 millones de euros.

A lo largo del camino, Adidas ha aprovechado el marketing inteligente y la popularidad de sus diseños para alcanzar tal éxito, y al frente de esos diseños está el reconocible logotipo de Adidas, un logotipo que compraron por el equivalente a lo que hoy serían 1.600 euros y dos botellas de whisky.

La historia del logo de Adidas es amplia y ha tenido grandes cambios.

El logotipo de Adidas es famoso desde hace tiempo por sus tres rayas. Sin embargo, no fue la primera empresa en utilizar el diseño.

El propietario original del logotipo era Karhu Sports. Sin embargo, Karhu Sports se vio muy afectada por la Segunda Guerra Mundial y, al carecer de capital, el propietario aceptó vender a Adidas la marca de su logotipo por lo que hoy sería el equivalente a 1600 euros y dos botellas de whisky.

En 1971, la empresa dio a conocer el logotipo de tres rayas de Adidas en una forma que se asemejaba a una hoja llamada «trefoil». Esta versión fue sustituida más tarde por el logotipo actual, con forma de triángulo, aunque el logotipo del trébol todavía puede encontrarse en algunos productos Adidas.

¿Cuál es el significado del logotipo de Adidas?

Incluso antes de que Adidas comprara el logotipo del trébol a Karhu Sports, añadió tres barras a todos sus productos, y se refería a sí misma como la «compañía de las tres barras». Estas tres franjas pretendían transmitir la diversidad y el atractivo internacional de la empresa al simbolizar las tres grandes masas terrestres en las que se vendían las zapatillas Adidas: Norteamérica, Europa y Asia.

Adidas añadió aún más significado y simbolismo a su último logotipo al convertirlo en un triángulo que parece una montaña inclinada hacia arriba. Esta montaña simboliza la superación de los retos, un tema popular para los atletas a los que Adidas vende su ropa.

Adidas también ha optado por poner el nombre de su empresa en minúsculas en su logotipo. Esta elección representa la naturaleza casual e informal de la marca Adidas.

Por último, dado que el logotipo de Adidas no tiene una combinación de colores determinada, Adidas es libre de alterar el color del logotipo de la forma que considere oportuna para complementar el diseño de la ropa en la que se coloca.

La evolución del logo de Adidas

El aspecto y la marca de la empresa han cambiado mucho a lo largo del siglo pasado. A mediados del siglo XX, el logotipo de Adidas empezaba a tomar forma con una identidad similar a la actual.

Primeros logos de la marca

Logo de Dassler. El nombre de la marca antes de llamarse Adidas.

En 1924, el calzado deportivo ya estaba en auge. Los hermanos Dassler vendían 200.000 pares al año con el logotipo de Dassler. La marca original presentaba un pájaro que llevaba un zapato ligero dentro de un escudo.

Los hermanos se separaron en 1947 tras agriarse su relación. Rudolf fundó Ruda (más tarde rebautizada como Puma) y Adolf registró Adidas. Ambas filiales se llamaron con acrónimos que combinaban las letras de sus nombres y apellidos (Adi era un apodo de Adolf).

Logo de Adidas en 1949.
Logo de Adidas en 1949

El primer cambio del logotipo de Adidas, en 1949, sustituyó el nombre Dassler por Adolf Dassler. El zapato deportivo es más detallado con picos y las tres rayas.

La icónica marca de las tres rayas fue adquirida por Adolf Dassler en la década de 1940 al fabricante de calzado finlandés Karhu Sports. El propietario tenía problemas de dinero debido a la Segunda Guerra Mundial y se la vendió a Adolf por, como ya hemos comentado, dos botellas de whisky y el equivalente a 1600 euros de hoy.

En 1950, lo único que quedaba del anterior logotipo era el tipo de letra.

1971 El logo de las tres hojas o «trefoil»

Logo de Adidas de las tres hojas o trefoil.

En 1971, la empresa comenzó a fabricar ropa, por lo que cambió la forma de su logotipo por el ya icónico trébol. Este logotipo del trébol está formado por tres formas de balón de fútbol dispuestas de manera que la parte inferior era curva. Esta versión de los años 70 es ahora la utilizada por la línea de ropa casual Adida´s Originals.

El logotipo del trébol pretendía mostrar la diversidad de los productos sin dejar de incorporar las tres líneas icónicas por las que la marca se estaba haciendo rápidamente conocida. Las tres hojas representan América del Norte, Europa y Asia, los tres continentes donde se vendían las zapatillas Adidas.

Adidas ya no estaba relegada a los atletas. Este logotipo en particular ayudó a la marca a integrarse en la cultura pop, y a que lo llevaran grandes grupos como The Doors, The Sex Pistols, Bob Marley y David Bowie, entre otros.

1991 El logo de las tres bandas o «montaña»

Logo de Adidas de las tres bandas o montaña.

En los años 90, el logotipo cambió a otra versión icónica del trío de líneas que ahora se utiliza para los productos Performance. Las rayas que se utilizaban antes se cambiaron a un ligero ángulo, representando cómo se veían en las zapatillas. Las tres bandas se dispusieron en un icono con forma de montaña que representa un obstáculo a superar.

2002: El logo de Adidas Neo

Logo de Adidas Neo en formato PNG.
Logo de Adidas Neo

En 2002, las rayas estaban contenidas en un círculo, con el aspecto del zarpazo de un animal o de tres caminos que se adentran en el fondo. En este caso, las rayas adquieren un aspecto estilizado, con los extremos más pequeños y un ligero arco hacia el lado derecho. En este punto, el logotipo sigue siendo muy plano y el tipo de letra sigue siendo el mismo para el logotipo. Este logotipo representa ahora las líneas de productos Adidas Style.

2005 Vuelta a la simplicidad

Logo de Adidas de las tres bandas de estilo clásico.
El logo de Adidas más simple y tradicional

El logotipo de las tres bandas es una llamada intemporal a la simplicidad de las tres rayas que hicieron que la marca fuera tan fácil de identificar. El logotipo es lo suficientemente general como para abarcar todas las áreas de la marca, pero manteniendo la estética general de la empresa.

Desde su creación, el logotipo de Adidas ha sufrido una gran transformación. Lo interesante es que Adidas ha sido muy inteligente a la hora de conservar y reciclar las versiones anteriores de sus creaciones de logotipos.

De hecho, los cuatro logotipos actuales se utilizan para diferentes líneas de productos y colecciones. El logotipo del trébol, por ejemplo, se utiliza para la ropa de calle informal, mientras que el logotipo estándar se utiliza para la línea de alto rendimiento de Adidas.

Tres bandas: Línea deportiva

La línea de ropa deportiva y de alto rendimiento utiliza las tres rayas en los laterales de los pantalones, los hombros de las camisetas y los laterales de las zapatillas. Esta es la forma más tradicional del logotipo de la empresa, que se remonta a la marca original de las tres bandas que se adquirió en la década de 1940.

Trefoil Adidas Original´s : Streetwear y ropa informal

Logo Adidas Originals.

La vuelta del Trefoil es la que se ha hecho popular entre personas completamente ajenas a los escenarios deportivos. Desde grandes músicos que ocupan el centro del escenario hasta influencers, la marca Adidas de estilo de vida es una línea de moda muy popular.

Los productos de estas líneas son más caros y no están diseñados para el atletismo, aunque la ropa sigue teniendo un estilo athleisure. Celebridades como Kanye West, Pharrell Williams y muchos otros han ayudado a que esta línea sea más popular que nunca.

La montaña: El logotipo estándar de Adidas

El logotipo estándar presenta una montaña, que representa los retos a los que se enfrentan los atletas y las metas que deben alcanzar. Los productos de esta línea van desde las camisetas deportivas y los pantalones de chándal hasta las botas con tacos, entre otros.

Neo-Circle: Colaboraciones de la marca

El logotipo círculo aparece en las colaboraciones de Adidas. Este logotipo en forma de círculo sigue llevando las tres rayas, pero ofrece un aspecto diferente para simbolizar una línea de ropa diaria que no se centra más en la ropa práctica.

Tienda de Adidas con el logo como elemento principal.

Las empresas de ropa viven y mueren por la popularidad de su diseño. No sólo necesitan que su diseño sea atractivo para los clientes, sino también que sea inmediatamente reconocible para que los aspectos más importantes de su estrategia de marketing funcionen.

Por ejemplo, Adidas paga grandes cantidades de dinero para que sus zapatos sean usados por los atletas profesionales de la NBA y otros. El objetivo es que la gente vea a esos deportistas con esas zapatillas y se anime a comprarlas.

Sin embargo, cuando un jugador de baloncesto de la NBA lleva las zapatillas Adidas en la cancha, no hay ninguna publicidad de que las lleva, salvo un logotipo destacado en la zapatilla. Por lo tanto, Adidas cuenta con que la gente pueda reconocer el logotipo en un instante para que estas promociones funcionen.

Afortunadamente, el logotipo de Adidas es inmediatamente reconocible. Es un diseño sencillo que ha cambiado muy poco a lo largo de los años y no depende de un texto difícil de ver para hacerlo reconocible.

Aunque no hay duda de que la gente compra ropa Adidas por su calidad, el logotipo de Adidas sigue siendo el principal punto de venta de la empresa. Toda su ropa lleva el icónico logotipo de Adidas de una forma u otra, lo que hace que el logotipo sea el elemento principal del diseño de sus productos.

Lo mejor de todo es que Adidas ha conseguido vincular un mensaje a su logotipo. Cuando la gente ve la ropa de Adidas o ve a alguien que la lleva, asocia inmediatamente la ropa con la calidad y el atletismo. Es esta asociación la que hace que muchos clientes vuelvan a Adidas una y otra vez.

Aunque los logotipos grandes y de calidad son importantes para cualquier empresa, son vitales para empresas como Adidas y Nike, que basan toda su estrategia de marketing en su logotipo. Dado el éxito internacional de la empresa, Adidas es un gran ejemplo del éxito que puede tener un logotipo cuando se hace bien.

Aquí tienes los distintos logos de la marca Adidas en formato PNG por si necesitas utilizarlos en tus proyectos (Recordando siempre que Adidas es una marca protegida sujeta a derechos de autor)

Para descargar cualquiera de los logos de Adidas que aparecen en este articulo, haz click con el botón derecho del botón, guardar imagen como y podrás guardar estas imágenes del logo Adidas en formato PNG.

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Graduado en psicología y aficionado a la guitarra flamenca y los juegos de mesa. Me gusta escribir sobre psicología, marketing, historia y mitología en The Color Blog.View Author posts

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