Adidaksen logo. Sen historia ja kehitys.

Ikonisen brändin rakentaminen on pitkän matkan kilpailu – kuka ei tunnista Adidaksen logoa?

Adidas on nykyään yksi maailman johtavista urheiluvaatemerkeistä; sen logo on niin tunnistettava, että jopa fanit ovat Nike ja Puma tunnistavat nuo kolme pystysuoraa viivaa välittömästi.

Brändin kehittyessä Adidaksen logo on käynyt läpi useita uudelleensuunnitteluja. Olympialavoilta julkkisten ihailemaan streetwear-tyyliin Adidas-logo on merkki laadusta ja tyylistä.

Tässä on katsaus siihen, miten Adidas-logo on kehittynyt alusta alkaen nykyiseen brändiin, joka on tullut määrittelemään maailmanlaajuiset urheiluvaatemarkkinat.

Adidas-brändin lyhyt historia

Monien mielestä Adidaksen alkuperään saattaa liittyä hieman ristiriitoja: yrityksen perustaja Adolf Dassler taisteli saksalaisten puolella ensimmäisessä maailmansodassa ja liittyi natsipuolueeseen toisessa maailmansodassa

Palattuaan ensimmäisen maailmansodan taisteluista Dassler aloitti urheilujalkineiden valmistuksen äitinsä keittiössä

Aluksi hänen nuorempi veljensä Rudolf liittyi häneen, mutta erimielisyyksien jälkeen Rudolf jätti yrityksen ja perusti yrityksen, josta tuli myöhemmin yksi Adidaksen ankarista kilpailijoista: Puma.

Adidas – silloinen Dassler Shoes – sai ensimmäisen suuren läpimurtonsa, kun Adolf lähti vuoden 1936 kesäolympialaisiin matkalaukku täynnä kenkiä mukanaan ja vakuutti sprintteri Jesse Owensin käyttämään niitä kilpailussa. Jesse Owensista tuli ensimmäinen afroamerikkalainen, joka sai sponsorointia olympialaisissa, ja Dassler Shoesin suosio kasvoi huimasti.

Vuonna 1947 Adolf muutti yrityksensä nimen Adidakseksi lempinimensä ”Adi” mukaan. Hän säilytti yrityksen määräysvallan vuoteen 1987 asti, jolloin se myytiin ranskalaiselle sijoittajalle nimeltä Bernard Tapie. Tapie lisäsi Adidaksen kenkien tuotantoa, mutta koska hän ei pystynyt maksamaan yrityksen ostamiseen käyttämänsä lainan korkoja, Tapie myi Adidaksen Robert Louis-Dreyfusille.

Adidas vaihtoi omistajaa vielä muutaman kerran seuraavien vuosien aikana, ja menestys kasvoi vähitellen. Nykyään Adidas toimittaa vaatteita NBA, NFL:lle ja muille urheilulajeille, ja vuonna 2016 yhtiön liikevaihto oli 19,3 miljardia euroa

Matkan varrella Adidas on käyttänyt hyväkseen fiksua markkinointia ja suunnittelemiensa mallien suosiota saavuttaakseen tällaisen menestyksen, ja näiden mallien eturintamassa on tunnistettava Adidas-logo, logo, jonka se osti nykyään 1600 euron ja kahden viskipullon hinnalla.

Adidaksen logon historia

Adidaksen logo on jo pitkään ollut kuuluisa kolmesta raidastaan. Se ei kuitenkaan ollut ensimmäinen yritys, joka käytti kyseistä designia.

Logon alkuperäinen omistaja oli Karhu Sports. Karhu Sports kärsi kuitenkin pahasti toisesta maailmansodasta, ja pääoman puutteessa omistaja suostui myymään Adidakselle logonsa tavaramerkin hinnalla, joka nykyään vastaisi 1600 euroa ja kahta pulloa viskiä.

Vuonna 1971 yritys esitteli kolmiraidallisen Adidas-logon, jonka muoto muistutti lehteä, jota kutsutaan ”trefoiliksi”. Tämä versio korvattiin myöhemmin nykyisellä kolmion muotoisella logolla, vaikka trefoil-logo löytyy edelleen joistakin Adidas-tuotteista.

Mikä on Adidaksen logon merkitys?

Jo ennen kuin Adidas osti trefoil-logon Karhu Sportsilta, se lisäsi kolme raitaa kaikkiin tuotteisiinsa ja kutsui itseään ”kolmen raidan yritykseksi”. Näiden kolmen raidan tarkoituksena oli välittää yrityksen monimuotoisuutta ja kansainvälistä vetovoimaa symboloimalla kolmea suurta maamassaa, joilla Adidaksen kenkiä myytiin: Pohjois-Amerikka, Eurooppa ja Aasia.

Adidas lisäsi viimeisimpään logoonsa vielä lisää merkitystä ja symboliikkaa muuttamalla sen kolmioiksi, jotka näyttävät ylöspäin kallistuvalta vuorelta. Tämä vuori symboloi haasteiden voittamista, mikä on suosittu teema urheilijoille, joille Adidas myy vaatteitaan.

Adidas on myös päättänyt laittaa logossaan yrityksensä nimen pienillä kirjaimilla. Tämä valinta edustaa Adidaksen tuotemerkin rentoa ja epämuodollista luonnetta.

Koska Adidaksen logolla ei ole tiettyä värimaailmaa, Adidas voi vapaasti muuttaa logon värejä parhaaksi katsomallaan tavalla täydentääkseen niiden vaatteiden muotoilua, joihin se on kiinnitetty.

Adidaksen logon kehitys

Yrityksen ulkoasu ja brändi ovat muuttuneet paljon viime vuosisadan aikana. 1900-luvun puolivälissä Adidaksen logo alkoi muotoutua nykyisen kaltaisella identiteetillä.

Varhaiset tuotemerkin logot

Vuonna 1924 urheilujalkineet olivat jo nousussa. Dasslerin veljekset myivät 200 000 paria vuodessa Dasslerin logolla. Alkuperäisessä tuotemerkissä oli lintu, joka kantoi kevyttä kenkää kilven sisällä.

Veljesten tiet erosivat vuonna 1947, kun heidän suhteensa heikkeni. Rudolf perusti Ruda-yhtiön (myöhemmin nimetty uudelleen Pumaksi) ja Adolf rekisteröi Adidaksen. Molemmat tytäryhtiöt nimettiin lyhenteillä, joissa yhdistettiin heidän etu- ja sukunimensä kirjaimet (Adi oli Adolfin lempinimi).

Adidaksen logon ensimmäinen muutos vuonna 1949 korvasi Dassler-nimen Adolf Dasslerilla. Lenkkarissa on yksityiskohtaisemmat piikit ja kolme raitaa.

Adolf Dassler osti ikonisen kolmen raidan tuotemerkin 1940-luvulla suomalaiselta kenkävalmistajalta Karhu Sportsilta. Omistajalla oli rahavaikeuksia toisen maailmansodan vuoksi ja hän myi sen Adolfille, kuten edellä mainittiin, kahdesta pullosta viskiä ja 1600 euron nykypäivän vastineesta

Vuonna 1950 aiemmasta logosta oli jäljellä vain kirjasintyyppi.

1971 Kolmen lehden tai ”kolmilehden” logo

Vuonna 1971 yritys alkoi valmistaa vaatteita, joten se muutti logonsa muodon nykyään ikoniseksi kolmilehtiseksi. Tämä trefoil-logo koostuu kolmesta jalkapallon muodosta, jotka on järjestetty niin, että alaosa oli kaareva. Tätä 1970-luvun versiota käytetään nykyään Adida’s Originalsin vapaa-ajanvaatemallistossa

Shamrock-logon tarkoituksena oli osoittaa tuotteiden monipuolisuus, mutta samalla se sisälsi kolme ikonista linjaa, joista tuotemerkki tuli nopeasti tunnetuksi. Kolme lehteä edustavat Pohjois-Amerikkaa, Eurooppaa ja Aasiaa, kolmea maanosaa, joilla Adidaksen lenkkareita myytiin.

Adidas ei ollut enää vain urheilijoille suunnattu. Tämä erityinen logo auttoi brändiä tulemaan osaksi popkulttuuria, ja sitä käyttivät muun muassa The Doorsin, Sex Pistolsin, Bob Marleyn ja David Bowien kaltaiset suuret yhtyeet.

1991 Kolmen bändin tai ”vuoren” logo

1990-luvulla logo vaihtui toiseen ikoniseen versioon, jossa on kolme viivaa, joita nyt käytetään Performance-tuotteissa. Aiemmin käytetyt raidat muutettiin hieman kulmikkaammiksi, mikä kuvasti sitä, miltä ne näyttivät lenkkareissa. Kolme raitaa järjestettiin vuorenmuotoiseksi kuvakkeeksi, joka edustaa voitettavaa estettä.

2002: Adidas Neo -logo

Vuonna 2002 raidat sisältyivät ympyrään, joka näytti eläimen tassulta tai kolmelta polulta, jotka johtavat taustalle. Tässä raidat saavat tyylitellyn ilmeen, jossa on pienemmät päät ja pieni kaari oikealle puolelle. Tässä vaiheessa logo pysyy hyvin litteänä ja kirjasintyyppi pysyy samana logotyypissä. Tämä logo edustaa nyt Adidas Style -tuotelinjoja.

2005 Takaisin yksinkertaisuuteen

Kolmen raidan logo on ajaton paluu kolmen raidan yksinkertaisuuteen, joka teki brändistä niin helposti tunnistettavan. Logo on tarpeeksi yleinen kattaakseen kaikki brändin osa-alueet ja säilyttäen samalla yrityksen yleisen estetiikan.

Mihin Adidas käyttää kutakin logoa?

Luomisensa jälkeen Adidaksen logo on kokenut suuren muutoksen. Mielenkiintoista on se, että Adidas on säilyttänyt ja kierrättänyt logoluomustensa aiempia versioita erittäin fiksusti.

Itse asiassa neljää nykyistä logoa käytetään eri tuotelinjoille ja mallistoille. Trefoil-logoa käytetään esimerkiksi rennoissa katuvaatteissa, kun taas vakiologoa käytetään Adidaksen korkean suorituskyvyn linjassa.

Kolme raitaa: Urheilulinja

Urheilu- ja suorituskykyvaatemallistossa käytetään kolmea raitaa housujen sivuilla, T-paitojen olkapäillä ja lenkkareiden sivuilla. Tämä on yrityksen logon perinteisin muoto, joka juontaa juurensa 1940-luvulla hankittuun alkuperäiseen kolmen raidan brändiin.

Adidas Originalin Trefoil : Katu- ja vapaa-ajanvaatteet

Trefoilin comeback on tullut suosioon täysin urheilun ulkopuolisten ihmisten keskuudessa. Suurista nimekkäistä muusikoista keskipisteeseen nousseisiin vaikuttajiin, Adidaksen lifestyle-brändi on suosittu muotilinja.

Näiden linjojen tuotteet ovat kalliimpia, eikä niitä ole suunniteltu urheilullisuuteen, vaikka vaatteet ovatkin edelleen athleisure-tyylisiä. Julkkikset, kuten Kanye West, Pharrell Williams ja monet muut, ovat auttaneet tekemään tästä linjasta suositumman kuin koskaan.

Vuori: tavallinen Adidas-logo

Vakiologossa on vuori, joka edustaa urheilijoiden kohtaamia haasteita ja tavoitteita, jotka heidän on saavutettava. Tämän linjan tuotteet vaihtelevat urheilupaidoista ja verkkareista kiilakenkiin ja muuhun.

Neo-Circle: tuotemerkkiyhteistyö

Circle-logo esiintyy Adidaksen yhteistyökuvioissa. Tässä ympyrä-logossa on edelleen kolme raitaa, mutta se tarjoaa erilaisen ulkoasun, joka symboloi jokapäiväistä vaatemallistoa, joka ei enää keskity käytännöllisiin vaatteisiin.

Mitä Adidaksen brändilogo opettaa meille brändi-imagon merkityksestä?

Vaateyritykset elävät ja kuolevat designinsa suosion varassa. Niiden on paitsi oltava asiakkaisiin vetoava myös heti tunnistettavissa, jotta niiden markkinointistrategian tärkeimmät osatekijät toimisivat.

Esimerkiksi Adidas maksaa suuria summia siitä, että ammattilaisurheilijat NBA:ssa ja muualla käyttävät sen kenkiä. Tavoitteena on, että ihmiset näkevät urheilijoiden käyttävän näitä kenkiä ja rohkaistuvat ostamaan ne

Kun NBA-koripalloilija käyttää Adidaksen kenkiä kentällä, hän ei kuitenkaan mainosta kenkien käyttämisestä muuta kuin näkyvän logon kengässä. Siksi Adidas luottaa siihen, että ihmiset tunnistavat logon hetkessä, jotta nämä kampanjat toimisivat.

Onneksi Adidaksen logo on heti tunnistettavissa. Se on yksinkertainen muotoilu, joka on muuttunut hyvin vähän vuosien varrella, eikä sen tunnistettavuus perustu vaikeasti havaittavaan tekstiin.

Vaikka ihmiset epäilemättä ostavat Adidaksen vaatteita niiden laadun vuoksi, Adidaksen logo on edelleen yrityksen tärkein myyntivaltti. Kaikissa heidän vaatteissaan on jossakin muodossa ikoninen Adidas-logo, joten logo on heidän tuotteidensa tärkein suunnitteluelementti

Mikä parasta, Adidas on onnistunut liittämään logoonsa viestin. Kun ihmiset näkevät Adidaksen vaatteita tai näkevät jonkun käyttävän niitä, he yhdistävät vaatteet välittömästi laatuun ja urheilullisuuteen. Juuri tämä assosiaatio saa monet asiakkaat palaamaan Adidaksen asiakkaiksi kerta toisensa jälkeen.

Vaikka suuret ja laadukkaat logot ovat tärkeitä mille tahansa yritykselle, ne ovat elintärkeitä Adidaksen ja Niken kaltaisille yrityksille, jotka perustavat koko markkinointistrategiansa logoonsa. Kun otetaan huomioon yrityksen kansainvälinen menestys, Adidas on hyvä esimerkki siitä, miten menestyksekäs logo voi olla, kun se tehdään oikein.

Adidas-logo PNG-muodossa

Täältä löydät Adidaksen eri tuotemerkkien logot PNG-muodossa, jos haluat käyttää niitä projekteissasi (muista aina, että Adidas on suojattu tavaramerkki, johon sovelletaan tekijänoikeuksia)

Jos haluat ladata minkä tahansa tässä artikkelissa esitellyn Adidas-logon, klikkaa hiiren oikealla painikkeella, tallenna kuva nimellä ja voit tallentaa nämä Adidas-logokuvat PNG-muodossa