Fendin logo on legendaarinen. Itse asiassa se ylittää itse tuotemerkin ja elää omaa elämäänsä. Kaksinkertaisesta F-symbolista on tullut niin kuuluisa, että ihmiset, jotka eivät tiedä mitään Fendi-brändistä, tietävät siitä.
Mikä on Fendin logon historia ja mitkä ovat sen suunnitteluelementit? Lue lisää, niin saat tietää paljon enemmän tästä ikonisesta logosta ja brändistä.
Fendin historia
Fendi-brändi on synonyymi luksukselle. Italialainen muotibrändi tunnetaan paitsi erottuvasta kaksinkertaisesta F-logostaan, myös täydellisellä tarkkuudella valmistetuista rohkeista käsilaukuistaan. Lähes vuosisadan ajan muotibrändi on aina katsonut eteenpäin ja inspiroinut luovia suunnittelijoitaan keksimään uusia ja omaperäisempiä tuotteita pitäen samalla mallistonsa edullisina ja innostavina uskollisille asiakkailleen.
Fendin perheen valvonnassa Fendi on edelleen sama brändi, jonka taiteellisena johtajana nuori Karl Lagerfeld loisti tuoden brändin maailman tietoisuuteen ja osoittaen massoille, kuinka erilaisia ja yllättäviä jotkut materiaalit voivat olla. Tästä huolimatta käydäänpä pieni kävelyretki muistojen kaistalla ja selvitetään, miten tämä muotibrändi sai alkunsa.
Fendin alkuperä
Eduardo Fendi ja hänen vaimonsa Adele Fendi perustivat tämän muotimerkin vuonna 1925 Roomassa, Italiassa. Perustamisestaan lähtien Fendi on aina ollut ylellisyyden ja luksuksen synonyymi. Brändi aloitti nahkatuotteiden valmistuksen ja siirtyi nopeasti turkistuotteiden valmistukseen, joista Fendi tunnetaan vielä tänäkin päivänä.
Lisäksi Fendi oli perheyritys ensimmäisestä päivästä lähtien, sillä Eduardon ja Adelen viisi tytärtä osallistuivat vahvasti kaikkeen aina innovatiivisten uusien ideoiden ideoinnista siihen, että he auttoivat myymään ylellisyystuotteita innokkaille kuluttajille, jotka etsivät tyylikkäitä tavaroita vaatekaappinsa kokoelmaan.
Vuonna 1946 Eduardo kuoli, ja hänen vaimonsa ja tyttärensä jatkoivat liiketoimintaa. Kauneuteen ja innovaatioihin keskittynyt muotibrändi on pysynyt uskollisena juurilleen eikä ole koskaan poikennut niistä.
Karl Lagerfeld liittyy Fendiin
Vuonna 1965 Karl Lagerfeld toivotettiin tervetulleeksi Fendiin. Luovana johtajana Lagerfeld keksi idean ikonisesta kaksois-F-tunnuksesta, joka on itse asiassa lyhenne sanoista Fun Furs.
Vaikka nykyään monet muotitalot eivät kannata turkisten myyntiä, siihen aikaan se oli haluttua materiaalia. Lagerfeld sysäsi Fendin turkisbisnekseen ja teki brändistä yhden johtavista turkistuotteiden valmistajista.
Sen sijaan, että Lagerfeld olisi käyttänyt turkista vain turkistakkeja, hän päätti käyttää materiaalia valmisvaatemalleihin, asusteisiin ja kaikkeen muuhun, mitä hän keksi. Tämä teki turkistuotteista edullisempia keskiverto-Fendi-asiakkaalle ja antoi materiaalille uuden käyttötarkoituksen.
Lagerfeld teki yhteistyötä myös Fendin perheen tyttärien kanssa jatkaakseen omaperäisten tuotteiden luomista. Tyttäret olivat edelleen vaikutusvaltaisia ja osallistuivat vahvasti yrityksen päivittäiseen toimintaan.
Malleista tuli entistä innovatiivisempia, ja niihin alettiin sisällyttää monia värejä, mikä teki tuotemerkin tuotteista entistäkin haluttavampia ja ainutlaatuisempia. Vaikka turkikset olivat siihen asti olleet yksinoikeusostos – rikkaiden ja kuuluisien omaisuutta – Fendin luovan työn tekijät ottivat ”huonompilaatuisia” turkiksia ja muuttivat ne sellaisiksi, joihin tavallisella Fendi-asiakkaalla oli varaa. Näin tuotemerkki pystyi asettamaan edullisemmat hinnat.
Vuonna 1977 Lagerfeld johti myös Fendin valmisvaatteiden lanseerausta, jota seurasi kenkämallisto vuonna 1978. 1970-luvulla Fendi lanseerasi myös sarjan käsintehtyjä mallistoja laajentaakseen muotitaloa hellittämättä, ja turkis- ja nahkatuotteet olivat aina etusijalla.
Fendin kehitys
Adele Fendin kuolema vuonna 1978 johti muutoksiin tuotemerkin hierarkiassa. Kukin Fendin viidestä tyttärestä otti vastuulleen jonkin osan muotibrändin toiminnasta, kun taas Lagerfeld pysyi luovana johtajana. Fendi jatkoi kasvuaan ja kehittymistään ja määräsi tahdin luksusmuotimarkkinoilla, innovoi jatkuvasti mutta säilytti italialaisen alkuperänsä.
1980-luku oli Fendille muutoksen aikaa: brändi valtasi maailmanlaajuiset muotimarkkinat myrskyn mukana. Muotibrändi lanseerasi myös miesten ja naisten hajuvesiä ja valmisti univormuja Rooman poliiseille. 1980-luvun lopulla Fendin ensimmäinen Yhdysvaltain myymälä avattiin New Yorkin Fifth Avenuelle, ja myös Fendin tyttärentyttäret osallistuivat yrityksen johtamiseen. He auttoivat suunnittelemaan uusia tuotteita ja kasvattamaan brändiä entisestään.
Fendin patonki
Fendi Baguette on luultavasti suosituin kaikista Fendin malleista. Silvia Fendin vuonna 1997 suunnittelema laukku aloitti muotimerkin käsilaukkuvallankumouksen. Monet julkkikset, kuten Naomi Campbell, Madonna ja monet muut, nappasivat laukut heti kun pystyivät.
Yksinkertainen ja muodikas laukku oli esillä useissa valikoimissa ja inspiroi lisää legendaarisia Fendi-malleja, jotka syntyivät seuraavina vuosina. Baguette on edelleen yksi Fendin halutuimmista laukuista, ja se on yksi merkin koko suunnittelijamalliston myydyimmistä kappaleista.
Nykyään Baguette voidaan nähdä monien muotitietoisten käsivarsissa ympäri maailmaa. Ja siitä lähtien, kun Baguette suunniteltiin, siitä on tehty yli tuhat versiota! Sanotaan, että juuri Baguetten menestys sai LVMH:n ostamaan Fendin osakkeita. Muita kuuluisia Fendin laukkuja ovat Roll Bag, Ostrich Bag ja Biga Bag, jotka kaikki on suunniteltu vuosina 1999-2003.
LVMH ostaa Fendin
Vuonna 1999 LVMH ja Prada ostivat Fendin, ja molempien muotimerkkien johtajat hankkivat enemmistöosuuden. Myynnistä huolimatta Fendi pysyi kuitenkin edelleen Fendin perheen kolmannen sukupolven tyttärien johdossa.
Silvia Fendi työskenteli Karl Lagerfeldin kanssa yli 20 vuotta, kunnes Karl kuoli vuonna 2019. Hänen kuolemansa jälkeen hän otti luovan johtajan roolin samana vuonna. Hänet tunnetaan parhaiten maailman ikonisimpien käsilaukkujen luomisesta. Hän pyrki käsilaukuissa keveyteen, käytännöllisyyteen ja toimivuuteen.
Kim Jones liittyy Fendiin
Fendi on jatkanut kasvuaan pysyen uskollisena italialaisille juurilleen ja asettaen Fendi-naiset etusijalle.
Eduardon ja Adelen tyttärentytär Silvia Venturini Fendi otti lopulta haltuunsa Fendin asustemalliston (joka johti Baguette-malliin) sekä miesten vaatemalliston taiteellisen johdon. Mutta vuonna 2020 Fendi palkkasi Kim Jonesin naisten turkis-, valmisvaate- ja couture-mallistojen taiteelliseksi johtajaksi.
Women’s Wear Daily -lehden mukaan Jones työskentelee tiiviisti Fendin tyttärentyttärentyttäret, erityisesti Silvia, joka on edelleen vaikutusvaltainen brändissä. Hän on ensimmäinen Fendi-klaanin ulkopuolinen henkilö, joka liittyy brändin avainasemaan sitten Karl Lagerfeldin, jota brändi kunnioitti vuonna 2019 hänen poismenonsa jälkeen syksyn couture-näytöksellään Roomassa.
Muotitalo ei ainoastaan osoittanut kunnioitusta alkuperälleen Roomassa, vaan koko kiitotienäytös oli Lagerfeldin sekä hänen perintönsä Fendin kanssa kunniaksi. Se oli paras tapa kiittää Lagerfeldiä kaikesta hänen panoksestaan Fendin menestykseen, kun brändi katsoo edelleen tulevaisuuteen.
Tämän päivän Fendi ja tulevaisuuden Fendi
Kuten monet muutkin muotibrändit, Fendi pyrkii olemaan entistäkin ympäristötietoisempi, käyttämään kierrätysmateriaaleja ja vähentämään jätteen syntymistä. Mutta vaikka Prada on luvannut lopettaa turkisten käytön, Fendi ei aio lopettaa tämän materiaalin käyttöä toistaiseksi.
Women’s Wear Daily -lehden haastattelussa LVMH:n ympäristö-, viestintä- ja imagopäällikkö Antoine Arnault toisti yhtiön halun olla ympäristöystävällisempi tulevaisuudessa. Aika näyttää, pitävätkö he sanansa.
Fendin logo ja sen kehitys
Fendin logo tunnetaan kaikkialla maailmassa, ja sen kaksinkertainen ”F”-monogrammi on saavuttanut ikonisen aseman. Ylellisyyttä edustavan muotitalon alkuperäinen tunnus on kuitenkin kaukana nykyisestä vankasta ja rohkeasta merkinnästä.
1925 – 1965
Vuonna 1925 suunnitellussa Fendin ensimmäisessä logossa oli kuva oravasta, joka pitelee saksanpähkinää herkästi oksalla istuen. Se oli melko epätavallinen symboli muotimerkille. Logo oli perustajille merkityksellinen maskotti. Eduardo Fendi antoi vaimolleen Adelelle oravan kuvan lahjaksi, koska hän sanoi aina, että vaimo oli yhtä kiireinen kuin orava.
Kirjoitus sijoitettiin kuvan alle tiukalla sans-serif -kirjasimella isoilla kirjaimilla, ja siinä oli tunnuslauseena päivämäärä ”1925”. Logon molemmat puolet toteutettiin turkoosinsinisellä värillä, joka näytti erittäin hienostuneelta tuotemerkin kirkkaan keltaisen käärepaperin päällä.
1965 – 2000
Vuonna 1965 Karl Lagerfeld liittyi Fendiin ja muutti pian sen logon. Hän loi muutamassa sekunnissa ikonisen kaksinkertaisen F-symbolin, jonka alla oleva musta logo on kirjoitettu korkealla, kiinteällä, suoralla sans-serif-fontilla.
2000 – 2013
Vuonna 2000 FF-symboli poistettiin Fendin logon virallisesta versiosta, ja sitä alettiin käyttää lähinnä kankaisiin ja nahkaan painetuissa painatuksissa. Brändin visuaalinen identiteetti koostui nyt yhdestä ainoasta isosta kirjaimesta, joka oli kirjoitettu hienostuneella sans-serif-kirjasintyypillä ja jonka kirjaimet olivat kaukana toisistaan, mikä teki logosta ilmavan ja kevyen kirjainviivojen paksuudesta huolimatta.
2013 – nykyhetki
Fendin vuoden 2013 logon uudelleensuunnittelussa fontti muutettiin pehmeäksi, pyöristetyiksi. Nykyään sen isot kirjaimet on toteutettu Basic Commercial Soft-Rounded Pro Bold -kirjasinta muistuttavalla fontilla, jossa on pehmeät, tyylikkäät linjat mutta klassiset kiinteät muodot.
Hienovarainen iskulause ”ROMA” täydentää valtavaa logoa samalla kirjasintyypillä mutta pienempänä. Tunnuslause juhlistaa Roomaa, brändin kotikaupunkia, joka on myös sen tärkein inspiraatio.
Fendi-symboli
Kaksinkertaisen ”F”-kirjoituksen lisäksi, jota kutsutaan myös ”Zuccaksi” käänteisenä, Fendillä on myös kirjoitusmerkki. Kirjoituksessa käytetty Fendi-kirjasintyyppi on Helvetica Bold. Mielenkiintoista on, että Fendi-symbolin F-kirjain ei ole sama kuin kirjoitusmerkin F-kirjain.
Laukut, joissa on Fendi-logo
Fendi-logo näkyy Fendi-käsilaukuissa monin eri tavoin, ja lukko on ilmeisin paikka. Vaikka se on tunnuksen houkuttelevin paikka, se ei ole ainoa.
Joissakin laukuissa kaksinkertainen F-kirjain luo kuvion materiaaliin. Tällöin tunnus toistuu lukemattomia kertoja. Ja tietysti kuvio toistuu myös sisävuoressa.
Fendi-logorannekkeet
Fendi-merkillä varustetut rannekkeet vaihtelevat materiaaliltaan, rakenteeltaan ja leveydeltään. Leveät metallirannekkeet, joissa on suuri kaksinkertainen F-symboli, ovat varsin suosittuja. Löydät myös leveän valkoisen rannekorun, jossa on musta, sabluunaa muistuttava logo.
Fendi tarjoaa myös ketjurannekoruja, joissa logo on viehätyksenä. Nahkarannekkeissa logo on yleensä lukossa.
Fendi-logon muotoiluelementit
Muoto: Fendin kaksinkertainen ”F”-symboli (jota kutsutaan myös käänteiseksi”Zuccaksi”) on yksi muotimaailman ikonisimmista logoista nykyään. Sen suunnitteli vuonna 1965 nuori pariisilainen graafinen suunnittelija Karl Lagerfeld. Logoa käytetään monenlaisissa Fendi-tuotteissa, kuten vaatteissa, kengissä, käsilaukuissa, kukkaroissa ja lompakoissa.
Vaikka Fendi on yksi maailman arvokkaimmista muotitaloista, sillä on myös yksi maailman eniten väärennetyistä logoista.
Lähde: Fendin tuotemerkit, jotka ovat peräisin Fendin tuotemerkistä: Fendin logossa on tuotemerkin nimi isoilla kirjaimilla Helvetica Bold -kirjasimella.*
Väri: Fendin logossa käytetään värisävyä musta joka symboloi ylellisen muotimerkin eleganssia, hallitsevuutta ja ylivertaisuutta, kun taas keltainen merkitsee iloa, onnellisuutta ja optimismia.
