Tänään puhumme NBA-legenda Michael Jordanin Niken luoman Jordan-logon historiasta.
Voiko pelaajasta tulla tuote? Ja jos voi, milloin pelaajasta voi tulla tuote? Maailmassa on satojatuhansia pelaajia eri urheilulajeissa. Kuitenkin vain harvoista tulee legendoja, ja heidän nimistään tulee idoleita.
Niitä urheilijoita, joista tulee tuotteita, on huomattavasti vähemmän. Jotta pelaajasta tulisi tuote, hänellä on oltava se, mitä olen kutsunut poikkeuksellisiksi T:iksi. Siihen kuuluu lahjakkuus, harjoittelu, sitkeys ja voitto kaikista esteistä. Kyllä, näin pelaajasta tulee ikoninen brändi.
Michael Jordan on yksi tällainen urheilija, joka on muuttunut koripalloilijasta maailmanlaajuisesti tunnetuksi brändiksi. Taitava urheilija on kirjoittanut nimensä historiankirjoihin, ja hänen maineensa on tuonut hänelle ainutlaatuisen tunnuksen. Jumpman on hänen tuotemerkkinsä virallinen nimi.
Jumpman on yksi maailman ikonisimmista tuotemerkeistä erityisesti urheilujalkineiden alalla. Se edustaa Michael Jordanin draivia, unelmia ja saavutuksia. Itse asiassa logo edustaa abstraktia kuvaa urheilijasta yhdellä hypyllä.
Jalat levällään ja pallo vasemmassa kädessä lennossa, tunnus kuvaa Jordania tilanteessa, jossa hän aikoo upottaa pallon koripallokehään. Nykyään Jumpman-logo on nähtävissä kaikissa merkin tuotteissa.
Michael Jordanin vaikutus ja perintö
Suuruus pakottaa ihmiset kutsumaan häntä nimillä, joiden he uskovat kuvastavan hänen kykyjään. Jordanin monet fanit eivät voineet olla ylistämättä häntä ikonisilla lempinimillä. Hänen loistavat suorituksensa kentällä toivat hänelle nimiä. Kutsu häntä Mikeksi tai MJ:ksi, niin puhut nerosta.
Helmikuun 17. päivänä 1963 Michael Jeffrey Jordan syntyi. New Yorkin Brooklynissa James Jordan ja Deloris Jordan toivottivat pojan tervetulleeksi. Larry, Deloris, Roslyn ja James Junior ovat hänen sisaruksensa. Hänen äitinsä oli pankkivirkailija ja kirjailija, kun taas hänen isänsä oli laitevastaava.
Hän kävi Emsley A. Laney High Schoolin Wilmingtonissa, Pohjois-Carolinassa. Tässä vaiheessa elämäänsä hän osoitti intohimoa urheiluun: koripalloon, baseballiin ja jalkapalloon. Hänen isänsä edisti hänen kiinnostustaan urheiluun. Hän rakensi koripallon heidän kotinsa takapihalle ja opetti häntä myös pelaamaan baseballia. Valitettavasti kaksi teiniä tappoi isän kesällä 1993.
Jordan teki suuren vaikutuksen Laneyn junior yliopistojoukkueessa. Joukkueessa hän kirjautti useita 40 pisteen heittoja. Seniorina MJ pelasi McDonald’s All-American Game -ottelussa vuonna 1981 ja teki 30 pistettä. Samana vuonna hän sai koripallostipendin Pohjois-Carolinan yliopistoon. Vuonna 1986 hän valmistui maantieteen kandidaatiksi.
Vuonna 1984 Jordan aloitti ammattilaisuransa, kun Chicago Bulls varasi hänet. Hän oli kolmas valinta Hakeem Olajuwonin (Houston Rockets) ja Sam Bowien (Portland Trail Blazers) jälkeen. Mukana draftissa oli sellaisia taitavia pelaajia kuin John Stockton ja Charles Barkley.
Hän teki tulokaskaudestaan merkittävän. Hän heitti 51,5 % ja teki Chicago Bullsissa 28,2 pistettä ottelua kohden. Hänen panoksensa auttoi joukkuetta pääsemään pudotuspeleihin. He sijoittuivat 38-44 pisteeseen. Lopulta hän voitti NBA:n vuoden tulokkaan palkinnon ja hänet nimettiin All-Star-peliin.
Michael Jordan oli epäonninen toisella kaudellaan. Vain kolmen pelin jälkeen hän mursi jalkansa. Tämän vuoksi häneltä jäi väliin 64 peliä. Hänen joukkueensa pääsi kuitenkin pudotuspeleihin tuloksella 30-52. Se oli NBA:n historian huonoin ennätys.
Hän toipui ja palasi entistäkin vahvempana. Hän teki ennätyksettömän ennätyksen pudotuspeliottelussa 63 pisteellä ottelussa 2 Boston Celticsia vastaan. Mitä ennätyksiin tulee, useimmat pitivät vuosien 1985-86 Celtics-joukkuetta yhtenä NBA:n historian parhaista.
Kaudella 1986-87 hän pelasi yhden parhaista peleistään ja teki keskimäärin 37,1 pistettä 48,2 prosentin heittoprosentilla. Tämä tarkoitti yli 3 000 pistettä, mikä toi hänelle kehumisoikeudet Wilt Chamberlainin jälkeen näin uskomattomista pisteistä. Hän kirjasi myös 200 riistoa ja 100 blokkia, jotka olivat ensimmäiset NBA:n historiassa.
Hänen panoksensa oli ratkaisevassa asemassa Bullsin nousussa. Joukkueesta oli 1980-luvun lopulla kehittynyt voittava joukkue. Jordan voitti ensimmäisen MVP-palkintonsa kaudella 1987-88. Hän teki lopulta 35,0 pistettä ottelua kohden 53,5 prosentin heittoprosentilla. Se oli uusien laakereiden alku.
Mike, musta Jeesus, voitti toisen MVP-palkintonsa kaudella 1990-91. Siinä hän teki keskimäärin 31,5 pistettä 53,9 prosentin heittoprosentilla. Ensimmäistä kertaa 16 vuoteen Bulls sijoittui divisioonansa ykköseksi 61 runkosarjan voitolla.
He etenivät finaaliin asti NBA finaaliin, jossa he voittivat Lakersin neljä peliä yhtä vastaan. Lakersin joukkueessa oli legendaarisia pelaajia, kuten Magic Johnson ja James Worthy. Bulls voitti pokaalin, ja Jordan voitti ensimmäistä kertaa NBA-finaalien arvokkaimman pelaajan palkinnon.
Bulls löysi rytminsä liigassa, ja Jordanista tuli tunnettu nimi. Hän auttoi Yhdysvaltain koripallon olympiajoukkuetta voittamaan kultaa vuosina 1984 ja 1992. Hän voitti myös NBA:n mestaruuden kuusi kertaa ja hänet valittiin kuusi kertaa NBA-finaalien MVP:ksi.
Nämä ovat vain muutamia hänen upeista panoksistaan koripallopeliin. Hän on jäänyt eläkkeelle kolme kertaa: vuonna 1993, vuonna 1998 ja lopulta vuonna 2003. Hänen 19-vuotinen ammattilaisuransa on ollut värikäs, ja hän on ansainnut nimiä kuten Black Cat, His Airness, GOAT ja Air Jordan.
Kuka suunnitteli Michael Jordanin logon?
Nike Inc. omistaa patenttioikeuden Jumpman-logomalliin. Nike on yhdysvaltalainen urheiluvaateyritys, joka suunnittelee, kehittää, valmistaa ja markkinoi jalkineita, vaatteita, varusteita ja asusteita maailmanlaajuisesti. Sen pääkonttori sijaitsee Oregonissa, Portlandissa.
Ennen kuin Jumpman-tunnus tuli urheilukentälle vuonna 1988, Michael Jordan oli poseerannut samankaltaisesti Life-lehden kuvassa. Kuvassa lahjakas urheilija on pukeutunut olympiahaalariin ja nousee kohti koripallokehää. Hän suoritti balettihyppyliikettä.
Nike Inc:n suunnittelujohtaja Peter Moore löysi tämän Michael Jordanin tyylitellyn kuvan. Tekijänoikeusongelmien vuoksi hän ja hänen suunnittelutiiminsä eivät voineet käyttää sitä. Niinpä he yrittivät luoda siitä uusia versioita. Jordanin ollessa Bullsin väreissä he tekivät kokeiluja.
Kun Peter Moore jätti Niken, Tinker Hatfield tuli hänen tilalleen. Vuonna 1988 syntyi Jumpman-logo. Peter Mooren jälkeensä jättämien luonnosten avulla Tinker loi Jordanin Jumpman-merkin. Se oli söpö ja siitä tuli nopeasti tunnistettavampi kuin aiemmat.
Air Jordan III oli ensimmäinen Jordan-lenkkari, jossa oli Jumpman-brändin logo. Se korvasi alkuperäisen Air Jordan I:n ja II:n siipilogon. Kaikki, myös Jordan, olivat vaikuttuneita sekä kenkien että logon ikonisesta muotoilusta.
Nike on tehnyt useita kumppanuuksia huippu-urheilijoiden kanssa ympäri maailmaa. Koripallosta tennikseen löydät Niken merkintöjä huippu-urheilijoiden kanssa. Carl Lewis, Ronaldinho ja Tiger Woods ovat esimerkkejä. Muita ovat Neymar Junior, James LeBron ja Cristiano Ronaldo.
Miksi Jordanin logo toimi?
On tosiasia, että ensivaikutelmalla on merkitystä. Michael Jordanin logo herättää rakkautta ensisilmäyksellä. Herra Tinker ja hänen suunnitteluryhmänsä tekivät paljon työtä tehdäkseen merkistä tehokkaan. Tarkastellaan yhdessä tekijöitä, jotka tekivät Jumpmanista niin ikonisen ja ajattoman:
Logon muotoilu on yksinkertainen:
Siinä ei ole muita monimutkaisia graafisia elementtejä kuin lentävä pelaaja. Se on niin selkeä, että jopa lapsi tunnistaa sen epäröimättä. Tämä on voimakas ominaisuus, joka erottaa maailman parhaat logomallit muista. Jumpman-logo on vaatimattomalla persoonallisuudellaan viehättävä.
Logomuotoilu on johdonmukainen:
Mitä useammin brändit altistavat sinut tietylle mainokselle ajan mittaan, sitä enemmän se jää mieleesi. Se on tosiasia mainonnasta. Brändi on muuttunut vain vähän sen jälkeen, kun se syntyi noin kolme vuosikymmentä sitten. Se on pysynyt johdonmukaisena viestinsä kanssa ja ansainnut arvostavien seuraajiensa uskollisuuden.
Logosuunnittelu on monipuolista:
Hyvin tehdyt logot ovat muokattavissa. Se tarkoittaa, että ne voivat saada erilaisia muotoja poikkeamatta niiden päätavoitteista. Jumpman-logo voi omaksua minkä tahansa värin ja pysyä hyvin tunnistettavana. Se voi myös skaalautua kaikkiin markkinointivälineisiin ja luoda yhteyden faneihin.
Logomuotoilu on mieleenpainuva:
Jordanin tunnuksen minimalistinen ulkoasu tekee siitä vaikeasti unohtumattoman. Olipa se sitten punainen, valkoinen tai musta, miljoonat ihmiset, jotka näkevät Jumpmanin, eivät voi olla huomaamatta sitä. Abstraktin kuvan tyylitelty asento erottuu melusta, mikä tekee siitä ajattoman.
Persoonallisuus logon takana:
Voittoisa persoonallisuus vetää ihmisiä puoleensa vaivattomasti. Kyllä, ihmiset kaikilla elämän osa-alueilla haluavat olla tekemisissä voittajien kanssa. Sitä löytyy liike-elämästä, urheilusta, musiikista, politiikasta ja lähes kaikilta aloilta. Michael Jordan oli pelityylillään voittaja, jolla oli tarttuvaa karismaa. Tämä on myös vaikuttanut suuresti Jordan-logon ja sen tuotevalikoiman menestykseen.
Jordan-logon graafiset elementit
Voiko graafikko suunnitella brändin ilman muotoiluelementtejä? Vastaus on selvä ei. Visuaaliset elementit ovat jokaisen olemassa olevan luovan työn sielu. Siksi niiden puuttuminen merkitsee kaikkien esineiden loppua.
Niinpä herra Tinker keskittyi muutamaan elintärkeään elementtiin muotoillessaan Michael Jordan -brändiä. Hän käytti abstraktia kuvaa Michael Jordanista ikonisessa asennossa, väripalettia eikä typografiaa.
Michael Jordanin logon muoto ja symboliikka –
Ympyrä:
Michael Jordanin kuuluisassa Jumpman-logosymbolissa on pyöreä esine. Itse asiassa ympyrä edustaa koria. Pyöreän muodon voi myös liittää koripallokoriin, johon koripalloilijat tähtäävät tehdäkseen pisteitä. Ympyränmuotoinen esine vangitsee myös yhtenäisyyden ja yhteisöllisyyden tunteen. Voimme liittää sen katsojiin, pelaajiin ja pelin toimitsijoihin.
Jumpman:
Jordanin ikoninen logo on saanut lempinimensä Jumpman hyppäävän miehen poseerauksesta. Se on tunnuksista kiehtovin muotoiluelementti. Siinä näkyy selvästi Michael Jordan pelaajana toiminnassa. Tyylitelty poseeraus on esiintynyt kahdesti. Ensimmäisessä hän esiintyi Yhdysvaltain olympiapuvussa ennen vuoden 1984 olympialaisia. Ja vuonna 1985 hän poseerasi samanlaisessa kuvassa Chicago Bullsin peliasussa ja Niken lenkkareissa.
Suorat jalat:
Kaksi suoraa jalkaa tarjosivat miehelle tasapainon lennossa. Kun ne käännetään ylösalaisin, ne jäljittelevät V-kirjainta. Englannin aakkosten 22. kirjaimena se symboloi Michael Jordanin urakehitystä. Pelaajana Jordan osoitti monia V-kirjaimeen liittyviä piirteitä. Hän oli arvokas, monipuolinen ja pyrki aina voittoon. Hän oli myös visionäärinen urheilija, joka harjoittaa valppautta ja tarmokkuutta.
Michael Jordanin logon värit
Musta väri:
Kehutun Jordan-logon yhtenä sävynä on musta. Se voi esiintyä taustavärinä tai itse kuvassa. Tämä riippuu siitä, millä välineellä yritys haluaa mainostaa tuotevalikoimaansa. Kun ei ole valoa, musta tulee tilalle.
Mustalla on sekä kielteisiä että myönteisiä vaikutuksia ihmisten mielialoihin. Valta, auktoriteetti ja tyylikkyys ovat joitakin mustan piristäviä sävyjä. Sitä vastoin se voi edustaa pelkoa, kuolemaa ja pahuutta. Jumpman-logossa tätä sävyä käytettiin kuitenkin välittämään johtajuutta, muodollisuutta ja voimaa.
Valkoinen väri:
The valkoinen on seuraava neutraali väri, joka näkyy Jordan-brändissä. Mustan tavoin se voi kaunistaa sekä kuvaa että taustaa. Molemmat ovat voimakkaita ja kontrastisia värejä. Lumiväri edustaa puhtautta, nöyryyttä ja yksinkertaisuutta.
Brändit voivat käyttää sitä myös turvallisuuden, puhtauden ja lojaalisuuden välittämiseen. Valkoinen väri vaikuttaa pitkälti positiivisesti mieliimme. Se edistää raikkautta, selkeyttä ja uutta voimaa. Mutta liika tämän värin esiintyminen silmissä voi sumentaa näkökyvyn.
Punainen väri:
Punainen
on pääväri, joka on myös tintannut Jordanin tuotemerkin. Sitä on kaikkialla. Se on veren, kypsien tomaattien, omenoiden ja mansikoiden väri. Brändiasiantuntijat käyttävät punaista välittämään rakkauden, intohimon ja halun tunnetta. He käyttävät sitä myös viestimään rohkeutta, tarmokkuutta ja iloa.
Nämä ovat punaisen positiivisia tunteita. Väri voi kuitenkin vaikuttaa kielteisesti mielialoihin. Näitä ovat esimerkiksi viha, raivo ja vaara. Muita ovat viha, stressi ja himo. Punainen on voimakas väri, joka kiinnittää nopeasti ihmisten huomion.
