Neste artigo vamos falar sobre o logótipo da Louis Vuitton e a história por detrás da marca de luxo
Não há muitas empresas no mundo que se possam gabar de estar no mercado desde meados do século XIX. Contudo, a marca de moda de renome mundial Louis Vuitton, fundada em 1854, é uma delas. Ao longo dos mais de dois séculos e meio que a Louis Vuitton tem estado em funcionamento, a marca tornou-se uma das marcas de moda mais famosas e facilmente reconhecidas no mundo
Embora o sucesso da Louis Vuitton ao longo dos anos se deva em grande parte à qualidade e estilo da sua linha de produtos em constante expansão, o logotipo único e apelativo que pode ser encontrado tanto no vestuário como nos esforços de marketing da Louis Vuitton desempenhou também um papel importante na fama da marca
Neste artigo, vamos analisar a longa história da Louis Vuitton, as origens do seu design de logotipo e como o logotipo da Louis Vuitton ajudou a impulsionar a marca para o topo da indústria da moda.
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A história da Louis Vuitton
Em 1854, um francês chamado Louis Vuitton fundou uma empresa de bagagens à qual deu o seu nome. No entanto, só em 1858 é que a Vuitton concebeu um estilo de bagagem que realmente colocou a marca no mapa
Na altura, a maioria das bagagens no mercado eram botas de ponta arredondada, concebidas principalmente para ajudar a água a escorrer. No entanto, Louis Vuitton decidiu introduzir uma bota plana que seria mais fácil de empilhar e armazenar durante a viagem.
Durante vários anos, a Louis Vuitton vendeu a sua nova marca de bagagem principalmente em feiras comerciais por toda a Europa. No entanto, em 1885, a marca Louis Vuitton abriu a sua primeira loja em Londres, Inglaterra. Sete anos mais tarde, em 1892, Louis Vuitton morreu e a propriedade da empresa passou para o seu filho, Georges Vuitton.
Após a morte do seu pai, Georges decidiu transformar a marca Louis Vuitton numa empresa global. Expôs os produtos da empresa na Feira Mundial de Chicago de 1893 e, em 1896, lançou a assinatura Louis Vuitton, a tela de monogramas, e obteve as patentes mundiais correspondentes.
Antes de assegurar estas patentes, a contrafacção era um grande problema para a Louis Vuitton. Contudo, depois de a empresa ter começado a utilizar a sua tela patenteada em todos os seus produtos, o problema foi grandemente reduzido.
Em 1913, a Louis Vuitton inaugurou o edifício Louis Vuitton em Paris. Na altura, esta loja era o maior retalhista de viagens do mundo. Georges também abriu outras lojas Louis Vuitton em Nova Iorque, Londres, Alexandria, Washington, Buenos Aires e Bombaim.
Em 1936, Georges Vuitton morreu e passou a propriedade da empresa para o seu filho Gaston-Louis Vuitton. Alguns anos mais tarde, quando a Alemanha invadiu a França no auge da Segunda Guerra Mundial, a marca Louis Vuitton entrou num período controverso da sua história
Ao longo da ocupação alemã de França, Louis Vuitton associou-se aos alemães para aumentar dramaticamente a sua riqueza. Em resposta a um livro que foi publicado detalhando os negócios da Louis Vuitton com a Alemanha nazi, um porta-voz da marca disse mais tarde:“Isto é história antiga. O livro cobria um período em que era uma empresa familiar e muito antes de se tornar parte da LVMH. Somos diversos, tolerantes e tudo o que uma empresa moderna deve ser“.
Em qualquer caso, a marca Louis Vuitton sobreviveu à controvérsia e emergiu da Segunda Guerra Mundial mais popular do que nunca
Após aguerra, Louis Vuitton começou a incorporar o couro na sua linha de produtos e renovou a sua tela Monogram para a tornar mais flexível e melhor para utilização em sacos e carteiras. Isto permitiu à marca expandir drasticamente a sua linha de produtos para além da bagagem pela qual era principalmente conhecida na altura.
Em 1989, a Louis Vuitton tinha um total de 130 lojas em todo o mundo, e em 1997, a marca introduziu a sua primeira linha de vestuário para homens e mulheres. Desde então, a Louis Vuitton tornou-se uma das marcas de moda mais rentáveis do mundo. Um estudo de 2010 da Millward Brown classificou a Louis Vuitton como a 19ª marca mais valiosa do mundo e estimou o seu valor em pouco mais de 19 mil milhões de dólares.
Hoje, Louis Vuitton ainda detém o infeliz título de ser uma das marcas mais contrafeitas do mundo. Em 2004, as contrafacções da Louis Vuitton representaram 18% dos acessórios contrafeitos apreendidos pela União Europeia.
Nesta luta contra os produtos contrafeitos em que a Louis Vuitton continua envolvida, o logótipo da Louis Vuitton tem desempenhado um papel fundamental. A sua concepção, e a tela de monogramas em que é colocada, destinava-se originalmente a impedir a produção de logótipos falsificados. Hoje, porém, o símbolo de status em que o logótipo Louis Vuitton se tornou é uma das principais razões pelas quais existem tantos produtos Louis Vuitton falsificados.
No entanto, ter um logotipo tão adorado que é copiado por falsificadores é um problema e tanto. O logotipo da Louis Vuitton, uma marca baseada no reconhecimento do nome e estatuto, tem sido central para o sucesso da empresa. Curiosamente, o logótipo que a Louis Vuitton adoptou inicialmente há mais de um século é ainda exactamente o mesmo desenho que a marca utiliza hoje.
A história do logótipo da Louis Vuitton
Quando Georges Vuitton assumiu a marca Louis Vuitton após a morte do seu pai em 1892, quis criar um logótipo para a empresa que pudesse ser utilizado na nova tela que tinha concebido e patenteado para diferenciar a bagagem da Louis Vuitton das muitas empresas que tentavam copiar o seu estilo.
O logótipo que criou é uma letra de tipo V desenhada à mão sobreposta à letra L e diz-se que foi vagamente inspirada por fontes romanas. Nas décadas desde que este primeiro desenho de logotipo foi introduzido, o logotipo da Louis Vuitton mudou muito pouco. Não há muitas marcas que possam dizer que não tenham mudado o seu logótipo original, quanto mais marcas que existem há mais de um século
Contudo, a única alteração ao logotipo da Louis Vuitton desde 1892 foi a remoção do nome da marca abaixo do monograma. Em 1997, o designer Mark Jacobs decidiu começar a utilizar apenas o monograma LV nas actividades de marketing da Louis Vuitton. Para além desta modificação subtil, o logótipo da Louis Vuitton visto hoje é o mesmo logótipo que foi desenhado pela primeira vez para a empresa há mais de cem anos.
Elementos de desenho do logotipo da Louis Vuitton
O logotipo da Louis Vuitton é um desenho minimalista que não depende de elementos de desenho extravagantes ou elaborados para transmitir a sua mensagem. A natureza imutável do desenho do logótipo Louis Vuitton é o que o distingue de outros logótipos na indústria da moda.
O logótipo Louis Vuitton é um símbolo de status que traz um valor incrível aos produtos em que é colocado, e é um símbolo de status que não foi revisto uma vez numa época em que quase tudo o resto no resto do mundo mudou dramaticamente. Hoje, os clientes que apreciam a história da Louis Vuitton vêem o logotipo icónico da marca como uma prova da sua relevância e poder de permanência
É um desenho clássico e imutável que fala da história longa e cheia de acontecimentos da Louis Vuitton, e prova que não é necessário um logotipo exagerado ou dramático para criar um desenho que seja reconhecível em todo o mundo.
A popularidade de Louis Vuitton
Tal como a maioria das marcas de moda topo de gama, a Louis Vuitton incorpora o seu logótipo em toda a sua linha de produtos, e é este logótipo e o estatuto a ele associado que cria a procura de produtos Louis Vuitton. É também este logótipo que a Louis Vuitton tem utilizado como elemento central de design nos seus vários esforços de marketing.
Originalmente, o logotipo da Louis Vuitton foi concebido para ajudar a proteger a autenticidade dos produtos da marca, e este é um papel que o logotipo continua a desempenhar hoje em dia. Ao testar se um produto Louis Vuitton pode ser falsificado, uma das primeiras formas de determinar se é autêntico é inspeccionar o desenho do logótipo da Louis Vuitton no produto.
Se quiser criar um desenho de logotipo simples mas reconhecível para a sua própria marca, o logotipo da Louis Vuitton é um bom ponto de inspiração. O seu desenho simples mas único tem servido a marca desde 1892, tornando-a num dos desenhos mais duradouros do logotipo ainda hoje popular
Embora seja verdade que foi necessário muito trabalho para que a imagem da marca Louis Vuitton se tornasse o símbolo de status que é hoje, um design apelativo do logotipo foi um ponto de partida essencial para os objectivos da empresa. Qualquer pessoa que deseje criar uma marca que atinja o elevado estatuto que a Louis Vuitton alcançou, faria bem em considerar o valor que um design atractivo e elegante de logotipo pode oferecer.
A marca Louis Vuitton tem colaborado com marcas de roupa de rua como a Supreme.