I denne artikel vil vi tale om Louis Vuitton-logoet og historien bag luksusmærket
Der er ikke mange virksomheder i verden, der kan prale af at have været på markedet siden midten af det 19. århundrede. Det verdenskendte modebrand Louis Vuitton, der blev grundlagt i 1854, er dog et af dem. I løbet af de mere end to og et halvt århundrede, som Louis Vuitton har eksisteret, er mærket blevet et af de mest berømte og let genkendelige modebrands på verdensplan
Louis Vuittons succes gennem alle disse år skyldes i høj grad kvaliteten og stilen i det stadigt voksende produktsortiment, men det unikke og iøjnefaldende logo, der findes på både Louis Vuittons tøj og marketingindsats, har også spillet en stor rolle for brandets berømmelse
I denne artikel vil vi se nærmere på Louis Vuittons lange historie, oprindelsen af dets logodesign, og hvordan Louis Vuitton-logoet har været med til at føre mærket til toppen af modebranchen.
Louis Vuittons historie
I 1854 grundlagde en franskmand ved navn Louis Vuitton et bagageselskab, som han gav sit navn til. Det var dog først i 1858, at Vuitton designede en bagagestil, der for alvor satte mærket på landkortet
På det tidspunkt var de fleste kufferter på markedet kufferter med rundet låg, der primært var designet til at fremme vandafstrømning. Louis Vuitton besluttede imidlertid at introducere en kuffert med flad top, som ville være lettere at stable og opbevare under rejsen.
I flere år solgte Louis Vuitton sit nye kuffertmærke primært på handelsmesser i Europa. I 1885 åbnede Louis Vuitton-mærket imidlertid sin første butik i London, England. Syv år senere, i 1892, døde Louis Vuitton, og ejerskabet af firmaet gik over til hans søn, Georges Vuitton.
Efter sin fars død satte Georges sig for at gøre Louis Vuitton-mærket til en global virksomhed. Han udstillede virksomhedens produkter på verdensudstillingen i Chicago i 1893 og lancerede i 1896 Louis Vuitton-signaturen, monogrammet på lærred, og opnåede de tilhørende patenter på verdensplan.
Før Louis Vuitton sikrede sig disse patenter, var forfalskning et stort problem for Louis Vuitton. Men efter at virksomheden begyndte at bruge sit patenterede lærred på alle sine produkter, blev problemet reduceret betydeligt.
I 1913 åbnede Louis Vuitton Louis Vuitton-bygningen i Paris. På det tidspunkt var denne butik den største rejsevarebutik i verden. Georges åbnede også andre Louis Vuitton-butikker i New York, London, Alexandria, Washington, Buenos Aires og Bombay.
I 1936 døde Georges Vuitton og overdrog ejerskabet af firmaet til sin søn Gaston-Louis Vuitton. Nogle få år senere, da Tyskland invaderede Frankrig under Anden Verdenskrig, gik Louis Vuitton-mærket ind i en kontroversiel periode i sin historie
Under hele den tyske besættelse af Frankrig samarbejdede Louis Vuitton med tyskerne for at øge sin rigdom dramatisk. Som svar på en bog, der blev udgivet om Louis Vuittons forretningsforbindelser med Nazi-Tyskland, sagde en talsmand for mærket senere: “Det er en gammel historie. Bogen dækkede en periode, hvor det var en familievirksomhed, og længe før det blev en del af LVMH. Vi er mangfoldige, tolerante og alt det, som en moderne virksomhed bør være.”
Under alle omstændigheder overlevede Louis Vuitton-mærket kontroversen og kom ud af Anden Verdenskrig mere populært end nogensinde før
Efter krigen begyndte Louis Vuitton at inkorporere læder i sit produktsortiment og fornyede sit Monogram lærred for at gøre det mere fleksibelt og bedre egnet til brug i håndtasker og punge. Dette gjorde det muligt for mærket at udvide sit produktsortiment betydeligt ud over den bagage, som det primært var kendt for på det tidspunkt.
I 1989 havde Louis Vuitton i alt 130 butikker på verdensplan, og i 1997 introducerede mærket sin første tøjkollektion til mænd og kvinder. Siden da er Louis Vuitton blevet et af de mest indbringende modebrands i verden. I en undersøgelse fra Millward Brown fra 2010 blev Louis Vuitton rangeret som det 19. mest værdifulde mærke i verden og anslået til at have en værdi på lidt over 19 milliarder dollars.
I dag har Louis Vuitton stadig den uheldige titel af at være et af de mest forfalskede mærker i verden. I 2004 tegnede Louis Vuitton-forfalskninger sig for 18 % af de forfalskede accessories, der blev beslaglagt af EU.
I denne kamp mod forfalskede produkter, som Louis Vuitton fortsat er involveret i, har Louis Vuitton-logoet spillet en central rolle. Dets design og det monogram, som det er placeret på, var oprindeligt beregnet til at forhindre produktionen af forfalskede logoer. I dag er det statussymbol, som Louis Vuitton-logoet er blevet, imidlertid en af hovedårsagerne til, at der findes så mange falske Louis Vuitton-produkter.
At have et logo, der er så elsket, at det bliver kopieret af forfalskere, er imidlertid noget af et problem. Louis Vuitton-logoet, der er et mærke baseret på navnegenkendelse og status, har været en central del af virksomhedens succes. Det er interessant, at det logo, som Louis Vuitton oprindeligt vedtog for over hundrede år siden, stadig er nøjagtig det samme design, som mærket anvender i dag.
Historien om Louis Vuitton-logoet
Da Georges Vuitton overtog Louis Vuitton-brandet efter sin fars død i 1892, ønskede han at skabe et logo for virksomheden, der kunne bruges på det nye lærred, som han havde designet og patenteret for at differentiere Louis Vuitton-bagagen fra de mange virksomheder, der forsøgte at kopiere hans stil.
Det logo, han skabte, er en håndtegnet skrifttype med bogstavet V overlejret på bogstavet L, og det siges at være løst inspireret af romerske skrifttyper. I de årtier, der er gået siden dette første logodesign blev indført, har Louis Vuitton-logoet kun ændret sig meget lidt. Der er ikke mange mærker, der kan sige, at de ikke har ændret deres oprindelige logo, og da slet ikke mærker, der har eksisteret i mere end et århundrede
Den eneste ændring, som Louis Vuitton-logoet har gennemgået siden 1892, har dog været fjernelsen af varemærket under monogrammet. I 1997 besluttede designeren Mark Jacobs at begynde at bruge kun LV-monogrammet i Louis Vuittons markedsføringsaktiviteter. Bortset fra denne subtile ændring er det Louis Vuitton-logo, der ses i dag, det samme logo, som blev designet første gang for virksomheden for mere end hundrede år siden.
Designelementer i Louis Vuitton-logoet
Louis Vuitton-logoet er et minimalistisk design, der ikke er afhængig af ekstravagante eller udførlige designelementer for at formidle sit budskab. Om noget er det den uforanderlige karakter af Louis Vuitton-logodesignet, der adskiller det fra andre logoer i modebranchen.
Louis Vuitton-logoet er et statussymbol, der giver en utrolig værdi til de produkter, som det er placeret på, og det er et statussymbol, der ikke er blevet revideret én eneste gang i en tid, hvor næsten alt i resten af verden har ændret sig dramatisk. I dag ser kunder, der sætter pris på Louis Vuittons historie, mærkets ikoniske logo som et bevis på dets relevans og vedblivende kraft
Det er et klassisk, uforanderligt design, der taler til Louis Vuittons lange og begivenhedsrige historie og beviser, at man ikke behøver et overdrevet eller dramatisk logo for at skabe et design, der er genkendeligt i hele verden.
Louis Vuittons popularitet
Som de fleste high-end modebrands inkorporerer Louis Vuitton sit logo i hele sit produktsortiment, og det er dette logo og den status, der er forbundet med det, der skaber efterspørgslen efter Louis Vuitton-produkter. Det er også dette logo, som Louis Vuitton har brugt som et centralt designelement i sine forskellige markedsføringstiltag.
Oprindeligt blev Louis Vuitton-logoet designet til at beskytte autenticiteten af mærkets produkter, og det er en rolle, som logoet fortsat spiller i dag. Når det drejer sig om at kontrollere, om et Louis Vuitton-produkt kan være en forfalskning, er en af de første måder at afgøre, om det er ægte, at inspicere Louis Vuitton-logoet på produktet.
Hvis du ønsker at skabe et enkelt, men genkendeligt logodesign til dit eget mærke, er Louis Vuitton-logoet et godt inspirationspunkt. Det enkle, men unikke design har tjent mærket siden 1892, hvilket gør det til et af de mest vedvarende logodesigns, der stadig er populære i dag
Selv om det er sandt, at det har krævet meget arbejde for Louis Vuittons mærkeimage at blive det statussymbol, det er i dag, var et tiltalende logodesign et vigtigt udgangspunkt for virksomhedens mål. Enhver, der håber at skabe et brand, der opnår den høje status, som Louis Vuitton har opnået, vil gøre klogt i at overveje den værdi, som et attraktivt og elegant logodesign kan tilbyde.
Louis Vuitton-mærket har samarbejdet med streetwear-mærker som Supreme.
