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O logótipo Burberry. Toda a sua história e segredos

El logo de la marca Burberry.

Gosta do logótipo Burberry? Neste artigo vamos dizer-lhe tudo o que precisa de saber sobre o emblema da marca da moda popular

Burberry revelou um novo monograma e logótipo em 2018. Desenhado por Peter Saville, o novo logotipo anunciava a nova aurora da empresa sob o novo chefe do departamento criativo Riccardo Tisci. O design actualizado do logótipo Burberry foi bastante radical, pois abandonou o clássico “Cavaleiro Equestre” e rotulou a marca com uma fonte mais arrojada e moderna.

O novo e austero logotipo Burberry tem o nome da marca escrito em maiúsculas e um texto mais pequeno “LONDON ENGLAND” por baixo. Burberry parece ter tomado o caminho bem percorrido das abordagens de concepção simples empregadas por Chanel, Tom Ford, Fendi, Céline ou Louis Vuitton.

Os designers do logótipo Burberry encontraram também uma forma de entrelaçar criativamente o T e o B, criando um monograma“TB” inspirado nas iniciais do fundador da casa de moda de luxo. O monograma terá um papel proeminente na promoção e reúne uma combinação espantosa de Burberry beige familiar, branco clássico e laranja mel. O monograma data de 1908 e surgiu após a visita de Tisci aos arquivos de Burberry.

De certa forma, a primeira experiência de Burberry em quase duas décadas foi uma táctica equilibrada de abandonar uma característica de design de renome mundial(Cavaleiro Equestre) e de recuperar algo dos seus arquivos(Monograma).

El patrón de cuadros de Burberry.
O famoso padrão de verificação Burberry

Burberry é uma referência no mundo da moda. Depois de desenvolver o seu lendário padrão de controlo, a empresa sofreu um período de imitação maciça por rivais que a puseram à prova. Contudo, a contratação sagaz e a revogação da licença ajudaram a empresa a recuperar a sua imagem, e desde então tem crescido a passos largos.

Abaixo, vejamos a história da Fénix Burberry e porque é uma das marcas de moda de luxo mais populares e reconhecíveis do mundo.

Vamos começar onde tudo começou, há mais de um século e meio!

O início da Burberry

El creador de la marca Burberry.
Thomas Burberry, fundador da marca

Thomas Burberry criou a sua marca Burberry em 1856. Com apenas 21 anos de idade, tinha grandes ambições.

Produziu um material tecido de malha apertada conhecido como gabardine, que representou uma espécie de libertação. Este material combinava com a sua roupa de chuva e era resistente às condições húmidas, o que impulsionava a Burberry como uma alternativa útil a outras marcas da época.

A reputação da Burberry cresceu de forma constante e, em 1891, o fundador transferiu a empresa para Londres. Foi aí que os seus desenhos ainda mais populares rapidamente alcançaram um sucesso fantástico.

Os desenhos mais famosos de Burberry

A construção de uma das marcas de moda mais populares do mundo não é uma proeza mesquinha. Mas alguém estava determinado a fazê-lo e fê-lo com sucesso. Não só isso, mas Thomas Burberry foi um passo mais além e criou outro desenho clássico que se tornou o uniforme oficial do exército britânico.

Aqui estão alguns dos desenhos mais famosos da Burberry:

A gabardine: Em 1912, Burberry criou uma das suas criações mais icónicas: a gabardine. Mas Burberry e Aquascutum, um dos seus concorrentes, têm uma longa disputa sobre quem inventou oficialmente o casaco de trincheira.

Apesar desta disputa de mais de 100 anos, a gabardine Burberry ajudou a tornar a marca mais popular desde que foi utilizada pelo exército britânico durante a Primeira Guerra Mundial. Para além das tropas britânicas, um famoso explorador polar chamado Sir Ernest Shackleton usou uma gabardine Burberry em algumas das suas expedições.

Burberry checks: Após a enorme popularidade e sucesso da gabardine, Burberry foi um passo à frente e inventou a gabardine, mas ainda não tinha acabado. A casa de moda elevou a fasquia com um desenho icónico, o cheque Burberry, na década de 1920. Este desenho foi feito a partir de uma chapa bege e acentuado com vermelho, preto e branco.

Tendo transformado a sorte da Burberry ao longo de várias décadas, não demorou muito até que os rivais ciumentos começassem a fazer imitações do lendário cheque Burberry.

O declínio da Burberry

A Burberry sofreu um duplo golpe, e quase perdeu tudo no processo. Em primeiro lugar, havia o problema da imitação. Durante os anos 80 e 90, os cheques Burberry foram um dos desenhos mais copiados no mundo da moda.

Numa tentativa de aumentar as vendas, a Burberry embarcou numa campanha de licenciamento em larga escala, mas isto só contribuiu para alimentar ainda mais o fogo. Esse fogo é conhecido como ubiquidade, e pode derrubar casas de moda de luxo. A ubiquidade pode enfraquecer uma marca porque é vista como vulgar, o que vai contra a norma do que são os bens de luxo.

A Burberry percebeu que a sua ubiquidade faria com que a marca perdesse o seu estatuto de casa de moda de luxo, porque os consumidores de alta gama estavam a procurar noutro lugar. Para manter a reputação da marca, a Burberry lançou uma campanha que acabou por salvar a marca.

Renascimento do Burberry

A Burberry lançou uma campanha para recuperar a sua identidade de marca sob a liderança de Christopher Bailey e Angela Ahrendts.

Uma das primeiras medidas da empresa foi cancelar licenças para aumentar a sua exclusividade e reduzir a utilização de cheques Burberry para 10% dos seus produtos.

A Burberry reduziu drasticamente a utilização do seu produto principal porque os hooligans do futebol estavam a utilizar extensivamente a caixa. A natureza sujeira dos hooligans do futebol começava a corroer o valor da marca, por isso a Burberry decidiu tornar a caixa menos omnipresente.

evolução ou revolução? Seja como for, a campanha produziu resultados fenomenais.

Burberry hoje

A Burberry recuperou a sua imagem apesar de várias pressões e tem agora vendas de cerca de £2 mil milhões por ano.

A empresa produz agora vestuário pronto a vestir, acessórios de moda, fragrâncias, cosméticos, ténis, óculos de sol e muito mais.

Hoje, a Burberry continua a avançar e enfrenta o seu futuro com muita inovação e confiança. Com um novo logótipo, criado por Riccardo Tisci e Peter Saville e inspirado pelo fundador Thomas Burberry, Burberry está preparado para um futuro brilhante e espera-se que seja uma das marcas de moda britânicas mais reconhecíveis da história.

A Linha do Tempo Burberry


1856: O artífice Thomas Burberry fundou a Burberry em Basingstoke. O seu objectivo original era fazer roupas de exterior que Lord Baden Powell e Lord Kitchener aprovaram.

1879: Burberry fabrica a gabardine, um tecido bem tecida.

1891: A primeira loja Burberry abre em Londres.

1901: O logótipo Burberry ‘Equestrian Knight’ foi concebido, contendo o nome latino ‘Prorsum’, que significa “para a frente”.

1911: Burberry torna-se o fornecedor de vestuário da primeira pessoa a chegar ao Pólo Sul, Roald Amundsen.

1914: Durante a Primeira Guerra Mundial, o exército britânico usa a gabardina Burberry nas trincheiras. Chamada “Tielocken”, a gabardine protegia todo o corpo e tinha um cinto mas não tinha botões.

1999: Burberry muda o seu nome para Burberry. O produto emblemático da empresa, Burberry verifica, vende amplamente e, em alguns casos, danifica a marca.

2001: O Designer Christopher Bailey é nomeado director criativo da Burberry. Ele é encarregado de reavivar a fortuna da empresa.

2006: O CEO da Burberry Rose Marie Brave demite-se e Angela Ahrendts (então vice-presidente da Apple) assume o comando. Durante o mandato da Brave (2006-2014), as vendas da Burberry dispararam para mais de 2 mil milhões de libras esterlinas.

Juntos, Ahrendts e Bailey removeram o padrão de verificação de todos os produtos, excepto 10%, e retiraram as licenças de beleza para fragrâncias. Bailey deu à marca uma forte identidade britânica e colocou-a de novo no mapa da moda global.
2009: Mudança da sede da Burberry para a Horseferry House, concebida pela mesma firma que concebeu a Bolsa de Londres, o edifício do New York Times e a jóia europeia da Apple na Regent Street.

2013: Burberry cria o programa see-now-buy-now, permitindo aos clientes comprar directamente artigos da colecção primavera/verão 2014 online e via telemóvel pouco depois da exposição.

2014: Bailey é nomeado CEO da Burberry e também mantém o seu papel como director criativo.

2016: Céline CEO Marco Gobbetti assume o cargo de CEO da Burberry, em substituição de Bailey, que continua como Presidente e Director Criativo.

Burberry London (acessórios e gabardine), Prorsum (pronto-a-vestir) e Brit (casual wear) são descartados e agrupados sob uma marca, Burberry.
2017:
Bailey retira-se.

2018: Bailey é substituído por Riccardo Tisci.

Burberry revela o seu novo monograma e logótipo inspirado em Thomas Burberry, desenhado por Peter Saville.
A Burberry proíbe a queima de todos os artigos não vendidos e começa a utilizar peles para fazer produtos.
Riccardo Tisci apresenta a sua primeira colecção para Burberry.

Durante mais de 100 anos, a identidade visual de Burberry tem sido representada por um cavalo de carga e um cavalo de carga. O logotipo icónico não mudou muito ao longo da existência da Burberry, mas a empresa optou por fazer uma mudança significativa em 2018, retirando o emblema equestre do emblema proeminente.

Eis como o logotipo Burberry tem evoluído ao longo dos anos desde que a versão original foi introduzida em 1901.

1901-1968

El primer logo de Burberry.
O primeiro logótipo Burberry (Digitised)


O logótipo Burberry foi originalmente concebido em 1901 e apresentava um emblema vermelho sobre uma marca nominativa. O emblema representava um cavaleiro com um escudo e um lúcio e ocupava a maior parte do espaço.

O lúcio era uma bandeira tecida, e o escudo tinha uma letra decorativa‘B‘ e a inscrição‘Prorsum‘. A lenda abaixo do emblema foi executada em letras maiúsculas, numa espessa serifa, com uma aparência forte e autoritária.

1968 – 1999

Logo de Burberrys.


Desta vez, a inscrição roubou o espectáculo do emblema. O emblema era abstracto e pequeno, apenas uma sombra negra sólida, sem letras ou detalhes. As letras Burberry foram apresentadas em maiúsculas com um ligeiro slogan “De Londres” em maiúsculas por baixo, escrito numa fonte serifa como a letra principal.

O logótipo Burberry assemelha-se agora mais à identidade visual de uma casa de moda de luxo, significando elegância e estilo e representando uma marca influente com valores e história herdados.

1999 – 2018

Logo de Burberry en 1999


O redesenho de 1999 equilibra o logótipo, tornando o emblema maior e o lettering ligeiramente mais pequeno. O cavaleiro regressa aos seus contornos brancos, e o verbo está agora em letras maiúsculas numa elegante fonte serif, que se parece muito mais com a família de fontes Bodoni, com serifas finas e linhas sedosas e sofisticadas.

O slogan é agora apenas “Londres” em letras maiúsculas, na mesma tipografia que a letra principal, mas com linhas mais finas e tamanho mais pequeno.

O desenho do logotipo é harmonizado e tem um aspecto elegante e profissional, reflectindo os melhores aspectos da famosa casa de moda e acentuando a sua imensa perícia e experiência na confecção de vestuário.

2018 – Hoje

Logo moderno de Burberry.
O actual logótipo Burberry


O actual logótipo Burberry foi concebido em 2018 e reflecte a nova era da marca. Retrata uma abordagem jovem e moderna ao design, enfatizando o carácter energético e progressivo da casa de moda e a sua propensão para seguir e fazer as últimas tendências.

O lettering é frequentemente utilizado sozinho, mas é por vezes acompanhado pelo slogan “England London”, que também aparece em letras maiúsculas. O “cavaleiro equestre” foi removido do logótipo, mas ainda aparece nas etiquetas e embalagens da marca, para não mencionar as estampas no vestuário e acessórios da marca.

Elementos de design do logótipo Burberry

Caballero del logo de Burberry.

Símbolo: Um dos emblemas mais reconhecíveis na moda é o logotipo Burberry ‘cavaleiro equestre’. Foi criado em 1901, com o nome latino “Prorsum”, que significa “para a frente”.

Como proprietário e fundador da Burberry, Thomas Burberry foi muito cuidadoso e cauteloso na protecção dos seus interesses comerciais. Registou o logótipo em 1904 e, em 1920, registou a pintura homónima Burberry. As pinturas só começaram a aparecer no forro das gabardines em 1924.

A identidade visual de Burberry encarna um cavaleiro com um escudo. Enquanto o escudo simboliza protecção, o cavaleiro representa a grandeza, o orgulho e a pureza.

Cores: O preto do logótipo representa a elegância, durabilidade e resistência dos produtos Burberry.

Tipografía del logo de Burberry.

Tipo de letra: A actual letra Burberry em maiúsculas é apresentada numa fonte contemporânea sem serifa, que se assemelha muito à tipografia Urania Extra Bold, criada por Dieter Hofrichter. O lettering é uma elegante reviravolta no velho sem-serifa, com linhas limpas e arrojadas e cortes e ângulos distintos.

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