Przejdź do treści

Logo Burberry. Cała jego historia i tajemnice

  • Antonio B. 
El logo de la marca Burberry.

Czy podoba ci się logo Burberry? W tym artykule powiemy Ci wszystko, co musisz wiedzieć o godle popularnej marki modowej.

Burberry wprowadziło nowy monogram i logo w 2018 roku. Zaprojektowane przez Petera Saville, nowe logo zwiastowało nowy świt firmy pod nowym szefem działu kreatywnego Riccardo Tisci. Zaktualizowany projekt logo Burberry był dość radykalny, ponieważ porzucił klasycznego „Equestrian Knight” i oznaczył markę odważniejszą, bardziej nowoczesną czcionką.

Nowe, surowe logo Burberry ma nazwę marki pisaną dużymi literami i mniejszy tekst „LONDON ENGLAND” pod spodem. Wydaje się, że Burberry podąża utartą ścieżką prostego podejścia do projektowania, stosowanego przez Chanel, Toma Forda, Fendi, Céline lub Louis Vuitton.

Projektanci logo Burberry znaleźli również sposób na kreatywne połączenie liter T i B, tworząc monogram „TB” inspirowany inicjałami założyciela luksusowego domu mody. Monogram będzie widoczny w promocji i łączy w sobie oszałamiające połączenie znanego wszystkim beżu Burberry, klasycznej bieli i miodowej pomarańczy. Monogram pochodzi z 1908 roku i powstał po wizycie Tisci w archiwach Burberry.

W pewnym sensie pierwszy od prawie dwóch dekad eksperyment Burberry był wyważoną taktyką polegającą na porzuceniu znanej na całym świecie cechy wzorniczej(Equestrian Knight) i odzyskaniu czegoś ze swoich archiwów(Monogram).

El patrón de cuadros de Burberry.
Słynny wzór w kratkę Burberry

Burberryjest punktem odniesienia w świecie mody. Po opracowaniu legendarnego wzoru w kratkę, firma przetrwała okres masowego naśladownictwa przez rywali, którzy poddali go próbie. Jednak sprytne zatrudnienie i odebranie licencji pomogło firmie odzyskać wizerunek i od tego czasu rozwija się ona skokowo.

Don't miss our ultimate guide on graphic design!

Discover the best online courses, master's degrees, and university programs for a successful career in design with our "Ultimate Guide to Studying Graphic Design: The Best Options for a Successful Career". Shape your future in the creative industry today.
View Post Read Later

Poniżej przyjrzyjmy się historii feniksa Burberry i dlaczego jest to jedna z najbardziej popularnych i rozpoznawalnych luksusowych marek modowych na świecie.

Zacznijmy tam, gdzie wszystko się zaczęło, ponad półtora wieku temu!

Początki Burberry

El creador de la marca Burberry.
Thomas Burberry, założyciel marki

Thomas Burberry stworzył swoją markę Burberry w 1856 roku. Mając zaledwie 21 lat, miał wielkie ambicje.

Wyprodukował ciasno tkany materiał znany jako gabardyna, który reprezentował rodzaj wyzwolenia. Materiał ten pasował do jego odzieży przeciwdeszczowej i był odporny na mokre warunki, co sprawiło, że Burberry stał się użyteczną alternatywą dla innych marek tamtych czasów.

Reputacja Burberry stale rosła i w 1891 roku założyciel przeniósł firmę do Londynu. To właśnie tam jego jeszcze bardziej popularne projekty szybko osiągnęły fantastyczny sukces.

Najsłynniejsze projekty Burberry

Stworzenie jednej z najpopularniejszych na świecie marek odzieżowych to nie lada wyczyn. Ktoś jednak był zdeterminowany, by tego dokonać i zrobił to z powodzeniem. I nie tylko to, Thomas Burberry poszedł dalej i stworzył kolejny klasyczny projekt, który stał się oficjalnym mundurem armii brytyjskiej.

Oto niektóre z najsłynniejszych projektów Burberry’ego:

Prochowiec: W 1912 roku Burberry wymyślił jedną ze swoich najbardziej ikonicznych kreacji: trencz. Ale Burberry i Aquascutum, jeden z jego konkurentów, utrzymują niekończący się spór o to, kto oficjalnie wymyślił trencz.

Pomimo tego ponad 100-letniego sporu, trencz Burberry przyczynił się do spopularyzowania marki, ponieważ brytyjska armia używała go podczas pierwszej wojny światowej. Oprócz brytyjskich żołnierzy, słynny badacz polarny Sir Ernest Shackleton nosił trencz Burberry podczas niektórych swoich wypraw.

Burberry plaid: Po ogromnej popularności i sukcesie trencza, Burberry poszedł o krok dalej i wynalazł prochowiec, ale to nie był jeszcze koniec. W latach 20. dom mody podniósł poprzeczkę, wprowadzając kultowy wzór – Burberry plaid. Wzór ten został wykonany z beżowej kraty z akcentami w kolorze czerwonym, czarnym i białym.

Po tym jak Burberry odmieniło swój los na kilka dekad, nie minęło wiele czasu, gdy zazdrośni rywale zaczęli tworzyć imitacje legendarnej kraty Burberry.

Upadek Burberry

Burberry doświadczyłopodwójnego ciosu i prawie straciło wszystko w tym procesie. Po pierwsze, pojawił się problem imitacji. W latach 80. i 90. kratka Burberry była jednym z najczęściej kopiowanych wzorów w świecie mody.

Aby zwiększyć sprzedaż, Burberry rozpoczęło zakrojoną na szeroką skalę kampanię licencyjną, ale to tylko jeszcze bardziej podsyciło ogień. Ten ogień znany jest jako wszechobecność i może doprowadzić do upadku luksusowych domów mody. Wszechobecność może osłabić markę, ponieważ jest ona postrzegana jako powszechna, co jest sprzeczne z normą tego, czym są dobra luksusowe.

Burberry zdawało sobie sprawę, że wszechobecność sprawi, że marka straci status luksusowego domu mody, ponieważ konsumenci z wyższej klasy szukali gdzie indziej. Aby utrzymać reputację marki, Burberry rozpoczęła kampanię, która ostatecznie uratowała markę.

Odrodzenie Burberry

Burberry rozpoczęła kampanię mającą na celu odzyskanie tożsamości marki pod kierownictwem Christophera Baileya i Angeli Ahrendts.

Jednym z pierwszych działań firmy było anulowanie licencji zwiększających jej ekskluzywność i ograniczenie użycia kratek Burberry do 10% produktów.

Burberry drastycznie zmniejszyła użycie swojego flagowego produktu, ponieważ chuligani piłkarscy szeroko wykorzystywali kratkę. Nieuczciwa natura chuliganów piłkarskich zaczynała osłabiać zaufanie do marki, więc Burberry postanowiła uczynić pudełko mniej wszechobecnym.

ewolucja czy rewolucja? Tak czy inaczej, kampania przyniosła fenomenalne rezultaty.

Burberry dzisiaj

Burberry odzyskało swój wizerunek mimo różnych nacisków i obecnie notuje sprzedaż na poziomie około 2 miliardów funtów rocznie.

Firma produkuje obecnie odzież gotową, akcesoria modowe, zapachy, kosmetyki, trampki, okulary przeciwsłoneczne i wiele innych.

Dziś Burberry nadal idzie do przodu i stawia czoła przyszłości z dużą dozą innowacyjności i pewności siebie. Z nowym logo, stworzonym przez Riccardo Tisci i Petera Saville’a, zainspirowanym przez założyciela Thomasa Burberry, Burberry ma przed sobą świetlaną przyszłość i ma być jedną z najbardziej rozpoznawalnych brytyjskich marek modowych w historii.

Oś czasu Burberry


1856: Rysownik Thomas Burberry założył firmę Burberry w Basingstoke. Jej pierwotnym celem było stworzenie odzieży outdoorowej, którą zatwierdzili Lord Baden Powell i Lord Kitchener.

1879: Burberry produkuje gabardynę, ściśle tkaną tkaninę.

1891: Pierwszy sklep Burberry otwiera się w Londynie.

1901: Zaprojektowane zostaje logo Burberry „Equestrian Knight”, zawierające łacińską nazwę „Prorsum”, oznaczającą naprzód.

1911: Burberry staje się dostawcą odzieży dla pierwszej osoby, która dotarła do bieguna południowego, Roalda Amundsena.

1914: Podczas I wojny światowej armia brytyjska używa w okopach trencza Burberry. Nazwany „Tielocken”, prochowiec chronił całe ciało i miał pasek, ale nie miał guzików.

1999: Burberry zmienia nazwę na Burberry. Flagowy produkt firmy, Burberry plaid, sprzedaje się szeroko i w niektórych przypadkach szkodzi marce.

2001: Projektant Christopher Bailey zostaje mianowany dyrektorem kreatywnym Burberry. Jego zadaniem jest ożywienie słabnącej fortuny firmy.

2006: Dyrektor generalny Burberry Rose Marie Brave składa rezygnację, a jej miejsce zajmuje Angela Ahrendts (wówczas wiceprezes Apple). Podczas kadencji Brave (2006-2014) sprzedaż Burberry wzrasta do ponad 2 miliardów funtów.

Razem, Ahrendts i Bailey usunęli wzór w kratkę ze wszystkich produktów poza 10% i odebrali licencje na zapachy beauty. Bailey nadał marce silną brytyjską tożsamość i umieścił ją z powrotem na światowej mapie mody.
2009: Siedziba Burberry przenosi się do Horseferry House, zaprojektowanego przez tę samą firmę, która zaprojektowała londyńską giełdę, budynek New York Timesa i europejski klejnot Apple na Regent Street.

2013: Burberry tworzy program see-now-buy-now, umożliwiając klientom bezpośredni zakup elementów wybiegowych z kolekcji wiosna/lato 2014 online i przez telefon komórkowy krótko po pokazie.

2014: Bailey zostaje mianowany dyrektorem generalnym Burberry i zachowuje również rolę dyrektora kreatywnego.

2016: Dyrektor generalny Céline Marco Gobbetti obejmuje stanowisko dyrektora generalnego Burberry, zastępując Bailey’a, który nadal pełni funkcję prezesa i dyrektora kreatywnego.

Burberry London (akcesoria i trencz), Prorsum (ready-to-wear) i Brit (casual wear) zostają wyeliminowane i zgrupowane pod jedną marką – Burberry.
2017: Bailey przechodzi na emeryturę.

2018: Bailey zostaje zastąpiony przez Riccardo Tisci.

Burberry odsłania swój nowy monogram i logo inspirowane przez Thomasa Burberry i zaprojektowane przez Petera Saville’a.
Burberry zakazuje palenia wszystkich niesprzedanych rzeczy i zaczyna używać futer do produkcji produktów.
Riccardo Tisci prezentuje swoją pierwszą kolekcję dla Burberry.

Od ponad 100 lat tożsamość wizualną Burberry reprezentuje jeździec stojący obok swojego jucznego konia. Ikoniczne logo nie zmieniło się zbytnio przez cały okres istnienia Burberry, ale firma zdecydowała się na znaczącą zmianę w 2018 roku, usuwając jeźdźca z wybitnego emblematu.

Oto jak logo Burberry ewoluowało na przestrzeni lat od momentu wprowadzenia oryginalnej wersji w 1901 roku.

1901-1968

El primer logo de Burberry.
Pierwsze logo Burberry (Digitized)


Logo Burberry zostało pierwotnie zaprojektowane w 1901 roku i zawierało czerwony emblemat nad znakiem słownym. Emblemat przedstawiał jeźdźca z tarczą i piką i zajmował większość miejsca.

Szczupak był tkaną flagą, a na tarczy widniała ozdobna litera„B” i napis „Prorsum„. Legenda pod godłem została wykonana wielkimi literami, grubym, szeryfowym krojem pisma, dzięki czemu wyglądała mocno i autorytatywnie.

1968 – 1999

Logo de Burberrys.


Tym razem napis oderwał uwagę od godła. Godło było abstrakcyjne i małe, tylko solidny czarny cień, bez napisów i szczegółów. Napis Burberry był wykonany wielkimi literami, a pod nim znajdowało się słabe hasło „Of London” napisane wielkimi literami, czcionką szeryfową, tak jak główne napisy.

Logo Burberry teraz bardziej przypomina identyfikację wizualną luksusowego domu mody, oznaczając elegancję i styl oraz reprezentując wpływową markę z wartościami dziedzictwa i historią.

1999 – 2018

Logo de Burberry en 1999


Redesign z 1999 roku równoważy logo, sprawiając, że emblemat jest większy, a napisy nieco mniejsze. Jeździec odzyskał swoje białe kontury, a znak słowny jest teraz pisany wielkimi literami elegancką czcionką szeryfową, która przypomina rodzinę czcionek Bodoni, z drobnymi szeryfami i jedwabistymi, wyrafinowanymi liniami.

Tagline to teraz tylko „London” pisany wielkimi literami, tym samym krojem co napis główny, ale o delikatniejszych liniach i mniejszym rozmiarze.

Projekt logo jest zharmonizowany i wygląda elegancko i profesjonalnie, odzwierciedlając najlepsze aspekty słynnego domu mody i akcentując jego ogromną wiedzę i doświadczenie w produkcji odzieży.

2018 – Aktualność

Logo moderno de Burberry.
Obecne logo Burberry


Obecne logo Burberry zostało zaprojektowane w 2018 roku i odzwierciedla nową erę marki. Przedstawia młodzieńcze i nowoczesne podejście do projektowania, podkreślając energiczny i postępowy charakter domu mody oraz jego skłonność do podążania za najnowszymi trendami i ich tworzenia.

Napis jest zwykle używany samodzielnie, ale czasami towarzyszy mu hasło „England London”, które również pojawia się wielkimi literami. „Jeździecki rycerz” został usunięty z logo, ale nadal pojawia się na etykietach i opakowaniach marki, nie wspominając o nadrukach na odzieży i akcesoriach marki.

Elementy projektu logo Burberry

Caballero del logo de Burberry.

Symbol: Jednym z najbardziej rozpoznawalnych emblematów w modzie jest logo Burberry „equestrian knight”. Zostało ono stworzone w 1901 roku, z łacińską nazwą „Prorsum”, co oznacza „naprzód”.

Jako właściciel i założyciel Burberry, Thomas Burberry był bardzo ostrożny i rozważny w ochronie swoich interesów biznesowych. W 1904 roku kazał zarejestrować logo, a w 1920 roku zarejestrował tytułowy obraz Burberry. Obrazy zaczęły pojawiać się na podszewkach trenczy dopiero w 1924 roku.

Identyfikacja wizualna Burberry przedstawia jeźdźca niosącego tarczę. Podczas gdy tarcza symbolizuje ochronę, jeździec reprezentuje wielkość, dumę i czystość.

Kolory: Czerń logo reprezentuje elegancję, trwałość i siłę produktów Burberry.

Tipografía del logo de Burberry.

Czcionka: Właściwy napis Burberry dużymi literami jest oddany współczesną bezszeryfową czcionką, która ściśle przypomina krój Urania Extra Bold, stworzony przez Dietera Hofrichtera. Napis jest eleganckim zwrotem w stronę starego szeryfu, z czystymi, odważnymi liniami i charakterystycznymi cięciami i kątami.

Autor

Z wykształceniem z zakresu psychologii i pasją do gitary flamenco oraz gier planszowych, moja profesjonalna droga prowadziła mnie do głębokiego zrozumienia związku między ludzkim zachowaniem a marketingiem. Przez lata doskonaliłem moją zdolność do analizy i interpretacji trendów rynkowych oraz odpowiedzi konsumentów. Na The Color Blog łączę moje wglądy z psychologii z miłością do pisania, oferując unikalne spojrzenie na marketing, historię oraz ludzkie interakcje kształtujące naszą cyfrową erę.View Author posts

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *