Przejdź do treści

Nike Logo. Jego tajemnice i historia

  • Antonio B. 
Logo de Nike, la marca deportiva más valorada.

Wszyscy znamy logo firmy Nike. Jest to jedna z najbardziej znanych marek sportowych na świecie. To także jedna z najbardziej rozpoznawalnych firm, dzięki swojemu wyjątkowemu emblematowi.

Bazując na ponadczasowym, prostym i zapadającym w pamięć logo, Nike buduje tożsamość, której nie sposób zapomnieć. Skąd więc bierze się ten niesamowity symbol?

W tym artykule opowiemy Ci nieco o historii firmy Nike, a także o historii słynnego Swoosha, który uczynił markę jedną z najbardziej rozpoznawalnych na świecie

Historia de la marca Nike.
Trampki Nike z lat 70. bez charakterystycznego logo

W 1964 roku, Phil Knight i Bill Bowerman stworzyli firmę znaną jako Blue Ribbon Sports. Od zwykłego uścisku dłoni, każdy z nich zainwestował 500 dolarów, aby importować japońskie trampki Tiger i sprzedawać je w Ameryce.

W tamtym czasie większość sportowców na całym świecie preferowała niemieckie marki obuwia. Para założyła wtedy firmę Blue Ribbon Sports Inc, która później zmieniła nazwę na odnoszącą sukcesy firmę produkującą odzież sportową, którą wszyscy znamy jako Nike.

Don't miss our ultimate guide on graphic design!

Discover the best online courses, master's degrees, and university programs for a successful career in design with our "Ultimate Guide to Studying Graphic Design: The Best Options for a Successful Career". Shape your future in the creative industry today.
View Post Read Later

Historia sukcesu Nike jest warta wysłuchania dla każdego, kto interesuje się odzieżą sportową lub tym, jak działają firmy. Oto podsumowanie, dzięki któremu dowiesz się o tej odnoszącej sukcesy firmie produkującej odzież sportową i jak zaczęła się jej historia.

Bill Bowerman kochał bieganie i lubił poprawiać wyniki swoich sportowców. Był uznanym w kraju trenerem lekkoatletycznym na Uniwersytecie w Oregonie. Phil Knight był sportowcem i uczęszczał do programu Bowermana. Później zdobył tytuł MBA na Uniwersytecie Stanforda.

Zarówno Knight jak i Bowerman uważali, że istnieje potrzeba ulepszenia technologii butów do biegania. Knight posunął się do tego, że opracował dokument opisujący, w jaki sposób wysokiej jakości buty produkcji japońskiej mogłyby konkurować z najlepszymi ówczesnymi markami na świecie.

Bowerman aktywnie rozwijał wygodne, niedrogie i bezpieczne buty, aby poprawić wyniki swoich sportowców. Mimo że jego pierwsze modele nie powiodły się, artykuł Knighta pomógł mu zamienić marzenie w rzeczywistość.

Knight przedstawił swoje pomysły kilku inwestorom, ale ostatecznie musiał pracować sam. Kiedy zaproponował swoje pomysły swojemu byłemu trenerowi, Bowerman zasugerował, aby obaj połączyli siły i nawiązali współpracę.

Gdy Blue Ribbon Sports zaczęła się rozwijać, miała dużo sprzedaży wysyłkowej i własny sklep. Wtedy założyciele zaczęli zdawać sobie sprawę, że ich przyszłość może leżeć w produkcji, oprócz dystrybucji i sprzedaży bezpośredniej. Podjęli więc pierwsze kroki w celu stworzenia firmy produkującej obuwie Nike. W tym samym czasie wprowadzili też na rynek słynny symbol Nike swoosh.

Uważa się, że dwa czynniki miały decydujące znaczenie dla ich ostatecznego sukcesu. Pierwszym z nich było to, że w tym czasie Knight i Bowerman nadal eksperymentowali z technologią trampek. W żadnym momencie nie przestali zastanawiać się nad tym, jak można ulepszyć buty.

Wyniki sportowca automatycznie poprawiały się, gdy najlepszy but sportowy działał jak najlepiej. W ten sposób Bowerman i Knight byli w stanie stworzyć serię nowych projektów, których sportowcy używali w lokalnych testach w Oregonie.

Po drugie, ostateczny sukces Nike przypisuje się sposobowi, w jaki ludzie myślą o tej marce dzisiaj, dzięki światowej sławy ikonom sportu, takim jak Michael Jordan i Roger Federer, które wspierają buty. Firma Nike wiedziała, że jej nowe obuwie i technologia wymagają wsparcia i promocji ze strony sportowców.

Na początku firma pozyskała promocję i wsparcie Steve’a Prefontaine’a, który świetnie radził sobie z butami tej marki. W butach Nike Prefontaine wystąpił wyjątkowo dobrze na Olimpiadzie w Monachium w 1972 roku. Znalazł się również w magazynie Sports Illustrated.

Wzloty i upadki Nike

W latach 80. firma Nike przechodziła wzloty i upadki. Aerobik stał się zjawiskiem masowym, a ten rodzaj ruchu wymagał specyficznego obuwia. Nike mogło wykorzystać okazję do produkcji i sprzedaży butów do aerobiku, ale bardzo ją przegapiło.

Na szczęście Nike miała szansę szybko się zrehabilitować. Zaprojektowali i wypuścili swoją najnowszą technologię „poduszki powietrznej”, z fajnymi, eleganckimi projektami i przezroczystymi podeszwami

W tym samym czasie wprowadzili uświęcone czasem reklamy „Bo Knows” oraz buty do cross-treningu. W latach 80. nastąpił również wzrost „Jordan Air” związanego z Nike. Jordan Air firmy Nike to jedna z najbardziej popularnych i trwałych marek w historii.

Wzrost i ekspansja

El crecimiento de la marca y el logo de Nike.

W latach dziewięćdziesiątych i dwutysięcznych firma Nike rozpoczęła ekspansję na piłkę nożną, golf, odzież i inne dziedziny sportu. Dziś logo Nike można zobaczyć wszędzie – od technologii fitness, przez odzież codzienną, po ubrania treningowe i oczywiście obuwie sportowe.

Ostatnio jednak wizerunek firmy Nike został nadszarpnięty przez sportowców z problemami, takich jak Lance Armstrong i Tiger Woods. Nie ma jednak wątpliwości, że firma ma globalny zasięg, a jej sponsoringi obejmują cały świat sportu.

Poza wykorzystywaniem celebrytów do przyciągania klientów, Nike przejęła wiele mniejszych firm, aby wyprzedzić konkurencję i osiągnąć dalszy sukces. W tym samym czasie sprzedała wiele mniejszych firm, aby zbilansować księgi.

Ale na razie, Hurley International i Converse są jednymi z głównych spółek zależnych giganta odzieży sportowej. Istnieje unikalna i oddzielna oferta obuwia sportowego dla tenisistów, piłkarzy i koszykarzy. Olimpijczycy również nie zostali pominięci.

Wiele wysiłku i kilka korzystnych decyzji pomogło Nike stać się odnoszącą sukcesy firmą, którą znamy dzisiaj, zatrudniającą ponad 70 000 pracowników na całym świecie. Firma wyceniana jest na ponad 30 miliardów dolarów, a jej zyski sięgają kilku miliardów dolarów rocznie.

El logo de nike moderno.
Nowoczesne logo Nike, bez liter

Logo Nike jest jednym z najbardziej ikonicznych i popularnych logotypów w historii. Swoosh jest tak znany, że większość najnowszych reklam firmy całkowicie pomija nazwę Nike i używa tylko logo, często obok swojego hasła „Just Do It”.

Kto zaprojektował logo Nike?

Logo Nike zostało zaprojektowane przez Carolyn Davidson, studentkę projektowania graficznego uczęszczającą do Portland State University, gdzie Phil Knight, jeden z założycieli Nike, był profesorem rachunkowości. Za swój wysiłek Carolyn Davidson otrzymała zaledwie 35 dolarów. Mimo że jest to proste, ale słynne logo, symbol swoosh zmieniał się i ewoluował od czasu jego powstania.

Jakie jest znaczenie logo Nike?

Niké, diosa griega de la victoria.
Nike, grecka bogini zwycięstwa

Według Carolyn Davidson, obraz przedstawia skrzydło greckiej bogini Nike lub Nike, bóstwo zwycięstwa. Uważano, że Nike daje siłę wojownikom na polu bitwy.

Wspaniałą rzeczą w logo Nike jest to, że nawet jeśli nie wiesz nic o greckiej mitologii, symbol nadal ma odpowiedni wpływ. Nike swoosh jest natychmiast rozpoznawalny jako pozytywny, szybki i nowoczesny obraz.

Kiedy znane jest głębsze znaczenie, to tylko dodaje siły już potężnemu projektowi.

Jakie elementy składają się na logo marki Nike?

Logo de la marca Nike en color rojo.

Podobnie jak wiele minimalistycznych projektów logo, Nike swoosh wytrzymuje próbę czasu. Jest ekscytujący, ponadczasowy i łatwy do zrozumienia. Emblemat promuje napęd, ambicję i potencjał.

Elementy projektu logo Nike obejmują:

  • Kształt: Obraz marki nawiązujący do skrzydła greckiej bogini, Nike. Carolyn powiedziała, że chciała naśladować skrzydło Nike, choć dziś wiele osób postrzega swoosh jako po prostu symbol kratki.
  • Kolor: Logo Nike pojawia się w różnych kolorach na całym świecie. Czerwony i biały są powszechnie kojarzone z Nike. Czerwony ma najwięcej historii z Nike, ale dziś łatwo jest sobie wyobrazić swoosh w różnych kolorach.
  • Źródło: Logo i czcionka Nike nie zawsze są ze sobą powiązane. Czasami na aktywach Nike można zobaczyć słowo Nike wraz z grafiką lub hasło „Just do it”. Tekst używa czcionki Futura Bold, natomiast nazwa Nike jest zawsze wielka i pogrubiona, co pomaga podkreślić markę. Litera „K” w Nike jest lekko pochylona, aby była bardziej widoczna.
  • Dodatkowe loga: Nike czasami tworzy osobne loga dla konkretnych linii produktów. W przypadku marki Nike Skateboarding (Nike SB) pod logo swoosh znajduje się litera „SB”. Logo Nike Air wykorzystuje słowo „Air” pod swooshem.

Ewolucja logo Nike

Symbol Nike nie zawsze był swoosh, który znamy dzisiaj, a firma nie była początkowo nazywana Nike.

Logo de Nike, Blue Ribbons Sports.

W 1964 roku Nike była „Blue Ribbon Sports” Logo tej firmy było zestawem zazębiających się liter (BRS), pod którymi znajdowała się nazwa marki. Choć logo nie było najbardziej czytelne na rynku, służyło firmie przez kilka dobrych lat.

Logo de Nike en la primera versión.
Logo Nike w 1971 r

W 1971 roku po raz pierwszy pojawił się podstawowy swoosh Nike. Carolyn Davidson przedstawiła ten obraz wraz z innymi propozycjami nowego logo Nike. Standardowy swoosh był oferowany wraz z nieco bardziej ozdobną wersją projektu.

W tej wersji nad swooshem znajdowało się słowo Nike napisane małymi literami.

Logo Nike zapoczątkowało karierę Carolyn Davidson. Chociaż emblemat zmieniał się nieznacznie na przestrzeni lat, centralny znak Nike pozostał niezmienny przez wszystkie dekady. Firma Nike często eksperymentowała z dodaniem do logo słowa Nike wraz z hasłem „Just do it.”

Przez znaczny czas firma Nike używała nazwy marki wraz ze Swooshem, aby pomóc wzmocnić rozpoznawalność klientów.

W 1978 roku logo Nike wyglądało tak:

Logotipo de Nike con el nombre de la marca.

Przez pewien czas po 1985 roku Nike umieszczała swoje logo w czerwonym kwadracie, używając bieli jako koloru środkowego. Wiele osób nadal zna czerwono-biały kolor logo Nike, chociaż firma szybko przestawiła się z powrotem na bardziej uproszczoną wersję symbolu.

Motywem przewodnim firmy przy tworzeniu schematu kolorów było to, że czerwień reprezentowała energię, pasję i radość, a biel wyrażała szlachetność, czystość i urok marki. Później firma zmieniła kolorystykę logo „Swoosh”, aby nadać mu więcej elegancji i klasy.

Logo de Nike en color rojo y blanco.

Obecnie logo Nike jest bardziej minimalistyczne. Firma woli używać samego swoosha, niż dodawać do mieszanki nazwę marki lub slogan. Na szczęście marka Nike jest tak dobrze znana, że łatwo jest rozpoznać symbol bez nazwy.

Od czasu do czasu Nike dodaje stylizowane wersje logo do swoich produktów. Na trampkach, torbach i innej odzieży pojawia się czasem swoosh w różnych kolorach. Firma Nike konsekwentnie dodaje swoje logo do każdego wytwarzanego przez siebie produktu.

Jakiego kroju pisma używa firma Nike?

Krój pisma to Futura Bold Condensed Oblique z niewielkimi zmianami. Litera K jest nieco pochylona, aby tekst był charakterystyczny i widoczny. Logo Nike używało kroju Futura bold do 1995 roku.

Nazwa firmy znajdowała się wewnątrz Swoosha. Jedną z cech Futury jest to, że jest to krój bezszeryfowy i ma cechy geometrycznych kształtów. Większość grafików lubiła używać Futury w ubiegłym wieku. Krój ten reprezentuje takie wartości jak awangarda i efektywność.

Skąd pochodzi hasło „Just Do It?”?

Logo de Nike con eslogan Just Do It.

Teraz, ilekroć myślisz o logo Nike swoosh, zawsze wyobrażasz sobie popularny slogan Nike „Just Do It”. Hasło to od dawna jest popularnym sloganem reklamowym. W rzeczywistości, został zaliczony do 5 najlepszych sloganów reklamowych w 20 wieku.

Ale tutaj jest kicker. Slogan został zainspirowany ostatnimi słowami seryjnego mordercy. Dan Wieden, który wprowadził to hasło na rynek, ujawnia, że slogan został zainspirowany przez zabójcę z Utah, Gary’ego Gilmore’a, który został skazany na śmierć w 1977 roku za obrabowanie i zamordowanie dwóch mężczyzn. Gilmore rzekomo powiedział „Zróbmy to” w obliczu egzekucji.

czy potrzebujesz użyć logo Nike w jednym ze swoich projektów? Jeśli chcesz pobrać logo w tym artykule w formacie PNG, po prostu kliknij prawym przyciskiem myszy na logo Nike, które chcesz pobrać i wybierz „Zapisz obraz jako”, aby zapisać go na komputerze lub telefonie komórkowym

Loga są bardzo ważną częścią każdej szanującej się marki, a w wielu przypadkach stanowią fundament, na którym marka jest zbudowana

Jeśli chcesz poznać dogłębnie historię stojącą za niektórymi z najbardziej ikonicznych logo, nie przegap następujących artykułów

Autor

Z wykształceniem z zakresu psychologii i pasją do gitary flamenco oraz gier planszowych, moja profesjonalna droga prowadziła mnie do głębokiego zrozumienia związku między ludzkim zachowaniem a marketingiem. Przez lata doskonaliłem moją zdolność do analizy i interpretacji trendów rynkowych oraz odpowiedzi konsumentów. Na The Color Blog łączę moje wglądy z psychologii z miłością do pisania, oferując unikalne spojrzenie na marketing, historię oraz ludzkie interakcje kształtujące naszą cyfrową erę.View Author posts

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *