Logo Adidas. Jego historia i ewolucja.

Budowanie ikonicznej marki to wyścig długodystansowy – kto nie kojarzy logo Adidasa?

Dziś Adidas jest jedną z wiodących marek odzieży sportowej na świecie; jego logo jest tak rozpoznawalne, że nawet fani Nike i Puma rozpoznają te trzy pionowe linie natychmiast.

Wraz z rozwojem marki, logo Adidas przeszło wiele redesignów. Od sceny olimpijskiej do stylu streetwear uwielbianego przez celebrytów, logo Adidas jest znakiem jakości i stylu.

Oto spojrzenie na to, jak logo Adidas ewoluowało od swojego powstania do obecnej marki, która zdefiniowała globalny rynek odzieży sportowej.

Krótka historia marki Adidas

Dla wielu osób, początki marki Adidas mogą wiązać się z pewnymi kontrowersjami: założyciel firmy, Adolf Dassler, walczył po stronie Niemców w I wojnie światowej i dołączył do partii nazistowskiej w II wojnie światowej

Po powrocie z walk w I wojnie światowej, Dassler rozpoczął pracę przy produkcji butów sportowych w kuchni swojej matki

Początkowo dołączył do niego jego młodszy brat Rudolf, ale po upadku Rudolf opuścił firmę i założył firmę, która później stała się jednym z gorzkich rywali Adidasa: Puma.

Adidas – wtedy Dassler Shoes – po raz pierwszy odniósł sukces, gdy Adolf pojechał na Letnią Olimpiadę w 1936 roku z walizką pełną knag i przekonał sprintera Jessego Owensa, by nosił je podczas zawodów. Jesse Owens stał się pierwszym Afroamerykaninem, który otrzymał sponsora na Olimpiadzie, a popularność Dassler Shoes gwałtownie wzrosła.

W 1947 roku Adolf zmienił nazwę swojej firmy na Adidas, po swoim pseudonimie „Adi”. Zachował kontrolę nad firmą do 1987 roku, kiedy to została ona sprzedana francuskiemu inwestorowi o nazwisku Bernard Tapie. Tapie zwiększył produkcję butów Adidasa, ale nie mogąc spłacić odsetek od pożyczki, którą wykorzystał na zakup firmy, Tapie sprzedał Adidasa Robertowi Louis-Dreyfusowi.

Adidas zmieniał ręce jeszcze kilka razy w kolejnych latach i stopniowo wzrastał w sukcesie. Dziś Adidas dostarcza odzież dla NBA, NFL i innych sportów, a w 2016 roku obroty firmy wyniosły 19,3 mld euro

Po drodze, Adidas wykorzystał sprytny marketing i popularność swoich projektów, aby osiągnąć taki sukces, a na czele tych projektów jest rozpoznawalne logo Adidasa, logo, które kupili za równowartość tego, co dziś byłoby € 1,600 i dwie butelki whisky.

Historia logo Adidas

Logo Adidas od dawna słynie z trzech pasków. Nie była to jednak pierwsza firma, która wykorzystała ten wzór.

Pierwotnym właścicielem logo była firma Karhu Sports. Jednak Karhu Sports źle znosiło II wojnę światową, a pozbawiony kapitału właściciel zgodził się sprzedać Adidasowi znak towarowy swojego logo za kwotę, która dziś byłaby równowartością 1600 euro i dwóch butelek whisky.

W 1971 roku firma odsłoniła trójpaskowe logo Adidasa w kształcie przypominającym liść zwane „trefoil”. Ta wersja została później zastąpiona przez obecne logo w kształcie trójkąta, chociaż logo trefoil można nadal znaleźć na niektórych produktach Adidasa.

Jakie jest znaczenie logo Adidasa?

Jeszcze zanim Adidas kupił logo trefoil od Karhu Sports, dodał trzy paski do wszystkich swoich produktów i określił się jako „firma z trzema paskami”. Te trzy paski miały przekazać różnorodność firmy i międzynarodową atrakcyjność poprzez symbolizowanie trzech głównych mas lądowych, w których sprzedawano buty Adidasa: Amerykę Północną, Europę i Azję.

Adidas dodał jeszcze więcej znaczenia i symboliki do swojego najnowszego logo, zmieniając je w trójkąt, który wygląda jak góra pochylona w górę. Góra ta symbolizuje pokonywanie wyzwań, co jest popularnym tematem wśród sportowców, którym Adidas sprzedaje swoją odzież.

Adidas zdecydował się również na umieszczenie nazwy firmy małymi literami w swoim logo. Ten wybór reprezentuje swobodny i nieformalny charakter marki Adidas.

Wreszcie, ponieważ logo Adidas nie ma ustalonego schematu kolorów, Adidas może swobodnie zmieniać kolor logo w dowolny sposób, który uzna za stosowny, aby uzupełnić projekt odzieży, na której jest umieszczone.

Ewolucja logo Adidas

Wygląd i branding firmy bardzo się zmienił w ciągu ostatniego stulecia. W połowie XX wieku logo Adidas zaczynało nabierać kształtu z tożsamością podobną do obecnej.

Wczesne logo marki

W 1924 roku obuwie sportowe przeżywało już swój rozkwit. Bracia Dassler sprzedawali 200 000 par rocznie z logo Dassler. Oryginalna marka przedstawiała ptaka niosącego lekki but w tarczy.

Bracia rozstali się w 1947 roku po tym, jak ich relacje uległy pogorszeniu. Rudolf założył firmę Ruda (później przemianowaną na Puma), a Adolf zarejestrował Adidasa. Obie filie zostały nazwane akronimami łączącymi litery ich imion i nazwisk (Adi był pseudonimem dla Adolfa).

Pierwsza zmiana w logo Adidasa, w 1949 roku, zastąpiła nazwisko Dassler na Adolf Dassler. Trampek jest bardziej szczegółowy z kolcami i trzema paskami.

Ikoniczna marka z trzema paskami została przejęta przez Adolfa Dasslera w latach 40. od fińskiego producenta obuwia Karhu Sports. Właściciel miał problemy finansowe z powodu II wojny światowej i sprzedał ją Adolfowi za, jak wspomniano wyżej, dwie butelki whisky i równowartość 1600 dzisiejszych euro

W 1950 roku z poprzedniego logo pozostał jedynie krój pisma.

1971 Logo z trzema liśćmi lub „trefoil”

W 1971 roku firma rozpoczęła produkcję odzieży, więc zmieniła kształt swojego logo na kultowe już trefoil. To logo składa się z trzech kształtów piłki nożnej ułożonych tak, że dolna część była zakrzywiona. Ta wersja z lat 70. jest obecnie używana przez linię odzieży casual Adida’s Originals

Logo shamrock miało na celu pokazanie różnorodności produktów przy jednoczesnym włączeniu trzech ikonicznych linii, z których marka szybko stała się znana. Trzy liście reprezentują Amerykę Północną, Europę i Azję, czyli trzy kontynenty, na których sprzedawano trampki Adidasa.

Adidas nie był już zarezerwowany tylko dla sportowców. To szczególne logo pomogło marce stać się częścią popkultury i być noszonym przez wielkie zespoły, takie jak The Doors, The Sex Pistols, Bob Marley i David Bowie, między innymi.

1991 Logo z trzema pasmami lub „górą”

W latach 90. logo zmieniło się na inną ikoniczną wersję tria linii, używaną obecnie dla produktów Performance. Używane wcześniej paski zostały zmienione na lekki kąt, reprezentujący to, jak wyglądały na trampkach. Trzy paski zostały ułożone w ikonę w kształcie góry, reprezentującą przeszkodę do pokonania.

2002: Logo „Adidas Neo

W 2002 roku, paski były zawarte w okręgu, z wyglądem łapy zwierzęcia lub trzech ścieżek prowadzących w głąb. Tutaj paski nabierają stylizowanego wyglądu, z mniejszymi końcami i lekkim łukiem po prawej stronie. W tym momencie logo pozostaje bardzo płaskie, a krój pisma pozostaje taki sam dla logotypu. To logo reprezentuje teraz linie produktów Adidas Style.

2005 Powrót do prostoty

Logo z trzema paskami jest ponadczasowym nawiązaniem do prostoty trzech pasków, dzięki którym marka jest tak łatwo rozpoznawalna. Logo jest wystarczająco ogólne, aby objąć wszystkie obszary marki, zachowując jednocześnie ogólną estetykę firmy.

Do czego Adidas używa każdego ze swoich logo?

Od momentu powstania, logo Adidasa przeszło wielką transformację. Co ciekawe, Adidas był bardzo sprytny w zachowywaniu i recyklingu poprzednich wersji swoich logo.

W rzeczywistości, cztery obecne logo są używane dla różnych linii produktów i kolekcji. Logo trefoil, na przykład, jest używane dla casualowej odzieży ulicznej, podczas gdy standardowe logo jest używane dla linii wysokiej wydajności Adidasa.

Trzy paski: Linia sportowa

Linia odzieży sportowej i wyczynowej wykorzystuje trzy paski po bokach spodni, na ramionach koszulek i po bokach sneakersów. Jest to najbardziej tradycyjna forma logo firmy, sięgająca do oryginalnego brandu z trzema paskami, który został przejęty w latach 40. XX wieku.

Trefoil Adidas Original : Streetwear i casualwear

Powrót Trefoila to powrót, który stał się popularny wśród osób zupełnie spoza sceny sportowej. Od wielkich nazwisk muzyków zajmujących centralną scenę po influencerów, marka lifestylowa Adidas jest popularną linią modową.

Produkty w tych liniach są droższe i nie są przeznaczone do uprawiania sportu, chociaż ubrania nadal mają styl athleisure. Gwiazdy takie jak Kanye West, Pharrell Williams i wiele innych pomogły uczynić tę linię bardziej popularną niż kiedykolwiek.

Góra: standardowe logo Adidasa

Standardowe logo przedstawia górę, która reprezentuje wyzwania, przed którymi stają sportowcy i cele, które muszą osiągnąć. Produkty z tej linii obejmują zarówno koszulki sportowe i spodnie dresowe, jak i buty z knagami i nie tylko.

Neo-Circle: Współpraca z markami

Logo koła pojawia się w kolaboracjach Adidasa. Logo koła nadal nosi trzy paski, ale oferuje inny wygląd, aby symbolizować linię odzieży codziennej, która nie jest już skoncentrowana na odzieży praktycznej.

Czego uczy nas logo marki Adidas o znaczeniu wizerunku marki?

Firmy odzieżowe żyją i umierają dzięki popularności swojego projektu. Nie tylko potrzebują, aby ich projekt był atrakcyjny dla klientów, ale również muszą być natychmiast rozpoznawalne, aby najważniejsze aspekty ich strategii marketingowej działały.

Na przykład Adidas płaci duże sumy pieniędzy za swoje buty, które są noszone przez profesjonalnych sportowców w NBA i innych krajach. Celem jest, aby ludzie widzieli tych sportowców noszących te buty i byli zachęceni do ich zakupu

Jednakże, gdy koszykarz NBA nosi buty Adidasa na boisku, nie ma reklamy, że on lub ona nosi je poza widocznym logo na bucie. Dlatego Adidas liczy na to, że ludzie będą w stanie rozpoznać logo w jednej chwili, aby te promocje zadziałały.

Na szczęście logo Adidasa jest natychmiast rozpoznawalne. Jest to prosty projekt, który niewiele się zmienił na przestrzeni lat i nie opiera się na trudnym do zauważenia tekście, aby uczynić go rozpoznawalnym.

Chociaż nie ma wątpliwości, że ludzie kupują ubrania Adidas dla jego jakości, logo Adidas pozostaje głównym punktem sprzedaży firmy. Wszystkie ich ubrania noszą ikoniczne logo Adidasa w takiej czy innej formie, czyniąc logo głównym elementem projektu ich produktów

Najlepszy ze wszystkich, Adidas udało się powiązać wiadomość do swojego logo. Kiedy ludzie widzą odzież Adidasa lub zobaczyć kogoś noszącego go, natychmiast kojarzą odzież z jakością i atletyzmem. To jest to skojarzenie, które utrzymuje wielu klientów wracających do Adidasa raz po raz.

Podczas gdy duże, wysokiej jakości logo są ważne dla każdej firmy, są one kluczowe dla firm takich jak Adidas i Nike, które opierają całą swoją strategię marketingową na swoim logo. Biorąc pod uwagę międzynarodowy sukces firmy, Adidas jest doskonałym przykładem tego, jak skuteczne może być logo, jeśli jest zrobione dobrze.

Logo Adidasa w formacie PNG

Tutaj masz różne logo marki Adidas w formacie PNG na wypadek gdybyś potrzebował użyć ich w swoich projektach (zawsze pamiętając, że Adidas jest chronionym znakiem towarowym podlegającym prawu autorskiemu)

Aby pobrać dowolne logo Adidas przedstawione w tym artykule, kliknij prawym przyciskiem myszy na przycisk, zapisz obraz jako i możesz zapisać te obrazy logo Adidas w formacie PNG