Logo Versace. Jego historia i tajemnice

Nie ma chyba bardziej rozpoznawalnego logo domu mody niż logo Versace z głową Meduzy. Uderzający emblemat oddaje dramatyzm, z którego dom mody stał się znany.

Założona przez Gianni Versace w 1982 roku, tytułowa luksusowa marka stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych domów mody na świecie. Nawet jeśli nie masz pojęcia o modzie, prawdopodobnie słyszałeś o Versace w tekstach piosenek lub w telewizji.

Marka znana jest ze swojej odważnej estetyki projektowej, która często obejmuje żywe kolory (np czarny i złoto) oraz nonszalanckie wykorzystanie nadruków i mieszanych metali.

Jednak Versace jest również pamiętny ze względu na jego związek z tragedią, która wstrząsnęła światem. W 1997 roku Gianni Versace został zamordowany przed swoją rezydencją w Miami Beach przez seryjnego mordercę Andrew Cunanana. Ta bardzo nagłośniona śmierć stała się przez lata tematem filmów dokumentalnych, filmów i programów telewizyjnych o tematyce true-crime. Ostatni limitowany serial„The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story„, był najbardziej nominowany podczas 70. edycji Primetime Emmy Awards.

Niestety, śmierć Gianniego nie była pierwszą poważną stratą w rodzinie Versace. Starsza siostra Gianniego, Tina, zmarła w wieku 12 lat z powodu źle leczonej infekcji tężcowej. To sprawiło, że w rodzinie pojawiła się młodsza siostra Gianniego, obecna dyrektor kreatywna, Donatella Versace.

Historia logo Versace

Od dzieciństwa Gianni dzielił związek ze światem mitologii greckiej. Dorastał w południowych Włoszech, w Reggio di Calabria, gdzie wpływy helleńskie są obecne w historii, architekturze i kulturze regionu

Możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że kalabryjsko-grecki jest zagrożonym zestawem dialektów wciąż używanych w regionie, z zaledwie kilkoma tysiącami użytkowników. Reggio di Calabria znajduje się w obrębie Magna Graecia, nazwy nadanej miastom w południowych Włoszech, gdzie wielu Greków kolonizowało i osiedlało się od VIII wieku p.n.e.

Podobno Gianni Versace wybrał logo z głową Meduzy po tym, jak przypomniał sobie, że widział ją w starożytnych ruinach, w których on i jego bracia bawili się jako dzieci. Gianni zaczerpnął ten obraz z pamięci z dzieciństwa, podobnie jak mit, nie mogąc zbyt długo oderwać wzroku od Meduzy.

W basenie jego rezydencji w Miami znajdowała się nawet mozaika Meduzy, przypominająca tradycyjne przedstawienia gorgony w sztuce starożytnej Grecji i Rzymu.

Mit o Meduzie

Meduza może być jednym z najbardziej znanych potworów w mitologii greckiej. Niektóre interpretacje mówią, że piękna panna Meduza była zbyt zarozumiała, a Atena, bogini wojny i mądrości, próbowała ją upokorzyć, czyniąc ją ohydną. Włosy Meduzy stały się gniazdem wijących się węży, a każdy, kto spojrzał bezpośrednio na nią, został zamieniony w kamień. Inne interpretacje mówią, że miała romans z bogiem morza, Posejdonem, co sprowokowało zazdrość Ateny.

Ostatnio powrócono do wersji mitu, że Posejdon zgwałcił Meduzę w świątyni Ateny. W swoim gniewie Atena zmienia Meduzę w znaną nam Gorgonę. Uczeni i aktywiści feministyczni zgromadzili się wokół Meduzy jako reprezentacji tego, jak karani są ocaleni. Mit ten zawiera głębokie i znajome ziarno prawdy o wielu powodach, dla których karzemy kobiety. Wydaje się więc niesprawiedliwe, że pamiętamy Meduzę jako jedynego potwora w tej historii.

W ten sposób Meduza i dom Versace mają wspólne poczucie tragedii. Obie rozumieją sposób, w jaki kara może nastąpić bez powodu.

Zastąpienie skalpu Meduzy gniazdem żmij nie jest przypadkowe. W zachodnim kanonie węże zazwyczaj reprezentują oszustwo i zło. Zwierzę, które skusiło Adama do ugryzienia złego jabłka? Rzeczywiście, wąż. Atena nie tylko zamieniła Meduzę w bestię, ale także w fundamentalnie zepsutego potwora.

Według Metropolitan Museum of Modern Art rzadko się zdarza, by postacie w sztuce greckiej patrzyły przed siebie. Jednak w wielu przedstawieniach Meduzy na przestrzeni tysiącleci, patrzy ona bezpośrednio na widza. Spojrzenie Meduzy jest bezkompromisowe, patrzy na nas pomimo swojej potworności, a może właśnie dzięki niej.

W ten sposób również logo Versace spotyka się z Meduzą. Gianni zaprojektował logo w 1992 roku i od tego czasu nie zmieniło się ono zbytnio. Narysowana linią Meduza stoi przed nami z lekkim uśmiechem, osadzona w kole otoczonym meandrem lub kluczową obwódką, typową dla greckiego wzornictwa

Logo pozostaje jednym z najbardziej ikonicznych symboli mody wszech czasów i wyróżnia się złożonością w morzu marek z minimalistycznymi logotypami i projektami

Meduza spogląda na nas bez skrupułów, a ta idea znajduje odzwierciedlenie w projektach Versace. Nadmiar i pobłażliwość są celebrowane, czynią je kobiecymi i seksownymi, lub zamieniają się w feerię barw. Mniej nie znaczy więcej. Więcej to więcej. Kobieta Versace może w pełni oddać się swoim pragnieniom i ujawnić tyle lub tak mało siebie, jak tylko zechce. Kto na świecie kiedykolwiek potrzebował skromności?

Historia Domu Versace jest niemal mityczna, ponieważ obejmuje zarówno intensywne smutki, jak i zwycięstwa. Być może to właśnie pozwala jej marce być tak odważną.

Kolekcja Wiosna/Lato 2021, skupiona na odrodzeniu Wenus, innej potężnej kobiety z mitologii, doskonale obrazuje śmiałość Versace. „Dzięki tej kolekcji/kampanii chciałem sportretować współczesną Meduzę. Albo lepiej, podkreślić, jak jej wiele twarzy może być drastycznie różnych od siebie i każda kobieta może naprawdę być Meduzą” – czytamy w notach pokazowych.

Zmiany logo Versace w całej historii

W 1980 roku – dwa lata po założeniu firmy Versace – Gianni zaprezentował pierwsze logo marki, które zawierało jedynie nazwisko Gianni Versace

W 1990 roku, aby uczynić logo bardziej przyciągającym uwagę i podkreślić swoje nazwisko, Gianni zmienił typografię na taką, która zawierała szersze i bardziej widoczne duże litery

Dopiero w 1993 roku firma odsłoniła swoje słynne logo z głową Meduzy.

Od 1993 roku logo Versace zmieniło się bardzo niewiele. Przez lata wprowadzono drobne modyfikacje w liternictwie i obramowaniu logo, ale klasyczny wizerunek twarzy Meduzy pozostał niezmieniony.

Po śmierci projektanta mody, marka umieściła jego nazwisko na dole logo, z krojem pisma dostosowanym do konturu logo

W 2008 roku , marka Versace dokonała pewnych korekt w swoim logo. Zmieniła styl liter i powiększyła je, aby nazwa marki wyróżniała się bardziej niż wcześniej.

Znaczenie logo Versace

Podczas gdy inni narysowali dodatkowe paralele między mitologią Meduzy i marką Versace, Versace sam dał niewiele tła na temat pochodzenia emblematu.

Gianni mógł wybrać Meduzę jako logo Versace ze względu na jej magnetyczny urok i jego własne powiązania z greckimi dziełami sztuki. Jednak Meduza nadal ma kilka konotacji, które sprawiają, że jest to interesujący i ironiczny wybór dla wysokiej klasy marki modowej.

Historia Meduzy jest ostrzeżeniem przed pożądaniem i próżnością. Po uwiedzeniu Posejdona, Meduza została ukarana przez Atenę i zamieniona w istotę tak ohydną, że samo patrzenie na nią zamieniało mężczyzn w kamień.

Biorąc pod uwagę, że Versace, podobnie jak wszystkie marki modowe z wyższej półki, w sprzedaży swoich produktów w dużej mierze opiera się na próżności, jest raczej ironią losu, że Gianni Versace wybrałby na logo swojej firmy kobietę, która z powodu swojej próżności stała się niebezpiecznie ohydna. Nigdy nie dowiemy się, czy Gianni Versace był w pełni świadomy tej konotacji, ale fakt, że dorastał w Rzymie oznacza, że z pewnością słyszał tę historię tysiące razy. W rezultacie wszyscy zastanawiają się, czy logo Versace zawiera ukryty przekaz, rodzaj wewnętrznego żartu na koszt klienta.

Pomimo interesującego przesłania, jakie niesie ze sobą wybór Meduzy na logo, istnieje kilka elementów projektu logo Versace, które czynią go wyjątkowym i atrakcyjnym.

Logo jest uproszczone i nie posiada określonego schematu kolorystycznego, co oznacza, że może być łatwo wkomponowane w dowolny element odzieży, nie kolidując z jej własną kolorystyką.

Przypominając wzór ze starożytnej Grecji, logo Versace jest w stanie przekazać ideę, że odzież Versace jest ponadczasowa i prawie mitologiczna w swoim projekcie, coś, co mogliby nosić sami greccy bogowie i bohaterowie.

Wreszcie, logo Versace jest z pewnością unikalne i łatwo rozpoznawalne przez każdego, kto zna branżę mody.

Jaka jest typografia marki Versace?

Najbardziej podobną czcionką, jaką możemy znaleźć do logo Versace jest Radiant Medium, która jest krojem pisma w stylu groteskowym zaprojektowanym w 2002 roku przez Roberta Huntera Middletona & Steve’a Jackamana i wydanym przez Red Rooster.

Jest to krój płatny, który można znaleźć w różnych sklepach internetowych w cenie około 40 euro.

Jak Versace zazwyczaj wykorzystuje logo w swoich projektach?

Marki odzieżowe i ubraniowe, takie jak Versace, w dużej mierze polegają na swoich logotypach. Podczas gdy projekt produktów Versace jest tym, co je wyróżnia, to logo Versace, które towarzyszy każdemu kawałkowi odzieży lub innemu produktowi, który Versace produkuje, pozwala ci wiedzieć, skąd pochodzi ten projekt. Tak więc logo Versace służy zarówno do wprowadzania produktów Versace na rynek, jak i do oznaczania każdego artykułu odzieżowego, który Versace produkuje.

Versace może nie umieszcza często swojego logo na odzieży w sposób, w jaki robi to wiele marek, ale zawsze jest ono tam obecne. Jest obecne na samej odzieży oraz we wszystkich działaniach marketingowych i promocyjnych Versace.

Chociaż logo wzbudziło pewne kontrowersje ze względu na ciekawe skojarzenia, które pojawiają się, gdy marka modowa wybiera Meduzę jako swoje logo, kontrowersje te nie zaszkodziły wizerunkowi Versace.

Ponieważ logo Versace zmieniło się bardzo niewiele od czasu jego rewizji w 1993 roku, można powiedzieć, że przez lata służyło marce bardzo dobrze. Bez wątpienia jest to jedno z najbardziej ikonicznych logo w całej branży mody.

Chcesz stworzyć dla swojej marki logo równie atrakcyjne jak Versace?

Jeśli masz firmę i chcesz zaprojektować profesjonalne logo, które odróżni Cię od konkurencji i sprawi, że Twoja marka będzie rozpoznawalna, zajrzyj do niektórych z naszych artykułów o logo, gdzie znajdziesz zasoby, które będą przydatne podczas tworzenia własnego logo i kto wie, może kiedyś będzie ono tak rozpoznawalne jak logo Versace.