Przejdź do treści

Logo i dziedzictwo Jordana

  • Antonio B. 
El logo de Michael Jordan

Dziś porozmawiamy o historii logo Jordan, czyli stworzonej przez Nike marki legendy NBA Michaela Jordana.

Czy zawodnik może stać się produktem? A jeśli tak, to kiedy zawodnik może stać się produktem? Na świecie są setki tysięcy zawodników i to w różnych dyscyplinach sportowych. Jednak tylko nieliczni stają się legendami, a ich nazwiska idolami.

Liczba sportowców, którzy stają się produktami jest zdecydowanie mniejsza. Aby zawodnik stał się produktem, musi wykazać się tym, co nazwałem wyjątkowymi cechami T. Obejmuje to talent, trening, wytrwałość i triumf nad każdą przeszkodą. Tak, właśnie w ten sposób zawodnik staje się ikoną marki.

Michael Jordan jest jednym z takich sportowców, który przeszedł drogę od koszykarza do marki sławionej na całym świecie. Uzdolniony sportowiec zapisał się w księgach historii, a jego sława przyniosła mu wyjątkowy emblemat. Jumpman to oficjalna nazwa jego marki.

Jumpman to jedna z najbardziej kultowych marek na świecie, a konkretnie w branży obuwia sportowego. Reprezentuje ona napęd, marzenia i osiągnięcia Michaela Jordana. W rzeczywistości logo przedstawia abstrakcyjny obraz sportowca w jednym skoku.

Z rozstawionymi nogami i piłką w lewej ręce w locie, emblemat przedstawia Jordana w pozycji do wsadzenia piłki do obręczy koszykarskiej. Dziś logo Jumpman można zobaczyć na wszystkich produktach marki.

Don't miss our ultimate guide on graphic design!

Discover the best online courses, master's degrees, and university programs for a successful career in design with our "Ultimate Guide to Studying Graphic Design: The Best Options for a Successful Career". Shape your future in the creative industry today.
View Post Read Later

Michael Jordan durante el concurso de mates.
Michael Jordan wykonuje swój słynny wsad z linii rzutów wolnych

Wielkość zmusza ludzi do nazywania go imionami, które według nich odzwierciedlają jego zdolności. Wielu fanów Jordana nie mogło się powstrzymać od chwalenia go ikonicznymi przydomkami. Jego znakomite występy na boisku przyniosły mu wiele imion. Nazywaj go Mike lub MJ, a odnosisz się do geniusza.

17 lutego 1963 roku na świat przyszedł Michael Jeffrey Jordan. Na Brooklynie w Nowym Jorku James Jordan i Deloris Jordan powitali syna. Larry, Deloris, Roslyn i James Junior to jego rodzeństwo. Jego matka była kasjerką bankową i pisarką, natomiast ojciec był menedżerem sprzętu.

Uczęszczał do Emsley A. Laney High School w Wilmington w Północnej Karolinie. Na tym etapie życia wykazywał zamiłowanie do sportu: koszykówki, baseballu i piłki nożnej. Do zainteresowania sportem przyczynił się jego ojciec. Zbudował piłkę do koszykówki na podwórku ich domu, a także nauczył go grać w baseball. Niestety, dwóch nastolatków zabiło ojca latem 1993 roku.

Jordan ganó 6 anillos de la NBA a lo largo de su carrera.

Jordan zrobił duży wpływ na drużynę junior varsity w Laney. W drużynie tej zanotował kilka 40-punktowych rzutów. Jako senior, MJ zagrał w McDonald’s All-American Game w 1981 roku i zdobył 30 punktów. W tym samym roku zdobył stypendium koszykarskie na studia na University of North Carolina. W 1986 roku ukończył je ze stopniem naukowym z geografii.

W 1984 roku Jordan rozpoczął swoją profesjonalną karierę, gdy Chicago Bulls wybrali go w drafcie. Był trzecim pickiem za Hakeemem Olajuwonem (Houston Rockets) i Samem Bowie (Portland Trail Blazers). Częścią draftu byli tacy zdolni gracze jak John Stockton i Charles Barkley.

Sprawił, że jego debiutancki sezon się liczy. Trafiając 51,5%, zdobywał 28,2 punktu na mecz dla Chicago Bulls. Jego wkład pomógł drużynie dotrzeć do playoffów. Skończyli z rekordem 38-44. Ostatecznie zdobył nagrodę NBA Rookie of the Year i został nominowany do All-Star Game.

Michael Jordan nie miał szczęścia w swoim drugim sezonie. Po zaledwie trzech meczach złamał stopę. To spowodowało, że opuścił 64 mecze. Jednak jego drużyna dotarła do playoffów z rekordem 30-52. Był to najgorszy rekord w historii NBA.

Wyzdrowiał i wrócił jeszcze potężniejszy. Ustanowił niepobity rekord w meczu playoff z 63 punktami w Game 2 przeciwko Boston Celtics. Jeśli chodzi o rekordy, większość ludzi uważała, że drużyna Celtics z sezonu 1985-86 była jedną z najlepszych w historii NBA.

W sezonie 1986-87 miał jedne ze swoich najlepszych rozgrywek, notując średnio 37,1 punktów przy 48,2 procentowym rzucie. Przełożyło się to na ponad 3000 punktów, co dało mu prawo do chwalenia się po Wilcie Chamberlainie za tak niesamowite punkty. Zanotował także 200 steali i 100 bloków, jako pierwszy w historii NBA.

Jego wkład był kluczowy dla wzrostu Bulls. Do końca lat 80-tych, skład przekształcił się w zwycięską drużynę. Jordan zdobył swoją pierwszą nagrodę MVP w sezonie 1987-88. Notował wtedy 35,0 punktów na mecz przy 53,5 procentowej skuteczności rzutów. To był początek kolejnych laurów.

Mike, czarny Jezus, swoje drugie MVP zdobył w sezonie 1990-91. W nim notował średnio 31,5 punktu na 53,9% rzutów. Po raz pierwszy od 16 lat Bulls zakończyli rozgrywki na pierwszym miejscu w swojej dywizji z 61 zwycięstwami w sezonie regularnym.

Awansowali do Finałów m.in NBA finałów, gdzie pokonali Lakersów cztery mecze do jednego. W drużynie Lakers występowali legendarni gracze tacy jak Magic Johnson i James Worthy. Bulls zdobyli trofeum, a Jordan po raz pierwszy zdobył nagrodę NBA Finals Most Valuable Player.

Bulls znaleźli swój rytm w lidze, a Jordan stał się nazwiskiem domowym. Pomógł drużynie olimpijskiej USA w zdobyciu złota w 1984 i 1992 roku. Sześciokrotnie zdobył też mistrzostwo NBA i sześć razy został wybrany NBA Finals MVP.

To tylko kilka z jego wspaniałych zasług dla gry w koszykówkę. Na emeryturę przechodził trzykrotnie: w 1993, w 1998 i wreszcie w 2003 roku. Jego 19-letnia kariera zawodowa była barwna, dzięki czemu zyskał takie przydomki jak Black Cat, His Airness, GOAT i Air Jordan.

Fotografía que inspiró el logo de Jordan.
Zdjęcie w magazynie „Life”, które zainspirowało logo Jordana

Nike Inc. posiada prawa patentowe do projektu logo Jumpman. Nike to amerykańska firma produkująca odzież sportową, która projektuje, rozwija, produkuje i sprzedaje obuwie, odzież, sprzęt i akcesoria na całym świecie. Jej siedziba znajduje się w Oregonie, w Portland.

Zanim emblemat Jumpman pojawił się na scenie sportowej w 1988 roku, Michael Jordan przyjął podobną pozę na zdjęciu z magazynu Life. Zdjęcie przedstawia utalentowanego sportowca ubranego w olimpijski kombinezon i wznoszącego się w kierunku obręczy do koszykówki. Wykonywał przy tym baletowe skoki.

Peter Moore, szef działu projektowania w Nike Inc, odkrył ten stylizowany wizerunek Michaela Jordana. Ze względu na kwestie praw autorskich, on i jego zespół projektowy nie mogli go wykorzystać. Próbowali więc odtworzyć inne wersje inspirowane nim. Z Jordanem w jego barwach Bulls, eksperymentowali.

Kiedy Peter Moore opuścił Nike, zastąpił go Tinker Hatfield. W 1988 roku narodziło się logo Jumpman. Mając kilka szkiców pozostawionych przez Petera Moore’a, Tinker stworzył emblemat Jordan signature Jumpman. Był on uroczy i szybko stał się bardziej rozpoznawalny niż poprzednie.

Primeras zapatillas de la marca Jordan
Pierwsze sneakersy Jordan Brand nie zawierały jeszcze logo Jumpman

Model Air Jordan III był pierwszym sneakerem Jordan z logo marki Jumpman. Zastąpiło ono oryginalne logo skrzydeł Air Jordan I i II. Wszyscy, w tym Jordan, byli pod wrażeniem ikonicznych projektów zarówno butów, jak i logo.

Air Jordan III retro.
Jordan III był pierwszym butem marki, w którym pojawiło się logo Jordan

Nike ma kilka partnerstw z elitarnymi sportowcami na całym świecie. Od koszykówki do tenisa, znajdziesz Nike endorsements z najlepszymi sportowcami. Carl Lewis, Ronaldinho i Tiger Woods to tylko niektóre przykłady. Inni to Neymar Junior, James LeBron i Cristiano Ronaldo.

Foto en posición del logo de Jordan.

Faktem jest, że liczy się pierwsze wrażenie. Logo Michaela Jordana wywołuje miłość od pierwszego wejrzenia. Pan Tinker i jego zespół projektowy zadali sobie wiele trudu, aby znak był skuteczny. Przyjrzyjmy się wspólnie czynnikom, które sprawiły, że Jumpman jest tak ikoniczny i ponadczasowy:

Projekt logo jest prosty:
Nie ma żadnych skomplikowanych elementów graficznych, poza zawodnikiem w locie. Jest tak czyste, że nawet dziecko może je zidentyfikować bez wahania. Jest to potężna cecha, która oddziela najlepsze projekty logo na świecie od reszty. Logo Jumpman, ze swoją skromną osobowością, jest pociągające.

Projekt logo jest spójny:
Im więcej marek wystawia Cię na daną reklamę w czasie, tym bardziej ona do Ciebie przylega. To fakt dotyczący reklamy. Marka, odkąd pojawiła się jakieś trzy dekady temu, niewiele się zmieniła. Pozostała konsekwentna w swoim przekazie i zdobyła lojalność swoich cenionych zwolenników.

Projektowanie logo jest wszechstronne:
Dobrze wykonane logo są plastyczne. Oznacza to, że mogą przyjmować różne formy bez odchodzenia od swoich głównych celów. Logo Jumpman może przyjąć dowolny kolor i pozostać bardzo rozpoznawalne. Może również skalować się we wszystkich mediach marketingowych, aby połączyć się z fanami.

Projekt logo jest zapamiętywalny:
Minimalistyczny wygląd emblematu Jordana sprawia, że trudno go zapomnieć. Niezależnie od tego, czy pojawia się w kolorze czerwonym, białym czy czarnym, miliony ludzi, którzy widzą Jumpmana, nie mogą go przegapić. Stylizowana postawa abstrakcyjnego obrazu wyróżnia się wśród hałasu, czyniąc go ponadczasowym.

Osobowość stojąca za logo:
Zwycięskaosobowośćprzyciąga ludzi bez wysiłku. Tak, ludzie we wszystkich aspektach życia chcą się wiązać ze zwycięzcami. Znajdziesz to w biznesie, sporcie, muzyce, polityce i prawie każdej branży. Michael Jordan, ze swoim stylem gry, był zwycięzcą z zaraźliwą charyzmą. To również w dużej mierze przyczyniło się do sukcesu logo Jordan i jego asortymentu.

Elementy graficzne logo Jordan

Logo de la marca Jordan.

czy grafik może zaprojektować markę bez elementów graficznych? Odpowiedź brzmi stanowczo nie. Elementy wizualne są duszą każdego istniejącego dzieła twórczego. Dlatego ich brak oznacza koniec wszystkich przedmiotów.

Pan Tinker skupił się więc na kilku istotnych elementach podczas tworzenia marki Michael Jordan. Wykorzystał abstrakcyjny wizerunek Michaela Jordana w ikonicznej pozycji, paletę kolorów i brak typografii.

Kształt i symbolika logo Michaela Jordana

Koło:
Słynny symbol logo Jumpman Michaela Jordana przedstawia okrągły obiekt. W rzeczywistości okrąg reprezentuje kosz. Można również odnieść zaokrąglony kształt do obręczy, w którą celują koszykarze, aby zdobyć punkty. Okrągły obiekt oddaje również poczucie jedności i wspólnoty. Możemy odnieść go do widzów, zawodników i urzędników gry.

Jumpman:
Kultowe logo Jordana otrzymało swój przydomek, Jumpman, od pozy skaczącego człowieka. Jest to najbardziej urzekający element designu spośród emblematów. Wyraźnie pokazuje Michaela Jordana jako zawodnika w akcji. Stylizowana pozą pojawiła się dwukrotnie. W pierwszej, wystąpił w stroju olimpijskim USA przed Igrzyskami Olimpijskimi w 1984 roku. Natomiast w 1985 roku pozował do podobnego zdjęcia w zestawie Chicago Bulls i trampkach Nike.

Proste nogi:
Dwie proste nogi oferowały równowagę mężczyźnie w locie. Po odwróceniu do góry nogami naśladują literę V. Jako 22. litera angielskiego alfabetu symbolizuje postęp kariery Michaela Jordana. Jako gracz, Jordan wykazywał wiele cech związanych z literą V. Był wartościowy, wszechstronny i zawsze dążył do zwycięstwa. Był również sportowcem z wizją, który ćwiczy czujność i wigor.

Kolory logo Michaela Jordana

Logo de Jordan en color rojo.

Czarny kolor:
Chwalone logo Jordan ma czarny kolor jako jeden ze swoich odcieni. Może pojawić się jako kolor tła lub w samym obrazie. Zależy to od medium, które firma chce wykorzystać do promocji swojego asortymentu. Gdy nie ma światła, ma miejsce czerń.

Czerń ma zarówno negatywny, jak i pozytywny wpływ na nastroje ludzi. Moc, autorytet i elegancja to niektóre radosne odcienie czerni. I odwrotnie, może reprezentować strach, śmierć i zło. Jednak logo Jumpman wykorzystało ten odcień, aby przekazać przywództwo, formalność i siłę.

Biały kolor:
Kolor biały jest kolejnym neutralnym kolorem, który można zauważyć w marce Jordan. Podobnie jak czarny, może upiększyć zarówno obraz, jak i tło. Oba są mocnymi i kontrastowymi kolorami. Kolor śnieżny reprezentuje czystość, pokorę i prostotę.

Marki mogą go również używać do przekazania bezpieczeństwa, czystości i lojalności. W dużym stopniu kolor biały wpływa na nasze umysły w pozytywny sposób. Promuje świeżość, jasność i odnowioną siłę. Jednak zbyt duża ilość tego koloru w oku może rozmyć widzenie.

Kolor czerwony:
Czerwony
to kolor podstawowy, który również tuszuje markę Jordan. Jest wszędzie. Jest to kolor krwi, dojrzałych pomidorów, jabłek i truskawek. Eksperci od brandingu używają czerwieni, aby przekazać uczucie miłości, pasji i pożądania. Używają jej również do komunikowania odwagi, wigoru i radości.

To są pozytywne emocje związane z czerwienią. Kolor ten może jednak negatywnie wpływać na nastroje. Należą do nich gniew, wściekłość i niebezpieczeństwo. Inne to gniew, stres i pożądanie. Czerwień jest intensywnym kolorem, który szybko przyciąga uwagę ludzi.

Autor

Z wykształceniem z zakresu psychologii i pasją do gitary flamenco oraz gier planszowych, moja profesjonalna droga prowadziła mnie do głębokiego zrozumienia związku między ludzkim zachowaniem a marketingiem. Przez lata doskonaliłem moją zdolność do analizy i interpretacji trendów rynkowych oraz odpowiedzi konsumentów. Na The Color Blog łączę moje wglądy z psychologii z miłością do pisania, oferując unikalne spojrzenie na marketing, historię oraz ludzkie interakcje kształtujące naszą cyfrową erę.View Author posts

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *