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Das Burberry-Logo. Seine ganze Geschichte und seine Geheimnisse

El logo de la marca Burberry.

gefällt Ihnen das Burberry-Logo? In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über das Emblem der beliebten Modemarke wissen müssen

Burberry hat 2018 ein neues Monogramm und Logo vorgestellt. Das von Peter Saville entworfene neue Logo läutete den Neubeginn des Unternehmens unter dem neuen Leiter der Kreativabteilung Riccardo Tisci ein. Burberrys aktualisiertes Logodesign war ziemlich radikal, da es den klassischen „Equestrian Knight“ über Bord warf und die Marke mit einer kühneren, moderneren Schriftart kennzeichnete.

Das neue, schlichte Burberry-Logo zeigt den Markennamen in Großbuchstaben und darunter den kleineren Text „LONDON ENGLAND„. Burberry scheint den ausgetretenen Pfad der einfachen Designansätze von Chanel, Tom Ford, Fendi, Céline oder Louis Vuitton eingeschlagen zu haben.

Die Designer des Burberry-Logos haben auch einen Weg gefunden, das T und das B kreativ miteinander zu verbinden und einTB„-Monogramm zu schaffen, das von den Initialen des Gründers des Luxusmodehauses inspiriert ist. Das Monogramm wird in der Werbeaktion eine wichtige Rolle spielen und bringt eine atemberaubende Kombination aus dem bekannten Burberry-Beige, klassischem Weiß und Honigorange mit sich. Das Monogramm stammt aus dem Jahr 1908 und entstand, nachdem Tisci die Burberry-Archive besucht hatte.

In gewissem Sinne war Burberrys erstes Experiment seit fast zwei Jahrzehnten eine ausgewogene Taktik aus dem Verzicht auf ein weltbekanntes Designmerkmal(Equestrian Knight) und dem Rückgriff auf etwas aus den Archiven(Monogram).

El patrón de cuadros de Burberry.
Das berühmte Burberry-Karomuster

Burberry ist eine Referenz in der Welt der Mode. Nachdem das Unternehmen sein legendäres Karomuster entwickelt hatte, erlebte es eine Zeit massiver Nachahmung durch Konkurrenten, die es auf die Probe stellten. Durch geschickte Einstellungen und den Entzug von Lizenzen konnte das Unternehmen jedoch sein Image zurückgewinnen und ist seitdem sprunghaft gewachsen.

Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die Phönix-Geschichte von Burberry und darauf, warum das Unternehmen eine der beliebtesten und bekanntesten Luxusmodemarken der Welt ist.

Beginnen wir dort, wo alles begann, vor mehr als eineinhalb Jahrhunderten!

Die Anfänge von Burberry

El creador de la marca Burberry.
Thomas Burberry, Gründer der Marke

Thomas Burberry gründete seine Marke Burberry im Jahr 1856. Mit nur 21 Jahren hatte er große Ambitionen.

Er stellte einen dicht gewebten Stoff her, der als Gabardine bekannt ist und eine Art Befreiung darstellt. Dieses Material passte zu seiner Regenkleidung und war resistent gegen Nässe, was Burberry zu einer nützlichen Alternative zu anderen Marken dieser Zeit machte.

Der Ruf von Burberry wuchs stetig und 1891 verlegte der Gründer das Unternehmen nach London. Dort erlangten seine noch populäreren Entwürfe schnell großen Erfolg.

Burberrys berühmteste Designs

Der Aufbau einer der beliebtesten Modemarken der Welt ist keine leichte Aufgabe. Aber jemand war entschlossen, es zu tun, und hat es erfolgreich getan. Doch damit nicht genug: Thomas Burberry ging noch einen Schritt weiter und entwarf ein weiteres klassisches Design, das zur offiziellen Uniform der britischen Armee wurde.

Hier sind einige der berühmtesten Designs von Burberry:

Der Trenchcoat: 1912 erfand Burberry eine seiner kultigsten Kreationen: den Trenchcoat. Aber Burberry und Aquascutum, einer seiner Konkurrenten, streiten seit langem darüber, wer den Trenchcoat offiziell erfunden hat.

Trotz dieses mehr als 100 Jahre währenden Streits hat der Trenchcoat von Burberry dazu beigetragen, die Marke populärer zu machen, da er von der britischen Armee während des Ersten Weltkriegs verwendet wurde. Neben den britischen Truppen trug auch der berühmte Polarforscher Sir Ernest Shackleton auf einigen seiner Expeditionen einen Burberry-Trenchcoat.

Burberry-Karos: Nach der großen Beliebtheit und dem Erfolg des Trenchcoats ging Burberry noch einen Schritt weiter und erfand den Trenchcoat, doch damit war es noch nicht getan. In den 1920er Jahren brachte das Modehaus ein ikonisches Design auf den Markt: das Burberry-Karo. Dieses Design wurde aus einem beigen Karomuster gefertigt und mit roten, schwarzen und weißen Akzenten versehen.

Nachdem Burberry über mehrere Jahrzehnte hinweg die Geschicke des Unternehmens gelenkt hatte, dauerte es nicht lange, bis neidische Konkurrenten begannen, das legendäre Burberry-Karo zu imitieren.

Der Niedergang von Burberry

Burberry musste einen doppelten Schlag einstecken und verlor dabeifast alles. Zunächst gab es das Problem der Nachahmung. In den 1980er und 1990er Jahren waren die Burberry-Karos eines der meistkopierten Designs in der Modewelt.

Um den Absatz zu steigern, startete Burberry eine groß angelegte Lizenzierungskampagne, die das Feuer jedoch nur weiter anheizte. Dieses Feuer nennt man Ubiquität, und es kann Luxusmodehäuser zu Fall bringen. Allgegenwärtigkeit kann eine Marke schwächen, weil sie als alltäglich angesehen wird, was der Norm von Luxusgütern widerspricht.

Burberry erkannte, dass seine Allgegenwärtigkeit dazu führen würde, dass die Marke ihren Status als Luxusmodehaus verlieren würde, weil sich die Kunden im oberen Preissegment nach anderen Produkten umsehen würden. Um den Ruf der Marke aufrechtzuerhalten, startete Burberry eine Kampagne, die letztlich die Marke rettete.

Die Wiedergeburt von Burberry

Burberry hat eine Kampagne gestartet, um seine Markenidentität unter der Leitung von Christopher Bailey und Angela Ahrendts zurückzuerobern.

Einer der ersten Schritte des Unternehmens bestand darin, Lizenzen zu kündigen, um seine Exklusivität zu erhöhen und die Verwendung von Burberry-Karos auf 10 % seiner Produkte zu reduzieren.

Burberry hat die Verwendung seines Flaggschiffs drastisch reduziert, weil Fußball-Hooligans die Box ausgiebig nutzten. Die schäbige Art der Fußball-Hooligans begann den Wert der Marke zu untergraben, so dass Burberry beschloss, die Box weniger allgegenwärtig zu machen.

evolution oder Revolution? Wie auch immer, die Kampagne hat phänomenale Ergebnisse gebracht.

Burberry heute

Burberry hat sein Image trotz des Drucks, der auf ihm lastet, wiederhergestellt und erzielt heute einen Umsatz von rund 2 Milliarden Pfund pro Jahr.

Heute produziert das Unternehmen Konfektionskleidung, Modeaccessoires, Parfüms, Kosmetika, Turnschuhe, Sonnenbrillen und vieles mehr.

Heute ist Burberry weiter auf dem Vormarsch und blickt mit viel Innovation und Zuversicht in die Zukunft. Mit einem neuen Logo, das von Riccardo Tisci und Peter Saville entworfen wurde und vom Gründer Thomas Burberry inspiriert ist, steht Burberry vor einer glänzenden Zukunft und wird voraussichtlich eine der bekanntesten britischen Modemarken der Geschichte werden.

Der Burberry-Zeitstrahl


1856: Der Zeichner Thomas Burberry gründet Burberry in Basingstoke. Ihr ursprünglicher Zweck war die Herstellung von Outdoor-Bekleidung, die von Lord Baden Powell und Lord Kitchener gutgeheißen wurde.

1879: Burberry stellt die Gabardine her, einen dicht gewebten Stoff.

1891: Das erste Burberry-Geschäft wird in London eröffnet.

1901: Das Burberry-Logo „Equestrian Knight“ wird entworfen, das den lateinischen Namen „Prorsum“ enthält, was „vorwärts“ bedeutet.

1911: Burberry wird der Bekleidungslieferant des ersten Menschen, der den Südpol erreicht, Roald Amundsen.

1914: Während des Ersten Weltkriegs verwendet die britische Armee den Burberry Trenchcoat in den Schützengräben. Der „Tielocken“ genannte Trenchcoat schützte den ganzen Körper und hatte einen Gürtel, aber keine Knöpfe.

1999: Burberry ändert seinen Namen in Burberry. Das Aushängeschild des Unternehmens, die Burberry-Karos, finden reißenden Absatz und schaden in einigen Fällen der Marke.

2001: Der Designer Christopher Bailey wird zum Kreativdirektor von Burberry ernannt. Seine Aufgabe ist es, das Unternehmen wieder auf Vordermann zu bringen.

2006: Burberry-CEO Rose Marie Brave tritt zurück und Angela Ahrendts (damals Apple-Vizepräsidentin) übernimmt. Während der Amtszeit von Brave (2006-2014) stieg der Umsatz von Burberry auf über 2 Milliarden Pfund.

Gemeinsam entfernten Ahrendts und Bailey das Karomuster von allen Produkten bis auf 10 % und holten sich die Schönheitslizenzen für Parfüms zurück. Bailey verlieh der Marke eine starke britische Identität und brachte sie zurück auf die globale Modekarte.
2009:
Der Hauptsitz von Burberry zieht in das Horseferry House um, das von demselben Büro entworfen wurde, das auch die Londoner Börse, das Gebäude der New York Times und das europäische Schmuckstück von Apple in der Regent Street entworfen hat.

2013: Burberry führt das „see-now-buy-now“-Programm ein, das es den Kunden ermöglicht, die Laufstegartikel der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2014 kurz nach der Show direkt online und über das Handy zu kaufen.

2014: Bailey wird zum CEO von Burberry ernannt und behält auch seine Rolle als Kreativdirektor bei.

2016: Marco Gobbetti, CEO von Céline, übernimmt den Posten des CEO von Burberry und löst damit Bailey ab, der weiterhin als Präsident und Kreativdirektor tätig ist.

Burberry London (Accessoires und Trenchcoat), Prorsum (Konfektionskleidung) und Brit (Freizeitkleidung) werden veräußert und unter einer Marke, Burberry, zusammengefasst.
2017:
Bailey geht in den Ruhestand.

2018: Bailey wird durch Riccardo Tisci ersetzt.

Burberry stellt sein neues, von Thomas Burberry inspiriertes Monogramm und Logo vor, das von Peter Saville entworfen wurde.
Burberry verbietet die Verbrennung aller nicht verkauften Artikel und beginnt mit der Verwendung von Pelz zur Herstellung von Produkten.
Riccardo Tisci präsentiert seine erste Kollektion für Burberry.

Seit über 100 Jahren wird die visuelle Identität von Burberry durch einen Reiter und sein Packpferd repräsentiert. Das ikonische Logo hat sich im Laufe des Bestehens von Burberry kaum verändert, aber das Unternehmen entschied sich 2018 für eine bedeutende Änderung, indem es den Reiter aus dem markanten Emblem entfernte.

Hier sehen Sie, wie sich das Burberry-Logo im Laufe der Jahre entwickelt hat, seit die ursprüngliche Version im Jahr 1901 eingeführt wurde.

1901-1968

El primer logo de Burberry.
Das erste Burberry-Logo (digitalisiert)


Das Burberry-Logo wurde ursprünglich im Jahr 1901 entworfen und bestand aus einem roten Emblem über einer Wortmarke. Das Emblem stellte einen Reiter mit Schild und Pike dar und nahm den größten Teil des Platzes ein.

Die Pike war eine geflochtene Fahne, und das Schild trug den Zierbuchstaben„B“ und die Aufschrift„Prorsum„. Der Schriftzug unter dem Emblem wurde in Großbuchstaben in einer dicken Serifenschrift ausgeführt, die ein starkes und verbindliches Aussehen hat.

1968 – 1999

Logo de Burberrys.


Diesmal stiehlt der Schriftzug dem Emblem die Show. Das Emblem war abstrakt und klein, nur ein durchgehender schwarzer Schatten, ohne Schriftzug oder Details. Der Burberry-Schriftzug wurde in Großbuchstaben gehalten, darunter befand sich in Großbuchstaben der schwache Slogan „Of London“, der wie der Hauptschriftzug in einer Serifenschrift geschrieben war.

Das Burberry-Logo ähnelt nun mehr der visuellen Identität eines Luxusmodehauses, steht für Eleganz und Stil und repräsentiert eine einflussreiche Marke mit traditionellen Werten und Geschichte.

1999 – 2018

Logo de Burberry en 1999


Die Neugestaltung von 1999 gleicht das Logo aus, indem das Emblem größer und der Schriftzug etwas kleiner wird. Der Reiter kehrt zu seinen weißen Konturen zurück, und die Wortmarke ist nun in Großbuchstaben in einer eleganten Serifenschrift gehalten, die mit ihren feinen Serifen und den seidigen, raffinierten Linien eher an die Schriftfamilie Bodoni erinnert.

Der Schriftzug besteht jetzt nur noch aus „London“ in Großbuchstaben, in der gleichen Schriftart wie der Hauptschriftzug, aber mit feineren Linien und kleinerer Größe.

Das Logodesign ist harmonisch und sieht elegant und professionell aus. Es spiegelt die besten Aspekte des berühmten Modehauses wider und unterstreicht seine immense Kompetenz und Erfahrung in der Bekleidungsherstellung.

2018 – Heute

Logo moderno de Burberry.
Das aktuelle Burberry-Logo


Das aktuelle Burberry-Logo wurde im Jahr 2018 entworfen und spiegelt die neue Ära der Marke wider. Es stellt einen jugendlichen und modernen Designansatz dar und unterstreicht den energischen und progressiven Charakter des Modehauses und seine Vorliebe, die neuesten Trends zu verfolgen und umzusetzen.

Der Schriftzug wird häufig allein verwendet, manchmal aber auch zusammen mit dem Slogan England London“, der ebenfalls in Großbuchstaben erscheint. Der „Reiter“ wurde aus dem Logo entfernt, ist aber weiterhin auf den Etiketten und Verpackungen der Marke zu sehen, ganz zu schweigen von den Aufdrucken auf der Kleidung und den Accessoires der Marke.

Burberry Logo Gestaltungselemente

Caballero del logo de Burberry.

Symbol: Eines der bekanntesten Embleme in der Modewelt ist das Burberry-Logo mit dem „Ritter zu Pferde“. Sie wurde 1901 mit dem lateinischen Namen „Prorsum“ gegründet, was so viel wie „vorwärts“ bedeutet.

Als Eigentümer und Gründer von Burberry war Thomas Burberry sehr vorsichtig und umsichtig bei der Wahrung seiner geschäftlichen Interessen. Er ließ das Logo 1904 eintragen und registrierte 1920 das gleichnamige Burberry-Gemälde. Erst ab 1924 wurden die Bilder auf dem Futter der Trenchcoats angebracht.

Die visuelle Identität von Burberry stellt einen Reiter dar, der ein Schild trägt. Während der Schild den Schutz symbolisiert, steht der Reiter für Größe, Stolz und Reinheit.

Farben: Das Schwarz des Logos steht für die Eleganz, Haltbarkeit und Stärke der Burberry-Produkte.

Tipografía del logo de Burberry.

Schriftart: Der eigentliche Burberry-Schriftzug in Großbuchstaben wird in einer modernen serifenlosen Schriftart wiedergegeben, die der von Dieter Hofrichter entworfenen Schriftart Urania Extra Bold sehr ähnlich ist. Der Schriftzug ist eine elegante Abwandlung der alten serifenlosen Schrift, mit klaren, kräftigen Linien und markanten Schnitten und Winkeln.

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