Burberry-logotypen. All dess historia och hemligheter

Gillar du Burberry-logotypen? I den här artikeln berättar vi allt du behöver veta om det populära modemärkets emblem.

Burberry introducerade ett nytt monogram och en ny logotyp 2018. Den nya logotypen, som designades av Peter Saville, förebådade företagets nya gryning under den nya chefen för den kreativa avdelningen Riccardo Tisci. Den uppdaterade logotypdesignen för Burberry var ganska radikal eftersom den dumpade det klassiska ”Equestrian Knight” och märkte varumärket med ett djärvare och modernare typsnitt.

Den nya, strama Burberry-logotypen har varumärket skrivet med stora bokstäver och en mindre text ”LONDON ENGLAND” under. Det verkar som om Burberry har tagit den välanvända vägen med enkla designmetoder som Chanel och Tom Ford har använt, Fendi, Céline eller Louis Vuitton.

Formgivarna av Burberry-logotypen hittade också ett sätt att kreativt sammanfläta T:et och B:et och skapade ett”TB”-monogram inspirerat av initialerna från lyxmodehusets grundare. Monogrammet kommer att vara framträdande i kampanjen och kombinerar en fantastisk kombination av Burberrys välkända beige, klassiskt vitt och honungsorange. Monogrammet har anor från 1908 och kom till efter att Tisci besökt Burberrys arkiv.

På sätt och vis var Burberrys första experiment på nästan två decennier en balanserad taktik där man övergav ett världsberömt designelement(hästriddaren) och hämtade något från sina arkiv(monogrammet).

Burberrys historia

Burberry är ett riktmärke i modevärlden. Efter att ha utvecklat sitt legendariska rutmönster fick företaget utstå en period av massiv imitation från rivaler som satte det på prov. Smart anställning och återkallande av licenser hjälpte dock företaget att återfå sin image, och det har sedan dess vuxit med stormsteg.

Nedan tar vi en titt på Burberrys Fenix-historia och varför det är ett av de mest populära och erkända lyxmodemärkena i världen.

Låt oss börja där allting började, för mer än ett och ett halvt sekel sedan!

Burberrys början

Thomas Burberry skapade sitt märke Burberry år 1856. Vid bara 21 års ålder hade han stora ambitioner.

Han tillverkade ett tätt vävt material, gabardine, som representerade ett slags frigörelse. Materialet passade till hans regnkläder och var motståndskraftigt mot våta förhållanden, vilket gjorde Burberry till ett användbart alternativ till andra märken på den tiden.

Burberrys rykte fortsatte att växa och 1891 flyttade grundaren företaget till London. Det var där som hans ännu mer populära design snabbt nådde fantastiska framgångar.

Burberrys mest kända designer

Att bygga upp ett av världens mest populära modemärken är ingen lätt uppgift. Men någon var fast besluten att göra det och gjorde det framgångsrikt. Och inte bara det, Thomas Burberry gick vidare och skapade en annan klassisk design som sedan blev den brittiska arméns officiella uniform.

Här är några av Burberrys mest kända designer:

Trenchcoaten: År 1912 kom Burberry med en av sina mest ikoniska skapelser: trenchcoaten. Men Burberry och Aquascutum, en av dess konkurrenter, har en aldrig sinande tvist om vem som officiellt uppfann trenchcoaten.

Trots denna tvist på över 100 år bidrog Burberrys trenchcoat till att göra varumärket mer populärt eftersom den brittiska armén använde den under första världskriget. Förutom de brittiska trupperna bar en berömd polarforskare vid namn Sir Ernest Shackleton en Burberry trenchcoat på några av sina expeditioner.

Burberry rutig: Efter trenchcoatens enorma popularitet och framgång tog Burberry ett steg till och uppfann trenchcoaten, men det var inte över än. Modehuset höjde nivån med en ikonisk design, Burberry plaid, på 1920-talet. Den här designen gjordes med en beige ruta och accentuerades med rött, svart och vitt.

Efter att ha förvandlat Burberrys förmögenhet under flera decennier dröjde det inte länge innan avundsjuka rivaler började göra imitationer av den legendariska Burberry-rutiga rutan.

Burberrys nedgång

Burberry drabbades av en dubbel smäll och förlorade nästan allt i processen. För det första var det problemet med imitationer. Under 1980- och 1990-talen var Burberrys rutor en av de mest kopierade designerna i modevärlden.

I ett försök att öka försäljningen inledde Burberry en storskalig licenskampanj, men detta gav bara bränsle åt elden ännu mer. Denna eld är känd som allestädes närvarande, och den kan få lyxiga modehus att gå under. Ubiquitet kan försvaga ett varumärke eftersom det ses som vardagligt, vilket går emot normen för vad lyxvaror är.

Burberry insåg att dess allmängiltighet skulle leda till att varumärket förlorade sin status som lyxmodehus eftersom överklassens konsumenter sökte sig någon annanstans. För att upprätthålla varumärkets rykte lanserade Burberry en kampanj som i slutändan räddade varumärket.

Burberrys pånyttfödelse

Burberry lanserade en kampanj för att återta sin varumärkesidentitet under ledning av Christopher Bailey och Angela Ahrendts.

En av företagets första åtgärder var att säga upp licenser för att öka sin exklusivitet och minska användningen av Burberry-kontroller till 10 % av sina produkter.

Burberry minskade drastiskt användningen av sin flaggskeppsprodukt eftersom fotbollshuliganer använde boxen flitigt. Fotbollshuliganernas sliskiga natur började undergräva varumärkesvärdet, så Burberry beslutade att göra boxen mindre allestädes närvarande.

evolution eller revolution? Hur som helst gav kampanjen fenomenala resultat.

Burberry idag

Burberry har återfått sin image trots olika påfrestningar och har nu en försäljning på cirka 2 miljarder pund per år.

Företaget tillverkar nu konfektionskläder, modeaccessoarer, dofter, kosmetika, sneakers, solglasögon och mycket mer.

I dag fortsätter Burberry att gå framåt och går framtiden till mötes med mycket nytänkande och självförtroende. Med en ny logotyp, skapad av Riccardo Tisci och Peter Saville och inspirerad av grundaren Thomas Burberry, går Burberry en ljus framtid till mötes och förväntas bli ett av de mest kända brittiska modemärkena i historien.

Burberrys tidslinje

1856: Tecknaren Thomas Burberry grundade Burberry i Basingstoke. Det ursprungliga syftet var att tillverka kläder för utomhusbruk som Lord Baden Powell och Lord Kitchener godkände.

1879: Burberry tillverkar gabardin, ett tätt vävt tyg.

1891: Den första Burberry-butiken öppnar i London.

1901: Logotypen Burberry ”Equestrian Knight” utformas och innehåller det latinska namnet ”Prorsum”, som betyder ”framåt”.

1911: Burberry blir klädleverantör till Roald Amundsen, den första personen som nådde Sydpolen.

1914: Under första världskriget använder den brittiska armén Burberrys trenchcoat i skyttegravarna. Trenchcoaten, som fick namnet ”Tielocken”, skyddade hela kroppen och hade ett bälte men inga knappar.

1999: Burberry byter namn till Burberry. Företagets flaggskeppsprodukt, Burberry plaid, säljer mycket och skadar i vissa fall varumärket.

2001: Designern Christopher Bailey utses till kreativ chef för Burberry. Han får i uppdrag att återuppliva företagets sviktande förmögenhet.

2006: Burberrys vd Rose Marie Brave avgår och Angela Ahrendts (då vice vd för Apple) tar över. Under Braves tid (2006-2014) ökar Burberrys försäljning till mer än 2 miljarder pund.

Tillsammans tar Ahrendts och Bailey bort det rutiga mönstret från alla produkter utom 10 % och tar tillbaka skönhetslicenserna för parfymer. Bailey gav varumärket en stark brittisk identitet och satte det tillbaka på den globala modekartan.
2009: Burberrys huvudkontor flyttar till Horseferry House, designat av samma företag som designat London Stock Exchange, New York Times-byggnaden och Apples europeiska juvel på Regent Street.

2013: Burberry skapar programmet see-now-buy-now, som gör det möjligt för kunderna att direkt köpa löpande plagg från kollektionen vår/sommar 2014 online och via mobilen strax efter visningen.

2014: Bailey utses till Burberrys vd och behåller även sin roll som kreativ chef.

2016: Célines vd Marco Gobbetti tar över som vd för Burberry och ersätter Bailey, som fortsätter som vd och kreativ chef.

Burberry London (accessoarer och trenchcoat), Prorsum (konfektion) och Brit (fritidskläder) försvinner och samlas under ett varumärke, Burberry.
2017: Bailey går i pension.

2018: Bailey ersätts av Riccardo Tisci.

Burberry presenterar sitt nya monogram och sin nya logotyp som inspirerats av Thomas Burberry och designats av Peter Saville.
Burberry förbjuder bränning av alla osålda varor och börjar använda päls för att tillverka produkter.
Riccardo Tisci presenterar sin första kollektion för Burberry.

Utvecklingen av Burberrys logotyp

I mer än 100 år har Burberrys visuella identitet representerats av en ryttare som står bredvid sin packhäst. Den ikoniska logotypen har inte förändrats särskilt mycket under Burberrys existens, men företaget valde att göra en betydande förändring 2018 och tog bort ryttaren från det framträdande emblemet.

Här är hur Burberry-logotypen har utvecklats genom åren sedan den ursprungliga versionen introducerades 1901.

1901-1968

Burberry-logotypen utformades ursprungligen 1901 och innehöll ett rött emblem över ett ordmärke. Emblemet föreställde en ryttare med en sköld och en pike och tog upp större delen av utrymmet.

Piken var en vävd flagga och på skölden fanns en dekorativ bokstav”B” och texten”Prorsum”. Legenden under emblemet var skriven med stora bokstäver och med en tjock serifskrift, vilket gav ett starkt och auktoritativt intryck.

1968 – 1999

Den här gången stal inskriften uppmärksamheten från emblemet. Emblemet var abstrakt och litet, bara en solid svart skugga utan bokstäver eller detaljer. Burberry-skriften var skriven i versaler med en svag slogan ”Of London” i versaler under, skriven i ett serif-typsnitt som huvudskriften.

Burberry-logotypen liknar nu mer den visuella identiteten hos ett lyxmodehus, som står för elegans och stil och representerar ett inflytelserikt varumärke med gamla värderingar och historia.

1999 – 2018

1999 års omdesign balanserar logotypen genom att göra emblemet större och bokstäverna något mindre. Ryttaren har fått tillbaka sina vita konturer, och ordmärket är nu i versaler i ett elegant seriftypsnitt, som ser mycket mer ut som Bodoni-teckensnittfamiljen, med fina serifer och silkeslena, sofistikerade linjer.

Taglinen är nu bara ”London” i stora bokstäver, med samma typsnitt som huvudbokstäverna, men med finare linjer och mindre storlek.

Logotypdesignen är harmoniserad och ser elegant och professionell ut, vilket återspeglar de bästa aspekterna av det berömda modehuset och framhäver dess enorma expertis och erfarenhet inom klädtillverkning.

2018 – Nuvarande

Den nuvarande Burberry-logotypen utformades 2018 och återspeglar varumärkets nya era. Den porträtterar ett ungdomligt och modernt förhållningssätt till design och betonar modehusets energiska och progressiva karaktär och dess benägenhet att följa de senaste trenderna och skapa dem.

Bokstäverna används vanligtvis ensamma, men åtföljs ibland av sloganen ”England London”, som också visas med stora bokstäver. Den ”ryttarriddaren” har tagits bort från logotypen, men den förekommer fortfarande på märkets etiketter och förpackningar, för att inte tala om trycken på märkets plagg och accessoarer.

Designelement för Burberrys logotyp

Symbol: En av de mest kända symbolerna inom modebranschen är Burberry-logotypen med ”riddaren”. Den skapades 1901, med det latinska namnet ”Prorsum”, som betyder ”framåt”.

Som ägare och grundare av Burberry var Thomas Burberry mycket noggrann och försiktig när det gällde att skydda sina affärsintressen. Han lät registrera logotypen 1904 och 1920 registrerade han den namnkunniga Burberry-målningen. Målningarna började inte dyka upp på fodret på trenchcoats förrän 1924.

Burberrys visuella identitet förkroppsligar en ryttare som bär en sköld. Medan skölden symboliserar skydd representerar ryttaren storhet, stolthet och renhet.

Färger: Den svarta färgen i logotypen representerar elegans, hållbarhet och styrka hos Burberry-produkterna.

Typsnitt: Den faktiska Burberry-inskriptionen i stora bokstäver är återgiven i ett modernt seriffritt typsnitt som är nära besläktat med Urania Extra Bold, som skapats av Dieter Hofrichter. Inskriptionen är en elegant variant av det gamla seriffria typsnittet, med rena, djärva linjer och distinkta skärningar och vinklar.