Fendis logotyp är legendarisk. Faktum är att den överträffar själva varumärket och får ett eget liv. Den dubbla F-symbolen har blivit så berömd att även personer som inte vet något om Fendi känner till den.
Vad är Fendi logotypens historia och vilka är dess designelement? Läs vidare för att få veta mycket mer om denna ikoniska logotyp och detta ikoniska varumärke.
Fendis historia
Varumärket Fendi är synonymt med lyx. Det italienska modemärket är känt inte bara för sin distinkta dubbla ”F”-logotyp, utan också för sina djärva handväskor som är tillverkade med perfekt precision. I nästan hundra år har modemärket alltid sett framåt och inspirerat sina kreativa designers att ta fram nyare och mer originella produkter, samtidigt som kollektionerna har varit mer prisvärda och inspirerande för sina hängivna kunder.
Fendi, som fortfarande kontrolleras av familjen Fendi, är samma märke där en ung Karl Lagerfeld utmärkte sig som konstnärlig ledare, vilket gjorde märket känt för världen och visade massorna hur annorlunda och överraskande vissa material kan vara. Med detta sagt, låt oss ta en liten promenad i minnet och ta reda på hur detta modemärke startade.
Don't miss our ultimate guide on graphic design!
Discover the best online courses, master's degrees, and university programs for a successful career in design with our "Ultimate Guide to Studying Graphic Design: The Best Options for a Successful Career". Shape your future in the creative industry today.View Post Read Later
Fendis ursprung
Eduardo Fendi och hans fru Adele Fendi skapade detta modemärke 1925 i Rom, Italien. Sedan starten har Fendi alltid varit synonymt med överflöd och lyx. Märket började med att tillverka lädervaror och gick snabbt över till att tillverka pälsprodukter, två produkter som Fendi fortfarande är känt för idag.
Fendi var dessutom ett familjeföretag från första dagen, eftersom Eduardo och Adeles fem döttrar var starkt involverade i allt från att ta fram innovativa nya idéer till att hjälpa till att sälja lyxvarorna till ivriga konsumenter som letade efter snygga saker att lägga till i sin garderobskollektion.
År 1946 dog Eduardo och hans fru och döttrar fortsatte verksamheten. Det som började som ett modemärke med fokus på skönhet och innovation har förblivit troget sina rötter och har aldrig avvikit från dem.
Karl Lagerfeld blir medlem i Fendi
År 1965 välkomnades Karl Lagerfeld till Fendi. Som kreativ chef kom Lagerfeld med idén till det ikoniska dubbla F-emblemet, som egentligen är en förkortning för Fun Furs.
Även om många modehus i dag inte stöder försäljningen av päls var det vid den tiden ett eftertraktat material. Lagerfeld drev in Fendi i pälsbranschen och gjorde varumärket till en av de ledande tillverkarna av pälsartiklar.
Istället för att använda päls enbart för att tillverka pälsrockar beslutade Lagerfeld att använda materialet för ready-to-wear-design, accessoarer och allt annat han kunde komma på. Detta gjorde pälsprodukterna mer överkomliga för den genomsnittliga Fendi-kunden och gav materialet ett nytt syfte.
Lagerfeld samarbetade också med Fendi-familjens döttrar för att fortsätta att skapa originella produkter. Döttrarna förblev inflytelserika och var starkt involverade i den dagliga driften av företaget.
Designerna blev ännu mer innovativa och började innehålla många färger, vilket gjorde märkets produkter ännu mer eftertraktade och unika. Medan pälsar fram till dess hade varit ett exklusivt köp – ett förbehåll för de rika och berömda – tog Fendis kreatörer pälsar av ”lägre kvalitet” och förvandlade dem till något som den genomsnittliga Fendi-kunden hade råd med. Detta gjorde det möjligt för varumärket att sätta mer överkomliga priser.
År 1977 övervakade Lagerfeld också lanseringen av Fendis ready-to-wear-plagg, som följdes av en skokollektion 1978. På 1970-talet lanserade Fendi också en rad handgjorda kollektioner för att obevekligt expandera modehuset, med päls och lädervaror alltid i förgrunden.
Fendis utveckling
Adele Fendis död 1978 ledde till förändringar i varumärkets hierarki. Var och en av Fendis fem döttrar tog över någon del av modemärket, medan Lagerfeld förblev den kreativa chefen. Fendi fortsatte att växa och utvecklas och satte fart på marknaden för lyxmode genom att ständigt förnya sig men behålla sitt italienska ursprung.
1980-talet var en period av förändring för Fendi: märket tog den globala modemarknaden med storm. Modemärket lanserade även parfymer för män och kvinnor och tillverkade uniformer för Roms poliser. I slutet av 1980-talet öppnade Fendis första butik i USA på Fifth Avenue i New York, och Fendis barnbarn var också med och drev verksamheten. De hjälpte till att designa nya artiklar och att växa varumärket ytterligare.
Fendi Baguette
Fendi Baguette är förmodligen den mest populära av alla Fendi-designs. Väskan, som designades av Silvia Fendi 1997, startade en handväskerevolution för modemärket. En mängd kändisar köpte väskorna så fort de kunde, bland annat Naomi Campbell, Madonna och många andra.
Väskan var enkel och moderiktig, presenterades i flera urval och inspirerade till fler legendariska Fendi-designs under de följande åren. Baguette är fortfarande en av Fendis mest eftertraktade väskor och är ett av de mest sålda exemplaren i märkets hela designerkollektion.
I dag kan Baguette ses på många fashionistas armar runt om i världen. Och sedan Baguette designades har mer än tusen versioner tillverkats! Det sägs att det var Baguettes framgång som fick LVMH att vilja köpa aktier i Fendi. Andra berömda Fendiväskor är Roll Bag, Ostrich Bag och Biga Bag, alla designade mellan 1999 och 2003.
LVMH tar över Fendi
År 1999 förvärvades Fendi av LVMH och Prada, där ordförandena för de båda modemärkena fick en majoritet av aktierna. Men trots försäljningen förblev Fendi under ledning av döttrarna i den tredje generationen av familjen Fendi.
Silvia Fendi arbetade med Karl Lagerfeld i mer än 20 år fram till Karls död 2019. Efter hans död tog hon över rollen som kreativ chef samma år. Hon är mest känd för att ha skapat några av världens mest ikoniska handväskor. Hon satsade på lätthet, praktiska egenskaper och funktionalitet i handväskor.
Kim Jones ansluter sig till Fendi
Fendi har fortsatt att växa, hållit fast vid sitt italienska ursprung och satt Fendi-kvinnorna i främsta rummet.
Eduardo och Adeles barnbarn, Silvia Venturini Fendi, tog så småningom över den konstnärliga ledningen av Fendis accessoarer (vilket ledde till Baguette-designen) och herrkollektionen. Men 2020 anställde Fendi Kim Jones som konstnärlig ledare för dampälskollektionerna, ready-to-wear- och couturekollektionerna.
Enligt Women’s Wear Daily arbetar Jones nära Fendis barnbarn, särskilt Silvia, som fortfarande är inflytelserik inom varumärket. Hon är den första personen utanför Fendi klanen som ansluter sig till varumärket i en nyckelroll sedan Karl Lagerfeld, som varumärket hedrade 2019 efter hans bortgång med sin höstcouturevisning i Rom.
Modehuset hyllade inte bara sitt ursprung i Rom, utan hela löparshowen var en hyllning till Lagerfeld och hans arv med Fendi. Det var det bästa sättet att tacka Lagerfeld för alla hans bidrag till Fendis framgångar, samtidigt som varumärket fortsätter att blicka mot framtiden.
Dagens Fendi och framtidens Fendi
Liksom många andra modemärken strävar Fendi efter att bli ännu mer miljömedvetna, använda återvunnet material och vilja generera mindre avfall. Men medan Prada har lovat att sluta använda päls har Fendi ingen avsikt att sluta använda detta material för tillfället.
I en intervju med Women’s Wear Daily upprepade Antoine Arnault, chef för miljö, kommunikation och image på LVMH, företagets önskan att bli mer miljövänlig i framtiden. Tiden får utvisa om de håller sitt ord.
Fendis logotyp och dess utveckling
Fendis logotyp är känd över hela världen, och dess dubbla ”F”-monogram har uppnått ikonisk status. Det ursprungliga emblemet för det lyxiga modehuset är dock långt ifrån den solida och djärva inskription som vi ser i dag.
1925 – 1965
Fendis första logotyp, som utformades 1925, visade bilden av en ekorre som höll en valnöt medan den satt fint på en gren. Det var en ganska ovanlig symbol för ett modemärke. Logotypen var en betydelsefull maskot för grundarna. Eduardo Fendi gav sin fru Adele en bild på en ekorre i present, eftersom han alltid sa att hon var lika upptagen som en ekorre.
Inskriptionen placerades under bilden i ett strikt sans-serif-typsnitt med stora bokstäver och innehöll datumet ”1925” som tagline. Båda sidorna av logotypen gjordes i turkosblått, vilket såg mycket raffinerat ut på varumärkets ljusgula omslagspapper.
1965 – 2000
1965 började Karl Lagerfeld arbeta för Fendi och ändrade snart dess logotyp. Han skapade den ikoniska dubbla ”F”-symbolen på några sekunder, med den svarta logotypen under sig skriven i ett högt, fast, rakt sans-serif-teckensnitt.
2000 – 2013
År 2000 togs ”FF”-symbolen bort från den officiella versionen av Fendis logotyp och började användas främst för tryck på tyger och läder. Varumärkets visuella identitet bestod nu av en enda stor bokstav i en raffinerad sans-serif-skrift med stora avstånd mellan bokstäverna, vilket gör logotypen luftig och lätt trots bokstavslinjernas tjocklek.
2013 – nutid
I Fendis logotypomvandling 2013 ändrades typsnittet till ett mjukt, rundat typsnitt. I dag återges dess stora bokstäver i ett typsnitt som påminner mycket om Basic Commercial Soft-Rounded Pro Bold, med mjuka, eleganta linjer men klassiska solida former.
En delikat slogan, ”ROMA”, kompletterar den stora logotypen i samma typsnitt men i mindre storlek. Slogan hyllar Rom, varumärkets hemstad, som också är dess främsta inspirationskälla.
Fendi-symbolen
Förutom den dubbla ”F”-inskriptionen, som också kallas ”Zucca” inverterad, har Fendi en skriftsymbol. Det Fendi-typsnitt som används i inskriften är Helvetica Bold. Intressant nog är ”F” i Fendi-symbolen inte detsamma som det som finns i den skriftliga emblemet.
Väskor med Fendi-logotyp
Fendi logotypen förekommer på Fendi handväskor på många olika sätt, med spännet som det mest uppenbara stället. Även om det är den mest attraktiva platsen för emblemet är det inte den enda.
På vissa väskor skapar det dubbla F-emblemet ett mönster i materialet. I det här fallet upprepas symbolen otaliga gånger. Och naturligtvis upprepas mönstret på innerfodret.
Armband med Fendi-logotyp
Armbanden med Fendiemblemet varierar i material, struktur och bredd. Breda metallarmband med en stor dubbel F-symbol är ganska populära. Du kan också hitta ett brett vitt armband med en svart logotyp som påminner om en stencil.
Fendi erbjuder även kedjearmband som har logotypen på berlocken. När det gäller läderarmband syns logotypen vanligtvis på spännet.
Designelement för Fendi logotyp
Form: Fendis dubbla F-symbol (även kallad inverterad Zucca) är en av de mest ikoniska logotyperna i modevärlden idag. Den formgavs 1965 av en ung grafisk designer från Paris vid namn Karl Lagerfeld. Logotypen finns på en mängd olika Fendi-föremål, bland annat kläder, skor, handväskor, plånböcker och plånböcker.
Även om Fendi är ett av världens mest värdefulla modehus har det den avundsvärda utmärkelsen att ha en av de mest förfalskade logotyperna i världen.
Källa: Fendis logotyp har varumärket i stora bokstäver i Helvetica Bold-teckensnittet.*
Färg: Fendis logotyp använder sig av svart som symboliserar elegans, dominans och överlägsenhet hos det lyxiga modemärket, medan gult symboliserar glädje, lycka och optimism.