Adidas-logotypen. Dess historia och utveckling.

Att bygga ett ikoniskt varumärke är ett långdistanslopp – vem känner inte igen Adidas-logotypen?

I dag är Adidas ett av de ledande varumärkena för sportkläder i världen. Logotypen är så igenkännlig att även fans av Adidas är nöjda med att se den Nike och Puma känner igen de tre vertikala linjerna direkt.

I takt med att varumärket har utvecklats har Adidas-logotypen genomgått flera omarbetningar. Från den olympiska scenen till streetwear-stilen som dyrkas av kändisar är Adidas-logotypen ett tecken på kvalitet och stil.

Här är en titt på hur Adidas-logotypen har utvecklats från starten till det nuvarande varumärket som har kommit att definiera den globala marknaden för sportkläder.

En kort historik över Adidas-varumärket

För många är Adidas ursprung kanske lite kontroversiellt: företagets grundare, Adolf Dassler, stred på tyskarnas sida under första världskriget och gick med i nazistpartiet under andra världskriget

Efter att ha återvänt från striderna i första världskriget började Dassler arbeta med tillverkning av sportskor i sin mors kök

Till en början fick han sällskap av sin yngre bror Rudolf, men efter ett bråk lämnade Rudolf företaget och grundade ett företag som senare skulle bli en av Adidas bittra rivaler: Puma.

Adidas – som då hette Dassler Shoes – fick sitt första stora genombrott när Adolf åkte till de olympiska sommarspelen 1936 med en resväska full med klackar och övertygade sprintern Jesse Owens att bära dem i tävlingen. Jesse Owens blev den första afroamerikanen som fick sponsring vid de olympiska spelen, och Dassler Shoes popularitet sköt i höjden.

År 1947 bytte Adolf sitt företags namn till Adidas, efter sitt smeknamn ”Adi”. Han behöll kontrollen över företaget fram till 1987, då det såldes till en fransk investerare vid namn Bernard Tapie. Tapie ökade produktionen av Adidas skor, men eftersom han inte kunde betala räntan på det lån han använt för att köpa företaget sålde Tapie Adidas till Robert Louis-Dreyfus.

Adidas bytte ägare ytterligare några gånger under de följande åren och växte gradvis i framgång. I dag levererar Adidas kläder till NBA, NFL och andra sporter, och 2016 hade företaget en omsättning på 19,3 miljarder euro

På vägen dit har Adidas utnyttjat smart marknadsföring och populariteten hos deras design för att nå sådana framgångar, och i spetsen för dessa designer finns den igenkännbara Adidas-logotypen, en logotyp som de köpte för motsvarande vad som idag skulle vara 1 600 euro och två flaskor whisky.

Adidas logotypens historia

Adidas logotyp har länge varit känd för sina tre ränder. Det var dock inte det första företaget som använde designen.

Den ursprungliga ägaren till logotypen var Karhu Sports. Karhu Sports drabbades dock hårt av andra världskriget och i brist på kapital gick ägaren med på att sälja varumärket för sin logotyp till Adidas för vad som i dag skulle motsvara 1 600 euro och två flaskor whisky.

År 1971 presenterade företaget den trerandiga Adidas-logotypen i en form som liknade ett blad och som kallades ”trefoil”. Denna version ersattes senare av den nuvarande triangelformade logotypen, även om trefoil-logotypen fortfarande kan hittas på vissa Adidas-produkter.

Vilken betydelse har Adidas-logotypen?

Redan innan Adidas köpte trefoil-logotypen från Karhu Sports lade företaget till tre ränder på alla sina produkter och kallade sig själv för ”företaget med tre ränder”. Dessa tre ränder var avsedda att förmedla företagets mångfald och internationella attraktionskraft genom att symbolisera de tre stora landmassorna där Adidas-skor såldes: Nordamerika, Europa och Asien.

Adidas lade till ännu mer betydelse och symbolik till sin senaste logotyp genom att förvandla den till en triangel som ser ut som ett berg som lutar sig uppåt. Detta berg symboliserar att man övervinner utmaningar, ett populärt tema för de idrottare som Adidas säljer sina kläder till.

Adidas har också valt att sätta sitt företagsnamn med små bokstäver i sin logotyp. Detta val representerar den avslappnade och informella karaktären hos varumärket Adidas.

Eftersom Adidas-logotypen inte har något fastställt färgschema är Adidas fritt att ändra färgen på logotypen på det sätt som de anser lämpligt för att komplettera utformningen av de kläder på vilka den placeras.

Utvecklingen av Adidas-logotypen

Företagets utseende och varumärke har förändrats mycket under det senaste århundradet. I mitten av 1900-talet började Adidas logotyp ta form med en identitet som liknade den nuvarande.

Tidiga varumärkeslogotyper

År 1924 var sportskor redan på stark frammarsch. Bröderna Dassler sålde 200 000 par per år med Dassler-logotypen. Det ursprungliga varumärket visade en fågel som bar en lättviktssko inuti en sköld.

Bröderna gick skilda vägar 1947 efter att deras förhållande hade försämrats. Rudolf grundade Ruda (senare omdöpt till Puma) och Adolf registrerade Adidas. Båda dotterbolagen fick namn med akronymer som kombinerade bokstäverna i deras för- och efternamn (Adi var ett smeknamn för Adolf).

Den första ändringen av Adidas logotyp, 1949, ersatte namnet Dassler med Adolf Dassler. Sneakersen är mer detaljerad med spikar och de tre ränderna.

Det ikoniska varumärket med tre ränder förvärvades av Adolf Dassler på 1940-talet från den finska skotillverkaren Karhu Sports. Ägaren hade penningproblem på grund av andra världskriget och sålde det till Adolf för, som nämnts ovan, två flaskor whisky och motsvarande 1600 euro idag

År 1950 var det enda som fanns kvar av den tidigare logotypen typsnittet.

1971 Logotypen med tre blad eller ”trefoil”

År 1971 började företaget tillverka kläder och ändrade därför logotypens form till den numera ikoniska trebladiga logotypen. Denna trefoil-logotyp består av tre fotbollsformer arrangerade så att den nedre delen var böjd. Denna 1970 års version används nu av Adidas Originals casual klädlinje

Klippanlogotypen var tänkt att visa mångfalden av produkter samtidigt som den fortfarande innehöll de tre ikoniska linjerna som varumärket snabbt blev känt för. De tre bladen representerar Nordamerika, Europa och Asien, de tre kontinenter där Adidas sneakers såldes.

Adidas var inte längre hänvisat till idrottare. Just den här logotypen bidrog till att varumärket blev en del av popkulturen och att det bars av stora band som The Doors, Sex Pistols, Bob Marley och David Bowie, bland andra.

1991 Logotypen med tre band eller ”berg”

På 1990-talet ändrades logotypen till en annan ikonisk version av den trio av linjer som nu används för Performance-produkter. De ränder som tidigare använts ändrades till en liten vinkel, vilket föreställde hur de såg ut på sneakers. De tre ränderna arrangerades i en bergsformad ikon som representerar ett hinder som ska övervinnas.

2002: Adidas Neo-logotypen

År 2002 fanns ränderna i en cirkel, med utseendet av ett djurs tass eller tre vägar som leder in i bakgrunden. Här får ränderna ett stiliserat utseende, med mindre ändar och en liten båge till höger. Vid denna tidpunkt förblir logotypen mycket platt och typsnittet förblir detsamma för logotypen. Denna logotyp representerar nu Adidas Style-produktlinjerna.

2005 Tillbaka till enkelhet

Logotypen med tre ränder är en tidlös återgång till enkelheten i de tre ränderna som gjorde varumärket så lätt att identifiera. Logotypen är tillräckligt generell för att omfatta alla delar av varumärket, samtidigt som den bibehåller företagets övergripande estetik.

Vad använder Adidas var och en av sina logotyper till?

Sedan Adidas logotyp skapades har den genomgått en stor förändring. Det intressanta är att Adidas har varit mycket smart när det gäller att behålla och återanvända tidigare versioner av sina logoskapelser.

Faktum är att de fyra nuvarande logotyperna används för olika produktlinjer och kollektioner. Trefoil-logotypen används till exempel för casual streetwear, medan standardlogotypen används för Adidas högpresterande linje.

Tre ränder: Sportlinje

I sport- och prestandakläderlinjen används de tre ränderna på sidorna av byxorna, på axlarna av T-shirts och på sidorna av sneakers. Detta är den mest traditionella formen av företagets logotyp, som går tillbaka till den ursprungliga varumärket med tre ränder som förvärvades på 1940-talet.

Adidas Original’s Trefoil : Streetwear och fritidskläder

Trefoilens comeback är en comeback som har blivit populär bland människor helt utanför sportscenen. Från stora namnkunniga musiker som tar plats på scenen till influencers, är Adidas livsstilsmärke en populär modelinje.

Produkterna i dessa linjer är dyrare och är inte utformade för atletiska aktiviteter, även om kläderna fortfarande har en athleisure-stil. Kändisar som Kanye West, Pharrell Williams och många andra har bidragit till att göra denna linje mer populär än någonsin.

Berget: den vanliga Adidas-logotypen

Standardlogotypen har ett berg, vilket representerar de utmaningar som idrottare står inför och de mål de måste uppnå. Produkterna i den här linjen sträcker sig från sporttröjor och träningsbyxor till klackstövlar och mycket mer.

Neo-Circle: Samarbeten med varumärken

Cirkel-logotypen förekommer i samarbeten med Adidas. Den här cirkellogotypen har fortfarande de tre ränderna, men erbjuder ett annorlunda utseende för att symbolisera en vardaglig klädlinje som inte längre är inriktad på praktiska kläder.

Vad lär oss Adidas varumärkeslogotyp om vikten av varumärkesimage?

Klädföretag lever och dör av populariteten hos deras design. De behöver inte bara att deras design är tilltalande för kunderna, utan de behöver också att den är omedelbart igenkännbar för att de viktigaste aspekterna av deras marknadsföringsstrategi ska fungera.

Adidas betalar till exempel stora summor för att deras skor ska kunna bäras av professionella idrottare i NBA och på andra håll. Målet är att folk ska se dessa idrottare bära skorna och uppmuntras att köpa dem

När en basketspelare i NBA bär Adidas-skor på planen finns det dock ingen reklam för att han eller hon bär dem, förutom en framträdande logotyp på skon. Adidas räknar därför med att folk ska kunna känna igen logotypen på ett ögonblick för att dessa kampanjer ska fungera.

Lyckligtvis är Adidas-logotypen omedelbart igenkännbar. Det är en enkel design som har förändrats väldigt lite genom åren och som inte förlitar sig på svår att se text för att göra den igenkännbar.

Även om det inte råder någon tvekan om att folk köper Adidas-kläder för deras kvalitet, är Adidas-logotypen fortfarande företagets främsta försäljningsargument. Alla deras kläder bär den ikoniska Adidas-logotypen i en eller annan form, vilket gör logotypen till det viktigaste designelementet i deras produkter

Det bästa av allt är att Adidas har lyckats knyta ett budskap till sin logotyp. När människor ser Adidas-kläder eller ser någon som bär dem förknippar de omedelbart kläderna med kvalitet och idrottslig aktivitet. Det är denna association som gör att många kunder återkommer till Adidas gång på gång.

Stora logotyper av hög kvalitet är viktiga för alla företag, men de är avgörande för företag som Adidas och Nike, som baserar hela sin marknadsföringsstrategi på sin logotyp. Med tanke på företagets internationella framgång är Adidas ett utmärkt exempel på hur framgångsrik en logotyp kan vara när den är rätt gjord.

Adidas logotyp i PNG-format

Här har du de olika logotyperna för Adidas i PNG-format om du behöver använda dem i dina projekt (kom alltid ihåg att Adidas är ett skyddat varumärke som omfattas av upphovsrätt)

För att ladda ner någon av Adidas-logotyperna i den här artikeln, högerklicka på knappen, spara bild som och du kan spara dessa Adidas-logotyper i PNG-format