Logo-ul Burberry. Toată istoria și secretele sale

Îți place logo-ul Burberry? În acest articol vă vom spune tot ce trebuie să știți despre emblema popularului brand de modă.

Burberry a introdus o nouă monogramă și un nou logo în 2018. Proiectat de Peter Saville, noul logo a anunțat noul început al companiei sub conducerea noului șef al departamentului de creație Riccardo Tisci. Designul actualizat al logo-ului Burberry a fost destul de radical, deoarece a renunțat la clasicul „Cavaler ecvestru” și a etichetat marca cu un font mai îndrăzneț și mai modern.

Noul logo Burberry, auster, are numele mărcii scris cu majuscule și un text mai mic „LONDON ENGLAND” dedesubt. Se pare că Burberry a urmat calea bine cunoscută a abordărilor simple de design folosite de Chanel, Tom Ford, Fendi, Céline sau Louis Vuitton.

Designerii logo-ului Burberry au găsit, de asemenea, o modalitate de a împleti în mod creativ T-urile și B-urile, creând o monogramă„TB” inspirată de inițialele fondatorului casei de modă de lux. Monograma va figura în mod proeminent în cadrul promoției și reunește o combinație uimitoare a bejului Burberry familiar, a albului clasic și a portocaliului miere. Monograma datează din 1908 și a fost creată după ce Tisci a vizitat arhivele Burberry.

Într-un anumit sens, primul experiment al Burberry în aproape două decenii a fost o tactică echilibrată de a abandona o caracteristică de design de renume mondial(Equestrian Knight) și de a recupera ceva din arhivele sale(Monograma).

Povestea Burberry

Burberry este un punct de referință în lumea modei. După ce și-a dezvoltat legendarul model de carouri, compania a suportat o perioadă de imitație masivă din partea rivalilor care l-au pus la încercare. Cu toate acestea, angajări istețe și revocări de licențe au ajutat compania să-și recâștige imaginea, iar de atunci a crescut cu pași repezi.

Mai jos, să aruncăm o privire asupra poveștii phoenix a Burberry și să vedem de ce este unul dintre cele mai populare și recunoscute branduri de modă de lux din lume.

Să începem de unde a început totul, cu mai bine de un secol și jumătate în urmă!

Începuturile Burberry

Thomas Burberry și-a creat brandul Burberry în 1856. La doar 21 de ani, el avea ambiții mari.

A fabricat un material strâns țesut, cunoscut sub numele de gabardină, care reprezenta un fel de eliberare. Acest material se potrivea cu hainele sale de ploaie și era rezistent la condiții de umezeală, ceea ce a propulsat Burberry ca o alternativă utilă la alte mărci din acea vreme.

Reputația lui Burberry a continuat să crească și, în 1891, fondatorul a mutat compania la Londra. Acolo, modelele sale și mai populare au obținut rapid un succes fantastic.

Cele mai faimoase modele ale lui Burberry

Construirea unuia dintre cele mai populare branduri de modă din lume nu este un lucru ușor. Dar cineva a fost hotărât să o facă și a reușit cu succes. Și nu numai atât, Thomas Burberry a mers mai departe și a creat un alt design clasic care a ajuns să devină uniforma oficială a armatei britanice.

Iată câteva dintre cele mai faimoase modele ale lui Burberry:

Trench-ul: În 1912, Burberry a venit cu una dintre cele mai emblematice creații ale sale: trench coat-ul. Dar Burberry și Aquascutum, unul dintre concurenții săi, mențin o dispută interminabilă cu privire la cine a inventat oficial trench coat-ul.

În ciuda acestei dispute de mai bine de 100 de ani, trench-ul Burberry a contribuit la popularizarea brandului, deoarece armata britanică l-a folosit în timpul Primului Război Mondial. Pe lângă trupele britanice, un celebru explorator polar pe nume Sir Ernest Shackleton a purtat un trench coat Burberry în unele dintre expedițiile sale.

Burberry în carouri: După popularitatea enormă și succesul uriaș al trenciului, Burberry a făcut un pas înainte și a inventat trench coat-ul, dar nu s-a terminat încă. Casa de modă a ridicat miza cu un design iconic, carouri Burberry, în anii 1920. Acest design a fost realizat cu un carouri bej și accentuat cu roșu, negru și alb.

După ce a transformat norocul Burberry timp de câteva decenii, nu a trecut mult timp până când rivalii geloși au început să facă imitații ale legendarului carouri Burberry.

Declinul lui Burberry

Burberry a suferit o dublă lovitură și aproape că a pierdut totul în acest proces. În primul rând, a existat problema imitației. În anii 1980 și 1990, carourile Burberry au fost unul dintre cele mai copiate modele din lumea modei.

În încercarea de a crește vânzările, Burberry s-a angajat într-o campanie de licențiere pe scară largă, dar acest lucru nu a făcut decât să alimenteze și mai mult focul. Acest foc este cunoscut sub numele de ubicuitate și poate doborî casele de modă de lux. Ubicuitatea poate slăbi un brand, deoarece acesta este văzut ca fiind banal, ceea ce contravine normei de ceea ce sunt bunurile de lux.

Burberry și-a dat seama că omniprezența sa va face ca marca să își piardă statutul de casă de modă de lux, deoarece consumatorii din clasa superioară căutau în altă parte. Pentru a menține reputația mărcii, Burberry a lansat o campanie care a salvat în cele din urmă marca.

Renașterea Burberry

Burberry a lansat o campanie pentru a-și recupera identitatea mărcii sub conducerea lui Christopher Bailey și Angela Ahrendts.

Una dintre primele acțiuni ale companiei a fost anularea licențelor pentru a-și spori exclusivitatea și reducerea utilizării de controale Burberry la 10% din produsele sale.

Burberry a redus drastic utilizarea produsului său emblematic deoarece huliganii din fotbal foloseau intensiv cutia. Natura sordidă a huliganilor din fotbal începea să erodeze valoarea mărcii, așa că Burberry a decis să facă cutia mai puțin omniprezentă.

evoluție sau revoluție? Oricum ar fi, campania a produs rezultate fenomenale.

Burberry astăzi

Burberry și-a refăcut imaginea în ciuda diverselor presiuni și acum înregistrează vânzări de aproximativ 2 miliarde de lire sterline pe an.

Compania produce în prezent îmbrăcăminte prêt-à-porter, accesorii de modă, parfumuri, produse cosmetice, adidași, ochelari de soare și multe altele.

Astăzi, Burberry continuă să meargă înainte și își privește viitorul cu multă inovație și încredere. Cu un nou logo, creat de Riccardo Tisci și Peter Saville și inspirat de fondatorul Thomas Burberry, Burberry este pregătit să aibă un viitor strălucit și se așteaptă să fie unul dintre cele mai recunoscute branduri de modă britanice din istorie.

Cronologia Burberry

1856: Desenatorul Thomas Burberry a fondat Burberry în Basingstoke. Scopul său inițial a fost de a confecționa îmbrăcăminte de exterior pe care Lord Baden Powell și Lord Kitchener o aprobau.

1879: Burberry produce gabardina, o țesătură cu țesături strânse.

1891: Primul magazin Burberry se deschide la Londra.

1901: Este proiectat logo-ul Burberry „Cavaler ecvestru”, care conține numele latin „Prorsum”, care înseamnă înainte.

1911: Burberry devine furnizorul de îmbrăcăminte al primei persoane care a ajuns la Polul Sud, Roald Amundsen.

1914: În timpul Primului Război Mondial, armata britanică folosește trench-ul Burberry în tranșee. Denumit „Tielocken”, trench coat-ul proteja întregul corp și avea o curea, dar nu avea nasturi.

1999: Burberry își schimbă numele în Burberry. Produsul emblematic al companiei, carouri Burberry, se vinde pe scară largă și, în unele cazuri, dăunează mărcii.

2001: Designerul Christopher Bailey este numit director de creație al Burberry. El are sarcina de a revigora norocul în declin al companiei.

2006: Directorul executiv al Burberry, Rose Marie Brave, demisionează, iar Angela Ahrendts (pe atunci vicepreședinte Apple) preia conducerea. În timpul mandatului lui Brave (2006-2014), vânzările Burberry cresc la peste 2 miliarde de lire sterline.

Împreună, Ahrendts și Bailey au eliminat modelul în carouri de pe toate produsele, cu excepția a 10% dintre ele, și au preluat înapoi licențele de frumusețe pentru parfumuri. Bailey a conferit brandului o puternică identitate britanică și l-a readus pe harta globală a modei.
2009: Sediul Burberry se mută la Horseferry House, proiectat de aceeași firmă care a proiectat Bursa de Valori din Londra, clădirea New York Times și bijuteria europeană a Apple de pe Regent Street.

2013: Burberry creează programul „see-now-buy-now”, care permite clienților să achiziționeze direct online și prin intermediul telefonului mobil, la scurt timp după prezentare, articole de pe podium din colecția primăvară/vară 2014.

2014: Bailey este numit CEO al Burberry și își păstrează, de asemenea, rolul de director de creație.

2016: Marco Gobbetti, CEO al Céline, preia funcția de CEO al Burberry, înlocuindu-l pe Bailey, care continuă să fie președinte și director de creație.

Burberry London (accesorii și trench coat), Prorsum (prêt-à-porter) și Brit (îmbrăcăminte casual) sunt eliminate și grupate sub o singură marcă, Burberry.
2017: Bailey se pensionează.

2018: Bailey este înlocuit de Riccardo Tisci.

Burberry își dezvăluie noua monogramă și noul logo inspirate de Thomas Burberry și concepute de Peter Saville.
Burberry interzice arderea tuturor articolelor nevândute și începe să folosească blănuri pentru fabricarea produselor.
Riccardo Tisci prezintă prima sa colecție pentru Burberry.

Evoluția logo-ului Burberry

Timp de peste 100 de ani, identitatea vizuală a Burberry a fost reprezentată de un ecvestru care stă alături de calul său de povară. Logo-ul iconic nu s-a schimbat prea mult de-a lungul existenței Burberry, dar compania a ales să facă o schimbare semnificativă în 2018, eliminând ecvestrul din emblema proeminentă.

Iată cum a evoluat logo-ul Burberry de-a lungul anilor, de la introducerea versiunii originale în 1901.

1901-1968

Logo-ul Burberry a fost conceput inițial în 1901 și prezenta o emblemă roșie peste un semn verbal. Emblema înfățișa un călăreț cu un scut și o lance și ocupa cea mai mare parte a spațiului.

Pica era un steag împletit, iar scutul prezenta o literă decorativă„B” și inscripția„Prorsum„. Legenda de sub emblemă a fost executată cu litere majuscule, cu un font cu serife groase, având un aspect puternic și autoritar.

1968 – 1999

De data aceasta, inscripția a furat lumina reflectoarelor de la emblemă. Emblema era abstractă și mică, doar o umbră neagră solidă, fără litere sau detalii. Inscripția Burberry a fost redată cu litere majuscule, cu un slogan slab „Of London” cu litere majuscule dedesubt, scris cu un font cu serife ca și inscripția principală.

Logo-ul Burberry seamănă acum mai mult cu identitatea vizuală a unei case de modă de lux, semnificând eleganță și stil și reprezentând un brand influent cu valori și istorie moștenite.

1999 – 2018

Reproiectarea din 1999 echilibrează logo-ul, făcând emblema mai mare și literele ușor mai mici. Călărețul și-a recăpătat contururile albe, iar cuvântul-simbol este acum scris cu majuscule într-un font elegant cu serife, care seamănă mult mai mult cu familia de fonturi Bodoni, cu serifuri fine și linii mătăsoase și sofisticate.

Sloganul este acum doar „London” cu litere majuscule, cu același font ca și cel al literelor principale, dar cu linii mai fine și dimensiuni mai mici.

Designul logo-ului este armonizat și are un aspect elegant și profesional, reflectând cele mai bune aspecte ale celebrei case de modă și accentuând imensa sa expertiză și experiență în domeniul confecțiilor.

2018 – curent

Actualul logo Burberry a fost proiectat în 2018 și reflectă noua eră a mărcii. Acesta descrie o abordare tinerească și modernă a designului, subliniind caracterul energic și progresist al casei de modă și înclinația acesteia de a urma ultimele tendințe și de a le crea.

Literele sunt de obicei folosite singure, dar uneori sunt însoțite de sloganul „England London”, care apare, de asemenea, cu majuscule. „Cavalerul ecvestru” a fost eliminat din logo, dar apare în continuare pe etichetele și ambalajele mărcii, ca să nu mai vorbim de imprimeurile de pe hainele și accesoriile mărcii.

Elemente de design ale logo-ului Burberry

Simbol: Una dintre cele mai ușor de recunoscut embleme din modă este logo-ul Burberry „cavalerul ecvestru”. Acesta a fost creat în 1901, cu numele latin „Prorsum”, care înseamnă „înainte”.

În calitate de proprietar și fondator al Burberry, Thomas Burberry a fost foarte atent și precaut în protejarea intereselor sale de afaceri. El a făcut să fie înregistrat logo-ul în 1904 și, în 1920, a înregistrat pictura omonimă Burberry. Picturile nu au început să apară pe căptușeala trenciurilor decât în 1924.

Identitatea vizuală a Burberry întruchipează un călăreț care poartă un scut. În timp ce scutul simbolizează protecția, călărețul reprezintă măreția, mândria și puritatea.

Culori: Negrul din logo reprezintă eleganța, durabilitatea și rezistența produselor Burberry.

Font: Inscripția Burberry propriu-zisă cu majuscule este redată într-un font contemporan sans serif, care seamănă foarte mult cu fontul Urania Extra Bold, creat de Dieter Hofrichter. Inscripția este o întorsătură elegantă a vechiului font sans serif, cu linii curate și îndrăznețe și cu tăieturi și unghiuri distinctive.