Logo-ul Adidas. Istoria și evoluția sa.

Construirea unui brand iconic este o cursă de lungă distanță – cine nu recunoaște logo-ul Adidas?

Astăzi, Adidas este una dintre cele mai importante mărci de îmbrăcăminte sportivă din lume; logo-ul său este atât de ușor de identificat încât chiar și fanii de Nike și Puma recunosc instantaneu acele trei linii verticale.

Pe măsură ce brandul a evoluat, logo-ul Adidas a trecut prin mai multe reproiecții. De la etapa olimpică la stilul streetwear adorat de celebrități, logo-ul Adidas este un semn de calitate și stil.

Iată cum a evoluat logo-ul Adidas de la începuturile sale până la brandul actual, care a ajuns să definească piața globală de îmbrăcăminte sportivă.

O scurtă istorie a mărcii Adidas

Pentru mulți, originile mărcii Adidas pot implica o mică controversă: fondatorul companiei, Adolf Dassler, a luptat de partea germanilor în Primul Război Mondial și s-a alăturat partidului nazist în cel de-al Doilea Război Mondial

După ce s-a întors de la luptele din Primul Război Mondial, Dassler a început să lucreze la fabricarea pantofilor atletici în bucătăria mamei sale

La început, i s-a alăturat fratele său mai mic, Rudolf, dar, după o ceartă, Rudolf a părăsit compania și a fondat o companie care avea să devină mai târziu unul dintre rivalii acerbi ai Adidas: Puma.

Adidas – pe atunci Dassler Shoes – a avut prima sa mare șansă atunci când Adolf a mers la Jocurile Olimpice de vară din 1936 cu o valiză plină de ghete și l-a convins pe sprinterul Jesse Owens să le poarte în competiție. Jesse Owens a devenit primul afro-american care a primit o sponsorizare la Jocurile Olimpice, iar popularitatea pantofilor Dassler Shoes a crescut vertiginos.

În 1947, Adolf a schimbat numele companiei sale în Adidas, după porecla sa „Adi”. El a păstrat controlul asupra companiei până în 1987, când aceasta a fost vândută unui investitor francez pe nume Bernard Tapie. Tapie a crescut producția de pantofi Adidas, dar, incapabil să plătească dobânda la împrumutul pe care l-a folosit pentru a cumpăra compania, Tapie a vândut Adidas lui Robert Louis-Dreyfus.

Adidas a mai schimbat mâinile de câteva ori în anii următori, iar succesul a crescut treptat. În prezent, Adidas furnizează îmbrăcăminte pentru NBA, NFL și alte sporturi, iar în 2016 compania a avut o cifră de afaceri de 19,3 miliarde de euro

De-a lungul timpului, Adidas a profitat de un marketing inteligent și de popularitatea modelelor sale pentru a obține un asemenea succes, iar în fruntea acestor modele se află logo-ul recunoscut al Adidas, un logo pe care l-au cumpărat pentru echivalentul a ceea ce astăzi ar fi 1.600 de euro și două sticle de whisky.

Istoria logo-ului Adidas

Logo-ul Adidas a fost mult timp faimos pentru cele trei dungi. Cu toate acestea, nu a fost prima companie care a folosit acest design.

Proprietarul inițial al logo-ului a fost Karhu Sports. Cu toate acestea, Karhu Sports a fost grav afectată de cel de-al Doilea Război Mondial și, lipsit de capital, proprietarul a fost de acord să vândă Adidas marca comercială a logo-ului său pentru ceea ce astăzi ar fi echivalentul a 1600 de euro și două sticle de whisky.

În 1971, compania a dezvăluit logo-ul Adidas cu trei dungi, într-o formă care semăna cu o frunză numită „trefoil”. Această versiune a fost înlocuită ulterior cu actualul logo în formă de triunghi, deși logo-ul „trefoil” poate fi găsit încă pe unele produse Adidas.

Care este semnificația logo-ului Adidas?

Chiar înainte ca Adidas să cumpere logo-ul trefoil de la Karhu Sports, a adăugat trei dungi pe toate produsele sale și s-a autointitulat „compania cu trei dungi”. Aceste trei dungi aveau scopul de a transmite diversitatea și atractivitatea internațională a companiei, simbolizând cele trei mari mase de pământ în care se vindeau pantofii Adidas: America de Nord, Europa și Asia.

Adidas a adăugat și mai multă semnificație și simbolism ultimului său logo prin transformarea acestuia într-un triunghi care arată ca un munte înclinat în sus. Acest munte simbolizează depășirea provocărilor, o temă populară pentru sportivii cărora Adidas le vinde articolele de îmbrăcăminte.

Adidas a ales, de asemenea, să pună numele companiei sale cu litere minuscule în logo-ul său. Această alegere reprezintă natura casual și informală a mărcii Adidas.

În cele din urmă, deoarece logo-ul Adidas nu are o schemă de culori prestabilită, Adidas este liber să modifice culoarea logo-ului în orice mod consideră necesar pentru a completa designul hainelor pe care este plasat.

Evoluția logo-ului Adidas

Aspectul și brandingul companiei s-au schimbat foarte mult în ultimul secol. La jumătatea secolului al XX-lea, logo-ul Adidas începea să prindă contur, cu o identitate asemănătoare celei actuale.

Primele logo-uri de marcă

În 1924, încălțămintea atletică era deja în plină expansiune. Frații Dassler vindeau 200.000 de perechi pe an cu logo-ul Dassler. Marca originală prezenta o pasăre care purta un pantof ușor în interiorul unui scut.

Frații s-au despărțit în 1947, după ce relația lor s-a deteriorat. Rudolf a fondat Ruda (redenumit ulterior Puma), iar Adolf a înregistrat Adidas. Ambele filiale au fost denumite cu acronime care combină literele numelui și prenumelui lor (Adi era o poreclă pentru Adolf).

Prima modificare a logo-ului Adidas, în 1949, a înlocuit numele Dassler cu Adolf Dassler. Adidașii sunt mai detaliați, cu vârfuri și cele trei dungi.

Brandul iconic cu trei dungi a fost achiziționat de Adolf Dassler în anii 1940 de la producătorul finlandez de încălțăminte Karhu Sports. Proprietarul a avut probleme cu banii din cauza celui de-al Doilea Război Mondial și i-a vândut-o lui Adolf pentru, așa cum am menționat mai sus, două sticle de whisky și echivalentul a 1600 de euro de astăzi

În 1950, singurul lucru care mai rămăsese din logo-ul anterior era fontul.

1971 Logo-ul cu trei frunze sau „trefoil”

În 1971, compania a început să producă îmbrăcăminte, așa că a schimbat forma logo-ului său în cea devenită acum emblematică, „trefoil”. Acest logo trefoil este alcătuit din trei forme de fotbal aranjate astfel încât partea de jos să fie curbată. Această versiune din anii 1970 este folosită acum de linia de îmbrăcăminte casual Adida’s Originals

Logo-ul cu trifoi a fost menit să arate diversitatea produselor, încorporând în același timp cele trei linii iconice pentru care marca devenea rapid cunoscută. Cele trei frunze reprezintă America de Nord, Europa și Asia, cele trei continente pe care erau vânduți adidașii Adidas.

Adidas nu mai era relegat la atleți. Acest logo special a ajutat marca să devină parte a culturii pop și să fie purtată de mari trupe precum The Doors, The Sex Pistols, Bob Marley și David Bowie, printre alții.

1991 Logo-ul celor trei benzi sau al „muntelui”

În anii 1990, logo-ul s-a schimbat într-o altă versiune iconică a trio-ului de linii folosit acum pentru produsele Performance. Dungile folosite anterior au fost schimbate într-un unghi ușor, reprezentând modul în care arătau pe adidași. Cele trei dungi au fost aranjate într-o pictogramă în formă de munte, reprezentând un obstacol de depășit.

2002: Logo-ul Adidas Neo

În 2002, dungile au fost cuprinse într-un cerc, cu aspectul unei labe de animal sau a trei drumuri care duc în fundal. Aici, dungile capătă un aspect stilizat, cu capete mai mici și un ușor arc spre partea dreaptă. În acest moment, logo-ul rămâne foarte plat, iar fontul rămâne același pentru logotip. Acest logo reprezintă acum liniile de produse Adidas Style.

2005 Înapoi la simplitate

Logo-ul cu trei dungi este o revenire atemporală la simplitatea celor trei dungi care au făcut ca marca să fie atât de ușor de identificat. Logo-ul este suficient de general pentru a cuprinde toate domeniile mărcii, păstrând în același timp estetica generală a companiei.

Pentru ce folosește Adidas fiecare dintre logo-urile sale?

De la crearea sa, logo-ul Adidas a suferit o mare transformare. Ceea ce este interesant este că Adidas a fost foarte inteligent în ceea ce privește păstrarea și reciclarea versiunilor anterioare ale creațiilor sale de logo.

De fapt, cele patru logo-uri actuale sunt folosite pentru diferite linii de produse și colecții. Logo-ul trefoil, de exemplu, este folosit pentru îmbrăcămintea casual de stradă, în timp ce logo-ul standard este folosit pentru linia de înaltă performanță a Adidas.

Trei dungi: Linia sport

Linia de îmbrăcăminte sportivă și de performanță folosește cele trei dungi pe părțile laterale ale pantalonilor, pe umerii tricourilor și pe părțile laterale ale adidașilor. Aceasta este cea mai tradițională formă a logo-ului companiei, datând de la brandingul original cu trei dungi care a fost achiziționat în anii 1940.

Trefoilul de la Adidas Original : Streetwear și îmbrăcăminte casual

Revenirea Trefoil-ului este una care a devenit populară în rândul persoanelor complet în afara scenei sportive. De la muzicieni cu nume mari care ocupă un loc central până la influenceri, brandul de lifestyle Adidas este o linie de modă populară.

Produsele din aceste linii sunt mai scumpe și nu sunt concepute pentru atletism, deși îmbrăcămintea are în continuare un stil athleisure. Celebrități precum Kanye West, Pharrell Williams și mulți alții au ajutat ca această linie să fie mai populară ca niciodată.

Muntele: logo-ul standard Adidas

Logo-ul standard prezintă un munte, care reprezintă provocările cu care se confruntă atleții și obiectivele pe care trebuie să le atingă. Produsele din această linie variază de la tricouri sportive și pantaloni de trening până la ghete cu crampoane și multe altele.

Neo-Circle: colaborări cu mărci

Logo-ul cerc apare în colaborările Adidas. Acest logo cerc poartă în continuare cele trei dungi, dar oferă un aspect diferit pentru a simboliza o linie de îmbrăcăminte de zi cu zi care nu mai este axată pe îmbrăcăminte practică.

Ce ne învață logo-ul mărcii Adidas despre importanța imaginii de marcă?

Companiile de îmbrăcăminte trăiesc și mor în funcție de popularitatea designului lor. Nu numai că au nevoie ca designul lor să fie atrăgător pentru clienți, dar au nevoie ca acesta să fie imediat recognoscibil pentru ca cele mai importante aspecte ale strategiei lor de marketing să funcționeze.

De exemplu, Adidas plătește sume mari de bani pentru ca pantofii săi să fie purtați de sportivii profesioniști din NBA și din alte părți. Scopul este ca oamenii să vadă acei sportivi purtând acei pantofi și să fie încurajați să îi cumpere

Cu toate acestea, atunci când un jucător de baschet din NBA poartă pantofi Adidas pe teren, nu există niciun fel de publicitate care să ateste că îi poartă, în afară de un logo proeminent pe pantof. Prin urmare, pentru ca aceste promoții să funcționeze, Adidas se bazează pe faptul că oamenii pot recunoaște logo-ul într-o clipă.

Din fericire, logo-ul Adidas este recunoscut instantaneu. Este un design simplu, care s-a schimbat foarte puțin de-a lungul anilor și nu se bazează pe un text greu de văzut pentru a-l face recognoscibil.

Deși nu există nicio îndoială că oamenii cumpără haine Adidas pentru calitatea lor, logo-ul Adidas rămâne principalul argument de vânzare al companiei. Toate hainele lor poartă emblematicul logo Adidas într-o formă sau alta, făcând din logo principalul element de design al produselor lor

Cel mai bun dintre toate, Adidas a reușit să lege un mesaj de logo-ul său. Atunci când oamenii văd îmbrăcăminte Adidas sau văd pe cineva purtând-o, ei asociază imediat îmbrăcămintea cu calitatea și atletismul. Această asociere este cea care îi face pe mulți clienți să revină mereu la Adidas.

În timp ce logo-urile mari și de calitate sunt importante pentru orice companie, ele sunt vitale pentru companii precum Adidas și Nike, care își bazează întreaga strategie de marketing pe logo-ul lor. Având în vedere succesul internațional al companiei, Adidas este un exemplu excelent despre cât de reușit poate fi un logo atunci când este făcut corect.

Logo-ul Adidas în format PNG

Aici aveți diferitele logo-uri ale mărcii Adidas în format PNG, în cazul în care aveți nevoie să le folosiți în proiectele dumneavoastră (amintindu-vă întotdeauna că Adidas este o marcă comercială protejată, supusă drepturilor de autor)

Pentru a descărca oricare dintre logo-urile Adidas prezentate în acest articol, faceți clic dreapta pe buton, salvați imaginea ca și puteți salva aceste imagini cu logo-ul Adidas în format PNG