Poate că nu există un logo al unei case de modă mai recunoscut decât logo-ul Versace cu capul de Meduză. Emblema izbitoare surprinde dramatismul pentru care casa va deveni cunoscută.
Fondat de Gianni Versace în 1982, marca de lux omonimă a devenit una dintre cele mai recunoscute case de modă din lume. Chiar dacă nu aveți nicio idee despre modă, probabil că ați auzit de Versace în versurile cântecelor sau la televizor.
Brandul este cunoscut pentru estetica sa de design îndrăzneață, care include adesea culori vii (cum ar fi cele negru și auriu) și o utilizare dezinvoltă a imprimeurilor și a metalelor mixte.
Cu toate acestea, Versace este memorabil și pentru legătura sa cu o tragedie care a șocat lumea. În 1997, Gianni Versace a fost ucis în fața vilei sale din Miami Beach de către ucigașul în serie Andrew Cunanan. Această moarte extrem de mediatizată a devenit de-a lungul anilor subiectul unor documentare, filme și emisiuni de televiziune despre crime adevărate. Recenta serie limitată, „The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story„, a fost cel mai nominalizat la cea de-a 70-a ediție a premiilor Primetime Emmy.
Din nefericire, moartea lui Gianni nu a fost prima pierdere majoră în familia Versace. Sora mai mare a lui Gianni, Tina, a murit la vârsta de 12 ani din cauza unei infecții cu tetanos prost tratate. Acest lucru a făcut ca familia să o aibă pe sora mai mică a lui Gianni, actualul director de creație, Donatella Versace.
Istoria logo-ului Versace
Încă din copilărie, Gianni a împărtășit o legătură cu lumea mitologiei grecești. A crescut în sudul Italiei, în Reggio di Calabria, unde influența elenă este prezentă în istoria, arhitectura și cultura regiunii
S-ar putea să fiți surprins să aflați că dialectele calabro-grecești sunt un set de dialecte pe cale de dispariție, încă vorbite în regiune, cu doar câteva mii de vorbitori rămași. Reggio di Calabria se află în cadrul Magna Graecia, numele dat orașelor din sudul Italiei în care mulți greci au colonizat și s-au stabilit începând cu secolul al VIII-lea î.Hr.
Se pare că Gianni Versace a ales logo-ul cu capul Meduzei după ce și-a amintit că l-a văzut în ruinele antice în care el și frații săi se jucau în copilărie. Gianni a desenat această imagine din amintirile sale din copilărie, la fel ca în mit, neputând să-și întoarcă privirea de la Meduza prea mult timp.
În piscina vilei sale din Miami se afla chiar și un mozaic cu Medusa, amintind de reprezentările tradiționale ale gorgonei din arta antică greacă și romană.
Mitul Meduzei
Medusa poate fi unul dintre cei mai cunoscuți monștri din mitologia greacă. Unele interpretări spun că frumoasa fecioară Medusa era prea încrezută, iar Atena, zeița războiului și a înțelepciunii, a încercat să o umilească făcându-o hidoasă. Părul Meduzei a devenit un cuib de șerpi alunecând, iar oricine se uita direct la ea era transformat în piatră. Alte interpretări spun că ea a avut o aventură cu zeul mării, Poseidon, ceea ce a provocat gelozia Atenei.
Recent, a fost reactualizată versiunea mitului potrivit căreia Poseidon a violat-o pe Medusa în templul Atenei. În furia ei, Atena o transformă pe Medusa în gorunul pe care îl cunoaștem. Cercetătorii și activistele feministe deopotrivă s-au mobilizat în jurul Medusei ca o reprezentare a modului în care sunt pedepsite supraviețuitoarele. Acest mit conține un sâmbure de adevăr profund și familiar despre numeroasele motive pe care le găsim pentru a pedepsi femeile. Pare nedrept, așadar, că ne amintim de Medusa ca fiind singurul monstru din poveste.
În acest fel, Medusa și casa Versace împărtășesc un simț comun al tragediei. Amândouă înțeleg modul în care pedepsele pot apărea fără motiv.
Înlocuirea scalpului Meduzei cu un cuib de vipere nu este o coincidență. În canonul occidental, șerpii reprezintă, de obicei, înșelăciunea și răul. Animalul care l-a ispitit pe Adam să muște din mărul cel rău? Într-adevăr, un șarpe. Atena nu numai că a transformat-o pe Medusa într-o fiară, dar și într-un monstru fundamental corupt.
Potrivit Muzeului Metropolitan de Artă Modernă, este rar ca personajele din arta greacă să privească înainte. Cu toate acestea, în multe reprezentări ale Medusei de-a lungul mileniilor, ea privește direct la privitor. Privirea Medusei este fără compromisuri, privindu-ne în ciuda monstruozității sale, sau poate din cauza ei.
Acesta este, de asemenea, modul în care logo-ul Versace o întâlnește pe Medusa. Gianni a creat logo-ul în 1992 și nu s-a schimbat prea mult de atunci. O Meduză desenată cu linii ne privește cu un ușor zâmbet, așezată într-un cerc înconjurat de un meandru sau de o bordură în formă de cheie, tipică în designul grecesc
Logo-ul rămâne unul dintre cele mai iconice simboluri ale modei din toate timpurile și se remarcă prin complexitatea sa într-o mare de branduri cu logo-uri și desene minimaliste
Meduza ne privește fără scrupule, iar această idee se reflectă în designul Versace. Excesul și indulgența sunt celebrate, devenite feminine și sexy, sau transformate într-o revoltă de culoare. Mai puțin nu înseamnă mai mult. Mai mult înseamnă mai mult. Femeia Versace își poate îmbrățișa pe deplin dorințele și poate dezvălui cât de mult sau cât de puțin din ea însăși dorește. Cine în lume a avut vreodată nevoie de modestie?
Istoria Casei Versace este aproape mitică, pentru că include atât suferințe intense, cât și victorii. Poate că acest lucru este ceea ce permite brandului său să fie atât de îndrăzneț.
Colecția primăvară/vară 2021, centrată pe renașterea lui Venus, o altă femeie puternică din mitologie, descrie perfect îndrăzneala Versace. „Cu această colecție/campanie am vrut să portretizez Medusa modernă. Sau, mai bine zis, să evidențiez modul în care numeroasele ei fețe pot fi drastic diferite una de cealaltă și fiecare femeie poate fi cu adevărat Medusa”, se arată în notele de prezentare.
Modificări ale logo-ului Versace de-a lungul istoriei sale
În 1980 – la doi ani după ce Versace a fost fondat – Gianni a dezvăluit primul logo al brandului, care conținea doar numele Gianni Versace
În 1990, pentru ca logo-ul să fie mult mai atrăgător și pentru a-și evidenția numele, a schimbat tipografia cu una cu majuscule mai late și, prin urmare, mai vizibile
Abia în 1993 , compania a dezvăluit celebrul logo cu capul de Meduză.
Din 1993, logo-ul Versace s-a schimbat foarte puțin. De-a lungul anilor, au fost aduse modificări minore literelor și marginii logo-ului, dar imaginea clasică a chipului Meduzei a rămas aceeași.
După moartea creatorului de modă, brandul a inclus numele său de familie în partea de jos a logo-ului, cu un tip de caractere adaptat la conturul logo-ului
În 2008 , brandul Versace a făcut câteva ajustări la logo-ul său. Acesta a schimbat stilul literelor și le-a făcut mai mari, astfel încât numele mărcii să iasă mai mult în evidență decât înainte.
Semnificația logo-ului Versace
În timp ce alții au trasat paralele suplimentare între mitologia Meduzei și marca Versace, Versace însăși a oferit puține informații despre originea emblemei.
Este posibil ca Gianni să fi ales Medusa ca logo Versace datorită atracției sale magnetice și a propriei sale legături cu operele de artă grecești. Cu toate acestea, Medusa are încă mai multe conotații care o fac o alegere interesantă și ironică pentru un brand de modă de lux.
Povestea Meduzei este un avertisment împotriva poftei și a vanității. După ce l-a sedus pe Poseidon, Medusa a fost pedepsită de Atena și a fost transformată într-o ființă atât de hidoasă încât doar privirea ei transforma oamenii în piatră.
Având în vedere că Versace, la fel ca toate mărcile de modă de lux, se bazează foarte mult pe vanitate pentru a-și vinde produsele, este destul de ironic că Gianni Versace a ales ca logo al companiei sale o femeie care a devenit periculos de hidoasă din cauza vanității sale. Nu vom ști niciodată dacă Gianni Versace era pe deplin conștient de această conotație, dar faptul că a crescut la Roma înseamnă că va fi auzit cu siguranță povestea de mii de ori. Drept urmare, toată lumea se întreabă dacă logo-ul Versace conține un mesaj ascuns, un fel de glumă interioară pe seama clientului.
În ciuda mesajului interesant transmis prin alegerea Meduzei pentru logo, există mai multe elemente de design ale logo-ului Versace care îl fac un design unic și atrăgător.
Logo-ul este simplist și nu are o schemă de culori specifică, ceea ce înseamnă că poate fi încorporat cu ușurință în orice articol vestimentar, fără a intra în conflict cu schema de culori a hainelor.
Asemănându-se cu un design din Grecia antică, logo-ul Versace reușește să transmită ideea că hainele Versace sunt atemporale și aproape mitologice în designul lor, ceva ce ar fi putut purta chiar zeii și eroii greci.
În cele din urmă, logo-ul Versace este cu siguranță unic și ușor de recunoscut de către oricine este familiarizat cu industria modei.
Care este tipografia mărcii Versace?
Cel mai asemănător font pe care îl putem găsi pentru logo-ul Versace este Radiant Medium, care este un font în stil grotesc proiectat în 2002 de Robert Hunter Middleton & Steve Jackaman și publicat de Red Rooster.
Este un font plătit, pe care îl puteți găsi în diferite magazine de caractere de pe internet la un preț de aproximativ 40 de euro.
Cum folosește de obicei Versace logo-ul în creațiile sale?
Mărcile de îmbrăcăminte și de confecții precum Versace se bazează foarte mult pe logo-urile lor. În timp ce designul produselor Versace este ceea ce le diferențiază, logo-ul Versace care însoțește fiecare piesă de îmbrăcăminte sau alt produs pe care Versace îl produce este cel care vă permite să știți de unde provine acel design. Astfel, logo-ul Versace servește atât pentru a comercializa produsele Versace, cât și pentru a marca fiecare articol vestimentar pe care Versace îl produce.
Versace poate că nu-și pune adesea logo-ul pe haine în modul în care o fac multe mărci, dar acesta este întotdeauna acolo. Acesta este prezent pe hainele în sine și în toate activitățile de marketing și de promovare ale Versace.
Deși logo-ul a stârnit unele controverse din cauza asociațiilor interesante care intră în joc atunci când un brand de modă alege Medusa ca logo, această controversă nu a afectat imaginea Versace.
Având în vedere că logo-ul Versace s-a schimbat foarte puțin de când a fost revizuit în 1993, se poate spune că logo-ul a servit foarte bine brandul de-a lungul anilor. Fără îndoială, este unul dintre cele mai iconice logo-uri din întreaga industrie a modei.
Doriți să creați pentru brandul dumneavoastră un logo la fel de atrăgător ca cel al lui Versace?
Dacă ai o afacere și vrei să creezi un logo profesional care să te diferențieze de concurență și să îți facă brandul recunoscut, aruncă o privire pe unele dintre articolele noastre despre logo-uri, unde poți găsi resurse care îți vor fi utile atunci când îți creezi propriul logo și, cine știe, poate într-o zi va fi la fel de recunoscut ca și logo-ul Versace.
