Sari la conținut

Logo-ul și moștenirea lui Jordan

El logo de Michael Jordan

Astăzi vom vorbi despre istoria logo-ului Jordan, marca creată de Nike pentru legenda NBA Michael Jordan.

Poate un jucător să devină un produs? Și dacă da, când poate deveni un jucător un produs? Există sute de mii de jucători în lume și în diferite sporturi. Cu toate acestea, doar câțiva devin legende, iar numele lor devin idoli.

Numărul sportivilor care devin produse este singular de mic. Pentru ca un jucător să devină un produs, el sau ea trebuie să prezinte ceea ce eu am numit T-urile excepționale. Acest lucru implică talent, antrenament, tenacitate și triumf asupra oricărui obstacol. Da, acesta este modul în care un jucător devine un brand iconic.

Michael Jordan este un astfel de atlet care a trecut de la un jucător de baschet la un brand celebru în întreaga lume. Abilul atlet și-a înscris numele în cărțile de istorie, iar faima sa i-a adus o emblemă unică. Jumpman este numele oficial al mărcii sale.

Jumpman este unul dintre cele mai emblematice branduri la nivel mondial, mai exact în industria încălțămintei sportive. Reprezintă unitatea, visul și realizările lui Michael Jordan. De fapt, logo-ul reprezintă o imagine abstractă a atletului într-o singură săritură.

Cu picioarele depărtate și cu mingea în mâna stângă în zbor, emblema îl surprinde pe Jordan în poziția de a introduce mingea în coșul de baschet. Astăzi, logo-ul Jumpman poate fi văzut pe toate produsele mărcii.

Michael Jordan durante el concurso de mates.
Michael Jordan făcând celebrul său dunk de la linia de aruncare liberă

Măreția îi obligă pe oameni să îi spună nume care cred că îi reflectă abilitățile. Numeroșii fani ai lui Jordan nu s-au putut abține să nu-l laude cu porecle iconice. Performanțele sale extraordinare pe teren i-au adus nume. Spune-i Mike sau MJ și te referi la un geniu.

La 17 februarie 1963, s-a născut Michael Jeffrey Jordan. În Brooklyn, New York, James Jordan și Deloris Jordan au întâmpinat un fiu. Larry, Deloris, Roslyn și James Junior sunt frații săi. Mama sa a fost casieră la bancă și scriitoare, în timp ce tatăl său a fost manager de echipamente.

A urmat cursurile liceului Emsley A. Laney din Wilmington, Carolina de Nord. În această etapă a vieții sale, a arătat o pasiune pentru sport: baschet, baseball și fotbal. Tatăl său a contribuit la interesul său pentru sport. Acesta a construit o minge de baschet în curtea din spatele casei lor și, de asemenea, l-a învățat să joace baseball. Din păcate, doi adolescenți l-au ucis pe tată în vara anului 1993.

Jordan ganó 6 anillos de la NBA a lo largo de su carrera.

Jordan a avut un mare impact în echipa de juniori a universității Laney. În cadrul echipei, el a înregistrat mai multe coșuri de 40 de puncte. În calitate de senior, MJ a jucat în McDonald’s All-American Game în 1981 și a marcat 30 de puncte. În același an, a obținut o bursă de baschet pentru a studia la Universitatea din Carolina de Nord. În 1986, a absolvit cu o diplomă în geografie.

În 1984, Jordan și-a început cariera profesionistă când a fost recrutat de Chicago Bulls. A fost a treia alegere, după Hakeem Olajuwon (Houston Rockets) și Sam Bowie (Portland Trail Blazers). Jucători calificați precum John Stockton și Charles Barkley au făcut parte din lot.

A făcut ca sezonul său de debutant să conteze. Aruncând 51,5%, a marcat 28,2 puncte pe meci pentru Chicago Bulls. Contribuția sa a ajutat echipa să ajungă în playoff. Aceștia au terminat cu un record de 38-44. În cele din urmă, a câștigat premiul NBA Rookie of the Year și a fost nominalizat pentru All-Star Game.

Michael Jordan a avut ghinion în al doilea sezon. După doar trei meciuri, și-a rupt piciorul. Acest lucru l-a făcut să rateze 64 de meciuri. Cu toate acestea, echipa sa a ajuns în playoff cu un record de 30-52. A fost cel mai slab record din istoria NBA.

El și-a revenit și a revenit și mai puternic. A stabilit un record neîntrecut într-un meci de playoff cu 63 de puncte în Meciul 2 împotriva celor de la Boston Celtics. În ceea ce privește recordurile, majoritatea oamenilor au considerat că acea echipă Celtics din 1985-86 a fost una dintre cele mai bune din istoria NBA.

În sezonul 1986-87, a avut unul dintre cele mai bune meciuri ale sale, având o medie de 37,1 puncte cu o medie de 48,2% la aruncări. Acest lucru s-a tradus în peste 3.000 de puncte, ceea ce i-a adus dreptul de a se lăuda după Wilt Chamberlain pentru astfel de puncte incredibile. De asemenea, a înregistrat 200 de recuperări și 100 de blocaje, primul din istoria NBA.

Contribuțiile sale au fost esențiale în ascensiunea lui Bulls. Până la sfârșitul anilor 1980, echipa s-a transformat într-o echipă câștigătoare. Jordan a câștigat primul său premiu MVP în timpul sezonului 1987-88. El a ajuns să înregistreze 35,0 puncte pe meci cu 53,5% la aruncările din acțiune. A fost începutul altor lauri.

Mike, Isus cel negru, a câștigat al doilea său MVP în sezonul 1990-91. În acesta, a avut o medie de 31,5 puncte cu 53,9% la aruncările din acțiune. Pentru prima dată în 16 ani, Bulls a terminat pe primul loc în divizia lor, cu 61 de victorii în sezonul regulat.

Au avansat până în finala turneului de NBA finale, unde i-au învins pe Lakers cu patru meciuri la unu. Echipa Lakers a avut în componență jucători legendari precum Magic Johnson și James Worthy. Bulls au câștigat trofeul, iar Jordan a câștigat pentru prima dată premiul de cel mai valoros jucător al finalei NBA.

Bulls și-a găsit ritmul în ligă, iar Jordan a devenit un nume cunoscut. El a ajutat echipa olimpică de baschet a Statelor Unite să câștige aurul în 1984 și 1992. De asemenea, a câștigat de șase ori campionatul NBA și a fost votat de șase ori MVP al finalei NBA.

Acestea sunt doar câteva dintre contribuțiile sale magnifice la jocul de baschet. S-a retras de trei ori: în 1993, în 1998 și, în cele din urmă, în 2003. Cariera sa profesională de 19 ani a fost plină de culoare, ceea ce i-a adus nume precum Black Cat, His Airness, GOAT și Air Jordan.

Fotografía que inspiró el logo de Jordan.
Fotografia din revista „Life” care a inspirat logo-ul lui Jordan

Ni ke Inc. deține dreptul de brevet pentru designul logo-ului Jumpman. Nike este o companie americană de îmbrăcăminte sportivă care proiectează, dezvoltă, produce și comercializează încălțăminte, îmbrăcăminte, echipamente și accesorii în întreaga lume. Sediul central se află în Oregon, în Portland.

Înainte ca emblema Jumpman să ajungă pe scena sportivă în 1988, Michael Jordan a avut o ipostază similară într-o fotografie din revista Life. Imaginea îl arată pe talentatul atlet purtând o salopetă olimpică și ridicându-se spre coșul de baschet. El executa o mișcare de săritură de balet.

Peter Moore, șeful departamentului de design de la Nike Inc, a descoperit această imagine stilizată a lui Michael Jordan. Din cauza problemelor legate de drepturile de autor, el și echipa sa de design nu au putut să o folosească. Așa că au încercat să recreeze alte versiuni inspirate din ea. Cu Jordan în culorile lui Bulls, au experimentat.

Când Peter Moore a părăsit Nike, Tinker Hatfield l-a înlocuit. În 1988, s-a născut logo-ul Jumpman. Cu ajutorul unor schițe lăsate în urmă de Peter Moore, Tinker a creat emblema Jumpman, semnătura Jordan. Era drăguță și a devenit rapid mai ușor de recunoscut decât cele anterioare.

Primeras zapatillas de la marca Jordan
Primii adidași Jordan Brand nu includeau încă sigla Jumpman

Modelul Air Jordan III a fost primul adidaș Jordan cu logo-ul mărcii Jumpman. Acesta a înlocuit logo-ul original al aripilor Air Jordan I și II. Toată lumea, inclusiv Jordan, a fost impresionată de designul iconic atât al pantofilor, cât și al logo-ului.

Air Jordan III retro.
Jordan III a fost primul pantof al mărcii cu logo-ul Jordan

Nike a avut mai multe parteneriate cu sportivi de elită din întreaga lume. De la baschet la tenis, veți găsi sponsorizări Nike cu sportivi de top. Carl Lewis, Ronaldinho și Tiger Woods sunt câteva exemple. Alții sunt Neymar Junior, James LeBron și Cristiano Ronaldo.

Foto en posición del logo de Jordan.

Este un fapt că prima impresie contează. Logo-ul lui Michael Jordan transmite dragoste la prima vedere. Domnul Tinker și echipa sa de design au făcut eforturi mari pentru ca marca să fie eficientă. Haideți să analizăm împreună factorii care au făcut ca Jumpman să fie atât de iconic și atemporal:

Designul logo-ului este simplu:
Nu există elemente grafice complicate, în afară de jucătorul în zbor. Este atât de curat încât chiar și un copil îl poate identifica fără ezitare. Aceasta este o caracteristică puternică care separă cele mai bune modele de logo-uri din lume de restul. Logo-ul Jumpman, cu personalitatea sa modestă, este atrăgător.

Designul logo-ului este consecvent:
Cu cât mărcile te expun mai mult la o anumită reclamă de-a lungul timpului, cu atât mai mult aceasta se lipește de tine. Este un fapt despre publicitate. Marca, de când a luat ființă în urmă cu aproximativ trei decenii, s-a schimbat puțin. A rămas consecventă cu mesajul său și a câștigat loialitatea celor care o apreciază.

Designul de logo este versatil:
Logo-urile bine realizate sunt maleabile. Aceasta înseamnă că pot lua diferite forme fără a se abate de la obiectivele lor principale. Logo-ul Jumpman poate adopta orice culoare și rămâne foarte ușor de recunoscut. De asemenea, se poate extinde pe toate mediile de marketing pentru a se conecta cu fanii.

Designul logo-ului este memorabil:
Aspectul minimalist al emblemei Jordan îl face greu de uitat. Indiferent dacă apare în roșu, alb sau negru, milioanele de oameni care văd Jumpman-ul nu au cum să nu-l vadă. Poziția stilizată a imaginii abstracte iese în evidență printre zgomote, ceea ce o face atemporală.

Personalitatea din spatele logo-ului:
O
personalitate câștigătoare atrage oamenii fără efort. Da, oamenii din toate aspectele vieții doresc să se asocieze cu învingătorii. Îi veți găsi în afaceri, sport, muzică, politică și în aproape toate industriile. Michael Jordan, cu stilul său de joc, era un învingător cu o carismă contagioasă. Acest lucru a contribuit, de asemenea, în mare măsură la succesul logo-ului Jordan și al gamei sale de produse.

Elementele grafice ale logo-ului Jordan

Logo de la marca Jordan.

poate un grafician să proiecteze un brand fără elementele de design? Răspunsul este un categoric nu. Elementele vizuale sunt sufletul oricărei lucrări creative existente. Prin urmare, absența lor înseamnă sfârșitul tuturor obiectelor.

Așadar, domnul Tinker s-a concentrat pe câteva elemente vitale atunci când a creat marca Michael Jordan. El a folosit imaginea abstractă a lui Michael Jordan într-o poziție iconică, o paletă de culori și lipsa tipografiei.

Forma și simbolistica logo-ului Michael Jordan

Un cerc:
Faimosul simbol al logo-ului Jumpman al lui Michael Jordan prezintă un obiect rotund. De fapt, cercul reprezintă un coș. De asemenea, puteți face legătura între forma rotunjită și coșul pe care jucătorii de baschet îl țintesc pentru a înscrie. De asemenea, un obiect circular surprinde un sentiment de unitate și comunitate. Îl putem raporta la spectatori, jucători și oficiali de joc.

Jumpman:
Logo-ul iconic al lui Jordan și-a primit porecla, Jumpman, de la postura de om săritor. Este cel mai captivant element de design dintre embleme. În mod clar, îl prezintă pe Michael Jordan ca jucător în acțiune. Poza stilizată a apărut de două ori. În prima, a apărut într-un costum olimpic al Statelor Unite înainte de Jocurile Olimpice din 1984. Iar în 1985, a pozat pentru o fotografie similară într-un echipament al echipei Chicago Bulls și adidași Nike.

Picioare drepte:
Cele două picioare drepte ofereau echilibru bărbatului în zbor. Când sunt întoarse cu susul în jos, ele imită litera V. Fiind a 22-a literă a alfabetului englezesc, ea simbolizează evoluția carierei lui Michael Jordan. Ca jucător, Jordan a afișat multe trăsături legate de litera V. Era valoros, versatil și urmărea întotdeauna victoria. A fost, de asemenea, un atlet vizionar care exercita vigilență și vigoare.

Culorile logo-ului lui Michael Jordan

Logo de Jordan en color rojo.

O culoare neagră:
Logo-ul lăudat al lui Jordan are negrul ca una dintre nuanțele sale. Acesta poate apărea ca o culoare de fundal sau în imaginea însăși. Acest lucru depinde de mediul pe care compania dorește să îl folosească pentru a-și promova gama de produse. Atunci când nu există lumină, are loc negrul.

Negrul are atât efecte negative, cât și pozitive asupra stării de spirit a oamenilor. Puterea, autoritatea și eleganța sunt câteva nuanțe vesele de negru. Dimpotrivă, poate reprezenta frica, moartea și răul. Cu toate acestea, logo-ul Jumpman a folosit această nuanță pentru a transmite leadership, formalitate și putere.

O culoare albă:
La alb este următoarea culoare neutră care poate fi văzută în marca Jordan. Ca și negrul, poate înfrumuseța atât imaginea, cât și fundalul. Ambele sunt culori puternice și contrastante. Culoarea zăpadă reprezintă puritatea, umilința și simplitatea.

Mărcile o pot folosi, de asemenea, pentru a transmite siguranță, curățenie și loialitate. Într-o mare măsură, culoarea albă ne afectează mințile într-un mod pozitiv. Promovează prospețimea, claritatea și forța reînnoită. Dar o cantitate prea mare de această culoare în ochi poate încețoșa vederea.


Roșul
este o culoare primară care a întipărit și marca Jordan. Este prezentă peste tot. Este culoarea sângelui, a roșiilor coapte, a merelor și a căpșunilor. Experții în branding folosesc roșul pentru a transmite un sentiment de dragoste, pasiune și dorință. De asemenea, o folosesc pentru a comunica curaj, vigoare și bucurie.

Acestea sunt emoțiile pozitive ale roșului. Cu toate acestea, culoarea poate afecta negativ stările de spirit. Printre acestea se numără furia, mânia și pericolul. Altele sunt furia, stresul și pofta. Roșul este o culoare intensă pentru a capta rapid atenția oamenilor.

Autor

Absolvent de Psihologie și pasionat de chitara flamenco și jocuri de masă, traseul meu profesional m-a condus spre înțelegerea profundă a legăturii dintre comportamentul uman și marketing. De-a lungul anilor, mi-am perfecționat abilitatea de a analiza și interpreta tendințele pieței și răspunsurile consumatorilor. Pe The Color Blog, combin cunoștințele mele în psihologie cu pasiunea pentru scris, oferind perspective unice despre marketing, istorie și interacțiunile umane care definesc era noastră digitală.View Author posts

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *