Logo-ul Fendi este legendar. De fapt, acesta depășește marca însăși și capătă o viață proprie. Simbolul cu dublu „F” a devenit atât de faimos încât oameni care nu știu nimic despre marca Fendi știu despre el.
Care este istoria logo-ului Fendi și care sunt elementele sale de design? Citiți mai departe pentru a afla mult mai multe despre acest logo și acest brand iconic.
Istoria Fendi
Marca Fendi este sinonimă cu luxul. Brandul de modă italian este cunoscut nu numai pentru logo-ul său distinctiv cu dublu „F”, ci și pentru gențile sale îndrăznețe, realizate cu o precizie perfectă. Timp de aproape un secol, brandul de modă a privit întotdeauna înainte, inspirându-și designerii creativi să vină cu produse mai noi și mai originale, menținându-și în același timp colecțiile mai accesibile și mai inspirate pentru clienții săi devotați.
În continuare, sub controlul familiei Fendi, Fendi este același brand în care un tânăr Karl Lagerfeld a excelat ca director artistic, aducând brandul în atenția lumii și arătând maselor cât de diferite și surprinzătoare pot fi unele materiale. Acestea fiind spuse, haideți să facem o mică plimbare pe calea memoriei și să aflăm cum a început acest brand de modă.
Originile lui Fendi
Eduardo Fendi și soția sa, Adele Fendi, au creat acest brand de modă în 1925 la Roma, Italia. De la lansarea sa, Fendi a fost întotdeauna sinonim cu opulența și luxul. Brandul a început prin a produce articole din piele și a trecut rapid la fabricarea produselor din blană, două produse pentru care Fendi este cunoscut și astăzi.
În plus, Fendi a fost o afacere de familie încă din prima zi, întrucât cele cinci fiice ale lui Eduardo și Adele au fost puternic implicate în tot ceea ce înseamnă, de la conceperea de idei noi și inovatoare până la a ajuta la vânzarea produselor de lux către consumatorii dornici să caute articole elegante pe care să le adauge la colecția lor de garderobă.
În 1946, Edward a murit, iar soția și fiicele sale au continuat afacerea. Ceea ce a început ca un brand de modă axat pe frumusețe și inovație a rămas fidel rădăcinilor sale și nu s-a îndepărtat niciodată de ele.
Karl Lagerfeld se alătură companiei Fendi
În 1965, Karl Lagerfeld a fost primit la Fendi. În calitate de director de creație, Lagerfeld a venit cu ideea emblemei iconice cu dublu „F”, care este de fapt prescurtarea de la Fun Furs.
Deși astăzi multe case de modă nu susțin vânzarea de blănuri, la acea vreme era un material căutat. Lagerfeld a împins Fendi în afacerea cu blănuri, transformând brandul într-unul dintre cei mai importanți producători de articole din blană.
În loc să folosească blana doar pentru a face haine de blană, Lagerfeld a decis să folosească materialul pentru modele ready-to-wear, accesorii și orice altceva îi trecea prin cap. Acest lucru a făcut ca produsele din blană să fie mai accesibile pentru clientul mediu Fendi și a dat materialului un nou scop.
De asemenea, Lagerfeld a colaborat cu fiicele familiei Fendi pentru a continua să creeze produse originale. Fiicele au rămas influente și au fost puternic implicate în gestionarea de zi cu zi a afacerii.
Modelele au devenit și mai inovatoare și au început să încorporeze multe culori, ceea ce a făcut ca produsele brandului să fie și mai dezirabile și unice. În timp ce până atunci blănurile fuseseră o achiziție exclusivă – o apanaj al celor bogați și faimoși – creativii Fendi au luat blănuri de „calitate inferioară” și le-au transformat în ceva pe care și-l putea permite și clientul mediu Fendi. Acest lucru a permis mărcii să stabilească prețuri mai accesibile.
În 1977, Lagerfeld a supravegheat, de asemenea, lansarea hainelor prêt-à-porter Fendi, care a fost urmată de o linie de pantofi în 1978. În anii 1970, Fendi a lansat, de asemenea, o serie de colecții artizanale pentru a extinde neîncetat casa de modă, cu blănuri și articole din piele mereu în prim-plan.
Evoluția Fendi
Moartea lui Adele Fendi în 1978 a dus la schimbări în ierarhia brandului. Fiecare dintre cele cinci fiice ale lui Fendi a preluat o anumită parte a brandului de modă, în timp ce Lagerfeld a rămas director de creație. Fendi a continuat să crească și să evolueze, impunând ritmul pe piața modei de lux, inovând continuu, dar păstrându-și originile italiene.
Anii ’80 au fost o perioadă de schimbare pentru Fendi: marca a luat cu asalt piața mondială a modei. Marca de modă a lansat, de asemenea, parfumuri pentru bărbați și femei și a realizat uniforme pentru ofițerii de poliție din Roma. La sfârșitul anilor 1980, primul magazin Fendi din SUA a fost deschis pe Fifth Avenue din New York, iar nepoatele lui Fendi au fost, de asemenea, implicate în conducerea afacerii. Acestea au ajutat la proiectarea de noi articole și la creșterea și mai mult a brandului.
Bagheta Fendi
Fendi Baguette este probabil cel mai popular dintre toate modelele Fendi. Geanta, concepută de Silvia Fendi în 1997, a început o revoluție a genților de mână pentru brandul de modă. O mulțime de celebrități au cumpărat gențile cât de repede au putut, printre care Naomi Campbell, Madonna și multe altele.
Simplă și la modă, geanta a fost prezentată în mai multe selecții și a inspirat alte modele legendare Fendi care au apărut în anii următori. Bagheta Baguette rămâne una dintre cele mai râvnite genți Fendi și este una dintre cele mai bine vândute piese din întreaga colecție de designer a mărcii.
Astăzi, Baguette poate fi văzută pe brațele multor fashioniste din întreaga lume. Iar de când a fost concepută Baguette, au fost realizate peste o mie de versiuni! Se spune că succesul modelului Baguette a fost cel care a determinat LVMH să cumpere acțiuni la Fendi. Printre alte genți Fendi celebre se numără Roll Bag, Ostrich Bag și Biga Bag, toate create între 1999 și 2003.
LVMH preia Fendi
În 1999, Fendi a fost achiziționat de LVMH și Prada, președinții celor două mărci de modă preluând o participație majoritară. Dar, în ciuda vânzării, Fendi a rămas sub conducerea fiicelor celei de-a treia generații a familiei Fendi.
Silvia Fendi a lucrat cu Karl Lagerfeld timp de peste 20 de ani, până la moartea lui Karl în 2019. După moartea acestuia, ea a preluat rolul de director de creație în același an. Ea este cunoscută mai ales pentru crearea unora dintre cele mai emblematice genți de mână din lume. Ea a optat pentru lejeritate, practicitate și funcționalitate în gențile de mână.
Kim Jones se alătură firmei Fendi
Fendi a continuat să se dezvolte, rămânând fidelă originilor sale italiene și punând femeile Fendi în prim-plan.
Nepoata lui Eduardo și Adele, Silvia Venturini Fendi, a preluat în cele din urmă conducerea artistică a gamei de accesorii Fendi (care a dus la designul Baguette), precum și a colecției de îmbrăcăminte pentru bărbați. Dar în 2020, Fendi a angajat-o pe Kim Jones ca șefă artistică a colecțiilor de blănuri, prêt-à-porter și couture pentru femei.
Potrivit Women’s Wear Daily, Jones lucrează îndeaproape cu nepoatele lui Fendi, în special cu Silvia, care rămâne influentă în cadrul brandului. Ea este prima persoană din afara clanului Fendi care se alătură brandului într-un rol cheie de la Karl Lagerfeld, pe care brandul l-a onorat în 2019, după decesul acestuia, cu spectacolul său couture de toamnă de la Roma.
Casa de modă nu numai că a adus un omagiu originilor sale de la Roma, dar întregul spectacol de pe podium a fost în onoarea lui Lagerfeld, precum și a moștenirii sale cu Fendi. A fost cel mai bun mod de a-i mulțumi lui Lagerfeld pentru toate contribuțiile sale la succesul Fendi, în timp ce brandul continuă să privească spre viitor.
Fendi-ul de astăzi și Fendi-ul viitorului
La fel ca multe alte branduri de modă, Fendi își propune să fie și mai conștient de mediul înconjurător, folosind materiale reciclate și dorind să genereze mai puține deșeuri. Dar, în timp ce Prada s-a angajat să nu mai folosească blănuri, Fendi nu are nicio intenție de a nu mai folosi acest material pentru moment.
Într-un interviu acordat publicației Women’s Wear Daily, Antoine Arnault, șeful departamentului de mediu, comunicare și imagine al LVMH, a reiterat dorința companiei de a fi mai ecologică în viitor. Timpul va spune dacă se vor ține de cuvânt.
Logo-ul Fendi și evoluția sa
Logo-ul Fendi este cunoscut în întreaga lume, iar monograma sa cu dublu „F” a dobândit un statut iconic. Cu toate acestea, emblema originală a casei de modă de lux este departe de inscripția solidă și îndrăzneață pe care o vedem astăzi.
1925 – 1965
Conceput în 1925, primul logo Fendi prezenta imaginea unei veverițe care ținea în mână o nucă în timp ce se afla delicat cocoțată pe o creangă. Era un simbol destul de neobișnuit pentru un brand de modă. Logo-ul a fost o mascotă semnificativă pentru fondatori. Eduardo Fendi i-a făcut cadou soției sale Adele o imagine a unei veverițe, deoarece spunea mereu că este la fel de ocupată ca o veveriță.
Inscripția a fost plasată sub imagine într-un font strict sans-serif cu litere majuscule și a prezentat data „1925” ca slogan. Ambele fețe ale logo-ului au fost redate în albastru turcoaz, care arătau foarte rafinat pe hârtia de împachetat galben aprins a mărcii.
1965 – 2000
În 1965, Karl Lagerfeld s-a alăturat firmei Fendi și în scurt timp i-a schimbat logo-ul. El a creat simbolul iconic al dublului „F” în câteva secunde, cu logo-ul negru dedesubt scris cu un font înalt, solid și drept sans-serif.
2000 – 2013
În 2000, simbolul „FF” a fost eliminat din versiunea oficială a logo-ului Fendi și a început să fie folosit în principal pentru imprimeuri pe țesături și piele. În ceea ce privește identitatea vizuală a mărcii, aceasta consta acum dintr-o singură inscripție cu majuscule într-un font sans-serif rafinat, cu literele foarte distanțate, ceea ce face ca logo-ul să fie aerisit și ușor în ciuda grosimii liniilor de litere.
2013 – prezent
Reproiectarea logo-ului Fendi din 2013 a schimbat fontul într-unul moale și rotunjit. Astăzi, literele sale majuscule sunt redate într-un font asemănător cu Basic Commercial Soft-Rounded Pro Bold, cu linii netede și elegante, dar cu forme solide clasice.
Un slogan delicat, „ROMA”, completează logo-ul vast, în același tip de caractere, dar mai mic. Sloganul celebrează Roma, orașul natal al mărcii, care este, de asemenea, principala sa sursă de inspirație.
Simbolul Fendi
În afară de inscripția cu dublu „F”, care se mai numește și „Zucca” inversat, Fendi are o emblemă scrisă. Caracterele Fendi folosite în inscripție sunt Helvetica Bold. Este interesant faptul că „F” din simbolul Fendi nu este același cu cel din emblema script.
Genți cu sigla Fendi
Sigla Fendi apare pe gențile Fendi în mai multe moduri diferite, locul cel mai evident fiind închizătorul. Deși este cel mai atractiv loc pentru emblemă, nu este singurul.
Pe unele genți, emblema cu dublu „F” creează un model în material. În acest caz, simbolul este repetat de nenumărate ori. Și, bineînțeles, modelul se repetă și pe căptușeala interioară.
Brățări cu sigla Fendi
Brățările cu emblema Fendi variază în ceea ce privește materialul, structura și lățimea. Brățările metalice largi cu un simbol dublu „F” mare sunt destul de populare. Puteți găsi, de asemenea, o brățară albă largă cu un logo negru care amintește de un șablon.
Fendi oferă, de asemenea, brățări cu lanț, care prezintă logo-ul pe brelocuri. În cazul brățărilor din piele, logo-ul apare, de obicei, pe închizătoare.
Elemente de design ale logo-ului Fendi
Formă: Simbolul Fendi cu dublu „F” (numit și„Zucca” inversat) este unul dintre cele mai emblematice logo-uri din lumea modei de astăzi. A fost creat în 1965 de un tânăr grafician parizian pe nume Karl Lagerfeld. Logo-ul apare pe o gamă largă de articole Fendi, inclusiv îmbrăcăminte, pantofi, genți, poșete și portofele.
Deși Fendi este una dintre cele mai valoroase case de modă din lume, are distincția deloc de invidiat de a avea unul dintre cele mai contrafăcute logo-uri din lume.
Sursa: Logo-ul Fendi poartă numele mărcii cu majuscule, scris cu fontul Helvetica Bold.*
Culoare: Logotipul Fendi folosește culoarea negru care simbolizează eleganța, dominația și supremația mărcii de modă de lux, în timp ce galbenul semnifică bucuria, fericirea și optimismul.
