El Logo de Burberry. Toda su historia y secretos

¿Te gusta el logo de Burberry? En este artículo vamos a contarte todo lo que necesitas saber acerca del emblema de la popular marca de moda.

Burberry presentó un nuevo monograma y logotipo en 2018. Diseñado por Peter Saville, el nuevo logotipo anunciaba el nuevo amanecer de la empresa bajo el nuevo jefe del departamento creativo Riccardo Tisci. El diseño actualizado del logotipo de Burberry fue bastante radical porque se deshizo del clásico «Caballero Ecuestre» y etiquetó la marca con una fuente más audaz y moderna.

El nuevo y austero logotipo de Burberry tiene el nombre de la marca escrito en mayúsculas y un texto más pequeño «LONDON ENGLAND» debajo. Parece que Burberry ha tomado el camino trillado de los enfoques de diseño sencillos empleados por Chanel, Tom Ford, el logo de Fendi, Céline o el de Louis Vuitton.

Los diseñadores del logotipo de Burberry también encontraron la manera de entrelazar las T y las B de forma creativa, creando un monograma «TB» inspirado en las iniciales del fundador de la casa de moda de lujo. El monograma ocupará un lugar destacado en la promoción y reúne una impresionante combinación del conocido beige de Burberry, el blanco clásico y el naranja miel. El monograma se remonta a 1908 y surgió después de que Tisci visitara los archivos de Burberry.

En cierto sentido, el primer experimento de Burberry en casi dos décadas fue una táctica equilibrada de abandonar un rasgo de diseño de renombre mundial (Equestrian Knight) y recuperar algo de sus archivos (Monogram).

La historia de Burberry

Burberry es un referente en el mundo de la moda. Tras desarrollar su legendario diseño de cuadros, la empresa soportó una época de imitación masiva por parte de sus rivales que la pusieron a prueba. Sin embargo, una astuta contratación y la revocación de licencias ayudaron a la empresa a recuperar su imagen, y desde entonces ha crecido a pasos agigantados.

A continuación, echemos un vistazo a la historia del ave fénix de Burberry y a por qué es una de las marcas de moda de lujo más populares y reconocidas del mundo.

Empecemos por donde empezó todo, ¡hace más de un siglo y medio!

Los principios de Burberry

Thomas Burberry creó su marca Burberry en 1856. Con sólo 21 años, tenía grandes ambiciones.

Fabricó un material de tejido tupido conocido como gabardina que representaba una especie de liberación. Este material se ajustaba a su ropa de lluvia y era resistente a las condiciones de humedad, lo que impulsó a Burberry como una alternativa útil a otras marcas de la época.

La reputación de Burberry no dejó de crecer y, en 1891, el fundador trasladó la empresa a Londres. Fue allí donde sus diseños, aún más populares, obtuvieron rápidamente un éxito fantástico.

Los diseños mas famosos de Burberry

Construir una de las marcas de moda más populares del mundo no es ninguna hazaña. Pero alguien estaba decidido a hacerlo y lo hizo con éxito. Y no sólo eso, Thomas Burberry fue más allá y creó otro diseño clásico que pasó a ser el uniforme oficial del ejército británico.

Estos son algunos de los diseños más famosos de Burberry:

La gabardina: En 1912, Burberry ideó una de sus creaciones más emblemáticas: la gabardina. Pero Burberry y Aquascutum, uno de sus competidores, mantienen una interminable disputa sobre quién inventó oficialmente la gabardina.

A pesar de esta disputa de más de 100 años, el trench coat de Burberry contribuyó a hacer más popular la marca desde que el ejército británico lo utilizó durante la Primera Guerra Mundial. Además de las tropas británicas, un famoso explorador polar llamado Sir Ernest Shackleton llevó un trench coat de Burberry en algunas de sus expediciones.

Los cuadros de Burberry: Tras la enorme popularidad y el éxito de la gabardina, Burberry dio un paso más allá e inventó la gabardina, pero aún no había terminado. La casa de moda subió la apuesta con un diseño emblemático, los cuadros Burberry, en la década de 1920. Este diseño se confeccionaba con un tartán escocés de color beige y se acentuaba con rojo, negro y blanco.

Tras haber transformado la fortuna de Burberry durante varias décadas, no pasó mucho tiempo antes de que sus celosos rivales empezaran a hacer imitaciones del legendario cuadro de Burberry.

La decadencia de Burberry

Burberry sufrió un doble golpe, y casi lo perdió todo en el proceso. En primer lugar, estaba el problema de la imitación. Durante los años ochenta y noventa, los cuadros de Burberry eran uno de los diseños más copiados en el mundo de la moda.

En un intento de aumentar las ventas, Burberry se embarcó en una campaña de licencias a gran escala, pero esto sólo avivó el fuego aún más. Ese fuego se conoce como ubicuidad, y puede hacer caer a las casas de moda de lujo. La ubicuidad puede debilitar una marca, ya que se considera común, lo que va en contra de la norma de lo que son los artículos de lujo.

Burberry se dio cuenta de que su ubicuidad haría que la marca perdiera su estatus de casa de moda de lujo porque los consumidores de clase alta buscaban en otra parte. Para mantener la reputación de la marca, Burberry lanzó una campaña que acabó salvando la marca.

Renacimiento de Burberry

Burberry lanzó una campaña para recuperar su identidad de marca bajo el liderazgo de Christopher Bailey y Angela Ahrendts.

Una de las primeras medidas de la empresa fue cancelar las licencias para potenciar su exclusividad y reducir el uso de los cuadros de Burberry a un 10% de sus productos.

Burberry redujo drásticamente el uso de su producto estrella porque los gamberros del fútbol utilizaban ampliamente el cuadro. La naturaleza sórdida de los gamberros del fútbol empezaba a erosionar el valor de la marca, por lo que Burberry decidió hacer menos omnipresente el cuadro.

¿Evolución o revolución? En cualquier caso, la campaña produjo resultados fenomenales.

Burberry hoy en dia

Burberry ha recuperado su imagen a pesar de diversas presiones y ahora registra unas ventas de unos 2.000 millones de libras anuales.

La empresa produce ahora ropa de confección, accesorios de moda, fragancias, cosméticos, zapatillas deportivas, gafas de sol y mucho más.

En la actualidad, Burberry sigue avanzando y afronta su futuro con mucha innovación y confianza. Con un nuevo logotipo, creado por Riccardo Tisci y Peter Saville e inspirado en el fundador Thomas Burberry, Burberry está preparada para tener un futuro brillante y se espera que sea una de las marcas de moda británica más reconocidas de la historia.

La linea del tiempo de Burberry

1856: El dibujante Thomas Burberry funda Burberry en Basingstoke. Su objetivo original era la confección de prendas para el exterior que Lord Baden Powell y Lord Kitchener aprobaban.

1879: Burberry fabrica la gabardina, un tejido tupido.

1891: Se abre la primera tienda Burberry en Londres.

1901: Se diseña el logotipo de Burberry «Equestrian Knight», que contiene el nombre latino «Prorsum», que significa adelante.

1911: Burberry se convierte en el proveedor de ropa de la primera persona que llegó al Polo Sur, Roald Amundsen.

1914: Durante la Primera Guerra Mundial, el ejército británico utiliza el trench coat de Burberry en las trincheras. Bautizada como «Tielocken», la gabardina protegía todo el cuerpo y tenía un cinturón pero no tenía botones.

1999: Burberry cambia su nombre por el de Burberry. El producto emblemático de la empresa, los cuadros Burberry, se vende ampliamente y, en algunos casos, perjudica a la marca.

2001: El diseñador Christopher Bailey es nombrado director creativo de Burberry. Se le encomienda la tarea de revivir la decadente fortuna de la empresa.

2006: La consejera delegada de Burberry, Rose Marie Brave, dimite y Angela Ahrendts (la entonces vicepresidenta de Apple) toma el relevo. Durante el mandato de Brave (2006-2014), las ventas de Burberry se disparan hasta superar los 2.000 millones de libras.

Juntos, Ahrendts y Bailey eliminaron el patrón de cuadros de todos los productos, excepto el 10%, y recuperaron las licencias de belleza de las fragancias. Bailey dio a la marca una fuerte identidad británica y la devolvió al mapa de la moda mundial.
2009: La sede de Burberry se traslada a Horseferry House, diseñada por la misma empresa que diseñó la Bolsa de Londres, el edificio del New York Times y la joya europea de Apple en Regent Street.

2013: Burberry crea el programa «see-now-buy-now», que permite a los clientes comprar directamente los artículos de la pasarela de la colección de primavera/verano 2014 en línea y a través del móvil poco después del desfile.

2014: Bailey es nombrado director general de Burberry y también conserva su función de director creativo.

2016: El director general de Céline, Marco Gobbetti, asume el cargo de director general de Burberry, en sustitución de Bailey, que continúa como presidente y director creativo.

Burberry London (accesorios y gabardina), Prorsum (ropa de vestir) y Brit (ropa informal) se eliminan y se agrupan bajo una sola marca, Burberry.
2017: Bailey se retira.

2018: Bailey es sustituido por Riccardo Tisci.

Burberry presenta su nuevo monograma y logotipo inspirados en Thomas Burberry y diseñados por Peter Saville.
Burberry prohíbe la quema de todos los artículos no vendidos y comienza a utilizar pieles para fabricar productos.
Riccardo Tisci presenta su primera colección para Burberry.

La evolución del Logo de Burberry

Durante más de 100 años, la identidad visual de Burberry ha sido representada por un ecuestre junto a su caballo de carga. El icónico logo no ha cambiado mucho a lo largo de la existencia de Burberry, pero la compañía optó por hacer un cambio significativo en 2018, eliminando el ecuestre del prominente emblema.

He aquí cómo ha evolucionado el logotipo de Burberry a lo largo de los años desde que se introdujo la versión original en 1901.

1901-1968

El logotipo de Burberry se diseñó originalmente en 1901 y tenía un emblema rojo sobre una marca denominativa. El emblema representaba a un jinete con un escudo y una pica y ocupaba casi todo el espacio.

La pica era una bandera tejida, y el escudo presentaba una letra «B» decorativa y la inscripción «Prorsum«. La leyenda debajo del emblema estaba ejecutada en letras mayúsculas con un tipo de letra serif grueso, con aspecto fuerte y autoritario.

1968 – 1999

Esta vez, la inscripción robó el protagonismo al emblema. El emblema era abstracto y pequeño, sólo una sombra sólida negra, sin letras ni detalles. La inscripción de Burberry se representó en mayúsculas con un tenue eslogan «Of London» en mayúsculas debajo, escrito con una fuente serif como la inscripción principal.

El logotipo de Burberry se asemeja ahora más a la identidad visual de una casa de moda de lujo, lo que significa elegancia y estilo y representa una marca influyente con valores de legado e historia.

1999 – 2018

El rediseño de 1999 equilibra el logotipo, haciendo el emblema más grande y la inscripción un poco más pequeña. El jinete vuelve a tener sus contornos blancos, y la marca denominativa está ahora en letras mayúsculas de una elegante fuente serif, que se parece mucho más a la familia de fuentes Bodoni, con serifas finas y líneas sedosas y sofisticadas.

El eslogan es ahora solo «Londres» en letras mayúsculas, con el mismo tipo de letra que la inscripción principal, pero con líneas más finas y tamaño más pequeño.

El diseño del logotipo está armonizado y parece elegante y profesional, reflejando los mejores aspectos de la famosa casa de moda y acentuando su inmensa pericia y experiencia en la confección de prendas de vestir.

2018 – Actualidad

El logotipo actual de Burberry se diseñó en 2018 y refleja la nueva era de la marca. Retrata un enfoque juvenil y moderno del diseño, enfatizando el carácter enérgico y progresivo de la casa de moda y su inclinación a seguir las últimas tendencias y hacerlas.

La inscripción suele utilizarse sola, pero a veces va acompañada del eslogan «England London», que también aparece en mayúsculas. El «caballero ecuestre» se ha eliminado del logotipo, pero sigue apareciendo en las etiquetas y los envases de la marca, por no hablar de los estampados de las prendas y accesorios de la marca.

Elementos de diseño del logo de Burberry

Símbolo: Uno de los emblemas más reconocibles de la moda es el logotipo del «caballero ecuestre» de Burberry. Fue creado en 1901, con el nombre latino «Prorsum», que significa «adelante».

Como propietario y fundador de Burberry, Thomas Burberry fue muy cuidadoso y precavido a la hora de proteger sus intereses comerciales. Hizo registrar el logotipo en 1904 y, en 1920, registró el cuadro epónimo de Burberry. Los cuadros no empezaron a aparecer en el forro de las gabardinas hasta 1924.

La identidad visual de Burberry encarna a un jinete que lleva un escudo. Aunque el escudo simboliza la protección, el jinete representa la grandeza, el orgullo y la pureza.

Colores: El negro del logotipo representa la elegancia, la durabilidad y la fuerza de los productos de Burberry.

Fuente: La inscripción actual de Burberry en letras mayúsculas está representada en una fuente sans serif contemporánea, que se parece mucho a la tipografía Urania Extra Bold, creada por Dieter Hofrichter. La inscripción es un giro elegante de la antigua sans-serif, con líneas limpias y audaces y cortes y ángulos distintivos.