El logo de Fendi es legendario. De hecho, supera a la propia marca y cobra vida propia. El símbolo de la doble «F» se ha hecho tan famoso que gente que no sabe nada de la marca Fendi lo conoce.
¿Cuál es la historia del logo de Fendi? ¿Y cuáles son sus elementos de diseño? Sigue leyendo para saber mucho más sobre este logotipo y marca icónicos.
La historia de Fendi
La marca Fendi es sinónimo de lujo. La marca de moda italiana es conocida no sólo por su distintivo logotipo de la doble «F», sino también por sus audaces bolsos realizados con una precisión perfecta. Desde hace casi un siglo, la marca de moda siempre ha mirado hacia adelante, inspirando a sus creativos diseñadores a idear productos más novedosos y originales, manteniendo al mismo tiempo sus colecciones más asequibles e inspiradoras para sus devotos clientes.
Aún así, bajo el control de la familia Fendi, Fendi es la misma marca en la que un joven Karl Lagerfeld destacó como director artístico, llevando la marca a la atención de todo el mundo y mostrando a las masas lo diferentes y sorprendentes que pueden ser algunos materiales. Dicho esto, demos un pequeño paseo por el carril de la memoria y descubramos cómo empezó esta marca de moda.
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Los origenes de Fendi
Eduardo Fendi y su esposa Adele Fendi crearon esta marca de moda en 1925 en Roma, Italia. Desde su lanzamiento, Fendi siempre ha sido sinónimo de opulencia y lujo. La marca empezó fabricando productos de cuero y rápidamente pasó a fabricar productos de piel, dos productos por los que Fendi sigue siendo conocido hoy en día.
Además, Fendi fue una empresa familiar desde el primer día, ya que las cinco hijas de Eduardo y Adele estaban muy involucradas en todo, desde la concepción de nuevas ideas innovadoras hasta la ayuda en la venta de los artículos de lujo a consumidores entusiasmados, que buscaban artículos con estilo para añadir a su colección de vestuario.
En 1946, Eduardo murió, y su mujer e hijas siguieron con el negocio. Lo que empezó como una marca de moda centrada en la belleza y la innovación se ha mantenido fiel a sus raíces y nunca se ha desviado de ellas.
Karl Lagerfeld se une a Fendi
En 1965, Karl Lagerfeld fue recibido en Fendi. Como director creativo, Lagerfeld tuvo la idea del icónico emblema de la doble «F», que en realidad es la abreviatura de Fun Furs.
Aunque hoy en día muchas casas de moda no apoyan la venta de pieles, en aquella época era un material muy demandado. Lagerfeld impulsó a Fendi en el negocio de las pieles, convirtiendo a la marca en uno de los principales fabricantes de artículos de piel.
En lugar de utilizar las pieles únicamente para fabricar abrigos de piel, Lagerfeld decidió utilizar el material para diseños de prêt-à-porter, accesorios y cualquier otra cosa que se le ocurriera. Esto hizo que los productos de piel fueran más asequibles para el cliente medio de Fendi y dio al material un nuevo propósito.
Lagerfeld también colaboró con las hijas de la familia Fendi para seguir creando productos originales. Las hijas seguían siendo influyentes y estaban muy involucradas en el día a día del negocio.
Los diseños se volvieron aún más innovadores y empezaron a incorporar muchos colores, haciendo que los productos de la marca fueran aún más deseables y únicos. Mientras que las pieles habían sido hasta entonces una compra exclusiva -un coto de los ricos y famosos-, los creativos de Fendi tomaron pieles de «menor calidad» y las transformaron en algo que el cliente medio de Fendi podía permitirse. Esto permitió a la marca fijar precios más asequibles.
En 1977, Lagerfeld también supervisó el lanzamiento de las prendas de prêt-à-porter de Fendi, al que siguió una línea de zapatos en 1978. En la década de los 70, Fendi también lanzó una serie de colecciones artesanales para expandir sin descanso la casa de moda, con artículos de piel y cuero siempre a la cabeza.
La evolución de Fendi
El fallecimiento de Adele Fendi en 1978 provocó cambios en la jerarquía de la marca. Cada una de las cinco hijas de Fendi se hizo cargo de alguna parte de la marca de moda, mientras que Lagerfeld siguió siendo el jefe de los creativos. Fendi siguió creciendo y evolucionando, marcando el ritmo del mercado de la moda de lujo, innovando continuamente pero manteniendo sus orígenes italianos.
La década de los 80 fue un periodo de cambio para Fendi: la marca arrasó en el mercado mundial de la moda. La marca de moda también lanzó perfumes para hombres y mujeres y fabricó uniformes para los policías de Roma. A finales de los 80, la primera tienda de Fendi en Estados Unidos se abrió en la Quinta Avenida de Nueva York, y las nietas de Fendi también participaron en la gestión del negocio. Ayudaron a diseñar nuevos artículos y a hacer crecer la marca aún más.
El Fendi Baguette
El Fendi Baguette es probablemente el más popular de todos los diseños de Fendi. El bolso, diseñado por Silvia Fendi en 1997, inició una revolución de bolsos para la marca de moda. Una gran cantidad de celebridades se hicieron con los bolsos en cuanto pudieron, como Naomi Campbell, Madonna y muchas otras.
El bolso, sencillo y a la moda, se presentó en varias selecciones e inspiró más diseños legendarios de Fendi que surgieron en los años siguientes. El Baguette sigue siendo uno de los bolsos más codiciados de Fendi y es una de las piezas más vendidas de toda la colección de diseño de la marca.
Hoy en día, el Baguette puede verse en los brazos de muchas fashionistas de todo el mundo. Y desde que se diseñó el Baguette, ¡se han hecho más de mil versiones! Se dice que el éxito del Baguette fue lo que hizo que LVMH quisiera comprar acciones de Fendi. Otros bolsos famosos de Fendi son el Roll Bag, el Ostrich Bag y el Biga Bag, todos ellos diseñados entre 1999 y 2003.
LVMH se hace con Fendi
En 1999, Fendi fue adquirida por LVMH y Prada, y los presidentes de ambas marcas de moda se hicieron con una participación mayoritaria. Pero a pesar de la venta, Fendi siguió bajo la dirección de las hijas de la tercera generación de la familia Fendi.
Silvia Fendi trabajó con Karl Lagerfeld durante más de 20 años hasta la muerte de Karl en 2019. Tras su muerte, ella asumió el papel de directora creativa ese mismo año. Es conocida principalmente por crear algunos de los bolsos más icónicos del mundo. Apostó por la ligereza, la practicidad y la funcionalidad en los bolsos.
Kim Jones se une a Fendi
Fendi no ha dejado de crecer, manteniéndose siempre fiel a sus orígenes italianos y poniendo a las mujeres Fendi al frente.
La nieta de Eduardo y Adele, Silvia Venturini Fendi, acabó asumiendo la dirección artística de la gama de accesorios Fendi (lo que dio lugar a su diseño Baguette), así como de la colección de ropa masculina. Pero en 2020, Fendi contrató a Kim Jones como responsable artística de las colecciones de pieles, prêt-à-porter y alta costura para mujer.
Según Women’s Wear Daily, Jones está trabajando estrechamente con las nietas de Fendi, en particular con Silvia, que sigue siendo influyente en la marca. Es la primera persona fuera del clan Fendi que se une a la marca en un papel clave desde Karl Lagerfeld, a quien la marca honró en 2019 tras su fallecimiento con su desfile de alta costura de otoño en Roma.
La casa de moda no solo rindió homenaje a sus orígenes en Roma, sino que todo el desfile fue en honor a Lagerfeld, así como a su legado con Fendi. Fue la mejor manera de agradecer a Lagerfeld todas sus contribuciones al éxito de Fendi, al tiempo que la marca sigue mirando hacia el futuro.
El Fendi de hoy y el del futuro
Al igual que otras muchas marcas de moda, Fendi pretende ser aún más consciente del medio ambiente, utilizando materiales reciclados y queriendo generar menos residuos. Pero mientras que Prada se ha comprometido a dejar de utilizar pieles, Fendi no tiene intención de dejar de usar este material por el momento.
En una entrevista concedida a Women’s Wear Daily, Antoine Arnault, responsable de medio ambiente, comunicación e imagen de LVMH, reiteró el deseo de la empresa de ser más ecológica en el futuro. El tiempo dirá si cumplen su palabra.
El logo de Fendi y su evolución
El logotipo de Fendi es conocido en todo el mundo, y su monograma de la doble «F» ha alcanzado un estatus icónico. Sin embargo, el emblema original de la casa de moda de lujo dista mucho de la sólida y audaz inscripción que vemos hoy.
1925 – 1965
Diseñado en 1925, el primer logotipo de Fendi tenía la imagen de una ardilla sosteniendo una nuez mientras se encontraba delicadamente sobre una rama. Era un símbolo bastante inusual para una marca de moda. El logotipo era una mascota con significado para los fundadores. Eduardo Fendi regaló a su mujer Adele un cuadro de una ardilla, ya que siempre decía que estaba tan ocupada como una ardilla.
La inscripción se colocó debajo de la imagen en una estricta fuente sans-serif en mayúsculas y presentaba la fecha «1925» como lema. Ambas caras del logotipo se plasmaron en azul turquesa, que parecía muy refinado sobre el papel de regalo amarillo brillante de la marca.
1965 – 2000
En 1965, Karl Lagerfeld se incorporó a Fendi y pronto cambió su logotipo. Creó el icónico símbolo de la doble «F» en cuestión de segundos, con el logotipo negro debajo escrito en una fuente sans-serif alta, sólida y recta.
2000 – 2013
En el año 2000, el símbolo «FF» se eliminó de la versión oficial del logotipo de Fendi y comenzó a utilizarse principalmente para los estampados en los tejidos y la piel. En cuanto a la identidad visual de la marca, ahora se componía de una única inscripción en mayúsculas en una refinada tipografía sans-serif con las letras con un gran espacio entre ellas, lo que hacía que el logotipo fuera aireado y ligero a pesar del grosor de las líneas de las letras.
2013 – Actualidad
El rediseño del logotipo de Fendi de 2013 modificó la fuente para convertirla en una suave y redondeada. En la actualidad, sus letras mayúsculas se representan con una fuente muy parecida a la Basic Commercial Soft-Rounded Pro Bold, con líneas suaves y elegantes pero con formas sólidas clásicas.
Un delicado eslogan, «ROMA», complementa el vasto logotipo en el mismo tipo de letra pero más pequeño. El eslogan celebra Roma, la ciudad natal de la marca, que es también su principal inspiración.
El simbolo de Fendi
Aparte de la inscripción de la doble «F», que también se llama «Zucca» invertida, Fendi tiene un emblema de escritura. El tipo de letra Fendi utilizado en la inscripción es Helvetica Bold. Curiosamente, la «F» del símbolo de Fendi no es la misma que aparece en el emblema de escritura.
Bolsos con logo de Fendi
El logo de Fendi aparece en los bolsos Fendi de muchas maneras diferentes, siendo el cierre el lugar más obvio. Aunque es el lugar más atractivo para el emblema, no es el único.
En algunos bolsos, el emblema de la doble «F» crea un patrón en el material. En este caso, el símbolo se repite innumerables veces. Y, por supuesto, el patrón se repite en el forro interior.
Pulseras con logo de Fendi
Las pulseras con el emblema de Fendi varían en material, estructura y anchura. Las pulseras anchas de metal con un gran símbolo de la «F» doble son bastante populares. También puede encontrar una pulsera blanca ancha con un logotipo negro que recuerda a una plantilla.
Fendi también ofrece brazaletes de cadena, que llevan el logotipo en los charms. En el caso de las pulseras de cuero, el logotipo suele aparecer en el cierre.
Los elementos de diseño de el logo de Fendi
Forma: El símbolo de la doble «F» de Fendi (también llamado «Zucca» invertida) es uno de los logotipos más icónicos del mundo de la moda actual. Fue diseñado en 1965 por un joven diseñador gráfico parisino llamado Karl Lagerfeld. El logotipo aparece en una amplia gama de artículos de Fendi, como ropa, zapatos, bolsos, carteras y carteras.
Aunque Fendi es una de las casas de moda más valiosas del mundo, tiene la poco envidiable distinción de tener uno de los logotipos más falsificados del mundo.
Fuente: El logo de Fendi lleva el nombre de la marca en letras mayúsculas escritas con la fuente Helvetica Bold.*
Color: El logotipo de Fendi utiliza el negro, que simboliza la elegancia, el dominio y la supremacía de la marca de moda de lujo, mientras que el amarillo significa alegría, felicidad y optimismo.