Emular la concepción del logo de Nike o «Swoosh«, debería ser el objetivo de cualquier marca, te lo explico en corto: Primero de todo, su simplicidad es brutal. Este símbolo captura la esencia de la velocidad y el movimiento sin necesidad de palabras ni adornos complejos.
Es tan simple que te lo grabas en la cabeza desde la primera vez que lo ves.
No me enrrollo en la historia del logo porque puedes encontrar tropecientos artículos copia pega que hablan de lo mismo. Resumen: Lo hizo Carolyn Davidson por muy poco dinero. En los 70. Y el Swoosh representa la ala de la diosa griega Niké, símbolo la victoria. Infografía a continuación.
Voy a hablar del logo de Nike desde que es el logo de Nike como lo conocemos. Obviamente no sobre las versiones anteriores.
La clave del éxito en el uso del logo de Nike, especialmente siendo monocromático, es una lección de economía y versatilidad que muchas empresas, sobre todo las pequeñas, no terminan de pillar. Vamos por partes:
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Monocromático = Ahorro + Elegancia
El hecho de que el Swoosh de Nike sea monocromático es un acierto de puta madre por varias razones:
Ahorro en Costes: Cualquier persona con dos dedos de frente sabe que imprimir a color es más caro. Un logo monocromático reduce costes en impresión a gran escala, desde merchandising hasta publicidad. Imagina el corte de vinilo; es mil veces más sencillo y económico hacerlo con un diseño simple y monocromático.
Facilidad de Reconocimiento: Un logo monocromático es fácil de reconocer y se queda grabado en la mente. No hay que romperse la cabeza pensando en combinaciones de colores. Funciona en cualquier fondo, lo cual es vital para la coherencia de la marca.
Adaptabilidad a todo
La simplicidad y el diseño atemporal del Swoosh permiten que Nike se meta en cualquier mercado sin despeinarse. Hoy están vendiendo zapatillas, y mañana, si les da la gana, pueden empezar a vender relojes o coches, y el logo seguirá siendo relevante. Eso es tener una visión de futuro.
Aunque desafíos y controversias con algunos atletas mancharon su reputación, Nike continúa siendo un líder mundial en el mercado deportivo, con una extensa red de patrocinios y filiales como Hurley International y Converse. Su éxito, evidenciado en su valoración multimillonaria y su fuerza laboral global, refleja una historia de innovación, adaptación y visión estratégica.
Lección para otras empresas
Aquí es donde muchas empresas pequeñas la cagan. Se empeñan en diseñar logos recargados, específicos de su producto actual, sin pensar a futuro. Un logo que literalmente dibuja lo que vendes puede parecer buena idea al principio, pero es limitante.
Limita el crecimiento
Si tu logo es un zapato y mañana quieres vender camisetas, tienes un problema. Rebranding es caro y un coñazo.
Falta de Profesionalismo
Un logo demasiado literal o amateur puede transmitir falta de seriedad. No inspira confianza ni sugiere que tu marca va a ir a algún lado importante.
¿Qué elementos componen el logo de la marca Nike?
Como muchos diseños de logotipos minimalistas, el swoosh de Nike resiste la prueba del tiempo. Junto al logo te expongo otros elementos que forman parte clave del diseño del logo de Nike y que necesitan su propio análisis.
Los elementos de diseño del logotipo de Nike incluyen:
Forma
El Swoosh no es solo un garabato; es un símbolo con un significado profundo detrás. Inspirado en el ala de la diosa griega Nike, simboliza la velocidad, el movimiento, y la victoria. Esa idea de «just do it», de ir hacia adelante sin mirar atrás, está encapsulada en esta forma tan sencilla. Aunque muchos hoy lo vean como un check de verificación, lo que viene siendo un «sí, está bien», eso solo amplía su genialidad. Se ha convertido en un símbolo universal de aprobación y excelencia.
Color
El rojo y blanco son icónicos, pero la magia del Swoosh es que no le importa el color. Puede ser rojo, negro, azul, o como si le quieres meter un arcoiris, y aún así, te gusta cuando lo ves. El logo se adapta sin perder su esencia. Esto es una lección de flexibilidad y adaptabilidad para cualquier marca.
Fuente
La utilización de la Futura Bold Font, especialmente para el lema «Just Do It», complementa la audacia del Swoosh. Las letras en mayúsculas, negritas, y esa «K» inclinada son como un grito de guerra. No es solo una marca; es una declaración de principios. Y aún cuando el logo viene solo, sin texto, sigue gritando su mensaje.
Logotipos adicionales
Esta es la guinda del pastel. Nike sabe cómo diversificar sin perder su alma. El Swoosh se adapta a Nike SB, Nike Air, y lo que sea que se les ocurra después. Cada sub-marca tiene su toque único, pero todos llevan el ADN del Swoosh. Esto es coherencia de marca en su máxima expresión.
El eslogan
El eslogan «Just Do It» de Nike es un clásico, pero vamos a ser claros: la inspiración detrás de él es un poco peliculeta, por eso de venir de las últimas palabras de un asesino.
A mí personalmente no me impacta, pero hay que admitir que el eslogan es un golpe maestro de marketing. Es directo, motivador y se queda en la cabeza. Captura perfectamente el espíritu de superación y acción. Es un llamado a la acción que ha empujado a millones a hacer algo.
En resumen
El logo de Nike es justo lo que pienso que debe ser un logo. Un elemento gráfico que identifica a la marca. Es un logo en condiciones y no solo por su diseño, sino por lo que representa (incluso aunque los clientes no lo sepan) y por lo estratégicamente diseñado que está.
Es un logo abierto que permite todos los giros y cambios de rumbo que quiera tomar la marca. Cuando te diseñen un logo, que siga estas mismas directrices.
Mi equipo de diseño tiene muchas peleas conmigo porque le llevo la contraria a los clientes. Pero mira, la marca que quiera un dibujito del producto que vende puede contratar a cualquier aficionado al Photoshop y listo.