El logo de Nike. Sus Secretos e Historia

Logo de Nike, la marca deportiva más valorada.

Todos conocemos el logo de Nike. Es una de las marcas deportivas más conocidas del mundo. También es una de las empresas más reconocibles, gracias a su emblema único.

Sobre la base de un logotipo atemporal, sencillo y memorable, Nike construye una identidad imposible de olvidar. Entonces, ¿de dónde viene este increíble símbolo?

En este artículo vamos a hablarte un poco sobre la historia de la compañía Nike y también la historia del famoso Swoosh que ha convertido a la marca en una de las más reconocidas mundialmente.

Historia de la marca Nike

Historia de la marca Nike.
Zapatillas Nike de los años 70 sin el logo característico

En 1964, Phil Knight y Bill Bowerman se unieron para formar una empresa conocida como Blue Ribbon Sports. A partir de un simple apretón de manos, cada uno invirtió 500 dólares para importar las zapatillas japonesas Tiger y venderlas en América.

En aquella época, la mayoría de los atletas de todo el mundo preferían las marcas de calzado alemanas. La pareja fundó entonces Blue Ribbon Sports Inc., que más tarde cambiaría su nombre por el de la exitosa empresa de ropa deportiva que todos conocemos como Nike.

La historia de éxito de Nike es digna de ser escuchada por cualquiera que se interese por la ropa deportiva o por el funcionamiento de las empresas. Por ello, a continuación te ofrecemos un resumen para que conozcas esta exitosa firma de ropa deportiva y cómo empezó su historia.

A Bill Bowerman le encantaba correr y disfrutaba mejorando el rendimiento de sus atletas. Fue un entrenador de atletismo reconocido a nivel nacional en la Universidad de Oregón. Phil Knight fue atleta y estuvo en el programa de atletismo de Bowerman. Después obtuvo un MBA en la Universidad de Stanford.

Tanto Knight como Bowerman pensaban que había que mejorar la tecnología de las zapatillas. Knight llegó a elaborar un documento en el que se detallaba cómo unas zapatillas de calidad fabricadas en Japón podían competir con las mejores marcas del mundo de la época.

Bowerman desarrolló activamente zapatillas cómodas, asequibles y seguras para mejorar el rendimiento de sus atletas. Aunque sus modelos iniciales fracasaron, el documento de Knight le ayudó a convertir su sueño en realidad.

Knight presentó sus ideas a varios inversores, pero al final tuvo que trabajar solo. Cuando ofreció sus ideas a su antiguo entrenador, Bowerman le sugirió que ambos se asociaran y establecieran una sociedad.

Cuando Blue Ribbon Sports empezó a crecer, tuvo muchas ventas por correo y su propia tienda. Entonces, los fundadores empezaron a darse cuenta de que su futuro podría estar en la fabricación, además de la distribución y la venta directa. Por ello, dieron los primeros pasos para crear la empresa de fabricación de calzado Nike. Al mismo tiempo, también lanzaron el famoso símbolo del swoosh de Nike.

Se cree que hay dos factores críticos para su eventual éxito. El primero fue que durante ese tiempo, Knight y Bowerman siguieron experimentando con la tecnología de las zapatillas. En ningún momento dejaron de deliberar sobre cómo se podían mejorar las zapatillas.

El rendimiento de un atleta mejoraba automáticamente cuando el mejor calzado deportivo funcionaba al máximo. Así, Bowerman y Knight pudieron crear una serie de nuevos diseños, que los atletas utilizaron en las pruebas locales de Oregón.

En segundo lugar, el éxito final de Nike se atribuye a la forma en que la gente piensa hoy en día en la marca, con iconos deportivos de fama mundial como Michael Jordan y Roger Federer que avalan las zapatillas. Nike sabía que su nuevo calzado y tecnología necesitaban el respaldo y la promoción de los atletas.

Al principio, la empresa consiguió la promoción y el apoyo de Steve Prefontaine, que se desempeñó maravillosamente bien con sus zapatos. Con las zapatillas Nike, Prefontaine tuvo un rendimiento excepcional en los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972. También apareció en la revista Sports Illustrated.

Los altibajos de Nike

En los años 80, Nike conoció algunos altibajos. El aeróbic se convirtió en un fenómeno masivo, y ese tipo de movimiento requería un calzado específico. Nike podría haber aprovechado la oportunidad de fabricar y vender zapatillas de aeróbic, pero la desaprovechó con creces.

Afortunadamente, Nike tuvo la oportunidad de redimirse rápidamente. Diseñaron y lanzaron al mercado su última tecnología «airbag», con diseños frescos y elegantes, así como suelas transparentes.

Al mismo tiempo, introdujeron los consagrados anuncios de «Bo Knows» y las zapatillas de entrenamiento cruzado. En la década de 1980 también creció la marca «Jordan Air» asociada a Nike. Las Jordan Air de Nike son una de las marcas más populares y duraderas de la historia.

El crecimiento y expansión

En los años 90 y hasta la década de 2000, Nike comenzó a ramificarse hacia el fútbol, el golf, la ropa y otros campos del deporte. Hoy en día, se puede ver el logotipo de Nike en todas partes, desde la tecnología de fitness hasta la ropa informal, pasando por la ropa de entrenamiento y, por supuesto, el calzado deportivo.

Pero más recientemente, la imagen de Nike se ha visto afectada por sus atletas problemáticos, como Lance Armstrong y Tiger Woods. Aun así, no cabe duda de que la empresa tiene un alcance mundial y sus patrocinios se extienden por el mundo del deporte.

Aparte de utilizar a los famosos para atraer a los clientes, Nike ha adquirido muchas empresas pequeñas para mantenerse por delante de la competencia y fomentar su éxito. Al mismo tiempo, han vendido muchas empresas pequeñas para equilibrar las cuentas.

Pero por ahora, Hurley International y Converse son algunas de las principales filiales del gigante de la ropa deportiva. Hay una gama de calzado deportivo única y separada para los jugadores de tenis, fútbol y baloncesto. Tampoco se ha dejado de lado a los atletas olímpicos.

Mucho esfuerzo y algunas decisiones favorables han ayudado a Nike a convertirse en la empresa de éxito que conocemos hoy, con más de 70.000 empleados en todo el mundo. La empresa está valorada en más de 30.000 millones de dólares, y sus beneficios alcanzan varios miles de millones de dólares cada año.

El logo de Nike

El logo de nike moderno.
Logo de Nike moderno, sin letras

El logo de Nike es uno de los más icónicos y populares de la historia. El swoosh es tan famoso que la mayoría de los anuncios recientes de la empresa omiten por completo el nombre de Nike y utilizan solo el logotipo, a menudo junto a su eslogan «Just Do It».

¿Quién diseñó el logotipo de Nike?

El logotipo de Nike fue diseñado por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico que asistía a la Universidad Estatal de Portland, donde Phil Knight, uno de los fundadores de Nike, era profesor de contabilidad. Por sus esfuerzos, Carolyn Davidson recibió sólo 35 dólares. A pesar de ser un logotipo sencillo pero famoso, el símbolo del swoosh ha cambiado y evolucionado desde su concepción.

¿Qué significado tiene el logo de Nike?

Niké, diosa griega de la victoria.
Niké, diosa griega de la victoria

Según Carolyn Davidson, la imagen representa el ala de la diosa griega Nike o Niké, la deidad de la victoria. Se pensaba que Nike daba fuerza a los guerreros en el campo de batalla.

Lo bueno del logotipo de Nike es que, aunque no se sepa nada de mitología griega, el símbolo sigue teniendo el impacto adecuado. El swoosh de Nike se reconoce al instante como una imagen positiva, rápida y moderna.

Cuando se conoce el significado más profundo, sólo se añade a la fuerza de un diseño ya poderoso.

¿Qué elementos componen el logo de la marca Nike?

Logo de la marca Nike en color rojo.

Como muchos diseños de logotipos minimalistas, el swoosh de Nike resiste la prueba del tiempo. Es emocionante, atemporal y fácil de entender. El emblema promueve el impulso, la ambición y el potencial.

Los elementos de diseño del logotipo de Nike incluyen:

  • Forma: Una imagen de marca que hace referencia al ala de la diosa griega, Nike. Carolyn dijo que quería imitar el ala de Nike, aunque hoy en día mucha gente ve el swoosh como un simple símbolo de check o verificación.
  • Color: El logotipo de Nike aparece en varios colores en todo el mundo. El rojo y el blanco se asocian comúnmente con Nike. El color rojo es el que tiene más historia con Nike, pero hoy en día es fácil imaginar el swoosh en una gama de colores.
  • Fuente: El logotipo de Nike y el tipo de letra no siempre están relacionados. En ocasiones se puede ver la palabra Nike junto con la imagen gráfica, o el lema «Just do it» en los activos de Nike. El texto utiliza la fuente Futura Bold Font, mientras que el nombre de Nike está siempre en mayúsculas y en negrita, lo que ayuda a enfatizar la marca. La «K» de Nike está ligeramente inclinada para hacerla más visible.
  • Logotipos adicionales: En ocasiones, Nike crea logotipos independientes para líneas de productos específicas. La marca Nike Skateboarding (Nike SB) coloca un «SB» debajo del swoosh. El logotipo de Nike Air utiliza la palabra «Air» bajo el swoosh.

La evolución del logo de Nike

El símbolo de Nike no siempre fue el swoosh que conocemos hoy, y la empresa no se llamaba originalmente Nike.

Logo de Nike, Blue Ribbons Sports.

En 1964, Nike era «Blue Ribbon Sports». El logotipo de esta empresa era un conjunto de letras entrelazadas (BRS) con el nombre de la marca debajo. Aunque el logotipo no era el más legible del mercado, sirvió a la empresa durante unos buenos años.

Logo de Nike en la primera versión.
Logo de Nike en 1971

En 1971 se presentó por primera vez el swoosh básico de Nike. Carolyn Davidson presentó esta imagen junto con otras propuestas para el nuevo logotipo de Nike. El swoosh estándar se ofrecía junto a una versión algo más recargada del diseño.

Esta versión tenía la palabra Nike escrita sobre el swoosh en letra minúscula.

El logotipo de Nike lanzó la carrera de Carolyn Davidson. Aunque el emblema ha cambiado ligeramente a lo largo de los años, el swoosh central de Nike ha permanecido constante a lo largo de las décadas. Nike ha experimentado con frecuencia añadiendo la palabra Nike al logotipo, junto con el lema «Just do it».

Durante un tiempo considerable, Nike utilizó el nombre de la marca con el Swoosh para ayudar a reforzar el reconocimiento de los clientes.

En 1978, el logotipo de Nike tenía este aspecto:

Logotipo de Nike con el nombre de la marca.

Durante un tiempo, después de 1985, Nike colocó su logotipo en un cuadrado rojo, utilizando el blanco como color central. Mucha gente todavía está familiarizada con el color rojo y blanco del logotipo de Nike, aunque la empresa volvió a cambiar rápidamente a una versión más simplificada del símbolo.

El motivo de la empresa detrás de la combinación de colores era que el rojo representaba la energía, la pasión y la alegría y el blanco expresaba la nobleza, la pureza y el encanto de la marca. Más tarde, la empresa cambió la combinación de colores de su logotipo «Swoosh» para hacerlo más elegante y con clase.

Logo de Nike en color rojo y blanco.

En la actualidad, el logotipo de Nike es de lo más minimalista. La empresa prefiere utilizar el swoosh en solitario en lugar de añadir el nombre de la marca o el eslogan a la mezcla. Afortunadamente, la marca Nike es tan conocida que es fácil reconocer el símbolo sin ningún nombre.

En ocasiones, Nike añade versiones estilizadas del logotipo en sus productos. Las zapatillas, los bolsos y otras prendas a veces presentan el swoosh en una variedad de colores. Nike añade sistemáticamente su logotipo a todos los productos que fabrica.

¿Qué tipografía utiliza Nike?

El tipo de letra parece ser Futura Bold Condensed Oblique con pequeños retoques. La letra K está algo inclinada para que el texto sea distintivo y visible. El logo de Nike utilizó la tipografía Futura bold hasta 1995.

El nombre de la empresa estaba dentro del Swoosh. Una de las cualidades de Futura es que es un tipo de letra sans serif y tiene rasgos de formas geométricas. La mayoría de los diseñadores gráficos eran aficionados a utilizar Futura en el siglo pasado. Este tipo de letra representa valores como la vanguardia y la eficacia.

¿De donde viene el eslogan «Just Do It?

Logo de Nike con eslogan Just Do It.

Ahora, siempre que se piensa en el logotipo del swoosh de Nike, se imagina el popular eslogan de Nike «Just Do It». El eslogan ha sido durante mucho tiempo un eslogan publicitario muy popular. De hecho, fue clasificado entre los 5 mejores eslóganes publicitarios del siglo XX.

Pero aquí está la sorpresa. El eslogan se inspiró en las últimas palabras de un asesino en serie. Dan Wieden, que lanzó este eslogan, revela que el eslogan se inspiró en el asesino de Utah Gary Gilmore, que fue condenado a muerte en 1977 por robar y asesinar a dos hombres. Gilmore dijo supuestamente «Let´s do it» cuando se enfrentaba a su ejecución.

Logo de Nike en formato PNG

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Los logos son una parte muy importante de cualquier marca que se precie y en muchos casos, son la base sobre la que está construida dicha marca.

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Graduado en psicología y aficionado a la guitarra flamenca y los juegos de mesa. Me gusta escribir sobre psicología, marketing, historia y mitología en The Color Blog.View Author posts

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