Todos nós conhecemos o logótipo da Nike. É uma das marcas desportivas mais conhecidas em todo o mundo. É também uma das empresas mais reconhecidas, graças ao seu emblema único.
Com base num logótipo intemporal, simples e memorável, a Nike constrói uma identidade que é impossível de esquecer. Então de onde vem este símbolo incrível?
Neste artigo vamos contar-vos um pouco sobre a história da empresa Nike e também a história da famosa Swoosh que fez da marca uma das marcas mais reconhecíveis do mundo
História da marca Nike
Em 1964, Phil Knight e Bill Bowerman juntaram-se para formar uma empresa conhecida como Blue Ribbon Sports. A partir de um simples aperto de mão, cada um deles investiu 500 dólares para importar treinadores Tigres japoneses e vendê-los na América.
Na altura, a maioria dos atletas de todo o mundo preferia marcas de sapatos alemãs. O casal fundou então a Blue Ribbon Sports Inc. que mais tarde mudou o seu nome para a bem sucedida empresa de vestuário desportivo que todos conhecemos como Nike.
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Vale a pena ouvir a história de sucesso da Nike para qualquer pessoa interessada em vestuário desportivo ou na forma como as empresas funcionam. Assim, aqui está uma breve visão geral da empresa de roupa desportiva de sucesso e de como a sua história começou.
Bill Bowerman adorava correr e gostava de melhorar o desempenho dos seus atletas. Foi treinador atlético reconhecido nacionalmente na Universidade do Oregon. Phil Knight era um atleta e estava no programa de atletismo de Bowerman. Continuou a obter um MBA na Universidade de Stanford.
Tanto Knight como Bowerman acreditavam que a tecnologia dos sapatos precisava de ser melhorada. Knight até produziu um papel detalhando como os sapatos de qualidade japoneses podiam competir com as melhores marcas do mundo na altura.
Bowerman desenvolveu activamente sapatos confortáveis, acessíveis e seguros para melhorar o desempenho dos seus atletas. Embora os seus modelos iniciais tenham falhado, o jornal Knight ajudou-o a transformar o seu sonho em realidade.
Knight apresentou as suas ideias a vários investidores, mas no final teve de trabalhar sozinho. Quando ele ofereceu as suas ideias ao seu antigo treinador, Bowerman sugeriu que os dois se juntassem e estabelecessem uma parceria.
À medida que o Blue Ribbon Sports começou a crescer, teve muitas vendas por correspondência e a sua própria loja. Então, os fundadores começaram a perceber que o seu futuro poderia estar no fabrico, bem como na distribuição e venda directa. Assim, deram os primeiros passos para criar a empresa de fabrico de calçado Nike. Ao mesmo tempo, lançaram também o famoso símbolo Nike swoosh.
Acredita-se que dois factores são críticos para o seu eventual sucesso. A primeira foi que durante este tempo, Knight e Bowerman continuaram a experimentar a tecnologia dos formadores. Em nenhum momento deixaram de deliberar sobre a forma como os sapatos poderiam ser melhorados.
O desempenho de um atleta melhorou automaticamente quando o melhor calçado atlético teve o seu melhor desempenho. Assim, Bowerman e Knight conseguiram criar uma série de novos desenhos, que os atletas utilizaram em eventos locais do Oregon.
Em segundo lugar, o sucesso final da Nike é atribuído à forma como as pessoas pensam hoje em dia sobre a marca, com ícones desportivos mundialmente famosos, como Michael Jordan e Roger Federer a apoiarem os sapatos. A Nike sabia que o seu novo calçado e tecnologia precisava do apoio e promoção dos atletas.
No início, a empresa recorreu à promoção e apoio de Steve Prefontaine, que se saiu maravilhosamente bem com os seus sapatos. Com sapatos Nike, Prefontaine teve um desempenho excepcionalmente bom nos Jogos Olímpicos de Munique de 1972. Também foi apresentado na revista Sports Illustrated.
Os altos e baixos da Nike
Nos anos 80, a Nike passou por alguns altos e baixos. A aeróbica tornou-se um fenómeno de massas, e esse tipo de movimento exigia calçado específico. A Nike poderia ter aproveitado a oportunidade de fabricar e vender sapatos aeróbicos, mas perdeu a oportunidade de longe.
Felizmente, a Nike foi rápida a redimir-se. Conceberam e lançaram a sua mais recente tecnologia de “airbag”, com designs frescos e elegantes e solas transparentes
Ao mesmo tempo, introduziram os icónicos anúncios“Bo Knows” e os sapatos de treino cruzado. Os anos 80 também assistiram ao crescimento da marca Nike-associada”Air Jordan“associado à Nike. A Nike Jordan Airs é uma das marcas mais populares e duradouras da história.
Crescimento e expansão
Nos anos 90 e nos anos 2000, a Nike começou a ramificar-se para o futebol, golfe, vestuário e outros campos de desporto. Hoje em dia, o logótipo da Nike pode ser visto em todo o lado, desde a tecnologia de fitness ao vestuário casual até ao vestuário de treino e, claro, ao calçado desportivo.
Mas mais recentemente, a imagem da Nike tem sido manchada pelos seus atletas problemáticos, tais como Lance Armstrong e Tiger Woods. Ainda assim, não há dúvida de que a empresa tem um alcance global e os seus patrocínios abrangem o mundo do desporto.
Para além de utilizar celebridades para atrair clientes, a Nike adquiriu muitas empresas mais pequenas para se manter à frente da concorrência e impulsionar o seu sucesso. Ao mesmo tempo, eles venderam muitas empresas mais pequenas para equilibrar os livros.
Mas por agora, a Hurley International e a Converse são algumas das principais filiais do gigante do vestuário desportivo. Existe uma gama única e separada de calçado desportivo para jogadores de ténis, futebol e basquetebol. Os atletas olímpicos também não foram deixados de fora.
Muito esforço e algumas decisões favoráveis ajudaram a Nike a tornar-se a empresa de sucesso que conhecemos hoje, com mais de 70.000 empregados em todo o mundo. A empresa está avaliada em mais de 30 biliões de dólares, e os seus lucros atingem vários biliões de dólares todos os anos.
O logótipo da Nike
O logótipo da Nike é um dos logótipos mais icónicos e populares da história. O swoosh é tão famoso que a maioria dos anúncios recentes da empresa omitem completamente o nome Nike e utilizam apenas o logótipo, muitas vezes ao lado do seu slogan “Just Do It”.
Quem concebeu o logótipo da Nike?
O logótipo da Nike foi desenhado por Carolyn Davidson, uma estudante de design gráfico da Portland State University, onde Phil Knight, um dos fundadores da Nike, era professor de contabilidade. Pelos seus esforços, Carolyn Davidson recebeu apenas 35 dólares. Apesar de ser um logotipo simples mas famoso, o símbolo swoosh mudou e evoluiu desde a sua concepção.
Qual é o significado do logótipo da Nike?
Segundo Carolyn Davidson, a imagem representa a ala da deusa grega Nike ou Nike, a divindade da vitória. Pensava-se que a Nike dava força aos guerreiros no campo de batalha.
A beleza do logotipo da Nike é que, mesmo que não se saiba nada sobre a mitologia grega, o símbolo continua a ter o impacto certo. O Nike swoosh é imediatamente reconhecível como uma imagem positiva, rápida e moderna.
Quando o significado mais profundo é conhecido, apenas aumenta a força de um design já poderoso.
que elementos compõem o logótipo da marca Nike?
Como muitos desenhos minimalistas de logótipos, o Nike swoosh resiste ao teste do tempo. É excitante, intemporal e fácil de compreender. O emblema promove o impulso, a ambição e o potencial.
Os elementos de design do logotipo da Nike incluem:
- Forma: Uma imagem de marca que faz referência à ala da deusa grega, Nike. Carolyn disse que queria imitar a ala da Nike, embora hoje em dia muitas pessoas vejam o swoosh como um simples símbolo de cheque.
- Cor: O logótipo da Nike aparece em várias cores em todo o mundo. O vermelho e o branco estão normalmente associados à Nike. O vermelho tem a história mais longa com a Nike, mas hoje em dia é fácil imaginar o swoosh numa gama de cores.
- Fonte: O logótipo e a fonte da Nike nem sempre estão relacionados. Por vezes a palavra Nike pode ser vista ao lado da imagem gráfica, ou o slogan “Just do it” nos bens Nike. O texto utiliza a fonte Futura Bold Font, enquanto o nome Nike é sempre capitalizado e negrito, o que ajuda a enfatizar a marca. O “K” em Nike é ligeiramente inclinado para o tornar mais visível.
- Logotipos adicionais: a Nike por vezes cria logotipos separados para linhas de produtos específicas. A marca Nike Skate (Nike SB) coloca um “SB” abaixo do swoosh. O logotipo da Nike Air utiliza a palavra “Ar” sob o swoosh.
A evolução do logótipo da Nike
O símbolo Nike nem sempre foi o swoosh que conhecemos hoje, e a empresa não foi originalmente chamada Nike.
Em 1964, a Nike foi “Blue Ribbon Sports”. O logótipo desta empresa era um conjunto de letras intercaladas (BRS) com o nome da marca por baixo. Embora o logotipo não fosse o mais legível do mercado, serviu bem à empresa durante alguns bons anos.
Em 1971 foi introduzido pela primeira vez o Nike swoosh básico. Carolyn Davidson apresentou esta imagem juntamente com outras propostas para o novo logótipo da Nike. O swoosh padrão foi oferecido juntamente com uma versão um pouco mais ornamentada do desenho.
Esta versão tinha a palavra Nike escrita por cima do swoosh em letras minúsculas.
O logótipo da Nike lançou a carreira de Carolyn Davidson. Embora o emblema tenha mudado ligeiramente ao longo dos anos, a Nike swoosh central tem permanecido constante ao longo das décadas. A Nike experimentou frequentemente acrescentar a palavra Nike ao logótipo, juntamente com o slogan “Just do it”.
Durante um tempo considerável, a Nike utilizou o nome da marca com o Swoosh para ajudar a reforçar o reconhecimento do cliente.
Em 1978, o logótipo da Nike tinha este aspecto:
Durante um tempo após 1985, a Nike colocou o seu logótipo num quadrado vermelho, utilizando o branco como cor central. Muitas pessoas ainda estão familiarizadas com a cor vermelha e branca do logotipo da Nike, embora a empresa tenha voltado rapidamente para uma versão mais simplificada do símbolo.
A lógica da empresa por detrás da combinação de cores era que o vermelho representava energia, paixão e alegria e o branco expressava a nobreza, pureza e encanto da marca. Mais tarde, a empresa mudou o esquema de cores do seu logótipo “Swoosh” para o tornar mais elegante e com mais classe.
Actualmente, o logótipo da Nike é mais minimalista. A empresa prefere utilizar apenas o swoosh em vez de adicionar o nome da marca ou slogan à mistura. Felizmente, a marca Nike é tão bem conhecida que é fácil reconhecer o símbolo sem qualquer nome.
Por vezes a Nike acrescenta versões estilizadas do logótipo aos seus produtos. Os treinadores, sacos e outras peças de vestuário apresentam por vezes o swoosh numa variedade de cores. A Nike adiciona consistentemente o seu logótipo a cada produto que fabrica.
Que tipo de letra é que a Nike usa?
O tipo de letra parece ser Futura Bold Condensed Oblique com pequenos ajustes. A letra K é ligeiramente inclinada para tornar o texto distinto e visível. O logótipo da Nike utilizou o tipo de letra Futura em negrito até 1995.
O nome da empresa estava dentro do Swoosh. Uma das qualidades do Futura é o facto de ser do tipo sem serifa e ter características de formas geométricas. A maioria dos designers gráficos gostaram de utilizar o Futura no século passado. Este tipo de letra representa valores como a vanguarda e a eficiência.
De onde vem o slogan “Just Do It?”?
Agora, sempre que se pensa no logótipo da Nike swoosh, imagina-se o popular slogan da Nike “Just Do It”. O slogan tem sido há muito um slogan publicitário popular. De facto, foi classificada entre os 5 primeiros slogans de publicidade do século XX.
Mas aqui está o pontapé de saída. O slogan foi inspirado pelas últimas palavras de um assassino em série. Dan Wieden, que lançou este slogan, revela que o slogan foi inspirado pelo assassino de Utah Gary Gilmore, que foi condenado à morte em 1977 por roubo e assassinato de dois homens. Gilmore disse alegadamente “Vamos fazê-lo” ao enfrentar a execução.
Logótipo da Nike em formato PNG
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