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O logótipo da Adidas. A sua história e evolução.

A construção de uma marca icónica é uma corrida de longa distância – quem não reconhece o logótipo da Adidas?

Actualmente, Adidas é uma das marcas líderes mundiais de roupa desportiva; o seu logótipo é tão identificável que até os fãs de Nike e Puma reconhecem essas três linhas verticais instantaneamente.

À medida que a marca foi evoluindo, o logotipo da Adidas foi passando por múltiplas redesenhadas. Do palco olímpico ao estilo streetwear adorado por celebridades, o logótipo da Adidas é um sinal de qualidade e estilo.

Eis um olhar sobre como o logotipo da Adidas evoluiu desde o seu início para a marca actual que veio a definir o mercado global do vestuário desportivo.

Adolf Dassler, fundador de la marca Adidas.

Para muitos, as origens da Adidas podem envolver um pouco de controvérsia: o fundador da empresa, Adolf Dassler, lutou ao lado dos alemães na Primeira Guerra Mundial e juntou-se ao partido nazi na Segunda Guerra Mundial

Depois de regressar dos combates na I Guerra Mundial, Dassler começou a trabalhar na cozinha da sua mãe fazendo sapatos de atletismo

No início, juntou-se a ele o seu irmão mais novo Rudolf, mas depois de uma desistência, Rudolf deixou o negócio e fundou uma empresa que mais tarde se tornaria uma das amargas rivais da Adidas: Puma.

Adidas – então Dassler Shoes – teve a sua primeira grande oportunidade quando Adolf foi aos Jogos Olímpicos de Verão de 1936 com uma mala cheia de chuteiras e convenceu o velocista Jesse Owens a usá-las em competição. Jesse Owens tornou-se o primeiro afro-americano a receber o patrocínio olímpico, e a popularidade do Dassler Shoes disparou.

Em 1947, Adolf mudou o nome da sua empresa para Adidas, após o seu apelido “Adi”. Ele manteve o controlo da empresa até 1987, quando esta foi vendida a um investidor francês chamado Bernard Tapie. Tapie aumentou a produção de sapatos Adidas, mas não conseguiu pagar os juros do empréstimo que utilizou para comprar a empresa, Tapie vendeu a Adidas a Robert Louis-Dreyfus.

A Adidas mudou de mãos mais algumas vezes nos anos seguintes, e gradualmente cresceu em sucesso. Hoje, a Adidas fornece vestuário para a NBA ,NFL e outros desportos, e em 2016 a empresa teve um volume de negócios de 19,3 mil milhões de euros

Ao longo do caminho, a Adidas alavancou o marketing inteligente e a popularidade dos seus designs para alcançar tal sucesso, e na vanguarda desses designs está o reconhecido logotipo da Adidas, um logotipo que compraram pelo equivalente ao que seria hoje 1.600 euros e duas garrafas de whisky.

La historia del logo de Adidas es amplia y ha tenido grandes cambios.

O logotipo da Adidas há muito que é famoso pelas suas três listras. No entanto, não foi a primeira empresa a utilizar o desenho.

O proprietário original do logotipo era Karhu Sports. Contudo, a Karhu Sports foi gravemente afectada pela Segunda Guerra Mundial e, sem capital, o proprietário concordou em vender o seu logótipo à Adidas pelo que hoje seria o equivalente a 1600 euros e duas garrafas de whisky.

Em 1971, a empresa revelou o logotipo da Adidas com três listras numa forma semelhante a uma folha chamada “trefoil”. Esta versão foi posteriormente substituída pelo actual logotipo em forma de triângulo, embora o logotipo em trifólio ainda possa ser encontrado em alguns produtos Adidas.

Qual é o significado do logotipo da Adidas?

Mesmo antes da Adidas ter comprado o logótipo do trefoil à Karhu Sports, acrescentou três riscas a todos os seus produtos, e referiu-se a si própria como a “empresa de três riscas”. Estas três faixas destinavam-se a transmitir a diversidade e o apelo internacional da empresa, simbolizando as três grandes massas de terra onde os sapatos Adidas eram vendidos: América do Norte, Europa e Ásia.

Adidas acrescentou ainda mais significado e simbolismo ao seu último logótipo, transformando-o num triângulo que se parece com uma montanha inclinada para cima. Esta montanha simboliza a superação de desafios, um tema popular para os atletas a quem a Adidas vende a sua roupa.

A Adidas optou também por colocar o nome da sua empresa em letras minúsculas no seu logótipo. Esta escolha representa a natureza casual e informal da marca Adidas.

Finalmente, uma vez que o logotipo da Adidas não tem um esquema de cores definido, a Adidas é livre de alterar a cor do logotipo da forma que considerar adequada para complementar o desenho do vestuário em que é colocado.

A evolução do logotipo da Adidas

O aspecto e a marca da empresa mudou muito ao longo do século passado. Em meados do século XX, o logotipo da Adidas começava a tomar forma com uma identidade semelhante à de hoje.

Logotipos de marcas antigas

Logo de Dassler. El nombre de la marca antes de llamarse Adidas.

Em 1924, o calçado atlético já estava em plena expansão. Os irmãos Dassler vendiam 200.000 pares por ano com o logotipo Dassler. A marca original apresentava um pássaro com um sapato leve dentro de um escudo.

Os irmãos separaram-se em 1947 após a sua relação se ter deteriorado. Rudolf fundou Ruda (mais tarde rebaptizada Puma) e Adolf registou a Adidas. Ambas as filiais foram nomeadas com acrónimos que combinam as letras do seu primeiro e último nome (Adi era um apelido para Adolf).

Logo de Adidas en 1949.
Logotipo da Adidas em 1949

A primeira alteração ao logotipo da Adidas, em 1949, substituiu o nome Dassler por Adolf Dassler. O formador é mais detalhado com os espigões e as três riscas.

A marca icónica de três riscas foi adquirida por Adolf Dassler na década de 1940 ao fabricante finlandês de calçado Karhu Sports. O proprietário teve problemas de dinheiro devido à Segunda Guerra Mundial e vendeu-o à Adolf por, como acima mencionado, duas garrafas de whisky e o equivalente a 1600 euros hoje em dia

Em 1950, tudo o que restava do logotipo anterior era o tipo de letra.

1971 O logótipo de três folhas ou “trefoil

Logo de Adidas de las tres hojas o trefoil.

Em 1971, a empresa começou a fabricar vestuário, por isso mudou a forma do seu logotipo para o agora icónico trefoil. Este logótipo em trifólio é constituído por três formas de futebol dispostas de tal forma que a parte inferior foi curvada. Esta versão dos anos 70 é agora utilizada pela linha de desgaste casual Originals da Adida

O logótipo do trefoil destinava-se a mostrar a diversidade dos produtos, incorporando simultaneamente as três linhas icónicas pelas quais a marca se estava a tornar rapidamente conhecida. As três folhas representam a América do Norte, Europa e Ásia, os três continentes onde os sapatos Adidas foram vendidos.

A Adidas já não era relegada a atletas. Este logótipo particular ajudou a marca a tornar-se parte da cultura pop, e foi usado por grandes bandas como The Doors, The Sex Pistols, Bob Marley e David Bowie, entre outros.

1991 As três bandas ou logotipo “montanha

Logo de Adidas de las tres bandas o montaña.

Nos anos 90, o logótipo mudou para outra versão icónica do trio de linhas agora utilizadas para produtos Performance. As riscas anteriormente utilizadas foram mudadas para um ligeiro ângulo, representando a sua aparência sobre os treinadores. As três listras foram dispostas num ícone em forma de montanha representando um obstáculo a ultrapassar.

2002: O logótipo Adidas Neo

Logo de Adidas Neo en formato PNG.
Logotipo Adidas Neo

Em 2002, as listras estavam contidas num círculo, parecendo a garra de um animal ou três caminhos que conduziam ao fundo. Aqui, as riscas assumem um aspecto estilizado, com pontas mais pequenas e um ligeiro arco para o lado direito. Neste ponto, o logótipo permanece muito plano e o tipo de letra permanece o mesmo para o logótipo. Este logótipo representa agora as linhas de produtos Adidas Style.

2005 Voltar à simplicidade

Logo de Adidas de las tres bandas de estilo clásico.
O logotipo mais simples e mais tradicional da Adidas

O logótipo de três riscas é uma chamada de retorno intemporal à simplicidade das três riscas que tornaram a marca tão fácil de identificar. O logótipo é suficientemente geral para abranger todas as áreas da marca, mantendo ao mesmo tempo a estética geral da empresa.

Desde a sua criação, o logotipo da Adidas sofreu uma grande transformação. Curiosamente, a Adidas tem sido muito inteligente na retenção e reciclagem das versões anteriores das suas criações de logótipos.

De facto, os quatro logótipos actuais são utilizados para diferentes linhas de produtos e colecções. O logótipo em trifólio, por exemplo, é utilizado para roupa de rua casual, enquanto que o logótipo padrão é utilizado para a linha de alto desempenho da Adidas.

Três riscas: Linha desportiva

A linha de desgaste desportivo e de performance utiliza as três riscas nos lados das calças, os ombros das T-shirts e os lados dos ténis. Esta é a forma mais tradicional do logotipo da empresa, que remonta à marca original de três riscas que foi adquirida na década de 1940.

Adidas Original’s Trefoil : Roupa de rua e vestuário casual

Logo Adidas Originals.

A volta de Trefoil é uma volta que se tornou popular com pessoas completamente fora da arena desportiva. Desde músicos de grande nome que tomam o centro do palco até aos influentes, a marca de estilo de vida Adidas é uma linha de moda popular.

Os produtos destas linhas são mais caros e não são concebidos para o atletismo, embora o vestuário ainda tenha um estilo de atletismo. Celebridades como Kanye West, Pharrell Williams e muitas outras têm ajudado a tornar esta linha mais popular do que nunca.

A montanha: O logótipo padrão da Adidas

O logótipo padrão apresenta uma montanha, representando os desafios que os atletas enfrentam e os objectivos que devem atingir. Os produtos desta linha vão desde camisas desportivas e fatos de treino para desporto a botas clivadas e muito mais.

Neo-Circulo: Colaborações de marca

O logótipo do círculo aparece nas colaborações da Adidas. Este logótipo circular ainda ostenta as três riscas, mas oferece um aspecto diferente para simbolizar uma linha de roupa diária que já não está focada na roupa prática.

Tienda de Adidas con el logo como elemento principal.

As empresas de vestuário vivem e morrem pela popularidade do seu design. Não só precisam que a sua concepção seja apelativa para os clientes, mas também que seja imediatamente reconhecível para que os aspectos mais importantes da sua estratégia de marketing funcionem.

Por exemplo, a Adidas paga grandes quantias de dinheiro pelos seus sapatos para serem usados por atletas profissionais na NBA e noutros locais. O objectivo é que as pessoas vejam estes atletas a usar estes sapatos e sejam encorajadas a comprá-los

No entanto, quando um jogador de basquetebol da NBA usa sapatos Adidas no campo, não há publicidade de que os esteja a usar, excepto um logótipo proeminente no sapato. Por conseguinte, a Adidas conta que as pessoas possam reconhecer o logótipo num instante para que estas promoções funcionem.

Felizmente, o logotipo da Adidas é imediatamente reconhecível. É um desenho simples que mudou muito pouco ao longo dos anos e que não depende de texto difícil de ver para o tornar reconhecível.

Embora não haja dúvidas de que as pessoas compram vestuário Adidas pela sua qualidade, o logotipo da Adidas continua a ser o principal ponto de venda da empresa. Todas as suas roupas ostentam de uma forma ou de outra o icónico logotipo da Adidas, tornando o logotipo no principal elemento de design dos seus produtos

O melhor de tudo é que a Adidas conseguiu amarrar uma mensagem ao seu logótipo. Quando as pessoas vêem vestuário Adidas ou vêem alguém a usá-lo, associam imediatamente o vestuário com qualidade e atletismo. É esta associação que mantém muitos clientes a voltar à Adidas uma e outra vez.

Embora grandes logótipos de qualidade sejam importantes para qualquer empresa, são vitais para empresas como a Adidas e a Nike, que baseiam toda a sua estratégia de marketing no seu logótipo. Dado o sucesso internacional da empresa, a Adidas é um grande exemplo de como um logótipo pode ser bem sucedido quando bem feito.

Aqui tem os diferentes logótipos da Adidas em formato PNG no caso de precisar de os utilizar nos seus projectos (lembrando sempre que a Adidas é uma marca registada protegida sujeita a direitos de autor)

Para descarregar qualquer um dos logótipos da Adidas apresentados neste artigo, clique com o botão direito do rato sobre o botão, guarde a imagem como e poderá guardar estas imagens de logótipos da Adidas em formato PNG

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