Quem não reconhece rapidamente o logótipo da NBA? Sem dúvida, a melhor liga profissional de basquetebol, reconhecida mundialmente e que já lançou tantas estrelas do basquetebol
Neste artigo vamos mergulhar na história do seu logótipo e contar-vos brevemente como a NBA começou
Breve história da NBA (National Basket Association)
A Basketball Association of America – a entidade que mais tarde se tornaria a NBA – foi fundada pela primeira vez em Junho de 1946 por um grupo de homens de negócios que eram proprietários de várias arenas de hóquei no gelo no norte dos Estados Unidos e Canadá
Na altura, a competição da liga consistia na Liga Americana de Basquetebol (ABL) e na Liga Nacional de Basquetebol (NBL), embora fosse a competição posterior da NBA com uma liga emergente conhecida como a Associação Americana de Basquetebol que impulsionaria a criação do logótipo da NBA que temos hoje.
Após um período de competição entre as três ligas, o BAA absorveu o NBL numa fusão que criou a liga que hoje conhecemos como NBA. Desde então, a NBA tem produzido super-estrelas como Michael Jordâniamagic Johnson, Kareem Abdul-Jabbar, Kobe Bryant e inúmeros outros nomes que cimentariam a liga em popularidade internacional
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Embora a NBA não estivesse sem os seus julgamentos (baixas classificações, fraca assistência e escândalos de droga ameaçavam fazer descarrilar a liga no final dos anos 70), foram super-estrelas como estas que mantiveram a NBA na ribalta e acabaram por empurrar as suas classificações para a estratosfera.
Actualmente, a NBA é composta por 30 equipas, 29 dos Estados Unidos e uma do Canadá, e continua a ser uma das ligas desportivas mais lucrativas do mundo. No ano passado, o Jogo 7 do campeonato da NBA entre os Cleveland Cavaliers e os Golden State Warriors atraiu 30,8 milhões de espectadores, aproximando-se da popularidade do campeonato da CFP, March Madness e mesmo do Superbowl.
Com tão enorme sucesso, é difícil imaginar a NBA a lutar para se promover junto dos adeptos e ratificar a sua posição como a única grande liga profissional de basquetebol. No entanto, não foi há muito tempo que a NBA achou necessário fazer exactamente isso. Do incêndio deste concurso, nasceu o logótipo da NBA.
Qual é a história do logótipo da NBA?
O logótipo da NBA foi concebido em 1969 por Alan Siegel, fundador da firma de marcas Siegel+Gale. Na altura, a NBA enfrentava uma feroz competição de um rival recentemente fundado, a Associação Americana de Basquetebol.
Como a história demonstraria, os americanos então (e depois) não pareciam ter espaço na sua base de fãs para mais do que uma grande liga desportiva profissional para cada desporto. Na competição entre a NBA e a ABA, um deles ia ser deixado para trás, e parte do fardo de assegurar que era a NBA que reinava vitoriosa caiu sobre os ombros de Siegel.
A missão de criar um novo logótipo foi árdua. Alan tinha criado um logotipo de silhueta de sucesso para a liga de basebol um ano antes
Na altura, o basebol era um desporto mais popular do que o basquetebol e a indústria do basquetebol não estava verdadeiramente inspirada. Alan sabia bem que era obrigado a criar algo tão eficaz como o logótipo da liga de basebol. Por isso, procurou centenas ou talvez milhares de fotografias de basquetebol.
Antes de conceber o novo logótipo, Siegel procurou inspiração nas edições antigas da revista Sport. Finalmente encontrou uma foto da super estrela do basquetebol Jerry West. Numa única moldura, esta fotografia parecia capturar a natureza fluida e acelerada do jogo. Usando esta fotografia, Siegel criou uma silhueta branca sólida de Jerry West e colocou-a contra um fundo vermelho e azul, formando o logótipo que ainda hoje vemos.
Alan criou pelo menos 50 variações do logótipo, mas o emblema de Jerry West prevaleceu sobre os outros. A escolha da cor do logótipo da NBA foi determinada pela ideia de tornar o jogo verdadeiramente nacional. E isso significava que as cores tinham de corresponder às cores da bandeira americana. A NBA começou a utilizar este emblema em 1971
O logótipo foi um grande sucesso, assim como as tentativas da NBA de rebrand. Ambos sobreviveriam à sua amarga batalha contra a ABA e sairiam vitoriosos, dando-nos a todos a rica história, momentos inesquecíveis e nomes lendários que temos hoje.
quem é o jogador que figura no logótipo da NBA?
O logótipo da NBA é Jerry West, um jogador de basquetebol dos Lakers que inspirou o logótipo. A fotografia chamou a atenção do desenhador por uma boa razão. Mesmo quando reduzida a uma silhueta, parece deslizar sobre a página. É uma imagem dinâmica que capta com precisão a natureza do desporto.
Se você Google “fotografia com o logótipo da NBA”, é provável que venha a ter uma imagem de Jerry West com um uniforme amarelo dos Lakers. West dirige-se para o aro, o seu corpo descrevendo um ângulo diagonal, quase como um relâmpago, da esquerda para a direita. Contudo, se sobrepor essa imagem ao logótipo da NBA, verá que os dois não correspondem de todo.
A silhueta do logotipo está numa posição muito mais recta, com os braços mais próximos do corpo. A posição oficial da NBA sempre foi que, embora a famosa fotografia do West fosse uma inspiração, o logotipo não se destinava especificamente a representá-lo. No entanto, se cavarmos um pouco mais fundo, descobrimos que o logótipo corresponde quase exactamente a outra fotografia do Ocidente.
Esta imagem apareceu originalmente na capa de uma revista de basquetebol 1967/68. Na foto, West veste uma camisola azul de Los Angeles.
o que pensa realmente o Ocidente de ser o logótipo da NBA? Tem dado opiniões contraditórias sobre o seu estatuto. Por um lado, ele chocou-se contra o logotipo de uma posição de modéstia, dizendo à ESPN em 2017: “Não gosto de fazer nada para chamar a atenção”. Chegou ao ponto de dizer: “De muitas maneiras, gostaria que mudassem o logótipo”.
Até certo ponto, esse tipo de pensamento alinha-se com a própria posição da NBA no logótipo. A liga e o Ocidente prefeririam honrar a NBA como um todo. No entanto, a NBA tem um incentivo financeiro adicional para insistir que o logótipo não represente o Ocidente. Se chegassem a um acordo sobre a sua origem com o Ocidente, teriam de lhe pagar royalties.
Embora seja do conhecimento geral que o logótipo é uma imagem do Ocidente, o Ocidente nunca recebeu um cêntimo por ele. Em 2015, o Ocidente abordou a questão numa entrevista com Grantland. “Penso que seria fixe receber uma realeza por ele”, disse West. “Seria muito fixe”.
Quais são as características do logótipo da NBA?
O esquema de cores do logótipo (vermelho, branco e azul) apelou ao patriotismo dos espectadores da NBA e ajudou a estabelecer a liga como a escolha da América para o basquetebol profissional.
Ao escolher uma das superestrelas da liga como inspiração para o logótipo, o designer Siegel da NBA conseguiu destacar o que verdadeiramente distingue a NBA. É discutível que, mesmo mais do que outros desportos, a NBA há muito que é levada ao sucesso pela popularidade de um punhado de jogadores verdadeiramente espectaculares
A escolha de incluir um destes actores no desenho do seu logótipo foi uma decisão sábia e um elemento essencial do desenho do logótipo da NBA.
A evolução do logótipo da NBA
Embora o actual logotipo da NBA tenha sido praticamente o mesmo desde que Siegel o desenhou, houve versões anteriores, embora tenham passado despercebidas, pois eram logotipos muito básicos sem qualquer atracção especial
Logotipo da NBA 1950-1953
Logotipo da NBA 1962-1969
1969- O logótipo que mudou tudo
Como já mencionámos, em 1969, Alan Siegel concebeu o logótipo da NBA que mais tarde se tornaria o emblema da marca a nível mundial. Embora só em 1971 é que a associação começou a utilizar o lendário logótipo
2018- Um ligeiro redesenho
A partir de 2018, o logotipo da NBA sofreu algumas ligeiras alterações na sua estética. As cores do logótipo foram substituídas por um ligeiramente mais escuro e a tipografia utilizada foi alterada
Na imagem acima é possível ver mais claramente quais são estas diferenças
Logotipo do 75º Aniversário da NBA
Para a temporada 2021-2022, a NBA utilizará este logótipo redesenhado para comemorar o 75º aniversário da associação e realizará vários eventos ao longo do ano para homenagear tanto as estrelas da NBA como os fãs
Desenho de logotipo e regras de marketing na NBA
A NBA tem uma política rigorosa de concepção de logótipos para as equipas. Por exemplo, é absolutamente necessário ter uma bola no logótipo. Costumava haver algumas clemências. Poderia ter um aro de cesto apenas no seu logótipo, mas agora qualquer equipa não tem outra escolha senão seguir as regras rigorosas de desenho da marca.
Isto é verdade para o uniforme. Antigamente, as regras eram que a cor dos sapatos tinha de corresponder à cor do uniforme. Michael Jordan decidiu quebrar esta regra e assinou um contrato com a Nike. Michael chegou ao ponto de jogar com sapatos vermelhos e pretos brilhantes e foi multado em 5.000 dólares por o ter feito.
Foi-lhe também dito que tinha de pagar a multa cada vez que entrava para jogar com sapatos inadequados. No entanto, a Nike começou a pagar as multas em vez de Michael. Além disso, a situação impulsionou as vendas de sapatos Nike. Este é um excelente exemplo de publicidade não normalizada. É importante não só fazer um logótipo criativo, mas também fazer boa publicidade.
A petição para fazer de Kobe Bryant o logótipo da NBA
Mais de um milhão de pessoas apoiaram uma petição para utilizar a imagem de Kobe Bryant como o novo logótipo oficial da NBA. A petição está na plataforma Change.org.
Bryant, considerado um dos maiores jogadores de basquetebol da história, morreu a 26 de Janeiro de 2020.
Ele e a sua filha Gianna, de 13 anos, estavam entre nove pessoas mortas num acidente de helicóptero na Califórnia.
O que podemos aprender com o emblema da NBA?
Embora o objectivo original da rebranding da NBA possa ter sido cumprido há muito tempo, o logótipo da NBA continua a ser incrivelmente popular. Pode ser visto numa grande variedade de produtos, desde vestuário e vestuário a cartazes e decorações, e tudo o que se encontra entre eles. Assim, a popularidade do logótipo da NBA continua a ganhar a liga em imensas quantidades de dinheiro na venda de mercadorias.
Este aspecto do potencial de um logótipo é frequentemente ignorado durante a sua criação inicial, mas é ainda um factor incrivelmente importante a considerar; se um logótipo for concebido de forma suficientemente atractiva, pode pagar-se a si próprio muitas vezes na venda de produtos
Mesmo que a sua marca não venda tantas camisolas como a NBA, ter um logótipo atractivo que possa usar nos seus produtos nunca faz mal, especialmente se possuir uma marca que as pessoas se orgulhariam de exibir.
Quer seja inspirado pelo logótipo da NBA ou simplesmente interessado na sua história, este logótipo é certamente digno de atenção. É um desenho eficaz que resistiu ao teste do tempo e continua a representar uma das ligas desportivas mais populares no mundo de hoje.
Logotipo da NBA PNG
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