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El logo de Jordan y su Legado

El logo de Michael Jordan

Hoy vamos a hablar de la historia del logo de Jordan, la marca creada por Nike de la leyenda de la NBA, Michael Jordan.

¿Puede un jugador convertirse en un producto? Y si es así, ¿Cuándo puede el jugador convertirse en un producto? Hay cientos de miles de jugadores en el mundo y en diferentes deportes. Sin embargo, sólo unos pocos se convierten en leyenda, y sus nombres se convierten en ídolos.

El número de deportistas que se convierten en productos es singularmente menor. Para que un jugador se convierta en un producto, debe mostrar lo que he llamado las T excepcionales. Esto implica talento, entrenamiento, tenacidad y triunfo sobre cualquier obstáculo. Sí, así es como un jugador se convierte en una marca icónica.

Michael Jordan es uno de esos atletas que ha pasado de ser un jugador de baloncesto a una marca celebrada en todo el mundo. El hábil atleta ha inscrito su nombre en los libros de historia, y su fama le ha valido un emblema único. Jumpman es el nombre oficial de su marca.

Jumpman es una de las firmas más icónicas a nivel mundial, concretamente en la industria del calzado deportivo. Representa el afán, el sueño y los logros de Michael Jordan. En realidad, el logotipo representa una imagen abstracta del atleta en un salto único.

Con las piernas separadas y el balón en la mano izquierda en vuelo, el emblema capta a Jordan en posición de encestar el balón en el aro de baloncesto. Hoy en día, se puede ver el logotipo del Jumpman en todos los productos de la marca.

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Michael Jordan durante el concurso de mates.
Michael Jordan haciendo su famoso mate desde la línea de tiros libres

La grandeza obliga a la gente a llamarle con nombres que creen que reflejan su capacidad. Los numerosos fans de Jordan no pudieron evitar elogiarle con apodos icónicos. Sus actuaciones estelares en la cancha le valieron nombres. Llámale Mike o MJ, y te estarás refiriendo a un genio.

El 17 de febrero de 1963 nació Michael Jeffrey Jordan. En Brooklyn, Nueva York, James Jordan y Deloris Jordan dieron la bienvenida a un hijo. Larry, Deloris, Roslyn y James Junior son sus hermanos. Su madre era cajera de banco y escritora, mientras que el padre era director de equipos.

Asistió a la Emsley A. Laney High School en Wilmington, Carolina del Norte. En esta etapa de su vida, mostró su pasión por los deportes: baloncesto, béisbol y fútbol americano. Su padre contribuyó a su interés por los deportes. Construyó un balón de baloncesto en el patio trasero de su casa y también le enseñó a jugar al béisbol. Lamentablemente, dos adolescentes mataron al padre en el verano de 1993.

Jordan ganó 6 anillos de la NBA a lo largo de su carrera.

Jordan tuvo un gran impacto en el equipo junior varsity de Laney. En el equipo, registró varios 40 puntos. Como estudiante de último año, MJ jugó en el McDonald’s All-American Game en 1981 y anotó 30 puntos. Ese mismo año, consiguió una beca de baloncesto para estudiar en la Universidad de Carolina del Norte. En 1986, se licenció en geografía.

En 1984, Jordan comenzó su carrera profesional cuando los Chicago Bulls lo reclutaron. Fue la tercera elección tras Hakeem Olajuwon (Houston Rockets) y Sam Bowie (Portland Trail Blazers). Jugadores tan hábiles como John Stockton y Charles Barkley formaron parte del draft.

Hizo valer su temporada de novato. Con un 51,5% de tiro, anotó 28,2 puntos por partido con los Chicago Bulls. Su contribución ayudó al equipo a llegar a los playoffs. Terminaron con un balance de 38-44. Finalmente, ganó el Premio al Novato del Año de la NBA y fue nominado para el Partido de las Estrellas.

Michael Jordan no tuvo suerte en su segunda temporada. Después de sólo tres partidos, se rompió el pie. Esto le hizo perderse 64 partidos. Sin embargo, su equipo llegó a los playoffs con un récord de 30-52. Fue el peor récord de la historia de la NBA.

Se recuperó y volvió aún más potente. Estableció un récord ininterrumpido en un partido de playoffs con 63 puntos en el segundo partido contra los Boston Celtics. En cuanto a los récords, la mayoría de la gente consideraba aquel equipo de los Celtics de 1985-86 como uno de los mejores de la historia de la NBA.

En la temporada 1986-87, tuvo uno de sus mejores partidos, promediando 37,1 puntos con un 48,2 % de tiro. Esto se tradujo en más de 3.000 puntos, lo que le valió el derecho a presumir después de Wilt Chamberlain por tan increíbles puntos. También registró 200 robos y 100 bloqueos, los primeros en la historia de la NBA.

Sus contribuciones fueron fundamentales para el ascenso de los Bulls. A finales de la década de 1980, la plantilla se había convertido en un equipo ganador. Jordan ganó su primer premio MVP durante la temporada 1987-88. Acabó registrando 35,0 puntos por partido con un 53,5% de tiros. Fue el comienzo de más laureles.

Mike, el Jesús negro, ganó su segundo MVP en la temporada 1990-91. En ella, promedió 31,5 puntos con un 53,9% de tiros. Por primera vez en 16 años, los Bulls quedaron primeros en su división con 61 victorias en la temporada regular.

Avanzaron hasta las Finales de la NBA, donde derrotaron a los Lakers en cuatro partidos por uno. El equipo de los Lakers contaba con jugadores legendarios como Magic Johnson y James Worthy. Los Bulls ganaron el trofeo, y Jordan ganó el premio al Jugador Más Valioso de las Finales de la NBA por primera vez.

Los Bulls encontraron su ritmo en la liga, y Jordan se convirtió en un nombre conocido. Ayudó al equipo olímpico de baloncesto de Estados Unidos a ganar el oro en 1984 y 1992. También ha ganado el campeonato de la NBA en seis ocasiones y ha sido elegido seis veces como el MVP de las Finales de la NBA.

Éstas son sólo algunas de sus magníficas contribuciones al juego del baloncesto. Se ha retirado tres veces: en 1993, en 1998 y finalmente en 2003. Sus 19 años de carrera profesional han sido muy coloridos, lo que le ha valido nombres como Black Cat, His Airness, GOAT y Air Jordan.

Fotografía que inspiró el logo de Jordan.
Fotografía en la revista «Life» que inspiró el logo de Jordan

Nike Inc. es propietaria del derecho de patente del diseño del logotipo Jumpman. Nike es una empresa estadounidense de ropa deportiva que diseña, desarrolla, fabrica y comercializa calzado, ropa, equipamiento y accesorios en todo el mundo. Su sede central se encuentra en Oregón, en Portland.

Antes de que el emblema Jumpman llegara a la escena deportiva en 1988, Michael Jordan había tenido una postura similar en una foto de la revista Life. La imagen muestra al talentoso atleta con un mono olímpico y elevándose hacia el aro de baloncesto. Realizaba un movimiento de salto de ballet.

Peter Moore, jefe de diseño de Nike Inc, descubrió esta imagen estilizada de Michael Jordan. Por cuestiones de derechos de autor, él y su equipo de diseño no podían utilizarla. Así que intentaron recrear otras versiones inspirándose en ella. Con Jordan en sus colores de los Bulls, experimentaron.

Cuando Peter Moore dejó Nike, Tinker Hatfield le sustituyó. En 1988, surgió el logotipo Jumpman. Con algunos bocetos que dejó Peter Moore, Tinker creó el emblema Jumpman de la firma Jordan. Era simpático y rápidamente se hizo más reconocible que los anteriores.

Primeras zapatillas de la marca Jordan
Las primeras zapatillas de la marca Jordan aún no incluían el logo del Jumpman

La Air Jordan III fue la primera zapatilla Jordan con el logotipo de la marca Jumpman. Sustituyó al logotipo original del ala de las Air Jordan I y II. Todo el mundo, incluido Jordan, quedó impresionado con los diseños icónicos, tanto de las zapatillas como del logotipo.

Air Jordan III retro.
Las Jordan III fueron las primeras zapatillas de la marca en incluir el logo de Jordan

Nike ha tenido varios acuerdos de colaboración con atletas de élite de todo el mundo. Desde el baloncesto hasta el tenis, encontrarás los avales de Nike con los mejores atletas. Carl Lewis, Ronaldinho y Tiger Woods son algunos ejemplos. Otros son Neymar Junior, James LeBron y Cristiano Ronaldo.

Foto en posición del logo de Jordan.

Es una realidad que la primera impresión cuenta. El logotipo de Michael Jordan desprende amor a primera vista. El Sr. Tinker y su equipo de diseñadores se esforzaron al máximo para que la marca fuera eficaz. Veamos juntos los factores que hicieron que el Jumpman fuera tan icónico y atemporal:

El diseño del logotipo es sencillo:
No hay elementos gráficos intrincados, aparte del jugador en vuelo. Es tan limpio que hasta un niño puede identificarlo sin dudarlo. Esta es una característica poderosa que separa los mejores diseños de logotipos del mundo del resto. El logotipo del Jumpman, con su modesta personalidad, es atractivo.

El diseño del logotipo es coherente:
Cuanto más te expongan las marcas a un anuncio concreto a lo largo del tiempo, más se te quedará grabado. Es un hecho sobre la publicidad. La marca, desde que entró en vigor hace unas tres décadas, ha cambiado poco. Se ha mantenido coherente con su mensaje y se ha ganado la fidelidad de sus apreciados seguidores.

El diseño del logotipo es versátil:
Los logotipos bien elaborados son maleables. Esto significa que pueden adoptar diferentes formas sin desviarse de sus objetivos principales. El logotipo del Jumpman puede adoptar cualquier color y seguir siendo altamente reconocible. También puede escalar en todos los medios de marketing para conectar con los fans.

El diseño del logotipo es memorable:
El aspecto minimalista del emblema de Jordan hace que sea difícil de olvidar. Tanto si aparece en rojo, como en blanco o en negro, los millones de personas que ven el Jumpman no pueden pasarlo por alto. La postura estilizada de la imagen abstracta destaca entre el ruido, haciéndola atemporal.

La personalidad detrás del logotipo:
Una personalidad ganadora atrae a la gente sin esfuerzo. Sí, la gente en todos los aspectos de la vida quiere asociarse con los ganadores. Lo encontrará en los negocios, los deportes, la música, la política y en casi todos los sectores. Michael Jordan, con su estilo de juego, era un ganador con un carisma contagioso. Esto también ha contribuido enormemente al éxito del logotipo de Jordan y su gama de productos.

Elementos gráficos del logo de Jordan

Logo de la marca Jordan.

¿Puede un artista gráfico diseñar una marca sin los elementos de diseño? La respuesta es un no rotundo. Los elementos visuales son el alma de toda obra creativa existente. Por tanto, su ausencia significa el fin de todos los objetos.

Así pues, el Sr. Tinker se centró en algunos elementos vitales al elaborar la marca de Michael Jordan. Utilizó la imagen abstracta de Michael Jordan en una posición icónica, una paleta de colores y ninguna tipografía.

La forma y el simbolo del logo de Michael Jordan

Un círculo:
El famoso símbolo del logotipo del Jumpman de Michael Jordan tiene un objeto redondo. En realidad, el círculo representa una canasta. También se puede relacionar la forma redondeada con el aro al que apuntan los jugadores de baloncesto para anotar. Un objeto circular también capta un sentido de unidad y de comunidad. Podemos relacionarlo con los espectadores, los jugadores y los directivos del juego.

Jumpman:
El icónico logotipo de Jordan recibió su apodo, Jumpman, por la pose del hombre que salta. Es el elemento de diseño más cautivador de los emblemas. Claramente, muestra a Michael Jordan como jugador en acción. La postura estilizada ha aparecido dos veces. En la primera aparecía con un traje olímpico estadounidense antes de los Juegos Olímpicos de 1984. Y en 1985, posó para una foto similar con una equipación de los Chicago Bulls y unas zapatillas Nike.

Las piernas estiradas:
Las dos piernas estiradas ofrecían un equilibrio al hombre en vuelo. Cuando se giran al revés, imitan la letra V. Al ser la vigésimo segunda letra del alfabeto inglés, simboliza el avance de la carrera de Michael Jordan. Como jugador, Jordan mostró muchos rasgos relacionados con la letra V. Era valioso, versátil y siempre apuntaba a la victoria. También fue un atleta visionario que ejerce la vigilancia y el vigor.

Colores del logo de Michael Jordan

Logo de Jordan en color rojo.

Un color negro:
El alabado logo de Jordan tiene el negro como uno de sus tonos. Puede aparecer como color de fondo o en la propia imagen. Esto depende del medio que la empresa quiera utilizar para promocionar su gama de productos. Cuando no hay luz, el color negro tiene lugar.

El negro tiene efectos tanto negativos como positivos en el estado de ánimo de las personas. El poder, la autoridad y la elegancia son algunos tonos alegres del negro. Por el contrario, puede representar el miedo, la muerte y el mal. Sin embargo, el logotipo del Jumpman utilizó este tono para transmitir liderazgo, formalidad y fuerza.

Un color blanco:
El blanco es el siguiente color neutro que se puede ver en la marca de Jordan. Al igual que el color negro, puede embellecer tanto la imagen como el fondo. Los dos son colores potentes y contrastados. El color de la nieve representa la pureza, la humildad y la sencillez.

Las marcas también pueden utilizarlo para transmitir seguridad, limpieza y lealtad. En gran medida, el color blanco afecta a nuestra mente de forma positiva. Promueve la frescura, la claridad y la renovación de las fuerzas. Pero un exceso de este color en el ojo puede empañar la visión.

El color rojo:
El rojo es un color primario que también entintó la marca de Jordan. Está en todas partes. Es el color de la sangre, de los tomates maduros, de las manzanas y de las fresas. Los expertos en marcas utilizan el color rojo para transmitir un sentimiento de amor, pasión y deseo. También lo utilizan para comunicar coraje, vigor y alegría.

Estas son las emociones positivas del rojo. Sin embargo, el color puede afectar negativamente a los estados de ánimo. Entre ellos se encuentran la rabia, la ira y el peligro. Otras son la ira, el estrés y la lujuria. El rojo es un color intenso para captar rápidamente la atención de la gente.

Autor

Graduado en Psicología y apasionado de la guitarra flamenca y los juegos de mesa, mi trayectoria profesional me ha llevado a comprender la profunda conexión entre el comportamiento humano y el marketing. A lo largo de los años, he perfeccionado mi habilidad para analizar y entender las tendencias del mercado y las respuestas del consumidor. En The Color Blog, combino mis conocimientos en psicología con mi amor por la escritura, ofreciendo perspectivas únicas sobre marketing, historia y las interacciones humanas que definen nuestra era digital.View Author posts

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