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El logo de Versace. Su historia y secretos

Logo de Versace en dorado.

Quizá no haya ningún logotipo de casa de moda más reconocido que el logo de Versace con la cabeza de Medusa. El llamativo emblema capta el dramatismo por el que la casa llegaría a ser conocida.

Fundada por Gianni Versace en 1982, la marca de lujo homónima se ha convertido en una de las casas de moda más reconocidas del mundo. Aunque no tengas ni idea de moda, probablemente haya oído hablar de Versace en las letras de las canciones o en la televisión.

La marca es conocida por su atrevida estética de diseño, que a menudo incluye colores intensos (como el negro y el dorado) y un uso sin reparos de los estampados y la mezcla de metales.

Sin embargo, Versace también es memorable por su conexión con una tragedia que conmovió al mundo. En 1997, Gianni Versace fue asesinado frente a su mansión de Miami Beach por el asesino en serie Andrew Cunanan. Esta muerte, muy publicitada, se ha convertido en el tema de documentales, películas y programas de televisión sobre crímenes reales a lo largo de los años. La reciente serie limitada «The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story«, fue la más nominada en la 70ª edición de los premios Primetime Emmy.

Por desgracia, la muerte de Gianni no fue la primera gran pérdida en la familia Versace. La hermana mayor de Gianni, Tina, murió a los 12 años debido a una infección de tétanos mal tratada. Esto llevó a la familia a tener a la hermana menor de Gianni, la actual directora creativa, Donatella Versace.

La historia del logo Versace es muy interesante para los amantes del diseño y las marcas de lujo.

Desde la infancia, Gianni compartió una conexión con el mundo de la mitología griega. Creció en el sur de Italia, en Reggio di Calabria, donde la influencia helénica está presente en la historia, la arquitectura y la cultura de la región.

Quizá te sorprenda saber que el calabrés-griego es un conjunto de dialectos en peligro de extinción que aún se habla en la región, y del que sólo quedan unos pocos miles de hablantes. Reggio di Calabria se encuentra dentro de la Magna Grecia, nombre que reciben las localidades del sur de Italia donde muchos griegos colonizaron y se asentaron a partir del siglo VIII a.C.

Al parecer, Gianni Versace eligió el logotipo de la cabeza de Medusa tras recordar haberla visto en unas antiguas ruinas en las que él y sus hermanos jugaban de pequeños. Gianni sacó esta imagen de su memoria infantil, como el mito, incapaz de apartar la vista de Medusa durante demasiado tiempo.

En la piscina de su mansión de Miami había incluso un mosaico de Medusa, que recordaba las representaciones tradicionales de la gorgona en el arte griego y romano antiguo.

El mito de medusa

El Mito de Medusa es el tema principal de muchas obras de arte como esta de Rubens.

Medusa puede ser uno de los monstruos más conocidos de la mitología griega. Algunas interpretaciones dicen que la hermosa doncella Medusa era demasiado presumida, y Atenea, la diosa de la guerra y la sabiduría, trató de humillarla haciéndola horrible. El pelo de Medusa se convirtió en un nido de serpientes que se deslizaban, y cualquiera que la mirara directamente se convertía en piedra. Otras interpretaciones dicen que tuvo un romance con el dios del mar, Poseidón, lo que provocó los celos de Atenea.

Recientemente, se ha vuelto a hacer hincapié en la versión del mito que dice que Poseidón violó a Medusa en el templo de Atenea. En su ira, Atenea convierte a Medusa en la gorgona que conocemos. Tanto las académicas como las activistas feministas se han reunido en torno a Medusa como representación de cómo se castiga a los supervivientes. Este mito encierra un profundo y conocido grano de verdad sobre las muchas razones que encontramos para castigar a las mujeres. Parece injusto, pues, que recordemos a Medusa como el único monstruo de la historia.

De este modo, Medusa y la casa de Versace comparten un sentido común de la tragedia. Ambas entienden la forma en que los castigos pueden ocurrir sin ninguna razón.

La sustitución de la cabellera de Medusa por un nido de víboras no es casual. En el canon occidental, las serpientes suelen representar el engaño y el mal. ¿El animal que tentó a Adán a dar un mordisco a la malvada manzana? Efectivamente, una serpiente. Atenea no sólo convirtió a Medusa en una bestia, sino también en un monstruo fundamentalmente corrupto.

Según el Museo Metropolitano de Arte Moderno, es raro que los personajes del arte griego miren hacia delante. Sin embargo, en muchas representaciones de Medusa a lo largo de los milenios, mira directamente al espectador. La mirada de Medusa es intransigente, nos mira a pesar de su monstruosidad, o tal vez a causa de ella.

Así es también como el logotipo de Versace encuentra a Medusa. Gianni diseñó el logotipo en 1992, y no ha cambiado mucho desde entonces. Una Medusa dibujada con líneas nos mira de frente con una ligera sonrisa, situada en un círculo rodeado por un meandros o borde de llave, típico en el diseño griego.

El logotipo sigue siendo uno de los símbolos de la moda más icónicos de todos los tiempos y destaca por su complejidad en un mar de marcas con logotipos y diseños minimalistas.

La Medusa nos devuelve la mirada sin reparos, y esta idea se refleja en los diseños de Versace. El exceso y la indulgencia se celebran, se convierten en algo femenino y sexy, o se convierten en un derroche de color. Menos no es más. Más es más. La mujer Versace puede abrazar plenamente sus deseos y revelar tanto o tan poco de sí misma como quiera. ¿Quién en el mundo ha necesitado alguna vez el pudor?

La historia de la Casa de Versace es casi mítica porque incluye intensas penas y también victorias. Quizá sea esto lo que permite a su marca ser tan atrevida.

La colección Primavera/Verano 2021, centrada en el renacimiento de Venus, otra mujer poderosa de la mitología, retrata perfectamente la audacia de Versace. «Con esta colección/campaña he querido retratar a la Medusa moderna. O mejor, destacar cómo sus múltiples caras pueden ser drásticamente diferentes entre sí y cada mujer puede ser realmente Medusa», dicen las notas del desfile.

Cambios del logotipo de Versace a lo largo de su historia

Fue en 1980 -dos años después de la fundación de Versace- cuando Gianni desveló el primer logotipo de la marca, en el que sólo aparecía el nombre de Gianni Versace.

primer logo de versace en 1980.
Logo de Versace en 1980

En 1990, para hacer su logo mucho más llamativo y destacar su nombre, cambió la tipografía por una con letras en mayúsculas más anchas y por lo tanto, más visibles.

Logo de versace en 1990.
Logo de Versace en 1990

No fue hasta 1993 cuando la empresa dio a conocer su famoso logotipo de la cabeza de Medusa.

logo de Versace de la medusa en 1993.
Primer logo de Versace con la medusa

Desde 1993, el logotipo de Versace ha cambiado muy poco. A lo largo de los años, se han introducido pequeñas modificaciones en las letras y el borde del logotipo, pero la imagen clásica de la cara de Medusa sigue siendo la misma.

Logo de Versace en el año 1997.

Tras la muerte del diseñador de moda, la marca incluyó su apellido en la parte inferior del logo, con una tipografía adaptada al contorno del logo.

Logo de Versace moderno.
Logo de Versace actual

En 2008 la marca Versace volvió a realizar unos ajustes a su logo. Cambió el estilo de las letras y las hizo más grandes para que el nombre de la marca resaltara más que antes.

Aunque el símbolo de Medusa puede tener signficado, Gianni Versace nunca ha hablado sobre el significado del logo de Versace.

Mientras que otros han establecido paralelismos adicionales entre la mitología de Medusa y la marca Versace, la propia Versace ha dado pocos antecedentes sobre el origen del emblema.

Puede que Gianni eligiera a Medusa como logotipo de Versace por su atractivo magnético y su propia conexión con las obras de arte griegas. Sin embargo, Medusa sigue teniendo varias connotaciones que la convierten en una elección interesante e irónica para una marca de moda de alta gama.

La historia de Medusa es una advertencia contra la lujuria y la vanidad. Tras seducir a Poseidón, Medusa fue castigada por Atenea y convertida en un ser tan horrible que el mero hecho de mirarla convertía a los hombres en piedra.

Dado que Versace, como todas las marcas de moda de alta gama, depende en gran medida de la vanidad para vender sus productos, es bastante irónico que Gianni Versace elija como logotipo de su empresa a una mujer que fue convertida en peligrosamente horrible debido a su vanidad. Nunca sabremos si Gianni Versace era plenamente consciente de esta connotación, pero el hecho de haber crecido en Roma significa que seguramente habrá oído la historia miles de veces. Por ello, todo el mundo se pregunta si el logotipo de Versace contiene un mensaje oculto, una especie de broma interna a costa del cliente.

A pesar del interesante mensaje que transmite la elección de Medusa para el logotipo, hay varios elementos de diseño del logotipo de Versace que lo convierten en un diseño único y atractivo.

El logotipo es simplista y carece de una combinación de colores específica, lo que significa que puede incorporarse fácilmente a cualquier prenda de vestir sin desentonar con la propia combinación de colores de la ropa.

Al parecer un diseño de la antigua Grecia, el logo de Versace es capaz de transmitir la idea de que la ropa de Versace es intemporal y casi mitológica en su diseño, algo que los propios dioses y héroes griegos podrían haber llevado.

Por último, el logo de Versace es ciertamente único y fácilmente reconocible por cualquiera que esté familiarizado con la industria de la moda.

Radiant medium es la tipografía más parecida que podemos encontrar a la del logo de Versace.

La fuente más parecida que podemos encontrar para el logotipo de Versace es Radiant Medium, que es una tipografía de estilo grotesco diseñada en el año 2002 por Robert Hunter Middleton & Steve Jackaman y publicada por Red Rooster.

Es una tipografía de pago, que puedes encontrar en distintas tiendas de tipografías en internet por un precio alrededor de los 40 euros.

El logo de Versace no siempre aparece en todas las prendas de la marca de manera directa.

Las marcas de ropa y prendas de vestir como Versace dependen en gran medida de sus logotipos. Aunque el diseño de los productos de Versace es lo que los distingue, es el logotipo de Versace que acompaña a cada prenda de vestir u otro producto que produce Versace lo que permite saber de dónde procede ese diseño. De este modo, el logotipo de Versace sirve tanto para comercializar los productos de Versace como para registrar la marca de cada prenda de vestir que produce Versace.

Puede que Versace no ponga a menudo su logotipo en la ropa de la forma en que lo hacen muchas marcas, pero siempre está ahí. Está presente en la propia ropa y en todas las actividades de marketing y promoción de Versace.

Aunque el logotipo ha suscitado cierta controversia por las interesantes asociaciones que entran en juego cuando una marca de moda elige a Medusa como su logotipo, esa controversia no ha perjudicado a la imagen de Versace.

Dado que el logotipo de Versace ha cambiado muy poco desde que fue revisado en 1993, se puede decir que el logotipo ha servido muy bien a la marca a lo largo de los años. Sin duda, es uno de los logotipos más icónicos de toda la industria de la moda.

Si tienes un negocio y quieres diseñar un logo profesional que te diferencie de la competencia y haga que tu marca sea reconocida, echa un vistazo a alguno de nuestros artículos sobre logos, en los que podrás encontrar recursos que te serán de utilidad a la hora de crear tu propio logotipo y quién sabe, quizás algún día sea tan reconocido como el logo de Versace.

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Graduado en psicología y aficionado a la guitarra flamenca y los juegos de mesa. Me gusta escribir sobre psicología, marketing, historia y mitología en The Color Blog.View Author posts

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