Tipos de logo. Encuentra el logotipo para tu marca

Tal vez estás en camino de crear o reinventar tu propia empresa y oyes la palabra «logotipo» en cada esquina. ¿Cuáles son los diferentes tipos de logo? ¿Qué significa realmente? ¿Qué es un logotipo? ¿Cuál elegir para su empresa? ¿Cuáles son los pros y los contras de cada logotipo?

En este artículo, te explicamos todos los tipos de logotipos que existen en el mundo con sus nombres, proporcionamos ejemplos y te damos algunos consejos útiles para decidir si son una buena opción para ti.

¿Que es un «Logo»?

Un logotipo puede ser una imagen, un texto, una forma, una forma abstracta o una combinación de ellas, que se utiliza para representar a una empresa. Es una marca, que puede colocarse en una variedad de productos, tarjetas de visita, papelería, y ayudar al usuario a identificar la empresa. No en último lugar, una de las funciones más importantes es provocar una determinada emoción y analogía en el usuario.

Veamos ahora los diferentes tipos de diseño de logotipos uno por uno y hablemos de sus características, su uso adecuado y te daremos ejemplos:

Tipos de Logo: Monograma / Marca de letras

Un logotipo monograma, también llamado marca de letras, es una letra o combinación de letras, normalmente las iniciales de la empresa. El uso más común es cuando el nombre de la empresa es demasiado largo, y optan por ser representados sólo por las iniciales.

Pros:

• Simplifica los nombres complicados/largos
• Se adaptan mejor a diferentes espacios y tamaños
• Son más fáciles de recordar que un símbolo, por ejemplo
• Son fáciles de reproducir en diferentes medios, lo que es bueno para las empresas nuevas y en desarrollo.

Contras:

• Puede no ser legible
• Puede parecerse a muchos otros

Tipos de Logotipos: Marca denominativa / Logotipo

Un logotipo wordmark (o logotipo) es similar a un logotipo lettermark, pero esta vez se incluye el nombre completo de la empresa. Es un logotipo basado en la tipografía y lo utilizan principalmente las empresas con nombres únicos. El propio nombre de la marca forma una imagen, utilizando una tipografía única (fuentes y formas de las letras).

Pros:

• Fácil de recordar el nombre de la marca
• Fácil de usar
• Necesitará menos variaciones y cambios a lo largo del tiempo, en comparación con otros tipos de logotipos

Contras:

• Puede parecer genérico si no se hace bien; Utiliza fuentes únicas y una combinación de colores para diferenciarlos de la competencia

Tipos de Logo Abstracto

Las empresas prefieren utilizar un tipo de logotipo abstracto para captar la atención del cliente. El producto o servicio está representado por un símbolo o icono, que es fácil de recordar y visualmente agradable para el ojo. En resumen, transmite un concepto complicado mediante una forma interesante, un icono.

Lo más frecuente es que estén formados por formas geométricas en diferentes composiciones y combinaciones.

Pros:

• Puede funcionar bien para grandes empresas con numerosas divisiones, que operan en más de una industria
• Muy eficaz para las empresas tecnológicas

Contras:

• Difícil de diseñar bien

Logo Pictórico

Un logotipo de tipo pictórico es una imagen estilizada y simplificada, un dibujo, que es inmediatamente reconocible. Los ejemplos más famosos son la imagen de la manzana de Apple y el logotipo del pájaro de Twitter. Son un tipo de logotipos muy popular, porque comunican más sobre una marca que un simple texto o una forma abstracta. Cuentan con las asociaciones que hace la gente. Además, la gente siempre ha preferido lo visual y las imágenes, y nos ayudan a recordar.

Pros:

• Visualmente agradable
• Puede ser muy original
• Simbólico y capaz de crear un determinado sentimiento en el espectador
• Muy imaginativo, ya que comunica una promesa, una emoción o una oferta que se quiere hacer
• Ideal para negocios globales, ya que no obliga al usuario a leer/pronunciar nombres extraños (wordmarks)
• Adecuado para representar más de un producto o servicio que ofrezca
• Altamente único
• Puede ser simple, algo que el logotipo del emblema, por ejemplo, no puede ofrecer

Contras:

• Sin una marca denominativa, puede ser difícil reconocerla como marca, si la marca es nueva – es necesario hacer publicidad
• Si eres barbero, o cocinero, o peluquero, etc., es difícil crear un logotipo de este tipo, que diga al espectador cuál es tu oficio y que además te separe del resto
• A veces, puede ser demasiado abstracto y ambiguo para profesiones, servicios y productos concretos

Tipos de Logo: Mascota

El elemento más destacado de los logotipos de tipo mascota es el uso de ilustraciones y personajes.

Son vibrantes, coloridos, juguetones y agradables. Muchas empresas de productos infantiles y negocios de alimentación, equipos deportivos utilizan logotipos de mascotas, ya que llaman la atención y son los más atractivos de todos los tipos de logotipos.

Además, este tipo de logotipo ayuda al cliente a crear un vínculo con su marca y a relacionarse con el personaje animado.

Pros:

• Excelente para atender a los niños y a las familias
• Son amigables, cálidos y ponen una sonrisa en la cara de los usuarios
• Parecen más accesibles, por lo que son los preferidos por los grupos grandes de personas
• Divertido

Contras:

• Difícil de atraer a empresas y clientes más corporativos
• Difícil de incluir en productos y servicios más exclusivos y de alta gama (ya que son más accesibles)
• Se necesita un buen diseñador para crear la ilustración
• Con el paso del tiempo, a menudo se necesitan ajustes de diseño para que el logotipo se adapte mejor al aspecto y las necesidades del público actual.

Tipos de Logo: Emblema

Los emblemas tienen una larga historia: las familias, los castillos y las universidades utilizan emblemas desde hace mucho tiempo.

Por eso, el tipo de logotipo emblema evoca una sensación de fiabilidad y una actitud de «aquí para siempre».

Lleva una palabra, un símbolo y una forma geométrica, la solidez.

Pros:

• Fácilmente reproducible en insignias, sellos y crestas
• Ideal para empresas más tradicionales, universidades, organismos gubernamentales y otras instituciones
• Si desea establecer tu marca como un «clásico», un «tipo especial».
• Perfecto también para cervezas y cafés
• Es muy original y difícil de imitar para crear algo similar, por lo tanto – difícil de confundir

Contras:

• La mayoría de las tendencias actuales se inclinan por la simplicidad y el principio de «menos es más»; es difícil no sobrecargar un logotipo de emblema, debido a sus muchos elementos/partes
• No es adecuado para todo tipo de negocios/empresas; se limita a las marcas tradicionales.

Tipos de Logo: Marca combinada

Este tipo de logotipo es una combinación entre marcas pictóricas y marcas denominativas.

Los elementos pueden colocarse uno al lado del otro, uno encima del otro, o integrados.

Pros:

• Puedes utilizar este tipo de logotipo para separarte de la competencia
• Aumenta los cambios para ser recordado: ofreces al espectador tanto imagen como texto para recordar
• Es perfecto para las empresas más nuevas, que aún no se han establecido en el mercado
• Una vez establecida como empresa, la gente puede reconocerla por cualquiera de los símbolos
• preferido por los fabricantes este tipo de logotipo destaca en los estantes de los productos en las tiendas

Contras:

• Ahora hay 2 elementos que diseñar para que funcionen juntos simultáneamente
• A veces puede ser difícil colocarlos en distintos medios.
• A veces la empresa tiene que decidir cuál de los dos (imagen o texto) debe colocar en los productos, materiales comerciales, etc., lo que puede generar confusión

Logotipo Dinámico/Adaptable

Es uno de los tipos de logotipos más modernos, ya que se caracteriza por el movimiento, la animación y los cambios de forma en función del contexto en el que se sitúa.

Pros:

• Muchas empresas innovadoras y de ritmo rápido utilizan este tipo de logotipo para proyectar agilidad, movimiento, cambio constante y evolución
• Ayuda al usuario a navegar por los cambios del entorno y las situaciones (festivales, foros, eventos)
• Ofrece diversidad
• Fresco, diferente y con movimiento, siempre capta la atención del espectador
• Suelen preferirlo las empresas innovadoras y grandes con muchas divisiones y diferentes servicios/productos

Contras:

• Es difícil lograr la coherencia en las diferentes variaciones
• Es más difícil comunicar un mensaje claro (¿qué nos dice el cambio de logotipo?)
• Es difícil crear un símbolo complejo, con diferentes formas, que sea reconocible como un todo y por sus partes separadas

Tipos de Logo: Palabras contorneadas

El tipo de logotipo de palabras contorneadas es muy similar al logotipo de marca denominativa: vuelve a incluir el nombre de la empresa, pero esta vez se incluye una forma interesante junto con el tipo de letra. Esto ofrece a la empresa la oportunidad de incluir más color. Además, las empresas pueden expresar amabilidad y cercanía incluyendo formas redondeadas en el diseño. Si se utiliza un rectángulo, en el lenguaje de las formas, esto se traduce en estabilidad, fiabilidad.

Pros:

• Comunican aún más al usuario, al incluir formas en el diseño
• Parecen menos estrictos y secos, más accesibles
• Muchas marcas de artículos para el hogar tienen este tipo de logotipo, que expresa disponibilidad, asequibilidad y comodidad

Contras:

• Pueden ser difíciles de componer y colocar en diferentes soportes, debido al espacio extra que ocupan
• Puede ser difícil crear un buen contraste entre las formas y las letras, si no están bien diseñadas

Tipos de Logo: Slime

Este tipo de logotipo se caracteriza por un estilo caricaturesco, salpicaduras, puntos y efectos de goteo. Son relativamente nuevos, desde el punto de vista temporal. En lugar de utilizar un tipo de letra y símbolos más convencionales, estos logotipos tienen elementos más inspirados en el slime y una sensación más orgánica. En resumen, son juguetones y divertidos.

Pros:

• Muy atractivo para productos y servicios infantiles
• Fresco y el mercado aún no está tan saturado de este tipo de logotipos

Contras:

• No es adecuado para empresas más corporativas, por lo que su uso es más limitado
• Si no se hace bien, puede ser difícil de leer, recordar y rememorar

¿Qué tipo de logotipo es el adecuado para ti?

Esperamos que con este artículo te hayamos dado una idea de los tipos de logotipos de empresa que existen y puedas hacer una elección más informada para tu marca. Crear un logo puede ser una tarea fácil pero también difícil, por eso es mejor que se encargue un experto. A continuación, te ofrecemos una breve lista de comprobación que puedes revisar en minutos para ayudarte a decidir qué tipo de logotipo te conviene:

¿Tienes un negocio más tradicional o más innovador?
Considera la posibilidad de un emblema frente a un tipo de logotipo abstracto, un logotipo dinámico.

¿Eres una marca alegre y orientada a la familia o una más seria y corporativa?
En este caso, un logotipo de mascota, un logotipo de baba o una marca denominativa serían los más adecuados para ti.

¿Eres nuevo en el mercado, o has establecido tu nombre hasta cierto punto?
Puede que quieras probar una mascota, un logotipo de marca combinada, una marca denominativa o un logotipo dinámico, abstracto o pictórico.

¿El nombre de tu empresa es corto o largo?
Considera la posibilidad de elegir entre una marca denominativa, un logotipo denominativo contorneado o un monograma/marca de fábrica.