Nike-logoet. Dets hemmeligheder og historie

Vi kender alle Nike-logoet. Det er et af de mest kendte sportsmærker i verden. Det er også et af de mest genkendelige firmaer takket være dets unikke emblem.

Baseret på et tidløst, enkelt og mindeværdigt logo skaber Nike en identitet, som er umulig at glemme. Så hvor kommer dette utrolige symbol fra?

I denne artikel vil vi fortælle dig lidt om Nike-virksomhedens historie og også historien om den berømte Swoosh, der har gjort mærket til et af de mest anerkendte på verdensplan

Historien om Nike-mærket

I 1964, Phil Knight og Bill Bowerman sammen og dannede et firma kendt som Blue Ribbon Sports. Ud fra et simpelt håndtryk investerede de hver 500 dollars i at importere japanske Tiger-sneakers og sælge dem i USA.

På det tidspunkt foretrak de fleste atleter verden over tyske skomærker. Parret grundlagde derefter Blue Ribbon Sports Inc., som senere skulle ændre navn til den succesfulde sportstøjsvirksomhed, som vi alle kender som Nike.

Nikes succeshistorie er værd at lytte til for alle, der interesserer sig for sportstøj eller for, hvordan virksomheder fungerer. Så her er en opsummering, så du kan lære mere om dette succesfulde sportstøjsfirma og om, hvordan dets historie begyndte.

Bill Bowerman elskede at løbe og nød at forbedre sine atleters præstationer. Han var en nationalt anerkendt atletiktræner på University of Oregon. Phil Knight var en atlet og var med i Bowermans atletikprogram. Han fortsatte med at få en MBA fra Stanford University.

Både Knight og Bowerman mente, at der var behov for at forbedre teknologien i løbeskoene. Knight gik så vidt som til at udarbejde et dokument med en detaljeret beskrivelse af, hvordan japanske kvalitetssko kunne konkurrere med verdens bedste mærker på det tidspunkt.

Bowerman udviklede aktivt komfortable, billige og sikre sko for at forbedre sine atleters præstationer. Selv om hans første modeller mislykkedes, hjalp Knights artikel ham med at gøre sin drøm til virkelighed.

Knight præsenterede sine idéer for flere investorer, men måtte i sidste ende arbejde alene. Da han præsenterede sine idéer for sin tidligere træner, foreslog Bowerman, at de to skulle slå sig sammen og etablere et partnerskab.

Da Blue Ribbon Sports begyndte at vokse, havde virksomheden et stort postordresalg og sin egen butik. Derefter begyndte stifterne at indse, at deres fremtid måske lå i produktion ud over distribution og direkte salg. Så de tog de første skridt til at oprette Nike-fodtøjsfabrikanten. Samtidig lancerede de også det berømte Nike-swoosh-symbol.

To faktorer menes at være afgørende for deres senere succes. Den første var, at Knight og Bowerman i denne periode fortsatte med at eksperimentere med sneakerteknologi. På intet tidspunkt holdt de op med at overveje, hvordan skoene kunne forbedres.

En atlets præstation blev automatisk forbedret, når den bedste sportssko fungerede bedst muligt. Således kunne Bowerman og Knight skabe en række nye designs, som atleterne brugte ved lokale forsøg i Oregon.

For det andet kan Nikes endelige succes tilskrives den måde, som folk i dag tænker på mærket, idet verdensberømte sportsikoner som Michael Jordan og Roger Federer støtter skoene. Nike vidste, at dets nye fodtøj og teknologi havde brug for støtte fra atleter og markedsføring.

Allerede tidligt i starten fik virksomheden støtte fra Steve Prefontaine, som gjorde det fantastisk godt med sine sko. Med Nike-skoene klarede Prefontaine sig usædvanligt godt ved de olympiske lege i München i 1972. Han blev også omtalt i magasinet Sports Illustrated.

Nikes op- og nedture

I 1980’erne gennemgik Nike nogle op- og nedture. Aerobic blev et massefænomen, og denne form for bevægelse krævede særligt fodtøj. Nike kunne have grebet chancen for at fremstille og sælge aerobicsko, men gik glip af den i stor stil.

Heldigvis fik Nike hurtigt en chance for at rette op på situationen. De udviklede og lancerede deres nyeste “airbag”-teknologi med cool, slanke designs og gennemsigtige såler

Samtidig introducerede de de hævdvundne “Bo Knows“-reklamer og cross-trainingsko. I 1980’erne voksede også “Jordan Air” i forbindelse med Nike. Nikes Jordan Air er et af de mest populære og varige mærker i historien.

Vækst og ekspansion

I 1990’erne og ind i 2000’erne begyndte Nike at forgrene sig til fodbold, golf, beklædning og andre sportsgrene. I dag kan du se Nike-logoet overalt, lige fra fitness-teknologi til fritidstøj, træningstøj og selvfølgelig sportssko.

Men på det seneste er Nikes image blevet plettet af de problematiske atleter som Lance Armstrong og Tiger Woods. Der er dog ingen tvivl om, at virksomheden har en global rækkevidde, og at dens sponsorater spænder over hele sportsverdenen.

Ud over at bruge berømtheder til at tiltrække kunder har Nike opkøbt mange mindre virksomheder for at holde sig foran konkurrenterne og fremme sin succes. Samtidig har de solgt mange mindre virksomheder for at skabe balance i regnskaberne.

Men lige nu er Hurley International og Converse nogle af sportstøjsgigantens største datterselskaber. Der findes et unikt og separat sortiment af sportsfodtøj til tennis-, fodbold- og basketballspillere. Olympiske atleter er heller ikke blevet udeladt.

En stor indsats og nogle gunstige beslutninger har hjulpet Nike til at blive den succesfulde virksomhed, vi kender i dag, med mere end 70.000 ansatte på verdensplan. Virksomheden er vurderet til mere end 30 milliarder dollars, og dens overskud når op på flere milliarder dollars hvert år.

Nike-logoet

Nike-logoet er et af de mest ikoniske og populære logoer i historien. Swoosh-logoet er så berømt, at de fleste af virksomhedens nyere reklamer helt udelader Nike-navnet og kun bruger logoet, ofte sammen med sloganet “Just Do It”.

Hvem har designet Nike-logoet?

Nike-logoet blev designet af Carolyn Davidson, en grafisk designstuderende på Portland State University, hvor Phil Knight, en af Nikes grundlæggere, var professor i regnskab. Carolyn Davidson modtog kun 35 dollars for sin indsats. Selv om det er et simpelt, men berømt logo, har swoosh-symbolet ændret sig og udviklet sig siden dets tilblivelse.

Hvad er betydningen af Nike-logoet?

Ifølge Carolyn Davidson repræsenterer billedet vingen af den græske gudinde Nike eller Nike, sejrens guddom, som er den græske gudinde. Nike blev anset for at give styrke til krigere på slagmarken.

Det fantastiske ved Nike-logoet er, at selv hvis du intet ved om græsk mytologi, har symbolet stadig den rette virkning. Nike swoosh er øjeblikkeligt genkendeligt som et positivt, hurtigt og moderne billede.

Når man kender den dybere betydning, øger det kun styrken af et allerede stærkt design.

Hvilke elementer udgør Nike-mærkelogoet?

Ligesom mange minimalistiske logodesigns står Nike swoosh’en stærkt over for tidens tand. Det er spændende, tidløst og let at forstå. Emblemet fremmer drivkraft, ambitioner og potentiale.

Nike logoets designelementer omfatter:

• Form: Et brandbillede, der refererer til vingen af den græske gudinde Nike. Carolyn sagde, at hun ønskede at efterligne Nikes vinge, selv om mange mennesker i dag ser swoosh’en som blot et symbol på en check.
• Farve: Nike-logoet vises i forskellige farver rundt om i verden. Rød og hvid er almindeligt forbundet med Nike. Rød har den største historie med Nike, men i dag er det let at forestille sig swoosh’en i en række forskellige farver.
• Kilde: Nike-logoet og skrifttypen er ikke altid relateret til hinanden. Nogle gange kan du se ordet Nike sammen med det grafiske billede eller sloganet “Just do it” på Nike-aktiver. Teksten bruger Futura Bold Font, mens Nike-navnet altid er skrevet med store bogstaver og fed skrift, hvilket er med til at fremhæve mærket. “K” i Nike er let skråt for at gøre det mere synligt.
• Yderligere logoer: Nike opretter nogle gange separate logoer for specifikke produktlinjer. Mærket Nike Skateboarding (Nike SB) placerer et “SB” under swoosh’en. Nike Air-logoet anvender ordet “Air” under swoosh.

Udviklingen af Nike-logoet

Nike-symbolet har ikke altid været det swoosh-symbol, vi kender i dag, og virksomheden hed oprindeligt heller ikke Nike.

I 1964 hed Nike “Blue Ribbon Sports” Logoet for dette firma var et sæt af sammenkædede bogstaver (BRS) med varemærket nedenunder. Selv om logoet ikke var det mest læselige på markedet, tjente det virksomheden godt i et par gode år.

I 1971 blev den grundlæggende Nike swoosh introduceret for første gang. Carolyn Davidson præsenterede dette billede sammen med andre forslag til det nye Nike-logo. Standard-swoosh blev tilbudt sammen med en lidt mere udsmykket version af designet.

Denne version havde ordet Nike skrevet over swoosh’en med små bogstaver.

Nike-logoet lancerede Carolyn Davidsons karriere. Selv om emblemet har ændret sig en smule i årenes løb, har den centrale Nike-swoosh været konstant gennem årtierne. Nike har ofte eksperimenteret med at tilføje ordet Nike til logoet sammen med sloganet “Just do it”

I en længere periode brugte Nike varemærket sammen med Swoosh for at styrke kundernes genkendelighed.

I 1978 så Nike-logoet således ud:

I en periode efter 1985 placerede Nike sit logo i en rød firkant med hvid som midterfarve. Mange mennesker er stadig bekendt med den røde og hvide farve i Nike-logoet, selv om virksomheden hurtigt skiftede tilbage til en mere forenklet version af symbolet.

Virksomhedens motiv bag farveskemaet var, at rødt repræsenterede energi, lidenskab og glæde, mens hvidt udtrykte ædelhed, renhed og charme ved mærket. Senere ændrede virksomheden farveskemaet på sit “Swoosh”-logo for at gøre det mere elegant og stilfuldt.

I dag er Nikes logo mere minimalistisk. Virksomheden foretrækker at bruge “swoosh” alene i stedet for at tilføje mærkenavnet eller sloganet til blandingen. Heldigvis er Nike-mærket så kendt, at det er let at genkende symbolet uden navn.

Indimellem tilføjer Nike stiliserede versioner af logoet til sine produkter. Sneakers, tasker og andre beklædningsgenstande har sommetider swoosh’en i en række forskellige farver. Nike tilføjer konsekvent sit logo til alle produkter, som virksomheden fremstiller.

Hvilken skrifttype bruger Nike?

Skrifttypen ser ud til at være Futura Bold Condensed Oblique med mindre justeringer. Bogstavet K er lidt skråt for at gøre teksten særpræget og synlig. Nike-logoet brugte Futura fed skrifttype indtil 1995.

Firmanavnet stod inden for Swoosh. En af Futuras kvaliteter er, at det er en seriefri skrifttype og har træk af geometriske former. De fleste grafiske designere var glade for at bruge Futura i det sidste århundrede. Denne skrifttype repræsenterer værdier som avantgarde og effektivitet.

Hvor kommer sloganet “Just Do It?” fra?

Når man nu tænker på Nike swoosh-logoet, forestiller man sig altid det populære Nike-slogan “Just Do It”. Sloganet har længe været et populært reklameslogan. Faktisk blev det rangeret blandt de 5 bedste reklameslogans i det 20. århundrede.

Men her er det smarte ved det. Sloganet blev inspireret af en seriemorders sidste ord. Dan Wieden, som lancerede dette slogan, afslører, at sloganet blev inspireret af Utah-morderen Gary Gilmore, som blev dømt til døden i 1977 for at have røvet og myrdet to mænd. Gilmore sagde angiveligt “Let’s do it”, da han stod over for at blive henrettet.

Nike-logo i PNG-format

har du brug for at bruge Nike-logoet i et af dine projekter? Hvis du vil downloade logoerne i denne artikel i PNG-format, skal du blot højreklikke på det Nike-logo, du vil downloade, og vælge “Gem billede som” for at gemme det på din computer eller mobiltelefon

Opdag historien om andre vigtige varemærkelogoer

Logoer er en meget vigtig del af ethvert brand med respekt for sig selv, og i mange tilfælde er de det fundament, som brandet er bygget på

Hvis du ønsker at kende historien bag nogle af de mest ikoniske logoer i dybden, må du ikke gå glip af følgende artikler

• Adidas logo
• Versace-logo