Nous connaissons tous le logo Nike. C’est l’une des marques de sport les plus connues au monde. C’est aussi l’une des entreprises les plus reconnaissables, grâce à son emblème unique.
Sur la base d’un logo intemporel, simple et mémorable, Nike construit une identité qu’il est impossible d’oublier. Alors, d’où vient cet incroyable symbole ?
Dans cet article, nous allons vous parler un peu de l’histoire de la société Nike et aussi de l’histoire du célèbre Swoosh qui a fait de la marque l’une des plus reconnaissables au monde.
Histoire de la marque Nike
En 1964, Phil Knight et Bill Bowerman ont uni leurs forces pour former une société connue sous le nom de Blue Ribbon Sports. À partir d’une simple poignée de main, ils ont chacun investi 500 dollars pour importer des chaussures Tiger japonaises et les vendre en Amérique.
À l’époque, la plupart des athlètes du monde entier préféraient les marques de chaussures allemandes. Le couple a ensuite fondé Blue Ribbon Sports Inc., qui a ensuite changé de nom pour devenir la célèbre entreprise de vêtements de sport que nous connaissons tous sous le nom de Nike.
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L’histoire de la réussite de Nike vaut la peine d’être écoutée par quiconque s’intéresse aux vêtements de sport ou au fonctionnement des entreprises. Voici donc un bref aperçu de cette entreprise de vêtements de sport à succès et de la façon dont son histoire a commencé.
Bill Bowerman aimait la course à pied et aimait améliorer les performances de ses athlètes. Il était un entraîneur sportif reconnu au niveau national à l’université de l’Oregon. Phil Knight était un athlète et faisait partie du programme d’athlétisme de Bowerman. Il a ensuite obtenu un MBA à l’université de Stanford.
Knight et Bowerman pensaient tous deux que la technologie des chaussures devait être améliorée. Knight a même produit un document détaillant comment des chaussures de qualité fabriquées au Japon pouvaient rivaliser avec les meilleures marques du monde de l’époque.
Bowerman a activement développé des chaussures confortables, abordables et sûres pour améliorer les performances de ses athlètes. Bien que ses premiers modèles aient échoué, l’article de Knight l’a aidé à transformer son rêve en réalité.
Knight a présenté ses idées à plusieurs investisseurs, mais il a finalement dû travailler seul. Lorsqu’il a proposé ses idées à son ancien entraîneur, Bowerman a suggéré qu’ils s’associent tous les deux et établissent un partenariat.
Au fur et à mesure que Blue Ribbon Sports se développait, elle avait beaucoup de ventes par correspondance et son propre magasin. Puis, les fondateurs ont commencé à réaliser que leur avenir pourrait se situer dans la fabrication, en plus de la distribution et de la vente directe. Ils ont donc pris les premières mesures pour créer l’entreprise de fabrication de chaussures Nike. En même temps, ils ont également lancé le célèbre symbole Nike swoosh.
Deux facteurs sont considérés comme essentiels à leur réussite éventuelle. La première est que pendant cette période, Knight et Bowerman ont continué à expérimenter la technologie des entraîneurs. Ils n’ont jamais cessé de réfléchir à la manière dont les chaussures pouvaient être améliorées.
Les performances d’un athlète s’améliorent automatiquement lorsque la meilleure chaussure de sport donne le meilleur d’elle-même. Ainsi, Bowerman et Knight ont pu créer une série de nouveaux modèles, que les athlètes ont utilisés dans les événements locaux de l’Oregon.
Deuxièmement, le succès ultime de Nike est attribué à l’image que les gens ont aujourd’hui de la marque, avec des icônes du sport mondialement connues comme Michael Jordan et Roger Federer qui soutiennent les chaussures. Nike savait que ses nouvelles chaussures et technologies avaient besoin du soutien et de la promotion des athlètes.
Au début, l’entreprise s’est assurée la promotion et le soutien de Steve Prefontaine, qui s’est merveilleusement bien comporté avec ses chaussures. Avec les chaussures Nike, Prefontaine a réalisé des performances exceptionnelles aux Jeux olympiques de Munich en 1972. Il a également été présenté dans le magazine Sports Illustrated.
Les hauts et les bas de Nike
Dans les années 1980, Nike a connu des hauts et des bas. L’aérobic est devenu un phénomène de masse, et ce type de mouvement nécessite des chaussures spécifiques. Nike aurait pu saisir l’occasion de fabriquer et de vendre des chaussures d’aérobic, mais elle a raté l’occasion de loin.
Heureusement, Nike s’est rapidement racheté. Ils ont conçu et lancé leur dernière technologie « airbag », avec des designs cool et épurés et des semelles transparentes.
En même temps, ils ont introduit les publicités populaires « Bo Knows » et les chaussures de cross-training. Les années 1980 ont également vu la croissance de la marque « Jordan Air » associée à Nike. La Jordan Air de Nike est l’une des marques les plus populaires et les plus durables de l’histoire.
Croissance et expansion
Dans les années 1990 et 2000, Nike a commencé à se lancer dans le football, le golf, les vêtements et d’autres domaines du sport. Aujourd’hui, le logo Nike est présent partout, qu’il s’agisse de technologies de fitness, de vêtements de loisirs, de vêtements de sport ou, bien sûr, de chaussures de sport.
Mais plus récemment, l’image de Nike a été ternie par ses athlètes en difficulté, tels que Lance Armstrong et Tiger Woods. Pourtant, il ne fait aucun doute que la société a une portée mondiale et que ses parrainages couvrent le monde du sport.
Outre le recours à des célébrités pour attirer les clients, Nike a acquis de nombreuses petites entreprises pour devancer la concurrence et accroître son succès. Dans le même temps, ils ont vendu de nombreuses petites entreprises pour équilibrer les comptes.
Mais pour l’instant, Hurley International et Converse sont quelques-unes des principales filiales du géant des vêtements de sport. Il existe une gamme unique et distincte de chaussures de sport pour les joueurs de tennis, de football et de basket-ball. Les athlètes olympiques ne sont pas en reste non plus.
De nombreux efforts et quelques décisions favorables ont permis à Nike de devenir l’entreprise prospère que nous connaissons aujourd’hui, avec plus de 70 000 employés dans le monde. La société est évaluée à plus de 30 milliards de dollars, et ses bénéfices atteignent plusieurs milliards de dollars chaque année.
Le logo Nike
Le logo Nike est l’un des plus emblématiques et des plus populaires de l’histoire. Le swoosh est si célèbre que la plupart des publicités récentes de l’entreprise omettent complètement le nom Nike et n’utilisent que le logo, souvent accompagné de son slogan « Just Do It ».
Qui a conçu le logo de Nike ?
Le logo Nike a été conçu par Carolyn Davidson, étudiante en graphisme à l’université d’État de Portland, où Phil Knight, l’un des fondateurs de Nike, était professeur de comptabilité. Pour ses efforts, Carolyn Davidson n’a reçu que 35 dollars. Bien qu’il s’agisse d’un logo simple mais célèbre, le symbole du swoosh a changé et évolué depuis sa conception.
Quelle est la signification du logo Nike ?
Selon Carolyn Davidson, l’image représente l’aile de la déesse grecque Nike ou Nike, la divinité de la victoire. On pensait que la Nike donnait de la force aux guerriers sur le champ de bataille.
La beauté du logo Nike est que, même si vous ne connaissez rien à la mythologie grecque, le symbole a toujours le bon impact. Le swoosh de Nike est immédiatement reconnaissable comme une image positive, rapide et moderne.
Lorsque la signification profonde est connue, elle ne fait qu’ajouter à la force d’un dessin déjà puissant.
Quels sont les éléments qui composent le logo de la marque Nike ?
Comme beaucoup de logos minimalistes, le swoosh de Nike résiste à l’épreuve du temps. Il est passionnant, intemporel et facile à comprendre. L’emblème encourage le dynamisme, l’ambition et le potentiel.
Les éléments de conception du logo Nike comprennent :
- Forme : Une image de marque qui fait référence à l’aile de la déesse grecque, Nike. Carolyn a déclaré qu’elle voulait imiter l’aile de Nike, bien qu’aujourd’hui beaucoup de gens considèrent le swoosh comme un simple symbole de chèque.
- Couleur : Le logo Nike apparaît dans différentes couleurs à travers le monde. Le rouge et le blanc sont communément associés à Nike. C’est le rouge qui a la plus longue histoire avec Nike, mais aujourd’hui, il est facile d’imaginer le swoosh dans toute une gamme de couleurs.
- Source : Le logo Nike et la police de caractères ne sont pas toujours liés. On peut parfois voir le mot Nike à côté de l’image graphique, ou le slogan « Just do it » sur les produits Nike. Le texte utilise la police Futura Bold, tandis que le nom Nike est toujours en majuscule et en gras, ce qui contribue à mettre la marque en valeur. Le « K » de Nike est légèrement incliné pour être plus visible.
- Logos supplémentaires : Nike crée parfois des logos distincts pour des lignes de produits spécifiques. La marque Nike Skateboarding (Nike SB) place un « SB » sous le swoosh. Le logo Nike Air utilise le mot « Air » sous le swoosh.
L’évolution du logo Nike
Le symbole Nike n’a pas toujours été le swoosh que nous connaissons aujourd’hui, et la société ne s’appelait pas Nike à l’origine.
En 1964, Nike était « Blue Ribbon Sports« . Le logo de cette société était un ensemble de lettres imbriquées (BRS) avec le nom de la marque en dessous. Bien que le logo ne soit pas le plus lisible du marché, il a bien servi l’entreprise pendant quelques bonnes années.
Le Swoosh de base de Nike a été présenté pour la première fois en 1971. Carolyn Davidson a présenté cette image ainsi que d’autres propositions pour le nouveau logo de Nike. Le swoosh standard était proposé avec une version légèrement plus ornée du motif.
Cette version comportait le mot Nike écrit au-dessus du swoosh en lettres minuscules.
Le logo Nike a lancé la carrière de Carolyn Davidson. Bien que l’emblème ait légèrement changé au fil des ans, le swoosh central de Nike est resté constant au fil des décennies. Nike a souvent tenté d’ajouter le mot Nike au logo, ainsi que le slogan « Just do it ».
Pendant longtemps, Nike a utilisé le nom de la marque avec le Swoosh pour renforcer la reconnaissance des clients.
En 1978, le logo de Nike ressemblait à ceci :
Pendant un certain temps après 1985, Nike a placé son logo dans un carré rouge, en utilisant le blanc comme couleur centrale. De nombreuses personnes sont encore familières avec les couleurs rouge et blanche du logo de Nike, bien que la société soit rapidement revenue à une version plus simplifiée du symbole.
Le raisonnement de la société derrière cette combinaison de couleurs était que le rouge représentait l’énergie, la passion et la joie et que le blanc exprimait la noblesse, la pureté et le charme de la marque. Plus tard, la société a modifié la palette de couleurs de son logo « Swoosh » pour le rendre plus élégant et plus classe.
Aujourd’hui, le logo de Nike est le plus minimaliste qui soit. La société préfère utiliser le swoosh seul plutôt que d’ajouter le nom de la marque ou le slogan au mélange. Heureusement, la marque Nike est si connue qu’il est facile de reconnaître le symbole sans nom.
Parfois, Nike ajoute des versions stylisées du logo à ses produits. Les chaussures, sacs et autres vêtements arborent parfois le swoosh dans une variété de couleurs. Nike ajoute systématiquement son logo à tous les produits qu’elle fabrique.
Quelle est la police de caractères utilisée par Nike ?
Le caractère semble être le Futura Bold Condensed Oblique avec des modifications mineures. La lettre K est légèrement inclinée pour rendre le texte distinctif et visible. Le logo Nike a utilisé la police de caractères Futura bold jusqu’en 1995.
Le nom de la société était à l’intérieur du Swoosh. L’une des qualités du Futura est qu’il s’agit d’un caractère sans empattement et qu’il présente des caractéristiques de formes géométriques. Au siècle dernier, la plupart des graphistes utilisaient volontiers le Futura. Ce caractère représente des valeurs telles que l’avant-garde et l’efficacité.
Où se trouve le slogan « Just Do It ?
Désormais, chaque fois que l’on pense au logo Nike swoosh, on imagine le slogan populaire de Nike « Just Do It« . Ce slogan a longtemps été un slogan publicitaire populaire. En fait, il a été classé parmi les 5 meilleurs slogans publicitaires du 20e siècle.
Mais voici le coup de théâtre. Le slogan a été inspiré par les derniers mots d’un tueur en série. Dan Wieden, qui a lancé ce slogan, révèle que le slogan a été inspiré par le tueur de l’Utah, Gary Gilmore, qui a été condamné à mort en 1977 pour avoir volé et tué deux hommes. Gilmore aurait dit « Allons-y » alors qu’il faisait face à l’exécution.
Logo Nike au format PNG
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Les logos sont un élément très important de toute marque qui se respecte et, dans de nombreux cas, ils constituent la base sur laquelle la marque est construite.
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