Il n’y a peut-être pas de logo de maison de mode plus reconnaissable que le logo Versace avec la tête de Méduse. L’emblème frappant capture le drame pour lequel la maison sera connue.
Fondée par Gianni Versace en 1982, la marque de luxe éponyme est devenue l’une des maisons de mode les plus reconnaissables au monde. Même si vous n’avez aucune idée de la mode, vous avez probablement entendu parler de Versace dans des paroles de chansons ou à la télévision.
La marque est connue pour son esthétique audacieuse, qui comprend souvent des couleurs intenses (comme le noir et l’or) et une utilisation sans complexe d’imprimés et de métaux mélangés.
Cependant, Versace est également mémorable pour son lien avec une tragédie qui a choqué le monde. En 1997, Gianni Versace a été assassiné devant son manoir de Miami Beach par le tueur en série Andrew Cunanan. Cette mort très médiatisée a fait l’objet de documentaires, de films et d’émissions de télévision sur le thème du crime au fil des ans. La récente série limitée « The Assassination of Gianni Versace » : American Crime Story« , a été le plus nommé lors de la 70e édition des Primetime Emmy Awards.
Malheureusement, la mort de Gianni n’est pas la première perte importante dans la famille Versace. La sœur aînée de Gianni, Tina, est morte à l’âge de 12 ans à cause d’une infection tétanique mal soignée. C’est ainsi que la famille a eu la sœur cadette de Gianni, l’actuelle directrice de la création, Donatella Versace.
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Histoire du logo Versace.
Dès son enfance, Gianni a partagé un lien avec le monde de la mythologie grecque. Il a grandi dans le sud de l’Italie, à Reggio di Calabria, où l’influence hellénique est présente dans l’histoire, l’architecture et la culture de la région.
Vous serez peut-être surpris d’apprendre que le grec-calabrais est un ensemble de dialectes en voie de disparition qui est encore parlé dans la région, avec seulement quelques milliers de locuteurs. Reggio di Calabria est située en Grande-Grèce, nom donné aux villes du sud de l’Italie où de nombreux Grecs ont colonisé et se sont installés à partir du 8e siècle avant Jésus-Christ.
Gianni Versace a apparemment choisi le logo de la tête de Méduse après s’être souvenu l’avoir vu dans des ruines antiques où lui et ses frères jouaient lorsqu’ils étaient enfants. Gianni a tiré cette image de sa mémoire d’enfant, comme le mythe, incapable de détourner trop longtemps le regard de Méduse.
Dans la piscine de son manoir de Miami, il y avait même une mosaïque de Méduse, rappelant les représentations traditionnelles de la gorgone dans l’art grec et romain antique.
Le mythe de Méduse
Méduse est peut-être l’un des monstres les plus connus de la mythologie grecque. Selon certaines interprétations, la belle jeune fille Méduse était trop prétentieuse, et Athéna, la déesse de la guerre et de la sagesse, a tenté de l’humilier en la rendant hideuse. Les cheveux de Méduse sont devenus un nid de serpents et quiconque la regardait directement était transformé en pierre. Selon d’autres interprétations, elle aurait eu une liaison avec le dieu de la mer, Poséidon, ce qui aurait rendu Athéna jalouse.
Récemment, la version du mythe selon laquelle Poséidon aurait violé Méduse dans le temple d’Athéna a été remise au goût du jour. Dans sa colère, Athéna transforme Médusa en la gorgone que nous connaissons. Les universitaires et les militantes féministes se sont ralliés à Méduse pour représenter la façon dont les survivants sont punis. Ce mythe contient un noyau de vérité profond et familier sur les nombreuses raisons que nous trouvons pour punir les femmes. Il semble donc injuste que nous nous souvenions de Méduse comme du seul monstre de l’histoire.
De cette façon, Méduse et la maison Versace partagent un même sens de la tragédie. Tous deux comprennent la manière dont les punitions peuvent être infligées sans raison.
La substitution de la chevelure de Méduse à un nid de vipères n’est pas un hasard. Dans le canon occidental, les serpents représentent souvent la tromperie et le mal. L’animal qui a tenté Adam de prendre une bouchée de la pomme diabolique ? En effet, un serpent. Athéna a non seulement transformé Méduse en une bête, mais aussi en un monstre fondamentalement corrompu.
Selon le Metropolitan Museum of Modern Art, il est rare que les personnages de l’art grec regardent vers l’avant. Cependant, dans de nombreuses représentations de Méduse au cours des millénaires, elle regarde directement le spectateur. Le regard de Méduse est sans compromis, il nous regarde malgré sa monstruosité, ou peut-être à cause d’elle.
C’est également de cette manière que le logo Versace rencontre la Méduse. Gianni a conçu le logo en 1992, et peu de choses ont changé depuis. Une Méduse dessinée au trait regarde droit devant elle avec un léger sourire, dans un cercle entouré d’un méandre ou d’une bordure en forme de clé, typique du design grec.
Le logo reste l’un des symboles de mode les plus emblématiques de tous les temps et se distingue par sa complexité dans un océan de marques aux logos et aux designs minimalistes.
La Méduse nous regarde sans scrupules, et cette idée se reflète dans les créations de Versace. L’excès et l’indulgence sont célébrés, rendus féminins et sexy, ou transformés en une éruption de couleurs. Moins n’est pas plus. Plus, c’est plus. La femme Versace peut assumer pleinement ses désirs et révéler autant ou aussi peu d’elle-même qu’elle le souhaite. Qui a jamais eu besoin de modestie ?
L’histoire de la Maison Versace est presque mythique car elle comprend des peines intenses ainsi que des victoires. C’est peut-être ce qui permet à sa marque d’être aussi audacieuse.
La collection printemps-été 2021, centrée sur la renaissance de Vénus, une autre femme puissante de la mythologie, dépeint parfaitement l’audace de Versace. « Avec cette collection/campagne, je voulais faire le portrait de la Méduse moderne. Ou plutôt, pour mettre en évidence le fait que ses nombreux visages peuvent être radicalement différents les uns des autres et que chaque femme peut vraiment être Méduse« , peut-on lire dans les notes du spectacle.
Modifications du logo Versace au cours de son histoire
C’est en 1980 – deux ans après la création de Versace – que Gianni a dévoilé le premier logo de la marque, qui ne comportait que le nom Gianni Versace.
En 1990, pour rendre son logo beaucoup plus percutant et mettre en valeur son nom, il a changé la typographie pour une typographie avec des majuscules plus larges et donc plus visibles.
Ce n’est qu’en 1993 que la société a dévoilé son célèbre logo à tête de Méduse.
Depuis 1993, le logo Versace a très peu changé. Au fil des ans, des modifications mineures ont été apportées au lettrage et à la bordure du logo, mais l’image classique du visage de la Méduse reste la même.
Après la mort du créateur de mode, la marque a inclus son nom de famille dans la partie inférieure du logo, avec une police de caractères adaptée au contour du logo.
En 2008, la marque Versace a apporté de nouvelles modifications à son logo. Il a modifié le style des lettres et les a agrandies pour que le nom de la marque ressorte davantage qu’auparavant.
Signification du logo Versace
Alors que d’autres ont établi des parallèles entre la mythologie de Méduse et la marque Versace, Versace elle-même a donné peu d’informations sur l’origine de l’emblème.
Gianni a peut-être choisi la Méduse comme logo de Versace en raison de son attrait magnétique et de son propre lien avec l’art grec. Cependant, la Méduse a toujours plusieurs connotations qui en font un choix intéressant et ironique pour une marque de mode haut de gamme.
L’histoire de Méduse est un avertissement contre la luxure et la vanité. Après avoir séduit Poséidon, Méduse a été punie par Athéna et transformée en un être si hideux que sa simple vue transformait les hommes en pierre.
Étant donné que Versace, comme toutes les marques de mode haut de gamme, s’appuie fortement sur la vanité pour vendre ses produits, il est plutôt ironique que Gianni Versace ait choisi comme logo de son entreprise une femme devenue dangereusement hideuse à cause de sa vanité. Nous ne saurons jamais si Gianni Versace était pleinement conscient de cette connotation, mais le fait qu’il ait grandi à Rome signifie qu’il a dû entendre cette histoire des milliers de fois. Tout le monde se demande donc si le logo de Versace ne contient pas un message caché, une sorte de blague interne aux dépens du client.
Malgré le message intéressant véhiculé par le choix de la Méduse pour le logo, plusieurs éléments de conception du logo Versace en font un dessin unique et attrayant.
Le logo est simpliste et ne comporte pas de schéma de couleurs spécifique, ce qui signifie qu’il peut facilement être incorporé à n’importe quel vêtement sans entrer en conflit avec le schéma de couleurs du vêtement lui-même.
Ressemblant à un dessin de la Grèce antique, le logo Versace est capable de transmettre l’idée que les vêtements Versace sont intemporels et presque mythologiques dans leur conception, quelque chose que les dieux et les héros grecs eux-mêmes auraient pu porter.
Enfin, le logo de Versace est certainement unique et facilement reconnaissable pour quiconque connaît l’industrie de la mode.
Quelle est la typographie de la marque Versace ?
La police de caractères la plus proche du logo Versace est Radiant Medium, une police de caractères de style grotesque créée en 2002 par Robert Hunter Middleton et Steve Jackaman et publiée par Red Rooster.
Il s’agit d’un caractère payant, que vous pouvez trouver dans différents magasins de caractères sur Internet pour un prix d’environ 40 euros.
Comment Versace utilise-t-il habituellement le logo dans ses créations ?
Les marques de vêtements et d’habillement telles que Versace s’appuient fortement sur leurs logos. Si le design des produits Versace est ce qui les distingue, c’est le logo Versace qui accompagne chaque vêtement ou autre produit que Versace produit qui vous permet de savoir d’où vient ce design. Ainsi, le logo Versace sert à la fois à commercialiser les produits de Versace et à marquer chaque vêtement produit par Versace.
Versace n’appose peut-être pas souvent son logo sur les vêtements comme le font de nombreuses marques, mais il est toujours présent. Il est présent sur les vêtements eux-mêmes et dans toutes les activités de marketing et de promotion de Versace.
Bien que le logo ait suscité une certaine controverse en raison des associations intéressantes qui entrent en jeu lorsqu’une marque de mode choisit la Méduse comme logo, cette controverse n’a pas nui à l’image de Versace.
Étant donné que le logo Versace a très peu changé depuis sa révision en 1993, on peut dire que le logo a très bien servi la marque au fil des ans. Il s’agit sans aucun doute de l’un des logos les plus emblématiques de toute l’industrie de la mode.
Vous voulez créer un logo pour votre marque aussi attrayant que celui de Versace ?
Si vous avez une entreprise et que vous souhaitez créer un logo professionnel qui vous distingue de la concurrence et rende votre marque reconnaissable, jetez un coup d’œil à certains de nos articles sur les logos, où vous trouverez des ressources qui vous seront utiles pour créer votre propre logo et qui sait, peut-être qu’un jour il sera aussi reconnaissable que le logo Versace.