Construire une marque emblématique est une course de fond – qui ne reconnaît pas le logo Adidas ?
Aujourd’hui, Adidas est l’une des principales marques de vêtements de sport au monde ; son logo est tellement identifiable que même les fans de Nike et de Puma reconnaissent instantanément ces trois lignes verticales.
Au fur et à mesure de l’évolution de la marque, le logo Adidas a subi de multiples remaniements. De la scène olympique au style streetwear adoré par les célébrités, le logo Adidas est un signe de qualité et de style.
Voici un aperçu de l’évolution du logo Adidas depuis sa création jusqu’à la marque actuelle qui définit le marché mondial des vêtements de sport.
Une brève histoire de la marque Adidas
Pour beaucoup, les origines d’Adidas peuvent susciter une certaine controverse : le fondateur de l’entreprise, Adolf Dassler, a combattu aux côtés des Allemands pendant la Première Guerre mondiale et a rejoint le parti nazi pendant la Seconde Guerre mondiale.
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Après son retour de la Première Guerre mondiale, Dassler a commencé à travailler dans la cuisine de sa mère pour fabriquer des chaussures de sport.
Au début, il est rejoint par son jeune frère Rudolf, mais après une brouille, Rudolf quitte l’entreprise et fonde une société qui deviendra plus tard l’un des rivaux acharnés d’Adidas : Puma.
Adidas – qui s’appelait alors Dassler Shoes – a connu sa première grande percée lorsqu’Adolf s’est rendu aux Jeux olympiques d’été de 1936 avec une valise pleine de crampons et a convaincu le sprinter Jesse Owens de les porter en compétition. Jesse Owens devient le premier Afro-Américain à recevoir un parrainage olympique, et la popularité des chaussures Dassler monte en flèche.
En 1947, Adolf a changé le nom de son entreprise en Adidas, d’après son surnom « Adi ». Il a gardé le contrôle de la société jusqu’en 1987, date à laquelle elle a été vendue à un investisseur français nommé Bernard Tapie. Tapie augmente la production de chaussures Adidas, mais incapable de payer les intérêts du prêt qu’il a utilisé pour acheter la société, Tapie vend Adidas à Robert Louis-Dreyfus.
Adidas a changé de mains plusieurs fois au cours des années suivantes, et a connu un succès croissant. Aujourd’hui, Adidas fournit des vêtements pour la NBA, la NFL et d’autres sports, et en 2016, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 19,3 milliards d’euros.
Au fil du temps, Adidas a su tirer parti d’un marketing astucieux et de la popularité de ses modèles pour atteindre un tel succès, et au premier rang de ces modèles figure le logo Adidas reconnaissable entre tous, un logo qu’ils ont acheté pour l’équivalent de ce qui équivaudrait aujourd’hui à 1 600 € et deux bouteilles de whisky.
Histoire du logo Adidas
Le logo Adidas est depuis longtemps célèbre pour ses trois bandes. Toutefois, ce n’est pas la première entreprise à utiliser ce modèle.
Le propriétaire initial du logo était Karhu Sports. Cependant, Karhu Sports a été durement touché par la Seconde Guerre mondiale et, faute de capitaux, le propriétaire a accepté de vendre la marque de son logo à Adidas pour ce qui équivaudrait aujourd’hui à 1600 euros et deux bouteilles de whisky.
En 1971, la société a dévoilé le logo Adidas à trois bandes dans une forme ressemblant à une feuille appelée « trèfle« . Cette version a ensuite été remplacée par le logo actuel en forme de triangle, bien que le logo en forme de trèfle puisse encore être trouvé sur certains produits Adidas.
Quelle est la signification du logo Adidas ?
Avant même qu’Adidas n’achète le logo en forme de trèfle à Karhu Sports, la société ajoutait trois bandes à tous ses produits, se qualifiant elle-même de « société à trois bandes ». Ces trois bandes étaient destinées à transmettre la diversité et l’attrait international de l’entreprise en symbolisant les trois grandes masses terrestres où les chaussures Adidas étaient vendues : l’Amérique du Nord, l’Europe et l’Asie.
Adidas a ajouté encore plus de signification et de symbolisme à son dernier logo en le transformant en un triangle qui ressemble à une montagne penchée vers le haut. Cette montagne symbolise le dépassement des défis, un thème populaire pour les athlètes auxquels Adidas vend ses vêtements.
Adidas a également choisi de mettre le nom de sa société en lettres minuscules dans son logo. Ce choix représente la nature décontractée et informelle de la marque Adidas.
Enfin, comme le logo Adidas n’a pas de schéma de couleurs fixe, Adidas est libre de modifier la couleur du logo comme bon lui semble pour compléter le design du vêtement sur lequel il est placé.
L’évolution du logo Adidas
L’apparence et la marque de l’entreprise ont beaucoup changé au cours du siècle dernier. Au milieu du XXe siècle, le logo Adidas commençait à prendre forme avec une identité similaire à celle d’aujourd’hui.
Premiers logos de marque
En 1924, les chaussures de sport étaient déjà en plein essor. Les frères Dassler vendaient 200 000 paires par an avec le logo Dassler. La marque originale représentait un oiseau portant une chaussure légère à l’intérieur d’un bouclier.
Les frères se sont séparés en 1947 après que leur relation se soit dégradée. Rudolf a fondé Ruda (rebaptisé plus tard Puma) et Adolf a déposé Adidas. Les deux filiales ont été nommées par des acronymes combinant les lettres de leur prénom et de leur nom de famille (Adi était un surnom pour Adolf).
La première modification du logo Adidas, en 1949, a remplacé le nom Dassler par Adolf Dassler. L’entraîneur est plus détaillé avec des pointes et les trois bandes.
La marque emblématique à trois bandes a été rachetée par Adolf Dassler dans les années 1940 au fabricant de chaussures finlandais Karhu Sports. Le propriétaire a eu des problèmes d’argent en raison de la Seconde Guerre mondiale et l’a vendue à Adolf pour, comme mentionné ci-dessus, deux bouteilles de whisky et l’équivalent de 1600 euros aujourd’hui.
En 1950, tout ce qui restait du logo précédent était la police de caractères.
1971 Le logo à trois feuilles ou « trèfle ».
En 1971, la société s’est lancée dans la fabrication de vêtements et a modifié la forme de son logo, qui est devenu le trèfle emblématique. Ce logo en forme de trèfle est constitué de trois formes de football disposées de manière à ce que la partie inférieure soit incurvée. Cette version des années 1970 est maintenant utilisée par la ligne de vêtements décontractés Originals d’Adida.
Le logo en forme de trèfle visait à montrer la diversité des produits tout en reprenant les trois lignes emblématiques qui ont fait la réputation de la marque. Les trois feuilles représentent l’Amérique du Nord, l’Europe et l’Asie, les trois continents où les chaussures Adidas étaient vendues.
Adidas n’était plus relégué aux athlètes. Ce logo particulier a permis à la marque de faire partie de la culture pop, et a été porté par de grands groupes tels que The Doors, The Sex Pistols, Bob Marley et David Bowie, entre autres.
1991 Le logo à trois bandes ou « montagne ».
Dans les années 1990, le logo est devenu une autre version emblématique du trio de lignes utilisé aujourd’hui pour les produits Performance. Les rayures utilisées auparavant ont été modifiées pour former un léger angle, représentant l’aspect qu’elles avaient sur les chaussures. Les trois bandes étaient disposées en une icône en forme de montagne représentant un obstacle à surmonter.
2002 : Le logo Adidas Neo
En 2002, les rayures étaient contenues dans un cercle, avec l’apparence d’une griffe d’animal ou de trois chemins menant à l’arrière-plan. Dans ce cas, les rayures prennent un aspect stylisé, avec des extrémités plus petites et un léger arc vers la droite. À ce stade, le logo reste très plat et la police de caractères reste la même pour le logo. Ce logo représente désormais les lignes de produits Adidas Style.
2005 Retour à la simplicité
Le logo à trois bandes est un rappel intemporel de la simplicité des trois bandes qui ont rendu la marque si facile à identifier. Le logo est suffisamment général pour englober tous les domaines de la marque, tout en conservant l’esthétique générale de l’entreprise.
A quoi sert chacun des logos d’Adidas ?
Depuis sa création, le logo Adidas a subi une transformation majeure. Il est intéressant de noter qu’Adidas a été très habile pour conserver et recycler les versions précédentes de ses créations de logo.
En fait, les quatre logos actuels sont utilisés pour différentes lignes de produits et collections. Le logo trèfle, par exemple, est utilisé pour les vêtements de ville décontractés, tandis que le logo standard est utilisé pour la ligne haute performance d’Adidas.
Trois bandes : ligne sportive
La ligne de vêtements de sport et de performance utilise les trois bandes sur les côtés des pantalons, les épaules des T-shirts et les côtés des chaussures. Il s’agit de la forme la plus traditionnelle du logo de la société, qui remonte à la marque originale à trois bandes acquise dans les années 1940.
Adidas Original’s Trefoil : Streetwear et casual wear
Le retour du trèfle est devenu populaire auprès de personnes totalement étrangères à l’arène sportive. Des grands noms de la musique qui occupent le devant de la scène aux influenceurs, la marque lifestyle Adidas est une ligne de mode populaire.
Les produits de ces lignes sont plus chers et ne sont pas conçus pour l’athlétisme, bien que les vêtements aient toujours un style athlétique. Des célébrités telles que Kanye West, Pharrell Williams et bien d’autres ont contribué à rendre cette ligne plus populaire que jamais.
La montagne : le logo Adidas standard
Le logo standard présente une montagne, qui représente les défis auxquels les athlètes sont confrontés et les objectifs qu’ils doivent atteindre. Les produits de cette ligne vont des chemises de sport et des bas de survêtement aux bottes à crampons, etc.
Neo-Circle : Collaborations avec les marques
Le logo en forme de cercle apparaît dans les collaborations avec Adidas. Ce logo circulaire porte toujours les trois bandes, mais offre un aspect différent pour symboliser une ligne de vêtements de tous les jours qui n’est plus axée sur les vêtements pratiques.
Qu’est-ce que le logo de la marque Adidas nous apprend sur l’importance de l’image de marque ?
Les entreprises de vêtements vivent et meurent grâce à la popularité de leurs modèles. Non seulement leur design doit être attrayant pour les clients, mais il doit aussi être immédiatement reconnaissable pour que les aspects les plus importants de leur stratégie de marketing fonctionnent.
Par exemple, Adidas paie de grosses sommes d’argent pour que ses chaussures soient portées par les athlètes professionnels de la NBA et d’ailleurs. L’objectif est que les gens voient ces athlètes porter ces chaussures et soient encouragés à les acheter.
Cependant, lorsqu’un joueur de basket-ball de la NBA porte des chaussures Adidas sur le terrain, il n’y a aucune publicité indiquant qu’il les porte, à l’exception d’un logo bien visible sur la chaussure. Adidas compte donc sur la capacité des gens à reconnaître le logo en un instant pour que ces promotions fonctionnent.
Heureusement, le logo Adidas est immédiatement reconnaissable. Il s’agit d’un design simple qui a très peu changé au fil des ans et qui ne repose pas sur un texte difficile à lire pour le rendre reconnaissable.
S’il ne fait aucun doute que les gens achètent des vêtements Adidas pour leur qualité, le logo Adidas reste le principal argument de vente de la société. Tous leurs vêtements portent le logo emblématique d’Adidas sous une forme ou une autre, faisant du logo le principal élément de conception de leurs produits.
Mieux encore, Adidas a réussi à associer un message à son logo. Lorsque les gens voient des vêtements Adidas ou que quelqu’un les porte, ils associent immédiatement ces vêtements à la qualité et à l’athlétisme. C’est cette association qui fait que de nombreux clients reviennent encore et encore chez Adidas.
Si des logos de grande taille et de qualité sont importants pour toute entreprise, ils sont vitaux pour des sociétés comme Adidas et Nike, qui fondent toute leur stratégie marketing sur leur logo. Compte tenu du succès international de la société, Adidas est un excellent exemple de la réussite d’un logo lorsqu’il est bien conçu.
Logo Adidas au format PNG
Vous trouverez ici les différents logos de la marque Adidas au format PNG au cas où vous auriez besoin de les utiliser dans vos projets (en gardant toujours à l’esprit qu’Adidas est une marque protégée soumise à des droits d’auteur).
Pour télécharger l’un des logos Adidas présentés dans cet article, cliquez à droite sur le bouton, enregistrez l’image sous et vous pourrez enregistrer ces images de logos Adidas au format PNG.