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Logo Burberry. Toute son histoire et ses secrets

El logo de la marca Burberry.

vous aimez le logo Burberry? Dans cet article, nous allons vous dire tout ce que vous devez savoir sur l’emblème de la marque de mode populaire

Burberry a dévoilé un nouveau monogramme et un nouveau logo en 2018. Conçu par Peter Saville, le nouveau logo annonçait la nouvelle aube de la société sous la direction du nouveau chef du département créatif Riccardo Tisci. Le nouveau logo de Burberry était assez radical puisqu’il abandonnait le classique « chevalier équestre » et marquait la marque avec une police plus audacieuse et plus moderne.

Le nouveau logo Burberry, austère, comporte le nom de la marque écrit en lettres capitales et un texte plus petit « LONDON ENGLAND » en dessous. Burberry semble avoir emprunté la voie bien tracée des approches de conception simple employées par Chanel, Tom Ford, Fendi, Céline ou Louis Vuitton.

Les concepteurs du logo Burberry ont également trouvé le moyen d’entrelacer de manière créative le T et le B, créant ainsi un monogramme« TB » inspiré des initiales du fondateur de la maison de mode de luxe. Le monogramme, qui figurera en bonne place dans la promotion, réunit une combinaison étonnante de beige Burberry familier, de blanc classique et d’orange miel. Le monogramme remonte à 1908 et est apparu après que Tisci ait visité les archives de Burberry.

En un sens, la première expérience de Burberry en près de deux décennies était une tactique équilibrée consistant à abandonner un élément de design mondialement connu(chevalier équestre) et à récupérer un élément de ses archives(monogramme).

El patrón de cuadros de Burberry.
Le célèbre motif à carreaux Burberry

Burberry est une référence dans le monde de la mode. Après avoir développé son légendaire motif à carreaux, l’entreprise a connu une période d’imitation massive par des rivaux qui l’ont mis à l’épreuve. Toutefois, un recrutement judicieux et des révocations de licences ont permis à l’entreprise de redorer son blason, et elle a depuis connu une croissance fulgurante.

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Nous allons examiner l’histoire du phénix de Burberry et les raisons pour lesquelles la marque est l’une des marques de mode de luxe les plus populaires et les plus reconnaissables au monde.

Commençons là où tout a commencé, il y a plus d’un siècle et demi !

Les débuts de Burberry

El creador de la marca Burberry.
Thomas Burberry, fondateur de la marque

Thomas Burberry a créé sa marque Burberry en 1856. À tout juste 21 ans, il avait de grandes ambitions.

Il a produit un matériau tissé serré connu sous le nom de gabardine, qui représentait une sorte de libération. Ce matériau, assorti à ses vêtements de pluie et résistant aux conditions humides, a propulsé Burberry comme une alternative utile aux autres marques de l’époque.

La réputation de Burberry n’a cessé de croître et, en 1891, le fondateur a transféré l’entreprise à Londres. C’est là que ses créations encore plus populaires ont rapidement connu un succès fantastique.

Les dessins les plus célèbres de Burberry

Construire l’une des marques de mode les plus populaires au monde n’est pas une mince affaire. Mais quelqu’un était déterminé à le faire et l’a fait avec succès. De plus, Thomas Burberry est allé encore plus loin en créant un autre modèle classique qui est devenu l’uniforme officiel de l’armée britannique.

Voici quelques-unes des créations les plus célèbres de Burberry :

Le trench-coat: En 1912, Burberry a mis au point l’une de ses créations les plus emblématiques : le trench-coat. Mais Burberry et Aquascutum, l’un de ses concurrents, se disputent depuis longtemps pour savoir qui a officiellement inventé le trench-coat.

Malgré ce différend vieux de plus de 100 ans, le trench-coat Burberry a contribué à la popularité de la marque depuis qu’il a été utilisé par l’armée britannique pendant la Première Guerre mondiale. Outre les troupes britanniques, un célèbre explorateur polaire, Sir Ernest Shackleton, portait un trench-coat Burberry lors de certaines de ses expéditions.

Leplaid Burberry: Suite à l’énorme popularité et au succès du trench-coat, Burberry est allé plus loin et a inventé le trench-coat, mais ce n’était pas fini. Dans les années 1920, la maison de mode a fait monter les enchères avec un motif emblématique, le carrelage Burberry. Ce motif a été réalisé à partir d’un plaid beige et accentué de rouge, noir et blanc.

Après avoir transformé la fortune de Burberry pendant plusieurs décennies, il n’a pas fallu longtemps pour que des rivaux jaloux se mettent à imiter le légendaire chèque Burberry.

Le déclin de Burberry

Burberry a subi un double coup dur, et a presque tout perdu dans le processus. Tout d’abord, il y avait le problème de l’imitation. Dans les années 1980 et 1990, les carreaux Burberry étaient l’un des motifs les plus copiés dans le monde de la mode.

Pour tenter d’augmenter les ventes, Burberry s’est lancé dans une campagne de licences à grande échelle, mais cela n’a fait que jeter de l’huile sur le feu. Ce feu est connu sous le nom d’ubiquité, et il peut faire tomber les maisons de mode de luxe. L’ubiquité peut affaiblir une marque parce qu’elle est considérée comme banale, ce qui va à l’encontre de la norme de ce que sont les produits de luxe.

Burberry a réalisé que son omniprésence ferait perdre à la marque son statut de maison de mode de luxe, car les consommateurs haut de gamme regardaient ailleurs. Pour maintenir la réputation de la marque, Burberry a lancé une campagne qui a finalement sauvé la marque.

La renaissance de Burberry

Burberry a lancé une campagne visant à reconquérir l’identité de sa marque sous la direction de Christopher Bailey et Angela Ahrendts.

L’une des premières mesures prises par l’entreprise a été d’annuler les licences pour renforcer son exclusivité et de réduire l’utilisation des carreaux Burberry à 10 % de ses produits.

Burberry a réduit de manière drastique l’utilisation de son produit phare car les hooligans du football utilisaient abondamment la boîte. La nature sordide des hooligans commençant à éroder la valeur de la marque, Burberry a décidé de rendre la boîte moins omniprésente.

evolution ou révolution ? Quoi qu’il en soit, la campagne a donné des résultats phénoménaux.

Burberry aujourd’hui

Burberry a redoré son image malgré les diverses pressions et réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires d’environ 2 milliards de livres sterling par an.

L’entreprise produit désormais des vêtements de prêt-à-porter, des accessoires de mode, des parfums, des cosmétiques, des baskets, des lunettes de soleil et bien d’autres choses encore.

Aujourd’hui, Burberry continue d’aller de l’avant et envisage son avenir avec beaucoup d’innovation et de confiance. Avec un nouveau logo, créé par Riccardo Tisci et Peter Saville et inspiré par le fondateur Thomas Burberry, Burberry est promis à un brillant avenir et devrait devenir l’une des marques de mode britanniques les plus reconnaissables de l’histoire.

La chronologie de Burberry


1856 : Le dessinateur Thomas Burberry fonde la société Burberry à Basingstoke. Son objectif initial était de fabriquer des vêtements d’extérieur que Lord Baden Powell et Lord Kitchener approuvaient.

1879 : Burberry fabrique la gabardine, un tissu au tissage serré.

1891 : La première boutique Burberry ouvre ses portes à Londres.

1901 : Le logo Burberry « chevalier équestre » est conçu, contenant le nom latin « Prorsum », qui signifie « en avant ».

1911 : Burberry devient le fournisseur de vêtements de la première personne à atteindre le pôle Sud, Roald Amundsen.

1914 : Pendant la Première Guerre mondiale, l’armée britannique utilise le trench-coat Burberry dans les tranchées. Appelé « Tielocken », le trench-coat protégeait l’ensemble du corps et comportait une ceinture mais pas de boutons.

1999 : Burberry change son nom en Burberry. Le produit phare de la société, les chèques Burberry, se vend largement et, dans certains cas, nuit à la marque.

2001 : Le designer Christopher Bailey est nommé directeur de la création de Burberry. Il est chargé de redonner vie à l’entreprise.

2006 : Rose Marie Brave, PDG de Burberry, démissionne et Angela Ahrendts (alors vice-présidente d’Apple) prend la relève. Pendant le mandat de Brave (2006-2014), les ventes de Burberry ont grimpé en flèche pour atteindre plus de 2 milliards de livres sterling.

Ensemble, Ahrendts et Bailey ont supprimé le motif à carreaux de tous les produits, sauf 10 % d’entre eux, et ont repris les licences beauté pour les parfums. Bailey a donné à la marque une forte identité britannique et l’a replacée sur la carte mondiale de la mode.
2009 :
Le siège de Burberry déménage à Horseferry House, conçu par le même cabinet qui a dessiné la Bourse de Londres, le bâtiment du New York Times et le joyau européen d’Apple sur Regent Street.

2013 : Burberry crée le programme see-now-buy-now, permettant aux clients d’acheter directement des articles de défilé de la collection printemps-été 2014 en ligne et via mobile peu après le défilé.

2014 : Bailey est nommé PDG de Burberry et conserve également son rôle de directeur de la création.

2016 : Le PDG de Céline, Marco Gobbetti, prend la direction de Burberry, en remplacement de Bailey, qui reste président et directeur de la création.

Burberry London (accessoires et trench-coat), Prorsum (prêt-à-porter) et Brit (vêtements de loisirs) sont cédées et regroupées sous une seule marque, Burberry.
2017 :
Bailey prend sa retraite.

2018 : Bailey est remplacé par Riccardo Tisci.

Burberry dévoile son nouveau monogramme et son nouveau logo inspirés de Thomas Burberry et conçus par Peter Saville.
Burberry interdit de brûler tous les articles invendus et commence à utiliser de la fourrure pour fabriquer ses produits.
Riccardo Tisci présente sa première collection pour Burberry.

Depuis plus de 100 ans, l’identité visuelle de Burberry est représentée par un cavalier et son cheval de bât. Le logo iconique n’a pas beaucoup changé tout au long de l’existence de Burberry, mais l’entreprise a choisi d’apporter un changement important en 2018, en supprimant l’équitation de l’emblème proéminent.

Voici comment le logo Burberry a évolué au fil des ans depuis l’introduction de la version originale en 1901.

1901-1968

El primer logo de Burberry.
Le premier logo Burberry (numérisé)


Le logo Burberry a été conçu à l’origine en 1901 et comportait un emblème rouge sur un mot de passe. L’emblème représentait un cavalier avec un bouclier et une pique et occupait la majeure partie de l’espace.

La hampe était un drapeau tissé, et le bouclier portait une lettre décorative« B » et l’inscription« Prorsum« . La légende sous l’emblème a été exécutée en lettres capitales dans une police de caractères à empattement épais, avec un aspect fort et autoritaire.

1968 – 1999

Logo de Burberrys.


Cette fois, l’inscription a volé la vedette à l’emblème. L’emblème était abstrait et petit, juste une ombre noire solide, sans lettre ni détail. Le lettrage Burberry a été rendu en capitales avec un léger slogan « Of London » en capitales en dessous, écrit dans une police serif comme le lettrage principal.

Le logo Burberry ressemble désormais davantage à l’identité visuelle d’une maison de mode de luxe, signifiant l’élégance et le style et représentant une marque influente avec des valeurs et une histoire héritées.

1999 – 2018

Logo de Burberry en 1999


La refonte de 1999 équilibre le logo, en agrandissant l’emblème et en réduisant légèrement les lettres. Le cavalier retrouve ses contours blancs, et le mot-symbole est maintenant en majuscules dans une élégante police à empattement, qui ressemble beaucoup à la famille de polices Bodoni, avec de fins empattements et des lignes soyeuses et sophistiquées.

Le slogan se résume désormais à « London » en lettres capitales, dans la même police de caractères que le lettrage principal, mais avec des lignes plus fines et une taille plus petite.

Le design du logo est harmonisé et présente un aspect élégant et professionnel, reflétant les meilleurs aspects de la célèbre maison de couture et accentuant son immense expertise et son expérience dans la confection de vêtements.

2018 – Aujourd’hui

Logo moderno de Burberry.
Le logo actuel de Burberry


Le logo actuel de Burberry a été conçu en 2018 et reflète la nouvelle ère de la marque. Il dépeint une approche jeune et moderne du design, soulignant le caractère énergique et progressiste de la maison de mode et son penchant pour suivre et créer les dernières tendances.

Le lettrage est souvent utilisé seul, mais il est parfois accompagné du slogan « England London », qui apparaît également en lettres capitales. Le « chevalier équestre » a été retiré du logo, mais il figure toujours sur les étiquettes et les emballages de la marque, sans oublier les imprimés sur les vêtements et les accessoires de la marque.

Éléments de conception du logo Burberry

Caballero del logo de Burberry.

Symbole : L’un des emblèmes les plus reconnaissables dans la mode est le logo du « chevalier équestre » de Burberry. Il a été créé en 1901, avec le nom latin « Prorsum », qui signifie « en avant ».

En tant que propriétaire et fondateur de Burberry, Thomas Burberry était très attentif et prudent dans la protection de ses intérêts commerciaux. Il a fait enregistrer le logo en 1904 et, en 1920, il a déposé le tableau éponyme de Burberry. Les peintures n’ont commencé à apparaître sur la doublure des trench-coats qu’en 1924.

L’identité visuelle de Burberry représente un cavalier portant un bouclier. Alors que le bouclier symbolise la protection, le cavalier représente la grandeur, la fierté et la pureté.

Couleurs : Le noir du logo représente l’élégance, la durabilité et la force des produits Burberry.

Tipografía del logo de Burberry.

La police : Le lettrage Burberry en majuscules est rendu dans une police sans empattement contemporaine, qui ressemble beaucoup à la police Urania Extra Bold, créée par Dieter Hofrichter. Le lettrage est une variante élégante de l’ancien sans-serif, avec des lignes nettes et audacieuses et des coupes et angles distinctifs.

Auteur/autrice

Diplômé en Psychologie et passionné de guitare flamenca et de jeux de société, mon parcours professionnel m'a amené à comprendre la profonde connexion entre le comportement humain et le marketing. Avec le temps, j'ai affiné ma capacité à analyser et interpréter les tendances du marché et les réactions des consommateurs. Sur The Color Blog, je combine mes connaissances en psychologie avec ma passion pour l'écriture, offrant des perspectives uniques sur le marketing, l'histoire et les interactions humaines qui définissent notre ère numérique.View Author posts

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