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Las mejores imágenes corporativas

Conoce las empresas con las mejores imágenes corporativas

Buena parte del éxito de las empresas está en tener las mejores imágenes corporativas. Este aspecto del diseño es fundamental, pues se convierte en una identidad y, tiene el poder de transmitir los valores y/o filosofía de una marca, producto o empresa.   

La primera impresión de una empresa viene de la imagen corporativa, por lo tanto, la idea o sensación que tenemos sobre una marca antes de conocerla, incluso los prejuicios que nos hacemos, vienen precisamente de esa imagen que crea, la cual debe invitarnos a probarla o conocer lo que tiene para ofrecer. 

Las marcas que consolidan una buena imagen corporativa, lograr escalar muy bien en el mercado, pues la audiencia las identifica claramente y no las olvida. Al captar la atención del público, se crea esta relación que termina con un buen flujo de ventas para la compañía, así que ¡El éxito está asegurado! 

Cuando hablamos de imagen corporativa, hacemos referencia a diferentes aspectos visuales como letras, logo, colores, el diseño gráfico y web, es decir, todo lo que podemos ver de una marca y como se comunica con su audiencia.   

  • El nombre: Fundamental para identificarte y crear el primer gancho de tu audiencia.
  • Aspecto visual y estético: Abarca los colores de la marca y la tipografía a utilizar, elementos que deben ir acorde a lo que quiere comunicar u ofrecer la empresa.  
  • Eslogan: Esta suele ser una frase bastante pegajosa, creativa, fresca y por lo general, actúa a modo de complemento del nombre… Por lo tanto, es un elemento diferenciador valioso.  
  • Logotipo: Este es el símbolo que suele identificar a una empresa y que, por lo general, suele incluir letras e imágenes, con el nombre de la marca y un elemento gráfico relacionado. Lo mejor es que sea simple, atemporal y fácil de recordar.
  • Diseño Web: Hoy toda empresa que quiera darse a conocer debe tener presencia en la web, de lo contrario, no existe. Invierte en tener tu propio dominio y demás servicios, además asegúrate que el diseño visual vaya acorde con los demás elementos visuales de la empresa. 
Trabajar en las imágenes corporativas es de vital importancia para que las marcas crezcan
Trabajar en las imágenes corporativas es de vital importancia para que las marcas crezcan

1. Genera conexión entre la audiencia y la empresa

Los consumidores pueden sentirse identificados con una marca a través de la imagen corporativa. Cuando esta es efectiva, las personas recuerdan tu logo, lo que te permite consolidarte en el mercado.

2. Da valor a tu audiencia

Ofrece valor a tu audiencia con elementos tangibles e intangibles, así es como logras el reconocimiento de los consumidores.

3. Crea alianzas

Si ves necesario hacer alianzas y sumar colaboradores a tu equipo, por ejemplo, en el caso de los influencers, con quienes crear campañas de marketing poderosas, con una buena imagen de marca puedes conectar rápidamente con ellos y crecer mucho más.      

4. Emociona a tus consumidores

Nuestra marca debe generar emociones en los consumidores. Si les transmites alegría, confianza, motivación, amor o cualquier sentimiento, los clientes se sentirán identificados con lo que ofreces. Esto es un aspecto primordial, pues conectar de forma profunda con los clientes, hará que ellos reconozcan lo que ofreces y te elijan antes que a tu competencia

5. Atrae el talento

Cuando existe una buena imagen corporativa, muchas personas querrán una oportunidad de trabajar en tu empresa. Olvídate de largas épocas reclutando personal, pues atraerás justo los perfiles con valores similares y que se identifiquen con tus principios empresariales.    

1. NIKE

Reconocida por la calidad de sus productos deportivos (calzado, ropa y accesorios para aficionados y deportistas de alta competencia), Nike ha destacado especialmente por tener una de las mejores imágenes corporativas

Como imagen cuenta con un tic curvo, inspirado en la diosa griega de la victoria, el cual se ha impreso en un sinfín de productos.

De las empresas con imágenes corporativas más completas, se encuentra Nike, que ha fusionado figiuras del deporte con un mensaje poderoso

Por su parte, la icónica frase “Just do it”, ha sacudido el branding y ha vendido más que equipos deportivos, una filosofía de vida. Con apenas 3 palabras, Nike ha humanizado su marcan, sabiendo comunicar sus valores empresariales y conectando con su audiencia, a través de la disciplina, inspiración, pasión, constancia, motivación y el logro de los sueños.

También ha tenido a favor el ser una empresa pionera en su usar tecnología en su proceso de fabricación, altos estándares de producción y campañas muy humanas de la mano de deportistas destacados. 

Quizá quieras leer: El logo de Nike. Sus Secretos e Historia

2. Netflix

La plataforma de streaming que ha hecho temblar al cine y la televisión, ha crecido sin medida, respaldada por una imagen corporativa intachable.

En 2020, el reporte de Statista, ubicó a Netflix como la segunda plataforma de streaming más grande, solo por detrás de YouTube. Su reputación ha crecido en gran medida. 

Ha sido considerada como una de las mejores imágenes corporativas del mercado por la personalización de su servicio, las producciones originales y de alta calidad, además de un algoritmo e interfaz bastante interactivo.  

El servicio on demand ha resultado bastante intuitivo, por lo tanto, el conocer el comportamiento de sus usuarios y sus preferencias, ha sido un aspecto clave en su posicionamiento. Incluso su membresía ha resultado atractiva, lo que le ha generado mayores ventas y popularidad.

Además del logo, Netflix maneja a la perfección su isotipo de la "N" en la presentación de sus producciones
Además del logo, Netflix maneja a la perfección su isotipo de la «N» en la presentación de sus producciones

En cuanto a la parte gráfica, su tipografía clara, su tendencia al minimalismo, el concepto responsive de su plataforma, y su funcionalidad sencilla y eficaz son prácticamente su sello particular ¡A eso le llamamos una excelencia en imagen corporativa!

3. GOOGLE

Desde su creación, Google ha evolucionado en gran medida y entre las mejores imágenes corporativas, sin duda hay que incluirlo, al ser probablemente la empresa que mejor ha jugado con su imagen sin perder la esencia que le caracteriza.

Google es sinónimo de excelencia en cuanto a imágenes corporativas, pues cada servicio conserva la esencia de su logo original
Google es sinónimo de excelencia en cuanto a imágenes corporativas, pues cada servicio conserva la esencia de su logo original

La empresa se ha ampliado en cuanto a servicios, ha sido ingeniosa y potente en diseño de marca, pues el logo de tus sus productos, a pesar de ser diferentes dicen “Google” sin importar donde esté.  El uso de sus colores de marca es el punto clave, siendo además de un buscador potente, un referente de branding y marketing.

Sabes que estas ante un caso de éxito cuando las imágenes corporativas son capaces de ser versátiles, aun siendo modificadas, lo que se evidencia cada vez que la empresa lanza un Doodle en fechas especiales y lleva los trazos y colores que caracterizan el logo original. 

4. COCA COLA

Además de la referencia ineludible a sus comerciales, el logo de Coca Cola es quizá uno de los más versátiles del mercado ¡Y eso que hablamos de una de las empresas con mayor antigüedad!

No importa el anuncio o el packaging, la imagen de Coca Cola suele ser muy versátil
No importa el anuncio o el packaging, la imagen de Coca Cola suele ser muy versátil

Coca Cola se ha reinventado innumerables veces, pero el logo creado en 1885 por el bibliotecario Mason Robinson, eligió una fuente cursiva, que ha sido adaptada en blanco y en rojo.

¿Sabias que color rojo de Coca Cola fue patentado? Pues sí, es de uso exclusivo de la marca ¡Eso es saber manejar la imagen corporativa con distinción! Hacerlo especial, luego memorable, pero sobre todo, único.  

5. NINTENDO

¿Sabías que el nombre Nintendo proviene de tres kanjis o letras japonesas: “nin”, “ten” y “do”? La fusión de ellas significa “El cielo bendice el trabajo duro”. Esta empresa de videojuegos, líder en su ámbito, ha dado la vuelta al mundo con su icónica forma geométrica del logo ¡Definitivamente, menos es más!

Entre las imágenes corporativas más famosas, Nintendo destaca por su sencillez y tipografía moderna y sólida
Entre las imágenes corporativas más famosas, Nintendo destaca por su sencillez y tipografía moderna y sólida.

Además del logo, sus entrañables personajes son parte de la identidad de marca, incluso la música de Nintendo ya es un emblema. Todo en conjunto, a nivel de imagen, es sinónimo de diversión y gracias a ello, la marca ha logrado un alcance mundial.

6. APPLE

La famosa marca tecnológica de la manzana, debe su icono al padre de la informática, Alan Turing, quien se dice, murió al morder una manzana. Este homenaje, fue diseñado por el mísmisimo Steve Jobs, de la mano con Roland Wayne.

Antes del logo de la manzana, el logo se trató de Isaac Newton descansando bajo un árbol y con una manzana sobre su cabeza, haciendo alusión a la gravedad. Notarás se conservó como elemento distintivo a la manzana, siendo un símbolo de gran carga histórica.

Apple es de esas empresas con imágenes corporativas efectivas, transmitiendo elegancia, funcionalidad y exclusividad
Apple es de esas empresas con imágenes corporativas efectivas, transmitiendo elegancia, funcionalidad y exclusividad

El misterio alrededor del logo de Apple ha permanecido durante años, pero también ha destacado por ser sencillo y por tener un gran poder comunicativo, pues es símbolo ineludible de la filosofía de innovación, el descubrir “algo más allá” y el marcar un hito en la historia, es básicamente lo que promueve Apple en su imagen y productos.

Si a ese complejo y a la vez sencillo isotipo le agregas el eslogan “Think different”, tienes la fórmula perfecta para destacar, y es que Apple es de esas empresas con imágenes corporativas efectivas. De hecho, tiene un manual de marca exigente, único y particular, en el que se establece que la imagen debe dar un look elegante, exclusivo e inteligente, valores de la empresa que también evidencian la personalidad e intención de crear experiencias de otro nivel y un estilo de vida exclusivo. 

7. Disney

El poder de la imagen corporativa es tal, que es capaz de convertir un nombre, en una firma y una gran empresa, este fue el caso de Walt Disney. La productora cinematográfica dedicada al público infantil (y no tan infantil, porque a ti también te gusta) tiene prácticamente cien años entreteniendo generaciones, y en todo este tiempo, ha conservado su magia.

Disney no solo ha consolidado su marca como tal con el castillo y las letras a modo de caligrafía redondeada, también ha llevado a sus personajes a la cima, al punto que también forman parte de su imagen corporativa.

Disney es otra de las empresas con las mejores corporativas, pues su logoe funciona en las pantallas y todo el marchandising creado
Disney es otra de las empresas con las mejores corporativas, pues su logoe funciona en las pantallas y todo el marchandising creado

La magia de Disney, es tener una imagen atemporal, de fantasía, funcional para toda la familia a pesar de estar orientados al publico infantil, y para su antigüedad y relevancia, se ha mantenido fiel a su esencia, sin alterarse con las tendencias que han marcado ciertas épocas.

Buena parte de lo que hace de Disney una de las mejores imágenes corporativas es precisamente eso, que su logo funciona en las pantallas y todo el marchandising creado hasta la fecha, logrando la solidez que cualquier empresa desearía ¡Ellos hicieron ese sueño realidad!    

8. Starbucks

Una empresa que sabe de imagen corporativa, es Starbucks. La cadena de café fundada en 1971, en Seattle (Estados Unidos), es ya un referente… No hay nadie que vea un vaso con el logo Starbucks y no piense en café ¡Parece algo inevitable!

Starbucks es un referente obligado entre las mejores imágenes corporativas, pues ofrece desde packaging reciclable hasta mercancía eco-friendly
Starbucks es un referente obligado entre las mejores imágenes corporativas, pues ofrece desde packaging reciclable hasta mercancía eco-friendly

Al dedicarse a una bebida tan popular y buscada por las personas de todo el globo terráqueo, la compañía ha trabajado en su estrategia de imagen siempre con la misión de diferenciarse no solo entre la competencia, también con el fin que las personas asocien los vasos con el icono Starbucks, a una experiencia agradable.

La empresa además de trabajar en productos variados y de calidad con base en café de granos, también se ha comprometido con el ambiente. Esta imagen comprometida ha llegado a ofrecer desde packaging reciclable hasta mercancía eco-friendly, haciendo que la experiencia sea más pura y sus consumidores mejoren su estilo de vida. 

En todos los sentidos, Starbucks ha sabido llegar a sus consumidores con el look de sus tiendas, la tecnología incorporada para facilitar la experiencia de compra, los artículos que ofrecen, las ubicaciones más ideales, sus programas de responsabilidad social, y hasta menú vegetariano.

Como ves, la tecnología, la naturaleza y la experiencia sensorial es lo que ofrece la marca a sus consumidores, logrando una imagen pura, cómoda y saludable.

9. Amazon

El marketplace más importante del mundo, fundado en 1994 por Jeff Bezos, Amazon, es otra de las empresas con mejor imagen empresarial. 

A lo largo de los años, la empresa ha construido una de las imágenes corporativas más fuertes en el mercado. A nivel de imagen, el logo aparentemente es sencillo, pero tiene profundidad y comunica su concepto en cuanto a la búsqueda integral de productos de todo tipo “de la A a la Z”, y por supuesto el compromiso a lograr la felicidad de los clientes al recibir su pedido rápido.

Parte de esa imagen sólida también se ha dado por sus valores de marca y su principio de devoluciones en caso de existir algún error, dar ese tipo de reconocimiento al cliente, le ha valido la confianza y popularidad entre los usuarios.     

Pero no solo eso, también ha incorporado la tecnología y ha mejorado la experiencia de los usuarios, especialmente en cuanto a entretenimiento hablamos: Los Echo Dot, los e-readers Kindle y más recientemente, su plataforma on demand Amazon Prime, han cambiado la vida de su audiencia y los fidelizado aún más, pues ya son referente de calidad.

10. Mercadona

Si hablamos de las mejores imágenes corporativas, no podíamos dejar fuera a Mercadona. La cadena española de supermercados se ha dado a conocer especialmente por su línea de cosméticos y su línea blanca de artefactos para el hogar.

Las marcas que consolidan una buena imagen corporativa, lograr escalar muy bien en el mercado, como es el caso de Mercadona y sus productos
Las marcas que consolidan una buena imagen corporativa, lograr escalar muy bien en el mercado, como es el caso de Mercadona y sus productos

Este es un caso bien particular, pues más que la imagen corporativa a nivel visual, Mercadona se ha convertido en un referente por su línea blanca “Hacendado”. La imagen de marca prácticamente la han puesto estos productos, llegando a ser tan igual o más conocidos que el propio supermercado.    

La imagen alrededor de los productos es lo que ha dado reconocimiento a Mercadona, aunque podría verse como una competencia, si lo analizas, es lo contrario, pues ha promovido tan bien su marca y sus productos que se hace la asociación simple, llegando a ser casi un matrimonio conocido en todo el territorio español.     

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Diana Sánchez

Periodista | Locutora Guionista de episodios de la vida. Apasionada por la lectura de hojas blancas pero con el amor de corregir lo incorregible.View Author posts

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