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El Logo de Coca Cola ¿Cuál es la historia de la marca?

El logo de Coca Cola

¿Te apetece beber cada vez que te encuentras con el logo de Coca Cola?

Como se conoce popularmente, Coca Cola, o Coke, es una marca de refrescos fundada en 1886. Se cree que el farmacéutico y optometrista John Stith Pemberton ideó la primera receta de la bebida. Pero la Coca-Cola Company fue fundada por el empresario Asa Candler, que compró los derechos de la marca en 1887. Candler fue quien inició la fabricación en masa de la bebida, haciéndola famosa en todo el mundo.

Esta multinacional nacida en Atlanta no ha dejado de expandirse. En 2019, Coca cola facturó 37.000 millones de dólares, pero su récord de ingresos por ventas es aún mayor. Diariamente, Coca Cola vende 1.900 millones de bebidas en todo el mundo.

Su logotipo ha desempeñado sin duda un papel crucial en este crecimiento. Desde la fundación de la empresa en 1886, su logotipo ha sufrido muchos cambios.

Historia de la marca Coca Cola.

En mayo de 1886, un farmacéutico y optometrista de Atlanta, John Pemberton, inventó la Coca Cola. Según la empresa, Pemberton formuló el jarabe para la Coca-Cola, que fue probado en la farmacia Jacob’s del barrio y aprobado como apto para el consumo.

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El jarabe se mezcló con agua para producir una nueva bebida sabrosa y refrescante. Pemberton elaboró la fórmula de la famosa bebida en una tetera de latón en su casa.

Nace la Coca Cola

La primera botella de Coca Cola ya incluía el logo tan famoso.

El nombre Coca-Cola fue sugerido por el contable y socio de Pemberton, Frank Robinson. Como la receta del jarabe requería el extracto de la hoja de coca y el extracto de cafeína de la nuez de cola, era fácil ponerle el nombre de Coca-Cola.

Pero Robinson, que era excelente escribiendo con la pluma, pensó que usar un par de C en la marca quedaría impresionante en la publicidad. Por lo tanto, la kola se convirtió en cola, dando lugar al nombre de la marca Coca Cola. A Robinson también se le atribuye la escritura de la primera Coca Cola con las letras lisas que actúan como el popular logotipo actual.

El 8 de mayo de 1886, la Coca Cola Company vendió su primer refresco al público en general en la fuente de soda de la farmacia Jacob en Atlanta. Se vendieron unas nueve raciones diarias de la bebida. En el primer año, las ventas totales fueron de unos 50 dólares. Obviamente, el primer año de operaciones de Coca-Cola no fue exitoso, ya que Pemberton gastó más de 70 dólares para producir la bebida, lo que provocó pérdidas.

Coca-cola se expande

El logo de Coca Cola puede verse prácticamente en cualquier país del mundo.

En 1887, otro farmacéutico y empresario de Atlanta, Asa Candler, compró a Pemberton la fórmula de Coca-Cola por 2.300 dólares. Lamentablemente, Pemberton falleció pocos años después.

Hacia finales de la década de 1890, Coca Cola se había convertido en una de las bebidas más populares de Estados Unidos, principalmente gracias a los incesantes esfuerzos de marketing de Candler. Con Candler al mando, las ventas de jarabe de Coca Cola aumentaron en más de un 4000% de 1890 a 1900.

Aunque la empresa niega esta afirmación, las pruebas de su historia muestran que, antes de 1905, la bebida Coca Cola, que se vendía como tónico, podía contener extractos de cafeína de la nuez de cola y extractos de cocaína. Aunque la cocaína no fue declarada ilegal hasta 1914, Candler había empezado a eliminar la cocaína de la receta a principios del siglo XX. En 1929, los científicos acabaron eliminando todos los elementos psicoactivos del extracto de hoja de coca.

La publicidad fue fundamental para el éxito de la Coca Cola Company y, a principios del siglo XX, la bebida se vendía en toda América y Canadá. Más o menos al mismo tiempo, Coca Cola empezó a vender jarabe a otras empresas embotelladoras con licencia para vender Coca Cola. Incluso hoy, la industria de las bebidas no alcohólicas en Estados Unidos se rige por este principio.

El inicio del embotellado

Historia de las botellas de Coca Cola

Los esfuerzos de promoción y comercialización de Coca Cola provocaron un aumento considerable de la demanda. Por ello, el empresario de Mississippi Joseph Biedenharn comenzó a embotellar la bebida, convirtiéndola en móvil. En 1895, Candler había instalado fábricas de jarabe en muchas ciudades, como Los Ángeles, Chicago y Dallas, para hacer frente a la creciente demanda.

Aunque Candler era sin duda un hombre de negocios, no se dio cuenta de que el futuro de Coca Cola estaba en las botellas portátiles en lugar de las fuentes de soda. Por ello, en 1899, Candler vendió los derechos exclusivos de embotellar Coca Cola a dos abogados: Joseph Whitehead y Benjamin Thomas.

A medida que la popularidad de la bebida embotellada aumentaba, los imitadores empezaron a producir bebidas de Coca-Cola falsificadas. Esto llevó a Coca-Cola a anunciar su bebida como auténtica y a realizar campañas para pedir al público que comprara la bebida genuina. En 1916, Coca Cola empezó a fabricar botellas con forma de contorno. Este diseño clásico de botella permitió a la empresa diferenciar su producto de las falsificaciones.

La expansión internacional

En 1919, Ernest Woodruff lideró a un grupo de inversores en la adquisición de Coca Cola. En 1923, el hijo de Woodruff, Robert, fue nombrado presidente de la compañía. Robert Woodruff amplió Coca Cola y llevó la empresa al resto del planeta.

Coca Cola empezó a distribuir botellas de media docena, animando a la gente a comprar la bebida para consumirla en casa. En 1928, Coca Cola fue uno de los patrocinadores de los Juegos Olímpicos, lo que dio a la empresa una mayor exposición mundial y puso en marcha una tradición que aún perdura.

En 1941, Estados Unidos entró en la Segunda Guerra Mundial, y esto hizo que la demanda de Coca-Cola por parte de los soldados estadounidenses destinados en el extranjero aumentara enormemente. Bajo la dirección de Woodruff, Coca Cola empezó a construir plantas embotelladoras en el extranjero para satisfacer la creciente demanda. Entre mediados de los años 40 y 1960, el número de países con fábricas de embotellado casi se duplicó, sentando las bases para que Coca Cola hiciera negocios en todo el mundo.

Después de la Segunda Guerra Mundial, los consumidores de Coca-Cola en el extranjero pidieron más opciones a la hora de comprar la bebida. Hasta mediados de la década de 1950, la Coca-Cola se comercializaba en una botella de vidrio de contorno de 6,5 onzas. Pero la empresa empezó a fabricar botellas más grandes en 1955 y finalmente frascos de metal en 1960. En 1977, Coca Cola empezó a producir sus primeras botellas de plástico de dos litros.

Los frutos de la publicidad

La empresa Coca-Cola siempre ha hecho de la publicidad una de sus principales prioridades. A lo largo de la historia de la empresa, famosos eslóganes y canciones crearon la imagen de la Coca-Cola como una bebida agradable y refrescante. En 1971, Coca-Cola lanzó el famoso anuncio «Me gustaría invitar al mundo a una Coca-Cola».

Coca-Cola Light

La Coca Cola Light fue introducida en los mercados en el año 1982.

Bajo la nueva dirección de Roberto C. Goizueta, Coca-Cola introdujo la Coca-Cola Light en 1982, convirtiéndose en la primera extensión de la marca de la empresa. La Coca-Cola Light fue muy popular y, en pocos años, el producto se convirtió en el refresco bajo en calorías más demandado del mundo. Tras el éxito de la Coca-Cola Light, Goizueta se embarcó en la misión de reformular la Coca-Cola y crear un nuevo sabor.

La nueva Coca-Cola

La Coca Cola Classic apareció en el año 1985.

Después de casi 100 años, Coca-Cola cambió su fórmula por primera vez y lanzó New Coke en 1985. Durante las pruebas de muestreo, la Nueva Coca-Cola pasó con éxito, pero los clientes exigieron que Coca-Cola volviera a la receta original, que fue reintroducida como Coca-Cola Classic. Finalmente, la Nueva Coca-Cola dejó de fabricarse en 2002 tras unas ventas poco satisfactorias.

El presente y futuro de Coca-Cola

Hoy en día, cuando los consumidores de todo el mundo buscan opciones de bebidas nuevas y divertidas, Coca Cola está encontrando nuevos métodos para aprovechar las tendencias en alza invirtiendo en marcas de refrescos de rápido crecimiento o adquiriéndolas.

En 2007, el ala norteamericana de la empresa inició sus esfuerzos para buscar e identificar posibles marcas de refrescos de mil millones de dólares que Coca Cola pudiera adquirir. Así, la empresa ha invertido o adquirido marcas como Zico, Honest Tea, Core Power y Suja.

Logo de Coca Cola en color negro.

El logotipo de Coca Cola es mundialmente conocido y todos lo reconocemos cuando nos lo encontramos. Pero este logotipo ha sufrido numerosos cambios desde que se introdujo la primera versión. Como muestra la siguiente línea de tiempo, el logotipo de Coca Cola no siempre ha tenido el mismo aspecto que ahora.

1886: El comienzo de Coca-Cola

Primer Logo de Coca Cola.


John Stith Pemberton completa la receta de su nueva bebida. Su socio es Frank M. Robinson, que propone el nombre de Coca-Cola con la esperanza de que el par de primeras Cs quede bien en la publicidad. Robinson prueba a escribir la palabra «Coca Cola» en letra spenceriana, un estilo de escritura muy popular en aquella época.

1887: Se inserta la marca Coke

Logo de Coca Cola del año 1887


El 31 de enero de 1893 se registró el logotipo de Coca Cola. La palabra «Trademark» se puede ver en la cola de la primera C de la palabra Coca.

1890-1891: Coca Cola añade más remolinos

Logo de Coca Cola del año 1890 con remolinos.


Durante sólo un año, el logotipo de Coca-Cola sufre una llamativa transformación en forma de remolinos.

1941-1947s: Modificación de la cola de Coca-Cola
La frase «marca registrada» se ha eliminado de la cola de la primera C de la palabra Coca. En su lugar, la marca registrada se indica debajo del logotipo. En 1947 se registró la actual escritura spenceriana que conocemos hoy.

1947-1960s: El disco rojo de Coca Cola

El disco rojo aparece en distintos tipos de publicidad de Coca Cola.


Coca Cola ha utilizado el símbolo del disco rojo (botón) para anunciar sus bebidas desde 1947. La influyente imagen gráfica que ofrece la forma del disco se integró en la señalización exterior. Al año siguiente, los discos se colgaron en el exterior de los establecimientos comerciales como decoración y publicidad.

1958-1960s: Logotipo de la cola de pescado de Coca-Cola
Durante este periodo, el guión se coloca en una forma que se asemeja a un arco conocida como Arciforme. En 1958, se presentó el signo Arciforme (comúnmente llamado «cola de pez«). En el plazo de un año, el signo Arciforme se utiliza en la señalización, los dibujos animados, los textos y las máquinas expendedoras.

1969: La ola blanca de Coca-Cola
Coca-Cola presenta el emblema Arden Square. En un cuadrado rojo, el logotipo de Coca-Coca se subraya mediante un «dispositivo de cinta dinámica» u «onda blanca», que se sigue utilizando en la actualidad.

1982: Coca-Cola Light®.
En los años 80, Coca-Cola popularizó eslóganes como «¡Coca es!» e introdujo la Coca-Cola Light en 1982. Esta fue la primera expansión de la marca Coca-Cola. El famoso logotipo se modificó a un tipo de letra con serifa conocido como slab. El primer logotipo de Coca-Cola Light incluía letras rojas en negrita sobre un fondo blanco.

2003: Coca Cola…. «Keeping it Real!»

El logo de 2003 de Coca Cola incluía olas y burbujas.

El lanzamiento de la campaña publicitaria de Coca-Cola «Keeping it Real» vio la ola blanca adornada con algunas burbujas y un poco de amarillo.

2007: Diseño clásico de Coca Cola

El logo de Coca Cola añadía una cinta blanca en 2007.

Alterando el diseño anterior del logotipo, Coca Cola adoptó un enfoque sencillo y atrevido con una cinta blanca.

2011: 125º Aniversario. 125 años de alegría

Logo del 125 aniversario de Coca Cola.

El logotipo del 125º aniversario de Coca-Cola ve cómo se escapan burbujas de la botella de contorno. Es un saludo al pasado, al presente y al futuro.

2013-2014: Escribe tu nombre en esa fuente icónica

Coca Cola lanzó la campaña publicitaria «Share a Coke«, que cambiaba el logotipo de la empresa por tu nombre de pila. Al principio, las palabras se imprimían con el clásico estilo de escritura spenceriana «Coca Cola». Por cuestiones de marca, la empresa creó un tipo de letra totalmente nuevo inspirado en el logotipo de Coca Cola.

2016: Coca Cola… » Taste the Feeling»

Coca Cola Taste the feeling utiliza el clásico disco rojo de la marca.

Consiguiendo lo mejor de ambos mundos, la campaña publicitaria de Coca Cola «Taste the Feeling» dio vida al enfoque de marca única de la compañía, fusionando lo nuevo con lo viejo.

En lugar de utilizar envases diferentes para la Coca-Cola Light, la Coca-Cola Sin Azúcar y la Coca-Cola Classic, todos los sabores se reunieron bajo el tradicional estilo del logo del Disco Rojo.

La última versión del diseño del logotipo de Coca Cola subraya que todos los sabores pertenecen a la familia Coca Cola.

Elementos de diseño del logo de Coca-Cola

El logo de Coca Cola en color rojo.

El logotipo de Coca-Cola, como la propia marca, es reconocido en todo el mundo. El diseño distintivo con la fuente cursiva y el remolino blanco revive el espíritu de la juventud.

Forma del logotipo de Coca-Cola: El logotipo de Coca-Cola tiene forma circular o rectangular debajo de la botella con faldón. El estilo rectangular es bastante sencillo y presenta un remolino y una fuente cursiva.

Color del logotipo de Coca-Cola: El logotipo de Coca-Cola utiliza sólo dos colores: blanco y rojo. Ambos colores parecen vibrantes en un diseño que, por lo demás, es sencillo y que capta las mentes de los adultos jóvenes. Las fuentes están en blanco sobre un fondo rojo robusto.

Fuente del logotipo de Coca Cola: La fuente del logotipo de Coca Cola es elegante y tiene un aspecto cursivo. Las dos primeras C tienen un aspecto único entre sí. Debajo de la fuente hay un remolino blanco que resalta la simplicidad del logotipo y le da un aspecto distintivo.

Autor

Graduado en Psicología y apasionado de la guitarra flamenca y los juegos de mesa, mi trayectoria profesional me ha llevado a comprender la profunda conexión entre el comportamiento humano y el marketing. A lo largo de los años, he perfeccionado mi habilidad para analizar y entender las tendencias del mercado y las respuestas del consumidor. En The Color Blog, combino mis conocimientos en psicología con mi amor por la escritura, ofreciendo perspectivas únicas sobre marketing, historia y las interacciones humanas que definen nuestra era digital.View Author posts

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