El isotipo es la representación gráfica o símbolo que se utiliza para identificar una marca, empresa, organización o entidad sin necesidad de incluir su nombre. Es parte fundamental de la identidad visual de una marca. Mientras que el logotipo incluye tipografía y a menudo es el nombre de la marca, el isotipo es únicamente el símbolo o icono.
Un ejemplo clásico de isotipo es la manzana mordida de Apple. Sin necesidad de añadir el nombre «Apple«, la manzana sola ya es suficiente para que las personas reconozcan a la empresa a la que representa.
En diseño gráfico y branding, es muy común descomponer la identidad visual de las marcas en diferentes componentes. Vamos a describir brevemente los distintos componentes para que tengas claro en qué se diferencia cada uno de ellos:
- Logotipo: Es la representación tipográfica del nombre de la marca.
- Isotipo: El símbolo o ícono asociado a la marca.
- Imagotipo: Es la combinación del logotipo con el isotipo.
- Isologo: Es similar al imagotipo, pero el nombre y el símbolo están integrados de tal forma que no pueden ser separados sin perder su identidad.
Claves del diseño de un buen Isotipo
El poder del isotipo es la capacidad de que una marca sea reconocida directamente a través de una imagen que no incluye ningún texto. Piensa en el ejemplo de la manzana de Apple mencionada en la introducción ¿Cuántas marcas puedes reconocer directamente a partir de su isotipo? Estamos seguro de que muchas. Esto es el resultado de crear una marca poderosa.
Aunque la marca va mucho más allá del isotipo, aquí vamos a contarte algunas de las pautas o principios claves que debemos tener en cuenta a la hora de diseñar un isotipo para nuestra marca que sea memorable:
Simplicidad
Tanto en el diseño de logos como de isotipos, lo fundamental es mantenerlo simple. Un diseño sencillo es más fácilmente reconocible, recordable y reproducible. Empresas como Apple, Nike o McDonald’s han logrado consolidar isotipos sencillos que son reconocidos a nivel mundial.
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Memorable
El objetivo principal de una marca es permanecer en la mente de su público y ser recordada ¿Verdad? Un isotipo memorable puede ser un buen principio. Una vez que el público lo ve, debe ser capaz de recordarlo y asociarlo con la marca correspondiente. Una forma de lograrlo es a través de un diseño único y distintivo.
Versátil
Un buen isotipo debe ser versátil, lo que significa que puede ser usado en diferentes plataformas y medios sin perder su esencia. Ya sea en una tarjeta de visita, un anuncio gigante o en una app para el móvil, el isotipo debe mantener su claridad y ser fácilmente reconocible independientemente del medio en el que se encuentre.
Atemporal
Mientras las modas y tendencias cambian con el tiempo, un isotipo efectivo trasciende las modas pasajeras. Es importante que el diseño se perciba como obsoleto después de unos años, sino que continúe siendo relevante y actual. Piensa en marcas como Adidas o Nike, cuyos isotipos han resistido el paso del tiempo.
Coherente
El isotipo debe ser adecuado para la empresa o marca que representa. Por ejemplo, un isotipo para una firma de abogados y uno para una tienda de juguetes tendrán enfoques muy diferentes en términos de diseño y lo que comunican. El logo o la paleta de colores serán completamente distintas en ambos casos (O eso esperamos)
Ejemplos de Isotipo
Por si no te ha quedado claro el concepto de isotipo o simplemente quieres ver algunos ejemplos , aquí te mostramos algunos de los isotipos de marcas conocidas: