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¿Qué es un Isotipo?

El isotipo es el logo de una marca que no lleva tipografía.

El isotipo es la representación gráfica o símbolo que se utiliza para identificar una marca, empresa, organización o entidad sin necesidad de incluir su nombre. Es parte fundamental de la identidad visual de una marca. Mientras que el logotipo incluye tipografía y a menudo es el nombre de la marca, el isotipo es únicamente el símbolo o icono.

Un ejemplo clásico de isotipo es la manzana mordida de Apple. Sin necesidad de añadir el nombre «Apple«, la manzana sola ya es suficiente para que las personas reconozcan a la empresa a la que representa.

En diseño gráfico y branding, es muy común descomponer la identidad visual de las marcas en diferentes componentes. Vamos a describir brevemente los distintos componentes para que tengas claro en qué se diferencia cada uno de ellos:

  • Logotipo: Es la representación tipográfica del nombre de la marca.
  • Isotipo: El símbolo o ícono asociado a la marca.
  • Imagotipo: Es la combinación del logotipo con el isotipo.
  • Isologo: Es similar al imagotipo, pero el nombre y el símbolo están integrados de tal forma que no pueden ser separados sin perder su identidad.

El poder del isotipo es la capacidad de que una marca sea reconocida directamente a través de una imagen que no incluye ningún texto. Piensa en el ejemplo de la manzana de Apple mencionada en la introducción ¿Cuántas marcas puedes reconocer directamente a partir de su isotipo? Estamos seguro de que muchas. Esto es el resultado de crear una marca poderosa.

Aunque la marca va mucho más allá del isotipo, aquí vamos a contarte algunas de las pautas o principios claves que debemos tener en cuenta a la hora de diseñar un isotipo para nuestra marca que sea memorable:

Tanto en el diseño de logos como de isotipos, lo fundamental es mantenerlo simple. Un diseño sencillo es más fácilmente reconocible, recordable y reproducible. Empresas como Apple, Nike o McDonald’s han logrado consolidar isotipos sencillos que son reconocidos a nivel mundial.

Memorable

El objetivo principal de una marca es permanecer en la mente de su público y ser recordada ¿Verdad? Un isotipo memorable puede ser un buen principio. Una vez que el público lo ve, debe ser capaz de recordarlo y asociarlo con la marca correspondiente. Una forma de lograrlo es a través de un diseño único y distintivo.

Versátil

Un buen isotipo debe ser versátil, lo que significa que puede ser usado en diferentes plataformas y medios sin perder su esencia. Ya sea en una tarjeta de visita, un anuncio gigante o en una app para el móvil, el isotipo debe mantener su claridad y ser fácilmente reconocible independientemente del medio en el que se encuentre.

Atemporal

Mientras las modas y tendencias cambian con el tiempo, un isotipo efectivo trasciende las modas pasajeras. Es importante que el diseño se perciba como obsoleto después de unos años, sino que continúe siendo relevante y actual. Piensa en marcas como Adidas o Nike, cuyos isotipos han resistido el paso del tiempo.

Coherente

El isotipo debe ser adecuado para la empresa o marca que representa. Por ejemplo, un isotipo para una firma de abogados y uno para una tienda de juguetes tendrán enfoques muy diferentes en términos de diseño y lo que comunican. El logo o la paleta de colores serán completamente distintas en ambos casos (O eso esperamos)

Por si no te ha quedado claro el concepto de isotipo o simplemente quieres ver algunos ejemplos , aquí te mostramos algunos de los isotipos de marcas conocidas:

  • Apple: La manzana mordida
  • Nike: Swoosh o símbolo de la victoria
  • Adidas: Las tres bandas o tres hojas en el caso de Adidas Classic
  • Dove: La paloma
  • Versace: Medusa, el personaje de la mitología griega
  • Microsoft o Windows: Cuatro cuadrados de colores
  • Audi: Anillos entrelazados
  • Android: El robot verde
Autor

Graduado en Psicología y apasionado de la guitarra flamenca y los juegos de mesa, mi trayectoria profesional me ha llevado a comprender la profunda conexión entre el comportamiento humano y el marketing. A lo largo de los años, he perfeccionado mi habilidad para analizar y entender las tendencias del mercado y las respuestas del consumidor. En The Color Blog, combino mis conocimientos en psicología con mi amor por la escritura, ofreciendo perspectivas únicas sobre marketing, historia y las interacciones humanas que definen nuestra era digital.View Author posts

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