Uma marca não vive apenas de processos, da equipa humana, da rentabilidade ou da sua relação com os clientes, precisa de uma “cara bonita” que a torne conhecida. Não subestime o poder do design da marca!
O design de marca é a criação da identidade visual, ou seja, o aspecto que caracteriza uma marca e que a distingue no meio de um mercado saturado. Para criar uma identidade visual que se recusa a ser ignorada, é necessário um design estratégico e intencional da marca, abrangendo um sistema unificado de elementos tais como logótipos, cores, tipografia, ilustração e fotografia.
Quando o design de marca é executado eficazmente, as ideias de investigação e estratégia ganham vida no website, materiais de marketing, embalagens, apresentações… Como pode ver, é muito importante e hoje dizemos-lhe tudo o que precisa de saber!
Que elementos inclui o design da marca?
Uma parte fundamental do design de marca é a criação dos elementos de design que compõem a identidade visual de uma marca.
A identidade visual de uma marca é a encarnação estética do seu posicionamento e personalidade. É por isso que o design de marca mais eficaz é baseado na investigação e orientado para a estratégia.
Uma vez que a identidade visual de uma marca é essencial, é necessário fazer com que todos os elementos funcionem em conjunto como um sistema, só então o design da marca será funcional.
Logótipo
Quer seja uma marca nominativa, uma marca conceptual ou uma marca combinada, um logotipo é a marca distintiva de uma marca no mundo.
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Um logótipo é um símbolo estético cheio de significado que tem o poder de comunicar a essência de uma marca num instante visual a todos os que a experimentam.
Cores
As cores são essenciais para a concepção da marca. Cada cor tem um impacto distinto sobre a psicologia do público de uma marca. Compreender que o impacto é a chave para tirar o máximo partido das cores no design da marca.
Desenho
A base de um desenho de marca eficaz é a forma como os seus elementos visuais são organizados e colocados em relação uns com os outros. Isto é o que é conhecido como layout.
O layout faz sentido do desenho e torna-o visualmente apelativo. Proporciona equilíbrio página a página e implementa uma hierarquia intuitiva que torna a comunicação visual fácil de navegar.
Tipografia
As fontes e tipos de letra são um elemento de desenho único, uma vez que cada um é um sistema de desenho em si.
Porque são meticulosa e intencionalmente concebidas, as fontes trazem uma personalidade distinta e preparada para o desenho da marca.
Fotografia
A fotografia é um elemento chave na concepção da marca e inclui imagens representativas que apoiam o posicionamento e a personalidade da marca. O estilo e o tratamento da imagem fotográfica influencia tanto o design da marca como o seu conteúdo.
Elementos interactivos
Os elementos interactivos são elementos de design com os quais os utilizadores podem interagir, normalmente num website ou numa experiência online. Ao envolver o utilizador numa relação dialéctica, os elementos interactivos acrescentam uma personagem poderosa ao design da marca que vai para além da mera animação ou movimento.
Formulários
De acordo com a psicologia cognitiva, a forma é o estímulo visual mais básico. Mas só porque são básicas, não significa que as formas não possuam significado. Quer sejam obliquamente sugestivas ou simplesmente representativas, as formas são uma poderosa componente fundacional do design da marca.
Iconografia
A Iconografia é uma forma de comunicar informações complexas através de gráficos ilustrados simplificados. A boa iconografia proporciona aos designers uma linguagem ilustrativa inspirada na indústria e no meio para o qual é criada. Simplicidade e clareza são essenciais para uma iconografia eficaz.
Visualização de dados
A visualização de dados é o processo de representação de dados complexos em elementos ilustrados, tais como quadros e gráficos, pelo que devem ser sempre claros e compreensíveis, bem como esteticamente agradáveis.
Ilustração
A ilustração é outro elemento que pode emprestar uma personalidade poderosa e imediata ao design da marca.
É importante definir um estilo de ilustração coeso e uniforme, bem como considerar como as ilustrações serão utilizadas com outros elementos do design.
Textura e padrão
A textura refere-se à qualidade da superfície no desenho. Tal como as texturas tácteis podem ser rugosas, lisas, brilhantes, desfocadas, etc., as texturas visuais podem redefinir a qualidade de uma superfície.
O padrão, por outro lado, é a repetição intencional da forma. Os padrões são estruturas planeadas cuja natureza geométrica significa que podem ser facilmente produzidas em massa.
É essencial lembrar que as texturas e padrões são elementos de suporte. Devem melhorar a mensagem pretendida, nunca distrair-se dela.
Vídeo
O vídeo é uma forma única, dinâmica e convincente de introduzir a narração de histórias no design da marca. Está provado que o vídeo tem mantido a atenção dos membros da audiência por mais tempo e mais profundamente do que qualquer outro meio ou formato audiovisual.
Animação e movimento
Animação e movimento dão vida a um design, caso contrário seria estático e aborrecido, mas ambos devem ser utilizados com moderação, para que se possa obter o feedback necessário para envolver, informar ou entreter os utilizadores.
Quando a animação é utilizada subtil e intencionalmente, pode ajudar os utilizadores a construir modelos mentais de como um sistema funciona e de como podem interagir com ele.
A vantagem do movimento é também o seu inconveniente: atrai a atenção. Somos sensíveis e propensos a ser distraídos por qualquer tipo de movimento, quer faça sentido ou não.
Como se executa o design da marca?
1. Investigação
Toda a boa concepção de marcas começa com a investigação. O design da marca deve ser baseado em informação recolhida a partir de estudos de mercado, pesquisa de clientes e pesquisa interna.
Só compreendendo o panorama de mercado de uma marca, as necessidades e desafios únicos dos seus clientes e as perspectivas dos seus empregados é que um designer pode esperar lançar as bases para uma abordagem estratégica do design de marca.
2. Esclarecer a estratégia
A concepção eficaz da marca baseia-se numa estratégia de marca abrangente. Isto inclui uma estrutura bem definida que descreve os elementos fundamentais do posicionamento, tais como a bússola da marca, o arquétipo da marca, a personalidade da marca, entre outros aspectos.
Quando se tem a estrutura, o plano e o roteiro para a identidade visual, o desenho da marca é materializado com sucesso e o processo de criação é racionalizado.
3. Desenhe os seus elementos
Com as ideias de pesquisa e a direcção estratégica em vigor, pode começar a trabalhar na criação dos elementos de design da marca, desde o logótipo e esquema de cores, à tipografia e fotografia, cada elemento deve ser criado como componente integral do sistema estético unificado que é a identidade visual da sua marca.
4. Crie os seus pontos de contacto
Touchpoints, tais como o website, materiais de marketing e sinalização, são os locais onde a identidade visual da sua marca ganha vida numa interacção de elementos de design de marca.
A criação dos pontos de contacto é o passo final no design da marca, onde os elementos visuais são combinados de forma criativa para comunicar estrategicamente a mensagem chave da marca.