Une marque ne vit pas seulement de ses processus, de son équipe humaine, de sa rentabilité ou de sa relation avec les clients, elle a besoin d’un « joli visage » qui la fasse connaître. Ne sous-estimez pas le pouvoir du design de marque!
Le design de marque est la création de l’identité visuelle, c’est-à-dire l’aspect qui caractérise une marque et la distingue au milieu d’un marché saturé. Pour créer une identité visuelle qui refuse d’être ignorée, il faut un design de marque stratégique et intentionnel, englobant un système unifié d’éléments tels que les logos, les couleurs, la typographie, l’illustration et la photographie.
Lorsque le design de marque est exécuté efficacement, les idées issues de la recherche et de la stratégie prennent vie sur le site Web, les supports marketing, les emballages, les présentations… Comme vous pouvez le constater, c’est très important et aujourd’hui nous vous disons tout ce que vous devez savoir !
Quels sont les éléments que comprend le design de marque ?
Une partie fondamentale du design de marque est la création des éléments de design qui constituent l’identité visuelle d’une marque.
L’identité visuelle d’une marque est l’incarnation esthétique de son positionnement et de sa personnalité. C’est pourquoi le design de marque le plus efficace est basé sur la recherche et la stratégie.
L’identité visuelle d’une marque étant essentielle, vous devez faire en sorte que tous les éléments fonctionnent ensemble comme un système, ce n’est qu’à cette condition que le design de la marque sera fonctionnel.
Logo
Qu’il s’agisse d’une marque verbale, d’une marque conceptuelle ou d’une marque combinée, un logo est le signe distinctif d’une marque dans le monde.
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Un logo est un symbole esthétique chargé de sens qui a le pouvoir de communiquer l’essence d’une marque en un instant visuel à tous ceux qui le découvrent.
Couleurs
Les couleurs sont essentielles à la conception d’une marque. Chaque couleur a un impact distinct sur le psychologie du public d’une marque. Comprendre cet impact est la clé pour tirer le meilleur parti des couleurs dans la conception d’une marque.
Conception
La base d’un design de marque efficace est la manière dont ses éléments visuels sont organisés et placés les uns par rapport aux autres. C’est ce que l’on appelle la mise en page.
La mise en page donne un sens au design et le rend visuellement attrayant. Elle assure l’équilibre d’une page à l’autre et met en œuvre une hiérarchie intuitive qui facilite la navigation dans la communication visuelle.
Typographie
Les polices et les caractères sont un élément de conception unique, car chacun d’eux constitue un système de conception en soi.
Parce qu’elles sont conçues de manière méticuleuse et intentionnelle, les typographies apportent une personnalité distincte et préparée au design de la marque.
Photographie
La photographie est un élément clé du design de la marque et comprend des images représentatives qui soutiennent le positionnement et la personnalité de la marque. Le style et le traitement de l’imagerie photographique influencent le design de la marque autant que son contenu.
Éléments interactifs
Les éléments interactifs sont des éléments de conception avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir, généralement sur un site web ou une expérience en ligne. En engageant l’utilisateur dans une relation dialectique, les éléments interactifs confèrent au design de la marque un caractère puissant qui va au-delà de la simple animation ou du mouvement.
Formes
Selon la psychologie cognitive, la forme est le stimulus visuel le plus élémentaire. Mais ce n’est pas parce qu’elles sont basiques que les formes n’ont pas de sens. Qu’elles soient indirectement suggestives ou simplement représentatives, les formes sont un élément fondamental puissant du design de marque.
Iconographie
L’ iconographie est un moyen de communiquer des informations complexes par le biais de graphiques illustrés simplifiés. Une bonne iconographie fournit aux concepteurs un langage illustratif inspiré du secteur et du support pour lesquels elle est créée. La simplicité et la clarté sont essentielles pour une iconographie efficace.
Visualisation des données
La visualisation de données est le processus de représentation de données complexes dans des éléments illustrés, tels que des diagrammes et des graphiques, qui doivent donc toujours être clairs et compréhensibles, ainsi qu’esthétiques.
Illustration
L’illustration est un autre élément qui peut conférer une personnalité puissante et immédiate au design de la marque.
Il est important de définir un style d’illustration cohérent et uniforme, et de réfléchir à la manière dont les illustrations seront utilisées avec d’autres éléments de conception.
Texture et motif
La texture fait référence à la qualité de la surface dans le design. Tout comme les textures tactiles peuvent être rugueuses, lisses, brillantes, floues, etc., les textures visuelles peuvent redéfinir la qualité d’une surface.
Le motif, quant à lui, est la répétition intentionnelle d’une forme. Les motifs sont des structures planifiées dont la nature géométrique permet de les produire facilement en série.
Il est essentiel de se rappeler que les textures et les motifs sont des éléments de soutien. Ils doivent renforcer le message voulu, et non le détourner.
Vidéo
La vidéo est un moyen unique, dynamique et convaincant d’introduire la narration dans la conception de la marque. Il est prouvé que la vidéo retient l’attention du public plus longtemps et plus profondément que tout autre média ou format audiovisuel.
Animation et mouvement
L’animation et le mouvement donnent vie à un design, sans quoi il serait statique et ennuyeux, mais les deux doivent être utilisés avec parcimonie, afin d’obtenir le retour d’information nécessaire pour engager, informer ou divertir les utilisateurs.
Lorsque l’animation est utilisée de manière subtile et intentionnelle, elle peut aider les utilisateurs à construire des modèles mentaux du fonctionnement d’un système et de la manière dont ils peuvent interagir avec lui.
L’avantage du mouvement est aussi son inconvénient : il attire l’attention. Nous sommes sensibles et enclins à être distraits par tout type de mouvement, qu’il ait un sens ou non.
Comment exécutez-vous le design d’une marque ?
1. Recherche
Toute bonne conception de marque commence par une recherche. La conception de la marque doit se fonder sur des informations glanées dans des études de marché, des études de clientèle et des études internes.
Ce n’est qu’en comprenant le paysage commercial d’une marque, les besoins et les défis uniques de ses clients et les perspectives de ses employés qu’un concepteur peut espérer jeter les bases d’une approche stratégique de la conception de la marque.
2. Clarifier la stratégie
Un design de marque efficace repose sur une stratégie de marque complète. Celle-ci comprend un cadre bien défini qui décrit les éléments fondamentaux du positionnement, tels que la boussole de la marque, l’archétype de la marque, la personnalité de la marque, entre autres aspects.
Lorsque vous disposez du cadre, du plan et de la feuille de route pour l’identité visuelle, la conception de la marque se matérialise avec succès et le processus de création est rationalisé.
3. Concevez vos éléments
Une fois les idées de recherche et l’orientation stratégique en place, vous pouvez vous atteler à la création des éléments de conception de la marque, du logo et de la palette de couleurs à la typographie et à la photographie, chaque élément devant être créé comme une composante intégrale du système esthétique unifié qu’est l’identité visuelle de votre marque.
4. Créez vos points de contact
Les points de contact, tels que le site web, les supports marketing et la signalisation, sont les endroits où l’identité visuelle de votre marque prend vie dans une interaction d’éléments de design de marque.
La création des points de contact est l’étape finale de la conception de la marque, où les éléments visuels sont combinés de manière créative pour communiquer stratégiquement le message clé de la marque.