La psychologie des couleurs pour le design graphique est un aspect fondamental que vous devez connaître si vous voulez devenir un professionnel du graphisme.
La couleur joue un rôle crucial dans la conception graphique, tout comme la psychologie de la perception des couleurs par les humains. Nous verrons ci-dessous comment la couleur et la psychologie influencent le processus de conception graphique et comment vous pouvez exploiter ces connaissances pour donner plus de profondeur à vos projets.
Qu’est-ce que la psychologie des couleurs?
La psychologie des couleurs est l’étude de la manière dont les couleurs déterminent les émotions et les comportements humains. Nous réagissons aux couleurs en fonction d’une série complexe d’interactions entre nos goûts personnels, notre éducation familiale et notre contexte culturel.
La couleur peut affecter les perceptions de manière subtile ; par exemple, elle peut rehausser ou atténuer le goût d’un aliment. Les bonnes couleurs peuvent même augmenter l’efficacité des pilules et des placebos ; le bleu est utilisé pour les pilules calmantes ou somnifères, tandis que le rouge ou le jaune est souvent utilisé pour les stimulants.
Toutes les marques et entreprises utilisent délibérément des couleurs dans la conception de leurs produits, emballages, publicités et sites web. La conception graphique de haut niveau repose en partie sur la capacité à sélectionner des couleurs qui fonctionnent avec la marque et la mission de l’entreprise. La psychologie de la couleur peut et doit être utilisée pour déclencher les bonnes réponses du consommateur, et cela fait partie de l’objectif du graphiste.
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Une bonne conception graphique anticipe également les différences culturelles dans la façon dont les couleurs sont perçues. La même couleur peut avoir des significations très différentes selon les publics ; par exemple, dans la plupart des cultures, le jaune a une connotation vive et gaie, mais en Chine, il peut avoir des connotations vulgaires ou adultes. Aux États-Unis, le blanc symbolise la pureté et est souvent utilisé pour les marques de mariage, mais le blanc est une couleur de deuil au Japon, en Inde, en Chine, en Corée et au Moyen-Orient. L’essentiel est de connaître son public et de bien choisir.
Pourquoi la psychologie des couleurs est importante
Avez-vous déjà remarqué qu’une pièce jaune a tendance à vous rendre plus gai ou plus heureux, ou qu’une robe rouge peut vous rendre passionné, tandis qu’un panneau rouge peut vous avertir d’un danger ?
Le sujet de la psychologie des couleurs peut être un peu délicat car la couleur et les sentiments peuvent être très subjectifs. Mais des études suggèrent que la couleur influence les émotions de manière spécifique.
« En tant que société fabriquant des produits pour bébés, nous voulons que notre marque évoque un sentiment de confort et de fiabilité. Nous pensons que le choix des couleurs joue un rôle important dans la génération de ces émotions », déclare Tali Zipper, vice-présidente du marketing chez Baby K’tan LLC. Elle explique leur stratégie consistant à choisir des couleurs gaies qui sont également synonymes de fiabilité, afin d’encourager les clients à se sentir à l’aise lorsqu’ils achètent leurs produits.
Zip poursuit en expliquant que la société a trouvé des études suggérant que le bleu est souvent associé à la crédibilité et au calme. Ils ont décidé de changer le bleu pour une nuance plus vive afin que les clients associent également leur marque à la joie.
Selon Lauren Ellis, directrice de la création chez Masonry, il est également important de reconnaître que des couleurs différentes peuvent évoquer des émotions différentes selon la culture. Par exemple, dans les cultures occidentales, le rouge est souvent synonyme de danger, de passion ou de colère, tandis que dans les cultures orientales, il est synonyme de chance ou de joie. Le bleu est considéré comme masculin aux États-Unis, mais féminin en Chine.
Que véhicule chaque couleur ?
Chaque couleur est unique, et ce qu’elle véhicule ou non dépend de la personne et des sentiments qu’elle associe à une couleur particulière. Cependant, les couleurs transmettent généralement les mêmes sensations à la plupart des gens.
Décrivons brièvement les caractéristiques liées à chacune des principales couleurs.
Couleurs chaudes
Le rouge, l’orange et le jaune et leurs variations tertiaires sont les couleurs chaudes. Ils sont généralement positifs, passionnés, joyeux, enthousiastes et énergiques.
Rouge (couleur primaire)
Associations positives : passion, émotions fortes, excitation, amour, confiance, confort, chaleur.
Associations négatives: danger, colère, violence, feu, guerre.
Utilisations courantes dans le design : rouge vif comme couleur d’accentuation ; rouge foncé, en combinaison avec du gris et du blanc, pour un look professionnel et élégant.
Découvrez tous les secrets de la couleur rouge dans notre article sur la psychologie de la couleur rouge.
Orange (secondaire)
Associations positives : excitation, énergie, santé et vitalité, gentillesse, enthousiasme, beauté, terre, changement de saison, prix abordable et chaleur.
Associations négatives : aucune.
Utilisations courantes du design : Les sites web consacrés à la nourriture et aux boissons utilisent souvent l’orange car elle stimule l’appétit.
Jaune (primaire)
Associations positives : chaleur, joie, attention, bonheur, espoir.
Associations négatives : colère, frustration, prudence/danger, lâcheté, tromperie.
Utilisations courantes : les jaunes doux pour les produits et services liés aux enfants ; les ors et jaunes plus foncés pour un aspect antique et un sentiment d’attrait durable ou de permanence.
Pour tout savoir sur le jaune, voici un article sur la psychologie de la couleur jaune.
Couleurs froides
Le vert, le bleu et le violet et leurs variations tertiaires sont les couleurs froides. En général, elles sont plus réservées, détendues, professionnelles et calmes que les couleurs chaudes.
Vert (secondaire)
Associations positives: nature, croissance, santé, nouveaux départs, argent, renouveau, calme, abondance, tranquillité, fertilité, bonne chance, harmonie, équilibre.
Associations négatives : jalousie, envie, cupidité, manque d’expérience.
Utilisations courantes des motifs : motifs liés à la nature, au renouveau, à la stabilité et à la richesse. Les verts les plus clairs sont les plus courants pour les motifs vibrants et énergisants, les verts olive sont le plus souvent utilisés pour symboliser le monde naturel, et les verts plus foncés sont les meilleurs pour signaler la richesse et la stabilité.
Pour tous les détails sur la couleur verte, ne manquez pas notre guide sur la psychologie de la couleur verte.
Bleu (primaire)
Associations positives : autoritaire, calme, conservateur (mais peut également signifier des valeurs politiques libérales), masculin, non menaçant, paisible, rafraîchissant, fiable, responsable, serein, stable, force, calme.
Associations négatives : tristesse, dépression, distance, vulgarité et thèmes pour adultes.
Utilisations courantes : bleu layette pour les produits destinés aux bébés et aux jeunes enfants ; bleu clair pour les effets calmants et relaxants ; bleu vif pour une sensation de fraîcheur et d’énergie ; bleu foncé pour les designs d’entreprise et autres endroits où la fiabilité et la force sont importantes.
Vous voulez en savoir plus sur la couleur bleue ? Consultez notre article sur la psychologie de la couleur bleue.
Pourpre ou violet (secondaire)
Associations positives: magique, créatif, mystérieux, spirituel, imaginatif, luxueux, royauté, romance, richesse et honneur militaire.
Associations négatives : aucune.
Utilisations courantes : les violets clairs pour les soins, la beauté et le romantisme ; les violets foncés pour le luxe et la richesse.
Couleurs neutres
Les couleurs neutres sont fondamentales dans la conception graphique car elles servent souvent de toile de fond et sont censées produire les bons effets en combinaison avec des couleurs d’accentuation plus vives.
Cependant, les neutres peuvent également être très éloquents et transmettre leurs propres significations et messages sophistiqués.
Blanc
Associations positives : propreté, mariée, innocence, virginité, santé, pureté, bonté et paix.
Associations négatives : froid, ennuyeux, terne, fade, impersonnel, sans inspiration et stérile.
Utilisations courantes en matière de design :
En tant que toile de fond, le blanc permet aux autres couleurs de briller ; il peut également être utilisé pour créer des designs minimalistes ; le blanc peut également traduire l’été et l’hiver.
Noir
Associations positives : magie, Halloween, pouvoir, mode, élégance, mystère, richesse et formalité.
Associations négatives : mort, mal, intimidation, deuil, contrôle, malchance et occulte.
Utilisations courantes dans le domaine du design : utilisé pour transmettre un sentiment de nervosité, de mystère ou d’élégance. Le noir est également la couleur par défaut de la typographie.
Grey
Associations positives : professionnel, formel, sophistiqué.
Associations négatives : déprimant, terne, morne, maussade.
Utilisations courantes dans la conception : designs d’entreprise, arrière-plans et typographie.
Brun et beige
Associations positives: terreux, terre-à-terre, réaliste, chaleureux, familier, fiable, ferme, confortable et sûr.
Associations négatives : terne, miteux.
Utilisations courantes dans la conception : fonds, en particulier pour le bois et la pierre d’aspect naturel, et comme substitut à la typographie ou aux fonds noirs.
La conception graphique exige bien plus que la sélection de combinaisons de couleurs agréables. L’étude minutieuse des couleurs pour produire des effets spécifiques souhaités ne constitue qu’une partie du travail du graphiste.
Cela signifie qu’une compréhension approfondie de la psychologie des couleurs et le fait de savoir comment utiliser chaque couleur de manière stratégique sont des éléments fondamentaux d’une conception graphique réussie.
Voulez-vous connaître tous les détails de la psychologie des couleurs ?
La connaissance de la psychologie des couleurs est une arme très puissante pour toute personne impliquée dans le monde du design, de la publicité, du marketing, de la mode, etc.
Si vous voulez découvrir tout ce qui se cache derrière chacune des couleurs, ne manquez pas nos articles sur la psychologie des couleurs, dans lesquels nous vous montrons en profondeur tous les détails des couleurs afin que vous puissiez les utiliser dans vos créations.