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Logotipo e Legado de Jordan

El logo de Michael Jordan

Hoje vamos falar sobre a história do logotipo da Jordan, a marca Nike criada pela lenda da NBA Michael Jordan.

Pode um jogador tornar-se um produto? E se sim, quando pode um jogador tornar-se um produto? Há centenas de milhares de jogadores no mundo e em diferentes desportos. No entanto, apenas alguns se tornam lendas, e os seus nomes tornam-se ídolos.

O número de desportistas que se tornam produtos é singularmente menor. Para um jogador se tornar um produto, ele ou ela deve mostrar o que eu chamei de T’s excepcionais. Isto envolve talento, treino, tenacidade e determinação. Isto envolve talento, treino, tenacidade e triunfo sobre qualquer obstáculo. Sim, é assim que um jogador se torna uma marca icónica.

Michael Jordan é um desses atletas que deixou de ser um jogador de basquetebol para se tornar uma marca celebrada em todo o mundo. O hábil atleta escreveu o seu nome nos livros de história, e a sua fama valeu-lhe um emblema único. Jumpman é o nome oficial da sua marca.

Jumpman é uma das marcas mais icónicas do mundo, especificamente na indústria do calçado atlético. Representa o impulso, o sonho e as conquistas de Michael Jordan. O logótipo representa de facto uma imagem abstracta do atleta num único salto.

Com as pernas afastadas e a bola na mão esquerda em voo, o emblema captura Jordan numa posição de afundar a bola no arco de basquetebol. Actualmente, o logótipo Jumpman pode ser visto em todos os produtos da marca.

Michael Jordan durante el concurso de mates.
Michael Jordan a fazer o seu famoso afundanço a partir da linha de lançamento livre

A grandeza obriga as pessoas a chamarem-lhe nomes que elas acreditam reflectir a sua capacidade. Os muitos fãs de Jordan não puderam deixar de o elogiar com alcunhas icónicas. As suas actuações estelares no tribunal valeram-lhe nomes. Chame-lhe Mike ou MJ, e está a referir-se a um génio.

A 17 de Fevereiro de 1963, nasceu Michael Jeffrey Jordan. Em Brooklyn, Nova Iorque, James Jordan e Deloris Jordan deram as boas-vindas a um filho. Larry, Deloris, Roslyn e James Junior são os seus irmãos. A sua mãe era caixa de banco e escritora, enquanto o seu pai era gestor de equipamento.

Frequentou a Escola Secundária Emsley A. Laney em Wilmington, Carolina do Norte. Nesta fase da sua vida, mostrou uma paixão pelo desporto: basquetebol, basebol e futebol. O seu pai contribuiu para o seu interesse pelo desporto. Construiu uma bola de basquetebol no seu quintal e também o ensinou a jogar basebol. Infelizmente, dois adolescentes mataram o seu pai no Verão de 1993.

Jordan ganó 6 anillos de la NBA a lo largo de su carrera.

Jordan causou um grande impacto na equipa júnior da Laney. Na equipa, ele gravou várias actuações de 40 pontos. Como sénior, MJ jogou no McDonald’s All-American Game em 1981 e marcou 30 pontos. Nesse mesmo ano, ganhou uma bolsa de estudo de basquetebol para estudar na Universidade da Carolina do Norte. Em 1986, licenciou-se em geografia.

Em 1984, Jordan começou a sua carreira profissional quando os Chicago Bulls o recrutaram. Foi a terceira escolha depois de Hakeem Olajuwon (Houston Rockets) e Sam Bowie (Portland Trail Blazers). Jogadores qualificados como John Stockton e Charles Barkley fizeram parte do projecto.

Fez valer a sua época de principiante. Disparando 51,5%, marcou 28,2 pontos por jogo para os Chicago Bulls. A sua contribuição ajudou a equipa a chegar aos playoffs. Terminaram com um recorde de 38-44. Eventualmente, ganhou o prémio de Novato do Ano da NBA e foi nomeado para o Jogo All-Star.

Michael Jordan teve azar na sua segunda temporada. Depois de apenas três jogos, partiu o pé. Isto causou-lhe a falta de 64 jogos. No entanto, a sua equipa fez os playoffs com um recorde de 30-52. Foi o pior registo da história da NBA.

Recuperou e regressou ainda mais poderoso. Estabeleceu um recorde inquebrável num jogo de playoff com 63 pontos no Jogo 2 contra os Boston Celtics. Quanto aos registos, a maioria das pessoas considerava que a equipa Celtics 1985-86 era uma das melhores da história da NBA.

Na época 1986-87, teve um dos seus melhores jogos, com uma média de 37,1 pontos em 48,2 por cento de tiro ao alvo. Isto traduziu-se em mais de 3.000 pontos, o que lhe valeu o direito de se gabar após Wilt Chamberlain por pontos tão incríveis. Registou também 200 roubos e 100 blocos, os primeiros da história da NBA.

As suas contribuições foram fulcrais para a ascensão dos touros. No final dos anos 80, o plantel tinha evoluído para uma equipa vencedora. Jordan ganhou o seu primeiro prémio de MVP durante a temporada 1987-88. Acabou por registar 35,0 pontos por jogo em 53,5% de tiro ao alvo. Era o início de mais louros.

Mike, o Jesus negro, ganhou o seu segundo MVP na época de 1990-91. Nessa época, obteve uma média de 31,5 pontos em 53,9% de tiro ao alvo. Pela primeira vez em 16 anos, os Bulls terminaram em primeiro lugar na sua divisão com 61 vitórias em época regular.

Avançaram para as finais da NBAfinais, onde derrotaram os Lakers quatro jogos para um. A equipa dos Lakers apresentou jogadores lendários como Magic Johnson e James Worthy. Os Touros ganharam o troféu, e Jordan ganhou o prémio de Jogador Mais Valioso da NBA pela primeira vez.

Os Touros encontraram o seu ritmo no campeonato, e Jordan tornou-se um nome familiar. Ajudou a equipa olímpica de basquetebol dos EUA a ganhar ouro em 1984 e 1992. Também ganhou seis vezes o campeonato da NBA e foi eleito seis vezes MVP das finais da NBA.

Estas são apenas algumas das suas magníficas contribuições para o jogo de basquetebol. Reformou-se três vezes: em 1993, em 1998 e finalmente em 2003. A sua carreira profissional de 19 anos tem sido colorida, ganhando-lhe nomes como Black Cat, His Airness, GOAT e Air Jordan.

Fotografía que inspiró el logo de Jordan.
Fotografia na revista “Life” que inspirou o logótipo de Jordan

A Nike Inc. é proprietária dos direitos de patente do desenho do logotipo Jumpman. A Nike é uma empresa americana de vestuário desportivo que concebe, desenvolve, fabrica e comercializa calçado, vestuário, equipamento e acessórios em todo o mundo. Tem a sua sede em Portland, Oregon.

Antes da chegada do emblema Jumpman à cena desportiva em 1988, Michael Jordan tinha feito uma pose semelhante numa fotografia da revista Life. A imagem mostra o talentoso atleta vestindo um fato de salto olímpico e subindo em direcção ao arco de basquetebol. Ele estava a executar um movimento de salto de ballet.

Peter Moore, chefe de design da Nike Inc, descobriu esta imagem estilizada de Michael Jordan. Devido a questões de direitos de autor, ele e a sua equipa de design não puderam utilizá-lo. Por isso, tentaram recriar outras versões inspiradas por ela. Com Jordan nas suas cores de Touros, eles experimentaram.

Quando Peter Moore deixou a Nike, Tinker Hatfield substituiu-o. Em 1988, nasceu o logótipo Jumpman. Com alguns esboços deixados por Peter Moore, Tinker criou o emblema Jumpman com a assinatura Jordan. Era bonito e rapidamente se tornou mais reconhecível do que os anteriores.

Primeras zapatillas de la marca Jordan
Os primeiros sapatos da marca Jordan ainda não incluíam o logótipo Jumpman

O Air Jordan III foi o primeiro treinador Jordan com o logótipo Jumpman. Substituiu o logotipo original da asa do Air Jordan I e II. Todos, incluindo a Jordan, ficaram impressionados com os desenhos icónicos tanto dos sapatos como do logotipo.

Air Jordan III retro.
O Jordan III foi o primeiro sapato da marca a apresentar o logótipo Jordan

A Nike tem tido várias parcerias com atletas de elite em todo o mundo. Do basquetebol ao ténis, encontrará endossos da Nike com atletas de topo. Carl Lewis, Ronaldinho e Tiger Woods são alguns exemplos. Outros são Neymar Junior, James LeBron e Cristiano Ronaldo.

Foto en posición del logo de Jordan.

É um facto que as primeiras impressões contam. O logótipo de Michael Jordan é amor à primeira vista. O Sr. Tinker e a sua equipa de designers fizeram um grande esforço para tornar a marca eficaz. Vamos olhar juntos para os factores que tornaram o Saltador tão icónico e intemporal:

O desenho do logótipo é simples:
Não existem elementos gráficos intrincados, para além do jogador em voo. É tão limpa que até uma criança a pode identificar sem hesitação. Esta é uma característica poderosa que separa os melhores designs de logótipos do mundo dos restantes. O logótipo Jumpman, com a sua modesta personalidade, é apelativo.

O desenho do logótipo é consistente:
Quanto mais marcas o expõem a um determinado anúncio ao longo do tempo, mais ele se cola a si. É um facto sobre a publicidade. A marca, desde que começou a existir há cerca de três décadas, pouco mudou. Tem-se mantido consistente com a sua mensagem e tem ganho a lealdade dos seus valiosos seguidores.

O desenho do logótipo é versátil:
Os logótipos bem trabalhados são maleáveis. Isto significa que podem assumir diferentes formas sem se desviarem dos seus objectivos principais. O logótipo Jumpman pode adoptar qualquer cor e permanecer altamente reconhecível. Também pode escalar em todos os meios de marketing para se ligar aos fãs.

O desenho do logótipo é memorável:
O aspecto minimalista do emblema da Jordan torna-o difícil de esquecer. Quer apareça em vermelho, branco ou preto, os milhões de pessoas que vêem o Saltador não podem deixar de o ver. A postura estilizada da imagem abstracta destaca-se no meio do ruído, tornando-a intemporal.

A personalidade por detrás do logótipo:
Uma personalidade vencedora atrai as pessoas sem esforço. Sim, as pessoas em todos os aspectos da vida querem associar-se aos vencedores. Encontrá-lo-á nos negócios, no desporto, na música, na política e em quase todas as indústrias. Michael Jordan, com o seu estilo de jogo, foi um vencedor com um carisma contagiante. Isto também contribuiu grandemente para o sucesso do logotipo da Jordan e da sua gama de produtos.

Elementos gráficos do logotipo da Jordan

Logo de la marca Jordan.

Pode um artista gráfico desenhar uma marca sem os elementos de desenho? A resposta é um rotundo não. Os elementos visuais são a força vital de todo o trabalho criativo existente. Por conseguinte, a sua ausência significa o fim de todos os objectos.

Assim, o Sr. Tinker concentrou-se em alguns elementos vitais ao criar a marca Michael Jordan. Utilizou a imagem abstracta de Michael Jordan numa posição icónica, uma paleta de cores e nenhuma tipografia.

A forma e o símbolo do logótipo de Michael Jordan

Um círculo:
O famoso símbolo do logotipo de Michael Jordan Jumpman apresenta um objecto redondo. Na verdade, o círculo representa um cesto. Também se pode relacionar a forma arredondada com o aro que os jogadores de basquetebol pretendem marcar. Um objecto circular também capta um sentido de unidade e comunidade. Podemos relacioná-lo com espectadores, jogadores e oficiais de jogo.

Jumpman:
O logotipo icónico de Jordan recebeu o seu apelido, Jumpman, da pose do saltador. É o elemento de design mais cativante dos emblemas. Claramente, mostra Michael Jordan como um jogador em acção. A pose estilizada apareceu duas vezes. No primeiro, apareceu com um fato olímpico americano antes dos Jogos Olímpicos de 1984. E em 1985, posou para uma foto semelhante num kit de Chicago Bulls e sapatos Nike.

As pernas rectas:
As duas pernas rectas proporcionaram equilíbrio ao homem em voo. Quando viradas para trás, imitam a letra V. Como a 22ª letra do alfabeto inglês, simboliza a progressão da carreira de Michael Jordan. Como jogador, Jordan mostrou muitos traços relacionados com a letra V. Ele era valioso, versátil e sempre com o objectivo da vitória. Era também um atleta visionário que exercia vigilância e vigor.

Cores do logótipo Michael Jordan

Logo de Jordan en color rojo.

Uma cor negra:
O logotipo elogiado de Jordan tem o preto como uma das suas tonalidades. Pode aparecer como cor de fundo ou na própria imagem. Isto depende do meio que a empresa pretende utilizar para promover a sua gama de produtos. Quando não há luz, ocorre o preto.

O preto tem efeitos tanto negativos como positivos no humor das pessoas. Poder, autoridade e elegância são alguns tons alegres de preto. Pelo contrário, pode representar o medo, a morte e o mal. Contudo, o logótipo Jumpman utilizou esta tonalidade para transmitir liderança, formalidade e força.

Uma cor branca:
O branco é a próxima cor neutra que pode ser vista na marca Jordan. Tal como o preto, pode embelezar tanto a imagem como o fundo. Ambas são cores poderosas e contrastantes. A cor da neve representa pureza, humildade e simplicidade.

As marcas também podem utilizá-lo para transmitir segurança, limpeza e lealdade. Em grande medida, a cor branca afecta as nossas mentes de uma forma positiva. Promove frescura, clareza e força renovada. Mas demasiada desta cor no olho pode desfocar a visão.

A cor vermelha:
A vermelho é uma cor primária que também tingiu a marca Jordan. Está em todo o lado. É a cor do sangue, tomate maduro, maçãs e morangos. Os especialistas em marcas usam o vermelho para transmitir um sentimento de amor, paixão e desejo. Também a utilizam para comunicar coragem, vigor e alegria.

Estas são as emoções positivas do vermelho. No entanto, a cor pode afectar negativamente os humores. Estes incluem raiva, raiva e perigo. Outros são a raiva, o stress e a luxúria. O vermelho é uma cor intensa para captar rapidamente a atenção das pessoas.

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