Pubblicità su carta stampata: tutto quello che c’è da sapere!

Anche nell’era digitale, la pubblicità su carta stampata rimane un modo importante ed efficace di trasmettere informazioni alle persone. Giornali, riviste, opuscoli e altri materiali stampati esistono da secoli e non scompariranno tanto presto.

Ma non sono solo le informazioni, le notizie e le storie a essere stampate su carta. Gli inserzionisti investono da tempo nella pubblicità su carta stampata per raggiungere il proprio pubblico di riferimento e promuovere i propri prodotti o servizi, quindi si tratta di una metodologia infallibile.

Che cos’è la pubblicità su carta stampata?

La pubblicità su carta stampata si riferisce all’uso di mezzi di comunicazione come giornali, riviste, periodici, ecc. per trasmettere un messaggio sponsorizzato o presentare un’offerta al lettore.

È, per antonomasia, una delle forme più antiche e comuni di pubblicità che cattura l’attenzione delle persone mentre leggono le loro pubblicazioni preferite.

Anche se la pubblicità cartacea può sembrare un ricordo del passato nell’era digitale, è ancora un modo efficace per raggiungere le persone, soprattutto quando si tratta di alcuni gruppi demografici come le generazioni più anziane. Questo rende la pubblicità su carta stampata uno strumento essenziale per tutti i marchi e le aziende, qualunque sia il pubblico che desiderano raggiungere.

Come funziona la pubblicità sulla stampa?

Lapubblicità cartacea è una forma di outbound marketing in cui le aziende creano annunci pubblicitari e li inseriscono in pubblicazioni cartacee come giornali, riviste e periodici.

L’annuncio può assumere la forma di un articolo testuale, di un’immagine o di un mix di entrambi. L’obiettivo è catturare l’attenzione dei lettori in modo che diventino più consapevoli del marchio e di ciò che offre.

Le aziende possono anche utilizzare la pubblicità cartacea per portare le persone sul loro sito web o sul loro negozio online. A tal fine, possono inserire nella pubblicità un invito all’azione (CTA), ad esempio “Visitate il nostro sito web per maggiori informazioni”.

Elementi di pubblicità su carta stampata

Ogni pubblicità su carta stampata ha quattro elementi essenziali:

1. Titolo: il titolo è la parte più importante dell’annuncio perché è quello che cattura per primo l’attenzione dei lettori. Deve essere chiaro, diretto e sufficientemente attraente da far venire voglia di leggere di più.
2. Corpo: il corpo è il testo dell’annuncio che si basa sul titolo. È il luogo in cui le aziende possono inserire ulteriori informazioni sulla loro offerta. Deve essere ben scritto, persuasivo e non troppo lungo, altrimenti le persone perderanno interesse e passeranno al prossimo argomento.
3. Immagini: un’immagine vale più di mille parole, e questo è particolarmente vero quando si tratta di pubblicità cartacea. L’immagine giusta può aiutare le aziende a trasmettere il loro messaggio in modo più efficace. Inoltre, rende l’annuncio più accattivante e più facile da ricordare.
4. Chiamata all’azione (CTA): la CTA è un’affermazione che indica ai lettori cosa fare dopo, ad esempio “Visitate il nostro sito web per maggiori informazioni”. Deve essere chiaro e diretto, in modo che le persone sappiano esattamente cosa fare.

Caratteristiche della pubblicità su carta stampata

La pubblicità stampata ha diverse caratteristiche che la rendono uno strumento di marketing efficace.

• Mirata: uno dei vantaggi della pubblicità su carta stampata è che le aziende possono rivolgersi a un pubblico di nicchia con una buona precisione. A tal fine, possono inserire la loro pubblicità in una pubblicazione nota per essere letta dal loro mercato di riferimento. Ad esempio, se un’azienda vuole rivolgersi alle madri lavoratrici, può inserire il proprio annuncio in una rivista per genitori.
• Attira l‘attenzione: un buon annuncio stampato attira l’attenzione. Ha un titolo accattivante e un’immagine attraente che invoglia a leggere di più.
• Flessibile: la pubblicità su carta stampata è anche flessibile, perché le aziende possono scegliere le dimensioni, il posizionamento e la frequenza dei loro annunci. Possono anche includere una CTA che indirizzi le persone al loro sito web o al negozio online.
• Sostenuta da un obiettivo: una buona pubblicità stampata è sempre sostenuta da un obiettivo. Per esempio, per aumentare la notorietà del marchio, per attirare l’attenzione sul negozio o per generare vendite. Avere un obiettivo chiaro aiuta le aziende a creare un annuncio più efficace e misurabile.
• Tangibile: la pubblicità stampata è una forma di marketing tangibile, il che significa che le persone possono tenerla in mano, rendendola più memorabile e affidabile di altre forme di outbound marketing come gli annunci televisivi o i banner online. Inoltre, i marchi stanno sperimentando la tangibilità aggiungendo profumi, consistenze o persino suoni ai loro annunci stampati.
• Concentrarsi sul pubblico alfabetizzato: le persone che leggono giornali e riviste tendono a essere più alfabetizzate, poiché richiedono uno sforzo di lettura. Questo significa anche che è più probabile che capiscano e ricordino le informazioni contenute in un annuncio stampato rispetto a chi vede un’immagine fugace in TV o online.

Tipi di pubblicità su carta stampata

Le pubblicità su carta stampata sono di diversi tipi e le aziende possono scegliere quella più adatta a loro e ai loro obiettivi.

• Pubblicità sui giornali: questi annunci appaiono sotto forma di testo o immagini sulle pagine dei giornali locali, comunitari o nazionali. Di solito sono di piccole dimensioni e possono essere posizionati in qualsiasi punto della pagina. Tuttavia, alcuni annunci sono più grandi e vengono inseriti in una sezione specifica del giornale, come ad esempio gli annunci per le giacche dei giornali. Le aziende preferiscono la pubblicità sui giornali per la sua ampia portata e il suo basso costo.
• Pubblicità su riviste: questi annunci appaiono sotto forma di testo, immagini o entrambi nelle pagine di riviste regionali o nazionali. Di solito si tratta di nicchie specifiche per il pubblico di riferimento della rivista. Ad esempio, un’azienda che vende prodotti per l’infanzia probabilmente farà pubblicità su una rivista per genitori.
• Pubblicità su elenchi: si tratta di inserzioni in un elenco stampato, come le Pagine Gialle. L’annuncio include solitamente il nome, l’indirizzo e i dettagli di contatto dell’azienda. È un buon modo per raggiungere le persone che cercano specificamente un determinato prodotto o servizio.
• Brochure: le brochure sono un tipo di pubblicità cartacea che le aziende possono utilizzare per promuovere i loro prodotti o servizi. Di solito sono in formato bi o tri-fold e contengono informazioni sull’azienda, come i prodotti e i servizi, le offerte e l’indirizzo. I volantini vengono solitamente distribuiti in luoghi pubblici o per posta.
• Cassette delle lettere: le cassette delle lettere sono pezzi di marketing postale diretto che le aziende inviano a casa o in ufficio. Di solito contengono materiale promozionale come coupon, sconti e offerte.
• Inserti sciolti: gli inserti sono piccole pubblicità stampate che le aziende inseriscono nelle riviste o nei giornali. Di solito hanno un formato A4 e possono essere inseriti in qualsiasi punto della pubblicazione.
• Pubblicità all’interno del negozio: la pubblicità all’interno del negozio è una forma di materiale di marketing stampato che le aziende utilizzano per promuovere i loro prodotti o servizi all’interno di un negozio fisico. Può comprendere poster, banner, stand e espositori da scaffale.

A seconda del tipo di pubblicità, la pubblicità a stampa può essere classificata come segue:

• Pubblicità classificata: si tratta in genere di annunci brevi e testuali inseriti in una categoria specifica di un giornale o di una rivista. Sono relativamente più economici di altri annunci, ma non hanno molto spazio per le informazioni dettagliate.
• Pubblicità display: si tratta di annunci pubblicitari di grandi dimensioni che assumono la forma di testo, immagini o entrambi. Possono essere inseriti in qualsiasi punto del giornale o della rivista e le aziende possono scegliere le dimensioni e la collocazione che preferiscono. Gli annunci display sono più costosi degli annunci economici, ma sono più efficaci in termini di portata e visibilità.
• Pubblicità: Gli advertorial sono articoli a pagamento che hanno l’aspetto di contenuti editoriali ma in realtà sono annunci pubblicitari. Di solito contengono informazioni sull’azienda, come i suoi prodotti e servizi. Gli annunci pubblicitari sono un buon modo per migliorare la visibilità di un’azienda e creare fiducia nei potenziali clienti.

L’importanza della pubblicità cartacea

Anche nell’era digitale, la pubblicità cartacea rimane un importante strumento di marketing per le aziende. Ecco alcuni dei motivi:

La pubblicità su carta raggiunge aree che altri canali di marketing non raggiungono: ci sono persone che non usano Internet o i social media. Gli annunci stampa consentono alle aziende di raggiungere queste persone e di promuovere i loro prodotti o servizi.

La pubblicità su carta stampata è ideale per le aziende locali: le aziende locali possono utilizzare gli annunci su carta stampata per rivolgersi alle persone della loro zona. Questo è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e costruire la fiducia dei potenziali clienti. Inoltre, la pubblicità su carta stampata è spesso più economica di altri canali di marketing, come la televisione o la radio.

Raggiungere più generazioni: Gli annunci stampati possono raggiungere persone di tutte le età e questo è importante per le aziende che vogliono rivolgersi a più generazioni con le loro campagne di marketing.

La pubblicità su carta stampata è una delle forme più antiche e tradizionali di pubblicità che può essere efficace per raggiungere un vasto pubblico. La pubblicità stampata può essere utilizzata per promuovere sia prodotti di consumo che industriali.

Inoltre, il messaggio può essere controllato: le aziende hanno il pieno controllo sul contenuto delle loro pubblicità cartacee. Possono scegliere quali informazioni includere e come presentarle.

Vantaggi della pubblicità su carta stampata

Questa forma di pubblicità è molto importante perché:

• È molto informativa: la pubblicità stampata fornisce molte informazioni su prodotti e servizi, che possono essere molto utili ai potenziali clienti. Spesso è superiore a qualsiasi altra forma di pubblicità, come la televisione o la radio.
• È meno invasiva: la pubblicità stampata è meno invasiva di altre forme di pubblicità, come i pop-up e i banner. Le persone possono scegliere se leggere o meno un annuncio e possono farlo al proprio ritmo.
• Affidabilità: gli annunci stampati sono spesso considerati più affidabili di altre forme di pubblicità, come gli annunci online. Questo perché la loro credibilità deriva dalla pubblicazione in cui appaiono.
• È mirata: gli annunci stampati possono essere indirizzati a un pubblico specifico, ad esempio a coloro che leggono determinate riviste o quotidiani. Ciò significa che le aziende possono essere sicure che il loro pubblico di riferimento vedrà il loro annuncio.
• Efficienza dei costi: gli annunci stampati sono economicamente vantaggiosi, soprattutto se confrontati con altre forme di pubblicità, come la televisione o la radio. Questo perché le aziende devono pagare solo lo spazio pubblicitario e non il tempo di trasmissione.
• Ha una durata maggiore: gli annunci stampati hanno una durata maggiore rispetto ad altre forme di pubblicità, come gli annunci online. Questo perché supporti come riviste e giornali possono essere archiviati e consultati in un secondo momento.
• Offre un elevato grado di coinvolgimento: i giornali e le riviste comportano una decisione consapevole di lettura, che porta a un maggiore coinvolgimento con gli annunci, poiché i lettori sono già in modalità di lettura.
• Ha un alto valore di richiamo: Gli annunci stampati hanno un elevato valore di richiamo, in quanto vengono spesso visti e letti più volte.

Svantaggi della pubblicità cartacea

La pubblicità stampata presenta numerosi vantaggi, motivo per cui viene ancora utilizzata da molte aziende. Tuttavia, ci sono alcuni svantaggi da considerare. Questi sono:

• È difficile da misurare: uno dei principali svantaggi della pubblicità cartacea è che è difficile da misurare. Ciò significa che le aziende non possono conoscere l’efficacia della loro pubblicità in termini di vendite o lead generati.
• È costosa: la pubblicità sulla stampa può essere piuttosto costosa, soprattutto se le aziende vogliono inserire il loro annuncio in una rivista o in un giornale popolare.
• Ha una portata limitata: la pubblicità sulla stampa ha una portata limitata, in quanto può essere vista solo da chi legge quella specifica pubblicazione. Ciò contrasta con la pubblicità online, che può essere vista da chiunque abbia una connessione a Internet.
• Non interattivi: anche questi tipi di annunci non sono interattivi, il che significa che le aziende non possono ottenere feedback dai potenziali clienti in tempo reale.
• Non modificabili: gli annunci di stampa non sono modificabili, il che significa che le aziende non possono apportare modifiche all’annuncio una volta pubblicato.
• Provoca spreco di carta: qualsiasi forma di pubblicità stampata comporta uno spreco di carta, che è dannoso per l’ambiente.
• Non è un’opzione praticabile per un pubblico globale: gli annunci stampati non sono praticabili per le aziende che vogliono raggiungere un pubblico globale.

Il futuro della pubblicità cartacea

Sebbene la pubblicità su carta stampata rimanga una forma di pubblicità molto diffusa, nell’ultimo decennio è in calo. Ciò è dovuto all’ascesa dei media digitali, che hanno reso più facile ed economico per le aziende raggiungere il proprio pubblico di riferimento.

Si prevede che la pubblicità digitale continuerà a crescere in popolarità a scapito di quella cartacea. Tuttavia, questo non significa che la pubblicità cartacea sia destinata a scomparire del tutto. Sono ancora molte le aziende che lo trovano un modo efficace per raggiungere il proprio pubblico di riferimento.

Questo vale soprattutto per le aziende che fanno pubblicità in mercati di nicchia o che vendono prodotti che richiedono un impegno elevato, come i beni di lusso.

Si può quindi affermare con certezza che la pubblicità cartacea continuerà a far parte del panorama pubblicitario nel prossimo futuro.