L’isotype est la représentation graphique ou le symbole utilisé pour identifier une marque, une entreprise, une organisation ou une entité sans avoir besoin d’inclure son nom. C’est une partie fondamentale de l’identité visuelle d’une marque. Bien que le logo comprenne la typographie et soit souvent le nom de la marque, l’isotype est essentiellement le symbole ou l’icône.
Un exemple classique de logo est la manzana mordida d’Apple. Sans avoir besoin d’ajouter le nom« Apple« , la manzana seule est suffisante pour que les gens reconnaissent l’entreprise qu’elle représente.
En matière de design graphique et de stratégie de marque, il est très courant de décomposer l’identité visuelle des marques en différents éléments. Nous allons décrire brièvement les différents composants pour que tu comprennes bien en quoi chacun d’entre eux diffère :
- Le logo: Il s’agit de la représentation graphique du nom de la marque.
- Isotype: Le symbole ou l’icône associé à la marque.
- Imagotype: Il s’agit de la combinaison du logo et de l’image.
- Isologue: Semblable à l’image, mais le nom et le symbole sont intégrés de telle manière qu’ils ne peuvent pas être séparés sans perdre leur identité.
Les clés de la conception d’un bon isotype
Le pouvoir d’un logo est la capacité d’une marque à être reconnue directement par le biais d’une image qui n’inclut aucun texte. Prends l’exemple de la manzana d’Apple mentionnée dans l’introduction ¿Cuántas marcas puedes reconocer directamente a partir de su isotipo ? Nous sommes sûrs qu’il y en a beaucoup. C’est le résultat de la création d’une marque puissante.
Bien que la marque aille beaucoup plus loin que l’image de marque, nous allons vous présenter quelques-uns des points ou des principes essentiels que vous devez prendre en compte lorsque vous concevez une image de marque qui soit mémorable :
Simplicité
Tant dans la conception de logos que d’images, il est essentiel de rester simple. Un dessin simple est plus facilement reconnaissable, enregistrable et reproductible. Des entreprises comme Apple, Nike ou McDonald’s ont réussi à consolider des logos simples qui sont reconnus au niveau mondial.
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Mémorable
L’objectif principal d’une marque est de rester dans la mémoire de son public et d’être enregistrée Un logo mémorable peut être un bon principe. Une fois que le public l’a vu, il doit être capable de l’enregistrer et de l’associer à la marque correspondante. L’une des façons d’y parvenir est d’utiliser un design unique et distinctif.
Versatile
Un bon logo doit être polyvalent, ce qui signifie qu’il peut être utilisé sur différentes plates-formes et dans différents médias sans perdre de son importance. Qu’il s’agisse d’une carte de visite, d’une annonce gigantesque ou d’une application pour ordinateur, l’indicatif doit rester clair et être facilement reconnaissable indépendamment du média dans lequel il se trouve.
Atemporel
Alors que les modes et les tendances changent au fil du temps, un logo efficace ne change pas les modes passées. Il est important que le design ne soit pas perçu comme obsolète après quelques années, mais qu’il continue à être pertinent et actuel. Piensa en marcas como Adidas o Nike, cuyos isotipos han resistido el paso del tiempo.
Cohérent
Le logo doit être adapté à l’entreprise ou à la marque qu’il représente. Par exemple, un logo pour une société d’avocats et un autre pour une boutique de jeux tendent à être très différents en termes de design et de communication. Le logo ou la palette de couleurs seront complètement différents dans les deux cas (O eso esperamos)
Exemples de logos
Si tu n’as pas compris le concept de logo ou si tu veux simplement voir quelques exemples, voici quelques exemples de logos de marques connues :
- Apple: La manzana mordida
- Nike: Swoosh o símbolo de la victoria
- Adidas: Les trois bandes ou les trois têtes dans le cas d’Adidas Classic
- Colombe: La palme
- Versace: Medusa, le personnage de la mythologie gaie
- Microsoft ou Windows: Cuatro cuadrados de colores
- Audi: Anillos entrelazados
- Android: Le robot vert