Un isologue est l’intégration inséparable du mot et du symbole, de sorte que si l’on tentait de les séparer, l’identité de la marque serait perdue ou ne serait pas clairement reconnaissable. En d’autres termes, dans un isologue, le nom et le symbole sont si intimement liés qu’ils ne peuvent pas être décomposés en parties individuelles sans perdre la signification ou l’intention originale du design.
Le logo de Burger King est un exemple clair d’isologue. Comme tu peux le voir dans ce cas, le nom « Burger King » est intégré à l’intérieur d’un hamburger. Tu ne peux pas séparer le nom du hamburger sans en perdre le sens.
La caractéristique permettant de distinguer un isologo est donc simple : Si on ne peut pas séparer le texte des autres éléments, on est devant un isologo. S’il est possible de faire cette séparation, nous sommes devant un isotype. Si seul le symbole de la marque apparaît, sans aucun texte, c’est un isotype.
Si le concept n’est pas clair pour toi, nous allons te donner quelques exemples d’isologues de marques célèbres. Réfléchis à leur sujet et pose-toi la question suivante : Puis-je supprimer les lettres ou la typographie de ce logo ?
- Nintendo: Le logo Nintendo le plus actuel est un isologue, puisqu’il est composé du mot Nintendo à l’intérieur d’une boîte arrondie. Si tu enlèves Nintendo, le reste des éléments perdent leur signification.
- Pizzahut: La célèbre marque de pizzas utilise un isologue. On voit bien qu’il s’agit du nom de la marque entouré d’éléments qui, si on enlève la typographie, perdraient l’essence de l’ensemble.
- Chupa Chups: L’image emblématique créée par le peintre Salvador Dalí est un isologue puisque le texte « Chupa Chups » et la fleur qui sert de fond et d’achèvement sont fusionnés en une seule image qui manque d’âme si l’on sépare les éléments.