¿Te gustaría conocer la historia y los detalles que hay detrás del logo de Burger King?
Desde su fundación en 1953, el logotipo y la marca de Burger King han crecido hasta convertirse en uno de los restaurantes de comida rápida más reconocidos y populares del mundo, rivalizando incluso con McDonald’s en el trono de la comida rápida. En la actualidad, hay más de 13.000 restaurantes Burger King en 91 países diferentes, por lo que es más que justo decir que la cadena es un éxito internacional.
Aunque gran parte del éxito de Burger King se debe, por supuesto, a su sabrosa comida y su rápido servicio, el famoso logo de Burger King también ha desempeñado un papel importante en la popularidad de la cadena. En este artículo, exploraremos la historia de Burger King, los orígenes del logotipo del restaurante y cómo ese logotipo ha ayudado a impulsar a Burger King a la elevada condición de uno de los restaurantes de comida rápida más reconocidos del mundo.
La historia de Burger King
Inspirados por el éxito de los hermanos McDonalds, Keith J. Kramer y el tío de su mujer, Matthew Burns, decidieron abrir su propio restaurante similar en julio de 1953. Este primer restaurante se llamó Insta-Burger King y estaba situado en Jacksonville, FL.
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Este primer restaurante se construyó en torno a un nuevo equipo llamado Insta-Broiler, que demostró tener mucho éxito a la hora de cocinar sabrosas hamburguesas con rapidez; tanto éxito, de hecho, que el uso del Insta-Broiler era un requisito para los nuevos propietarios de franquicias cuando la cadena comenzó a expandirse.
En 1955 -sólo dos años después de la apertura del primer Insta-Burger King- la cadena se había expandido a cuarenta locales diferentes en todo el estado de Florida. A pesar de este éxito inicial, el Sr. Kramer y el Sr. Burns pronto tuvieron problemas financieros y se vieron obligados a vender la marca a un par de ex alumnos de Cornell llamados James McLamore y David R. Edgerton. En 1959, el Sr. McLamore y el Sr. Edgerton compraron los derechos internacionales de la cadena y rebautizaron la empresa como Burger King of Miami. El nombre de la empresa volvió a cambiarse pronto por el de Burger King Corporation cuando los nuevos propietarios empezaron a vender licencias territoriales a franquicias privadas situadas en todo Estados Unidos.
Aunque la innovadora parrilla de llama de la empresa fue lo que la puso por primera vez en el mapa, Burger King añadió dos desarrollos más al principio de su crecimiento que ayudaron a impulsarla al éxito mundial que es hoy. El primero de ellos fue la mascota de Burger King, que se presentó en 1955, un personaje que se convertiría en habitual en toda la publicidad de la empresa durante los siguientes 60 años. El siguiente desarrollo de Burger King fue su hamburguesa estrella, la Whopper. Tras decidir que ofrecer una hamburguesa especialmente grande era la clave para atraer a más clientes, McLamore creó la Whopper y le dio su ahora famoso nombre para transmitir la «imagen de algo grande».
En 1967, la franquicia de Burger King fue vendida de nuevo, esta vez a la empresa Pillsbury. En el momento en que Burger King fue comprada por la empresa Pillsbury, la cadena había crecido hasta un total de 274 restaurantes situados en todo el país y estaba valorada en unos 14 millones de dólares. Sin embargo, la corporación no tardó en tener problemas con la gestión de sus franquiciados, lo que provocó una gran incoherencia en sus productos.
Para enderezar el rumbo, Burger King contrató al ejecutivo de McDonald’s Donald N. Smith para que supervisara la reestructuración de todos los futuros acuerdos de franquicia. Bajo la dirección de Smith, la franquicia se benefició de una gestión mucho mejor, y se exigió a los franquiciados que se adhirieran a un estricto conjunto de normas que garantizaban productos y servicios coherentes en todos los locales de Burger King.
En 1989, la marca Burger King fue vendida por tercera vez, esta vez a la empresa británica de bebidas alcohólicas Grand Metropolitan por la friolera de 5.700 millones de dólares. Sin embargo, trece años más tarde, en 2002, Grand Metropolitan asumió las pérdidas de su inversión al vender la empresa por 1.600 millones de dólares a la empresa de inversión de capital Texas Pacific Group. Conservaron la propiedad de la marca durante ocho años antes de venderla de nuevo al actual propietario mayoritario de la marca, 3G Capital, por un total de 2.200 millones de dólares. Finalmente, en 2012, Burger King salió a bolsa en el mercado de valores de Nueva York y recibió el símbolo BKW.
Hoy, la cadena Burger King está valorada en 7.600 millones de dólares. Aunque esta cifra no puede competir con la valoración del rival de Burger King, McDonald’s -que hoy se sitúa en algo más de 158.000 millones de dólares-, es innegable el éxito que ha tenido Burger King. A lo largo de la trayectoria de Burger King, que comenzó con un único restaurante en Jacksonville y pasó a convertirse en una cadena internacional valorada en miles de millones de dólares, el famoso logotipo de Burger King ha desempeñado muchos papeles esenciales, ayudando a impulsar la marca hasta convertirla en un nombre y una marca nacional de ámbito mundial.
La historia del logo de Burger King
Un año después de la apertura del primer restaurante, los propietarios originales, Keith J. Kramer y Matthew Burns, crearon el primer diseño del logotipo de la marca: un diseño que presentaba el nombre del restaurante en un tipo de letra en negrita y en mayúsculas bajo un sol en medio círculo.
Cuando James McLamore y David R. Edgerton compraron la cadena un año más tarde, el logotipo se rediseñó con un diseño minimalista en el que sólo aparecía el nombre del restaurante en un tipo de letra sans-serif personalizado.
Este diseño duró tres años antes de que el logotipo de Burger King fuera renovado de nuevo. El nuevo logotipo de Burger King presentaba a la mascota de la empresa sentada encima de una hamburguesa junto con el nombre del restaurante y un eslogan que decía «Home of the Whopper».
Este diseño se utilizó durante los doce años siguientes antes de que el logotipo de Burger King se rediseñara una vez más. En 1969, el restaurante adoptó un logotipo muy similar al actual de Burger King, con el nombre del restaurante entre dos bollos. Este diseño se revisó ligeramente en 1994, cuando la marca decidió modificar su combinación de colores, y se rediseñó por última vez en 1999.
Burger King anunció a principios de 2021 que tiene un nuevo logotipo. El logotipo tiene un aspecto más simplista y ha retrocedido en el tiempo con algunos ligeros cambios en el color y la forma. Empezarán a desplegar el nuevo logotipo en la publicidad, los envases y la señalización. El nuevo logotipo de Burger King tardará varios años en llegar a más de 19.000 establecimientos de todo el mundo.
El logotipo actual de Burger King sigue presentando el nombre de la empresa entre dos bollos, pero con una forma más redondeada, colores más vivos y una línea azul que rodea la mayor parte del logotipo. En los 21 años que han pasado desde que se presentó este último logotipo, el de Burger King no ha sufrido más cambios.
Elementos de diseño del logo de Burger King
El nuevo logotipo diseñado se parece al de 1969 con algunas revisiones.
Cuando se contrató a Sterling Brands para que diseñara lo que es la versión actual del logotipo de Burger King en 1999, no reinventaron la rueda. El diseño actual del logotipo de Burger King sigue mostrando una hamburguesa como elemento clave del diseño, al igual que todos los diseños de logotipos que le precedieron desde 1957.
Sin embargo, lo que Sterling Brands consiguió al renovar el logotipo de Burger King fue la creación de un diseño más profesional y llamativo. El logotipo actual de Burger King presenta líneas elegantes, colores brillantes y una profundidad tridimensional en su diseño que faltaba en los conceptos anteriores.
Con este nuevo diseño, la profesionalidad era el principal objetivo que perseguía Burger King. Como empresa que había crecido hasta convertirse en una de las mayores cadenas de restaurantes del mundo, Burger King necesitaba un logotipo emocionante y de aspecto profesional que comunicara su estatus y los alejara de la idea de que Burger King era un restaurante de segunda categoría. Dado que este diseño de logotipo lleva utilizándose más de dos décadas, puede decirse que ha logrado estos objetivos.
La popularidad del logo de Burger King
A lo largo de los años, Burger King ha seguido una agresiva estrategia de marketing que ha sido posible en gran medida gracias a su icónica mascota y al diseño de su logotipo. Estos elementos de marca se pueden encontrar en todos los esfuerzos de marketing actuales de Burger King, desde los anuncios que producen hasta su publicidad en las redes sociales y más allá.
Por supuesto, el logotipo de un restaurante también tiene la importante función de atraer a los clientes que pasan por allí. Al crear un logotipo reconocible y colocarlo en vallas publicitarias altas cerca de sus locales, Burger King es capaz de promocionarse ante cualquier persona que pase en coche utilizando únicamente su logotipo.
Además de utilizar su logotipo como elemento central en todas sus actividades de marketing y como medio para atraer a los clientes en la carretera, Burger King también ha aprovechado la concesión de licencias de su logotipo para ofrecer una amplia gama de ropa de Burger King.
Tanto si tienes un restaurante de un solo local como si quieres crear la próxima gran cadena, un logotipo atractivo y de aspecto profesional es la clave de tu éxito.